Votre objectif vidéo ne devrait jamais être de « devenir viral ». Viser uniquement la viralité vidéo signifie que vous vous retrouverez très probablement avec un contenu médiocre qui ne répond pas à vos attentes élevées.
Cela étant dit, espérer un engagement élevé, des vues et des partages est un meilleur objectif - et si vous avez de la chance, vous vous retrouverez avec une excellente vidéo qui répond à vos objectifs et qui se réalise devenir viral.
Mais que pouvez-vous faire pour créer une vidéo que vous et vos partenaires allez adorer, mais qui épatera également votre public, vos consommateurs et vos clients potentiels en une seule fois ?
Obtenir une petite jambe virale n'est jamais une mauvaise chose. Nous avons partagé quelques conseils d'experts pour créer une vidéo virale, mais aujourd'hui, nous allons encore plus loin, en vous montrant exactement quelles caractéristiques votre vidéo devrait avoir si vous voulez beaucoup de vues et rapidement.
Commençons !
1. Courte longueur
Vite :nommez la dernière vidéo virale dont vous vous souvenez et qui a duré 15 minutes ?
Nous ne pouvons pas non plus en trouver. Et c'est parce que la plupart des vidéos virales sont courtes. Vraiment court.
Keyboard Cat dure 54 secondes. Charlie Bit My Finger dure 55 secondes. Chewbacca Mom dure plus de quatre minutes, mais l'essentiel de la viralité de cette vidéo provient d'un peu plus d'une minute de son rire incroyablement joyeux.
Les vidéos virales de marque arrivent généralement un peu plus longtemps en raison de leur style plus commercial, mais même dans ce cas, elles se rapprochent de cette marque d'une à trois minutes. (Je pense aux Real Beauty Sketches de Chuck Testa et Dove.)
Généralement, les vidéos virales deviennent virales car elles sont facilement et rapidement consommables. Essentiellement, vous obtenez l'essentiel rapidement et pouvez les regarder presque n'importe où et à tout moment, en éliminant bon nombre de ces obstacles pratiques à la capacité de visionnement qui accompagnent les formats plus longs.
2. Humour bien fait
Je ne vais pas mentir. Faire preuve d'humour est difficile. C'est probablement l'une des erreurs les plus courantes que les gens commettent lorsqu'ils essaient de créer une vidéo virale. Être drôle signifie plus de vues et plus de partages, alors ils essaient d'être drôles, mais finissent par échouer lamentablement.
Comment réussir l'humour ?
C'est dur - il n'y a pas de formule. C'est une combinaison incommensurable d'intelligence, de timing, de conscience de soi (ou de son absence), de créativité, d'authenticité, et plus encore.
Parce que c'est tellement incommensurable, les marques ont tendance à échouer lorsqu'elles essaient trop fort. La solution? Testez de nouvelles choses !
Plus vous pouvez tester différents concepts, plus vous recueillez de commentaires. Même au stade de la planification, vous pouvez tester des concepts sur des amis, des collègues ou des membres de la famille. Si votre concept ne semble pas drôle, il ne le sera probablement pas.
D'un autre côté, certaines choses ne semblent pas drôles, mais peuvent laisser les gens dans des points de suture. C'est pourquoi sortir des sentiers battus, sortir des sentiers battus et simplement essayer des choses peuvent être votre plus grande aide ici.
3. Élément de surprise
Vous vous souvenez de ces vidéos de hurlements popularisées au début des années 2000 ? Où vous regardez une vidéo par ailleurs calme, et quelque chose (généralement un visage effrayant ou un zombie hurlant) vous saute dessus et crie ?
C'étaient certes des vidéos horribles, mais elles étaient incroyablement populaires. Qu'est-ce qui les a rendus si populaires ? Cet élément de surprise inattendu.
Nous ne vous conseillons pas d'utiliser l'horreur ou la peur des sauts pour effrayer qui que ce soit, mais nous vous recommandons d'utiliser cet élément de surprise de manière stratégique. Qu'il s'agisse d'une surprise, d'un choc ou même d'une légère supercherie, un changement inattendu, une transformation ou une tournure émotionnelle peut contribuer à améliorer l'impact de votre vidéo auprès de votre public.
Assurez-vous simplement de ne pas exagérer, et s'il vous plaît - aucun cri soudain et perçant n'est autorisé !
4. Suscite une forte réaction
Cet élément de surprise est étroitement lié à ce trait suivant :s'assurer que votre vidéo suscite une forte réaction.
Le public doit aimer, détester, être surpris ou déconcerté par votre vidéo. Des tonnes de vidéos virales ne sont virales que parce qu'elles suscitent un sentiment de WTF. Ces réactions émotionnelles, à leur tour, stimulent la participation. Les gens réagissent fortement, puis partagent une vidéo, puis demandent l'avis des autres, puis commencent à diffuser le bouche à oreille.
Pensez à la robe bleue et noire (ou est-ce blanche et dorée ?). La tristement célèbre photo a été publiée sur Tumblr en 2015 et, moins d'une semaine après sa publication, il y avait plus de 10 millions de tweets, des tonnes de hashtags et des gens partout qui en parlaient. La même chose s'est produite avec Yanny contre Laurel. La participation ne se produit que lorsqu'une émotion forte se produit, alors consacrez-vous à susciter une réaction émotionnelle et une propagation organique suivra.
5. Reconnaissable rapidement
Comme l'humour, c'est un autre trait difficile à définir. Qu'est-ce qui rend quelque chose facilement et rapidement reconnaissable ?
Pourquoi la vidéo de Damn Daniel a décollé comme elle l'a fait est toujours un mystère, mais une partie de son succès insensé est liée à la facilité avec laquelle elle est reconnue. De la phrase d'accroche à la voix, en passant par les prises de vue en miroir, c'est absolument reconnaissable en quelques secondes - et ce n'est pas une mince affaire.
La plupart des vidéos virales contiennent des éléments faciles à reconnaître. Des répétitions, des détails originaux, des arrière-plans ou des couleurs ou un design extravagants, une musique ou un son extravagants, ou un personnage peuvent tous contribuer à rendre votre vidéo reconnaissable, mais encore une fois, il n'y a pas de formule ici.
L'astuce consiste à choisir un bâillon, faute d'un meilleur mot, et à s'y pencher fortement. Les marques peuvent également le faire de manière experte, comme la vidéo Dumbest Ways to Die de Melbourne Metro et Will It Blend? de Blendtec. série.
6. Facile à distribuer
Les vidéos sont par nature assez faciles à distribuer, mais avec autant de plateformes de médias sociaux nécessitant une intégration vidéo native, les gens et les marques ont besoin d'une stratégie spécifique pour garantir une portée optimale.
Cette vidéo de Damn Daniel ? Il s'agissait à l'origine d'une série de Snaps téléchargés sur SnapChat. Sur cette seule plate-forme, il n'aurait jamais pu atteindre la popularité qu'il a accomplie. C'est le montage de Snaps téléchargé en tant que vidéo unique sur YouTube qui a propulsé sa croissance et l'a vraiment aidé à décoller.
Ainsi, bien que ce "trait" soit moins un trait et plus un rappel, vous devez garder à l'esprit la distribution lorsque vous créez votre vidéo. Gardez l'orientation à l'esprit, rendez votre vidéo facilement transférable sur plusieurs plates-formes et utilisez la bonne promotion pour donner à votre vidéo l'impulsion organique dont elle a besoin pour vraiment exploser.
7. Universel
Rien ne rendra une vidéo plus virale que l'universalité et l'attrait général. Malheureusement, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles il est si difficile pour les marques de rendre leur contenu viral :le contenu de marque n'est tout simplement pas aussi universel qu'une maman drôle ou un enfant adorable.
Au-delà de cela, l'attrait universel signifie également créer une vidéo qui est relatable à l'échelle mondiale. Les vidéos traitant de sujets de niche, les vidéos très spécifiques ou les vidéos qui ne font pas appel à un large éventail d'émotions relatables ne seront probablement pas très performantes.
A titre d'exemple, on vous donne un classique :Charlie Bit Me. Deux enfants adorables, un langage facilement compréhensible (et traduisible), des rires contagieux et un clip qui n'a pas besoin de plus de contexte, cette vidéo a un attrait universel absolu et est l'un des plus gros frappeurs d'Internet.
8. Coup de chance
Peu importe ce que vous faites bien, il n'y a pas de véritable prédicteur de la renommée virale. Ce qui rend vraiment une vidéo virale, c'est quelque chose qui échappe totalement à votre contrôle :la chance. Souvent, plus vous planifiez, plus votre risque d'échec est élevé.
C'est parce que la viralité est généralement assez indéfinissable. Votre vidéo doit simplement être regardée ou récupérée par la bonne personne, au bon moment et au bon endroit. Vous pouvez certainement optimiser la viralité, mais la viralité n'est jamais acquise.
Alors ne vous culpabilisez pas si vous visez haut, mais votre vidéo ne répond pas tout à fait à vos attentes. Faites ce que vous pouvez pour obtenir les meilleurs résultats, mais si votre vidéo n'y parvient pas, continuez d'essayer. Soyez créatif, soyez unique, et avec un bon coup de chance, on ne sait pas jusqu'où votre vidéo vous mènera.
Et maintenant, nous vous présentons quelques vidéos supplémentaires qui ont maîtrisé avec succès ces huit traits. Nous espérons que vous apprécierez ! (Et, dans certains cas, nous sommes vraiment désolés.)
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