Au cours de la dernière année, les plateformes vidéo courtes comme TikTok et Instagram Reels sont devenues si populaires que les marques ont commencé à capitaliser sur la tendance. Mais la création de contenu abrégé présente un défi unique, et le public s'attend à être soit diverti, soit informé (ou les deux) avec chaque clip. Si vous envisagez de faire vos débuts sur TikTok ou Reels, voici ce que sept experts en vidéo et contenu ont à dire sur ce que vous devez faire pour exceller.
Q :Quel est votre conseil numéro un pour les marques qui souhaitent créer du contenu vidéo court pour engager le public sur des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels ?
1. Répondez aux questions que vos clients se posent.
Avant de créer, réfléchissez bien aux questions que posent vos clients ! Les comptes qui écrasent TikTok créent un contenu pertinent qui répond à de vraies questions ou résout des problèmes que les gens ont réellement. Les vidéos financières/stock sont un excellent exemple de créateurs offrant une valeur réelle. Ils plongeront dans des FAQ telles que "Quand devrais-je vendre mes actions?" ou "Quelle est la différence entre 401k et Roth IRA." Ils établissent leur crédibilité sans flasher leur marque ni faire de publicités fantaisistes. Si vous offrez une valeur gratuite dès le départ, les spectateurs sont plus susceptibles de vous faire confiance plus tard, lorsqu'ils seront prêts à acheter !
Stevie Watts
Rédacteur chez dscout
2. Offrez une valeur qui correspond à votre secteur d'activité.
TikTok et Reels sont énormes en ce moment, donc créer du contenu qui capitalise sur cette opportunité est un énorme hack de croissance pour les créateurs et les marques. Pour de meilleurs résultats, réfléchissez à la valeur que vous pouvez apporter à votre public et qui correspond à votre créneau industriel. Des guides éducatifs étape par étape aux conseils de style rapides, les vidéos qui laissent les téléspectateurs inspirés fonctionnent généralement bien et sont plus visibles sur la page Pour vous de TikTok.
Jill Warren
Spécialiste du marketing de contenu chez Plus tard
3. Créez du contenu divertissant et interactif.
Sois créatif! Mon meilleur conseil pour réussir avec TikTok et Reels est de créer une vidéo divertissante et interactive. Vous devez choisir un message clé que vous souhaitez partager car vous devez avoir un impact important en peu de temps - jusqu'à 60 secondes sur TikTok et 30 secondes sur Reels. Selon Marketingprofs, les deux plateformes ont une portée énorme (environ 1,2 million de vues en moyenne) mais TikTok ouvre la voie en termes de génération du plus grand engagement.
Essayez de présenter votre produit dans des environnements nouveaux ou surprenants, comme les vidéos "Yogis au supermarché" d'Alo Yoga. Pourquoi ne pas ajouter un élément interactif en invitant vos followers à partager des publications qui présentent également vos produits ? Si vous débutez dans la création de ce type de contenu vidéo, voyez si vous pouvez intégrer vos produits dans une tendance ou un défi plus large qui est déjà populaire sur TikTok au lieu de créer quelque chose de nouveau. Vous pouvez également vous tourner vers les influenceurs pour trouver l'inspiration :ce sont des créateurs de contenu experts qui maîtrisent le format vidéo court ! N'oubliez pas d'utiliser des hashtags de marque pour augmenter la portée du contenu !
Kévin Creusy
PDG chez Upfluence
4. Pensez comme un journaliste.
Pensez toujours éditorialement ! J'ai été journaliste pendant plus d'une décennie avant de devenir vice-président du contenu de marque et il est crucial de trouver le juste équilibre entre ce que les consommateurs veulent regarder et le message que vous souhaitez commercialiser. Entrez dans l'état d'esprit des vidéos courtes des consommateurs :votre vidéo peut-elle les faire rire ou les faire apprendre ? Bien sûr, vous pouvez faire une vidéo pour TikTok ou Instagram Reels sur votre produit, mais ne le faites que si les gens recherchent fortement ce sujet ! Sinon, trouvez la manière unique, créative et tendance d'entrer - votre marque est-elle liée à une nouvelle tendance ? Pouvez-vous créer une vidéo hilarante pour des vacances à venir ? Votre marque est-elle liée d'une manière ou d'une autre à la nouvelle chanson en vogue ? Y a-t-il quelque chose que vous pouvez enseigner aux gens qui est adjacent à votre produit ou service et qui conduira à une plus grande notoriété de la marque ?
Kim Rittberg
Stratège vidéo et formateur multimédia
5. Commencez par interagir avec les UGC existants.
La plupart du temps, le contenu existe déjà. Voyez si un client vous a tagué sur une publication. Engager. Partager. Répéter. Lorsque vous constatez que des clients sont enthousiastes et parlent déjà de votre marque, il est facile de les contacter et d'obtenir un contenu dynamique qui stimule le retour sur investissement et la notoriété.
Sarah Grosz
Responsable du marketing d'influence chez MuteSix
6. Privilégiez la créativité.
Sois créatif! C'est la seule chose que les marques devraient prendre en compte lorsqu'elles interagissent avec leur public sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels ! Les marques qui sont capables de montrer leur créativité de manière amusante et naturelle pour la plateforme sont toujours bien accueillies par les téléspectateurs !
Iva Mihovska
Directeur Client &Expert TikTok chez L'usine de marketing d'influence
7. Soyez authentique.
Gardez-le réel, gardez-le organique et créez quelque chose de vraiment engageant. Ne vous concentrez pas trop sur le "branding" ; créez plutôt quelque chose qui générerait beaucoup de contenu généré par les utilisateurs.
Shishir Bhanot
Responsable principal du marketing numérique chez Pulse publicitaire