Saviez-vous qu'il existe des plateformes de médias sociaux autres que Facebook, YouTube, Twitter et Instagram ? Dans le marketing des médias sociaux, nous nous concentrons généralement sur les quatre principales plateformes lucratives (cinq jusqu'à ce que Snapchat cesse d'être pertinent). Mais il existe d'autres réseaux sociaux, comme Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit et même LinkedIn, qui peuvent vous aider à augmenter vos ventes avec un peu d'amour et d'attention.
Les marques négligent souvent ces réseaux sociaux pour plusieurs raisons :ils sont moins simples, plus spécifiques à un créneau et ont des bases d'utilisateurs plus petites. Cependant, lorsqu'il est utilisé correctement, l'exploitation de ces réseaux sociaux moins connus peut offrir une multitude de nouvelles opportunités pour engager des clients potentiels, en particulier avec du contenu vidéo.
De plus, "souvent négligé" est également un code pour "territoire exclusif". Il peut être beaucoup plus facile d'atteindre des audiences sur ces plates-formes moins utilisées par rapport aux options les plus populaires, simplement parce qu'il y a moins de marques en concurrence pour l'engagement dans les mêmes espaces.
Aujourd'hui, nous allons examiner les particularités individuelles de ces plates-formes du point de vue du marketing vidéo et partager les trucs et astuces que nous avons collectés afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre marketing sur les réseaux sociaux.
1. Quora
Quora est un endroit où les gens posent des questions et obtiennent des réponses d'autres utilisateurs. Lorsqu'un utilisateur publie une question que d'autres utilisateurs trouvent intéressante, il peut voter pour et les meilleures réponses (les plus votées) arrivent en tête. Répondre aux questions des clients potentiels concernant votre produit ou service est une excellente tactique de marketing, vous aidant à vous établir en tant qu'expert et à vous vendre en fonction de votre engagement dans l'industrie. Votre expertise est crédible lorsque vous donnez de bonnes réponses et ne vous contentez pas de publier des publicités flashy.
Après 2011, Quora a permis d'ajouter des liens vidéo intégrés aux détails des réponses et des questions. Ensuite, Quora a ajouté une fonctionnalité de réponse vidéo directement sur sa plateforme. En répondant à une question avec une vidéo, vous êtes plus susceptible de vous démarquer des autres réponses écrites, vous pouvez capter l'attention de votre public d'une manière plus significative, et si elle est fortement votée, cela peut considérablement augmenter votre référencement, surtout si la question devient très populaire.
Exemple :Vous dirigez une entreprise de suppléments nutritionnels spécialisée dans les protéines en poudre et les superaliments. Vos clients potentiels sont tous ceux qui vont à la salle de sport - et tous ceux qui pensent qu'ils devraient le faire. Vous allez sur Quora et trouvez des centaines de questions sur l'entraînement, les suppléments, l'exercice et la façon de perdre du poids. Au lieu d'écrire une réponse générique, publiez une FAQ ou une réponse vidéo de type interview. Rendez la vidéo aussi détaillée et utile que possible. Même si vous ne branchez pas votre produit (ce qu'il serait sage de ne pas faire), vous vous établissez comme un expert. Si vous devenez une source incontournable, votre produit ou service sera prioritaire la prochaine fois que votre client en aura besoin.
D'autre part, vous pouvez surveiller les questions de Quora et répondre avec des liens vers vos pages Web existantes ou vos pages de blog contenant des vidéos. Plutôt que de répondre directement par vidéo, vous générez du trafic vers votre site Web et bénéficiez plutôt des avantages du contenu vidéo.
De plus, vous pouvez cibler des utilisateurs spécifiques de Quora avec des questions et leur demander de peser directement. Encouragez les abonnés de vos réponses à faire de même !
Conseil bonus : Vous pouvez vous tenir au courant des questions de votre secteur en suivant les questions connexes et en recevant des notifications. Vous pouvez également publier votre propre contenu sur Quora comme vous pouvez le faire sur Facebook ou LinkedIn, et dépenser des crédits Quora pour promouvoir ce contenu auprès de votre communauté. Et n'oubliez pas de publier une vidéo dans votre biographie d'utilisateur pour un meilleur référencement !
2. Tumblr
Présenté à l'origine comme une plate-forme de micro-blogging, Tumblr est depuis devenu l'une des communautés en ligne les plus actives et les plus engagées qui soient. Tout comme la façon dont les Tweets sont re-Tweetés, Tumblr exécute des "reblogs", c'est-à-dire la façon dont les utilisateurs partagent les messages des autres. Si quelqu'un reblogue une vidéo que vous publiez, elle sera vue par tous ses abonnés, et si quelqu'un la reblogue à partir de là, il en va de même.
La base d'utilisateurs de Tumblr est peut-être plus petite que celle de Facebook, Instagram, Youtube ou Twitter, mais sa communauté engagée parvient à attirer des centaines de millions de téléspectateurs sur le site chaque mois. Cela signifie que les éléments de contenu générés par les dizaines de millions d'utilisateurs de Tumblr sont vus par des milliards d'internautes chaque année, ce qui crée une vaste opportunité à exploiter pour le marketing vidéo de votre entreprise.
Apprendre à connaître la culture de la communauté est un facteur important de votre succès ou de votre échec marketing sur Tumblr. Recherchez les sujets et les hashtags tendance, familiarisez-vous avec les références culturelles populaires, les mèmes et les blagues d'initiés, et essayez vraiment de comprendre qui vous essayez d'impressionner.
Choisissez un sujet qui résonne avec les utilisateurs de Tumblr et utilisez-le pour informer vos efforts de marketing vidéo sur le site. Tubular Insights en a trouvé un excellent exemple sur la page Tumblr de Lincoln, montrant comment ils ont profité de la popularité du hashtag #vintage et ont créé un Tumblr d'anciens modèles de leurs véhicules emblématiques.
Conseil bonus : Les images et les GIF en particulier sont incroyablement populaires sur Tumblr. Lorsque vous créez un contenu vidéo convaincant, envisagez de transformer certaines captures d'écran ou une série d'images en une image partageable pour taquiner la vidéo. De plus, vous pouvez concevoir une campagne de création de contenu client et demander à vos abonnés de rebloguer leurs meilleures vidéos préférées générées par les utilisateurs.
3. Pinterest
Pinterest est un réseau social avec un concept central amusant :prendre des photos et des vidéos que vous aimez et les "épingler" sur des tableaux d'affichage pour que vous les regardiez plus tard. Avec 291 millions d'utilisateurs actifs par mois en 2019, il représente une vaste communauté, à ne pas négliger lorsqu'il s'agit de vos médias sociaux ou de vos efforts de marketing vidéo.
Lorsque vous utilisez Pinterest pour votre marketing vidéo, il y a deux choses à garder à l'esprit. Tout d'abord, Pinterest consiste à catégoriser les idées. Ainsi, lorsque vous créez votre contenu vidéo, pensez à qui est votre public cible et dans quelles circonstances il pourrait épingler votre vidéo. Ce processus garantit que votre public cible peut réellement trouver votre vidéo lorsqu'elle correspond à ce qu'il recherche.
Deuxièmement, les utilisateurs de Pinterest préfèrent un contenu esthétique, car ils créent souvent des tableaux d'ambiance pour des mariages de rêve, des idées de mode sympas, des articles de bricolage pour la maison et tout ce qui les inspire. Utilisez-le à votre avantage et prenez quelques minutes supplémentaires pour vous assurer que les vignettes et autres images de votre contenu sont visuellement attrayantes.
Pinterest a mené une étude interne pour déterminer quel type de vidéo fonctionne le mieux pour les marques utilisant leur nouvelle fonctionnalité de vidéo sponsorisée, et a signalé que la narration et les vidéos pratiques étaient les principaux succès. Comme l'a rapporté Pinterest, quel que soit le secteur, les vidéos qui racontaient une histoire contribuaient à donner vie au produit d'une entreprise, tandis que les vidéos explicatives avaient une valeur éducative inhérente pour les clients. Les deux types de vidéos s'intègrent parfaitement dans le pool de contenu actuel des utilisateurs de Pinterest.
Voici une courte vidéo de Pinterest montrant comment Lowes a réussi à utiliser la vidéo sur sa plateforme.
Le service d'abonnement beauté BirchBox a eu beaucoup de succès en puisant dans les tableaux d'affichage contenant des vidéos de déballage, et a même lancé son propre tableau pour des trucs et astuces. Ils se sont tous deux intégrés à la communauté et ont apporté une précieuse contribution aux clients actuels et potentiels de BirchBox.
Conseil bonus : Pinterest a mené une étude interne qui a révélé qu'un contenu de meilleure qualité était un indicateur efficace pour savoir si un utilisateur finirait de regarder une vidéo ou non, alors mettez l'accent sur la création d'un contenu de haute qualité, d'images belles et convaincantes et de sujets très pertinents pour votre clients potentiels. Utilisez des couleurs contrastées, un éclairage vif, des arrière-plans uniques, des décors exotiques ou des visages expressifs pour attirer et maintenir l'attention de votre audience Pinterest.
4. Reddit
Reddit est un forum en ligne proposant du contenu agrégé, des actualités et des conversations. La "page d'accueil d'Internet" autoproclamée, Reddit permet aux utilisateurs de publier du texte, des liens, des vidéos, des images ou des questions. C'est un peu comme un microcosme de tous les autres réseaux sociaux regroupés dans un super-forum. Avec plus de 160 millions de visiteurs uniques par mois, Reddit est le cinquième site Web le plus populaire aux États-Unis et le huitième dans le monde selon Alexa. Ce n'est donc pas celui que vous voulez manquer.
Reddit est composé de milliers et de milliers de petits forums appelés subreddits, chacun sur un sujet ou une catégorie de sujets, et chacun est accompagné de son propre ensemble de règles internes et de meilleures pratiques. Il est important de tenir compte de la communauté Reddit lors de la publication de contenu de marque. Cela signifie que vous ne devez pas simplement publier vos vidéos de produits sur des fils de discussion avec un langage super promotionnel, ou essayer de vous faire passer pour un utilisateur régulier de Reddit - "OMG C'EST LE MEILLEUR PRODUIT DE TOUS LES TEMPS!" - car les utilisateurs de Reddit verront le marketing BS arriver à un kilomètre.
Au lieu de cela, soyez créatif et portez une attention particulière à la façon dont votre contenu est reçu. Enregistrez vos éléments promotionnels pour vos campagnes publicitaires en ligne. Au lieu de cela, gardez votre contenu Reddit créatif, éducatif ou amusant et précieux pour votre communauté cible.
Disons que vous possédez une marque de jouets pour chiens et que vous cherchez à puiser dans Reddit. Vous pouvez aller sur le subreddit immensément populaire /r/Aww et publier une vidéo ou une photo d'un chien mignon jouant avec l'un de vos jouets, comme ce petit chien jouant avec un jouet qui est juste un peu trop gros.
Reddit est également une plate-forme où vous pouvez vraiment tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis réitérer au fil du temps. Comme nous l'avons dit plus tôt, chaque subreddit a ses propres "règles" et conventions parlées et tacites, de sorte que vous pouvez vraiment vous concentrer sur les bons types de contenu pour chaque sous-reddit individuel au fil du temps.
Une autre façon de puiser dans Reddit consiste à utiliser les messages très populaires de Ask Me Anything (AMA), où une célébrité ou un expert aux connaissances exceptionnelles se présente pour être interrogé par des Redditors du monde entier. Vous pouvez proposer aux cadres supérieurs ou au PDG de votre entreprise de répondre à des questions sur votre secteur dans une vidéo AMA. Ou, vous pouvez choisir l'un des commentaires les plus votés et suivre avec un explicatif ou une vidéo explicative. Vous pouvez même créer un lien vers une vidéo FAQ sur votre page d'accueil pour ceux qui souhaitent obtenir plus d'informations sur vous ou votre parcours. Lisez simplement la pièce - si les utilisateurs de Reddit ont l'impression que vous faites trop de promotion ou de vente, ils vous fermeront rapidement.
Conseil bonus : Le format de Reddit est idéal pour les GIF, alors pensez également à réutiliser vos vidéos en contenu GIF. Et si vous prévoyez de publier sur plusieurs sous-reddits (un processus appelé publication croisée), assurez-vous de toujours changer votre titre, ajoutez l'attribution [x-post from y-subreddit] et laissez passer un peu de temps avant de reposter.
Conclusion
Ce ne sont là que quatre des plus grands sites de réseaux sociaux alternatifs. Quelle que soit la communauté en ligne de niche que vous approchez, il est important de connaître la communauté et le contenu qu'elle aime avant d'essayer de l'engager. Prenez votre temps, venez à table avec quelque chose de formidable à offrir et respectez leur espace. Et rappelez-vous :le contenu vidéo est l'un des meilleurs moyens d'attirer, d'engager, de nourrir et de ravir le public, quelle que soit la chaîne sur laquelle vous êtes, tant que vous disposez d'un contenu solide pour le soutenir. Soyez stratégique quant au contenu que vous créez et suivez les spécifications des publicités vidéo appropriées pour chaque chaîne afin de pouvoir le faire sortir du parc !
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