Sensation de 30 secondes

Les publicités télévisées envahissent chaque jour nos salons. À certains égards, ils représentent le summum de l'art de la vidéographie, car la plupart doivent transmettre leur message de manière claire et convaincante en trente secondes ou moins.

Les vidéastes débutants peuvent en apprendre beaucoup sur le métier de la production vidéo simplement en regardant des publicités. Mais ils peuvent en apprendre encore plus en en tirant quelques-uns. Tout ce qu'il faut, c'est une compréhension de base du produit (réel ou imaginaire) et du public auquel il est destiné. Ajoutez un caméscope, vos idées créatives et un après-midi de travail, et vous aurez probablement une nouvelle appréciation de la quantité de travail nécessaire à un simple spot de 30 secondes.

Chaque année, les entreprises dépensent des millions de dollars pour produire des spots télévisés destinés à vendre un produit ou à promouvoir une idée. Bien qu'il puisse sembler que les publicités à fort coût soient celles qui font le plus d'impressions, ce n'est pas toujours le cas. En fait, simple peut être mieux. La clé d'un spot publicitaire réussi est de s'assurer que le spectateur reçoit le message.

Alors que certaines publicités contiennent de nombreux plans pour accélérer l'excitation, la plupart des publicités contiennent en moyenne 15 à 20 plans. Compter le nombre de coups vous donnera une indication du rythme.

Le script et le storyboard suivants, Big Bucks Lotto , illustre à quel point il peut être facile de créer une publicité de 30 secondes sans budget Spielberg. Tout ce dont vous avez besoin est une actrice, un chat et une maison confortable. Il s'agit d'une publicité sans fioritures à laquelle la plupart des travailleurs peuvent s'identifier. De plus, il donne aux téléspectateurs une image des conséquences de l'achat du produit (billets de loterie).

Lotto Big Bucks commence avec une femme qui fait face à une journée de travail type le lundi. Au fur et à mesure que la publicité progresse, elle découvre qu'elle a gagné à la loterie et n'a donc plus à se soucier d'aller travailler ce matin-là. Le spot commence par plusieurs plans CU (gros plan) pour établir des sujets et des objets dans la maison qui sont sereins et réconfortants. Nous concentrons l'attention du spectateur sur la femme dans la chambre, en utilisant des plans moyens et complets. Au fur et à mesure que la publicité se poursuit, une série de plans moyens et rapprochés soulignent le sujet de la publicité.

La leçon sous-jacente à cette fausse publicité est que chaque bonne vidéo atteint son objectif, dans ce cas, d'informer et de persuader le spectateur, rapidement et de manière concise.

Amusez-vous !

Blaine Howeson produit des spots publicitaires locaux pour un réseau affilié .

Lotto Big Bucks

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Clé des abréviations

Écus

Gros plan extrême

UC

Gros plan

GPX

Graphiques

MS

Plan moyen

FS

Plan complet

VO

Voix off

WS

Plan large

Point de vue

Point de vue

EST

Plan d'établissement