Les week-ends du Black Friday génèrent certains des revenus de vente les plus élevés de l'année. Rien qu'en 2018, elle a enregistré 6,2 milliards de dollars de ventes en ligne, soit 23,6 % de plus qu'en 2017. Bien qu'il existe de nombreuses prédictions sur ce que sont les meilleures affaires et où elles se trouvent, une seule chose est sûre :le week-end du Black Friday en sera un. des plus grandes frénésies shopping de toute l'année.
Si vous êtes dans le commerce de détail, vos annonces vidéo doivent être bientôt prêtes pour la promotion. Rassemblez-vous autour de vos annonces d'offres, car nous avons rédigé cet article sur la façon de créer des publicités vidéo pour cette vente post-Thanksgiving. Dans cet article, nous déconstruirons les publicités vidéo du Black Friday des dernières années et partagerons quelques conseils et modèles pour que vous puissiez créer les vôtres.
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L'anatomie d'une publicité Black Friday
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Qu'est-ce qui fait une excellente annonce vidéo ?
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Exemples d'annonces pour le Black Friday
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Inspiration et modèles d'annonces pour le Black Friday Clipchamp
1. L'anatomie d'une publicité Black Friday
Qu'est-ce qui fait une bonne annonce vidéo ?
Voici quelques conseils et astuces qui doivent toujours être pris en compte lors de la création d'une annonce vidéo pour votre entreprise.
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La première chose à retenir est de faire le premières secondes compter . Évitez que les clients potentiels ne cliquent sur ignorer ou quitter votre annonce dans les 5 premières secondes en attirant immédiatement l'attention - commencez par une déclaration qui suscite l'intérêt de votre public cible. Des études ont montré que la durée d'attention d'une personne moyenne lorsqu'elle regarde une publicité est aussi courte que sept secondes. Voici une chose supplémentaire à retenir :85 % des téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder l'annonce sans le son, selon une étude réalisée en 2016 par plusieurs éditeurs. En fait, Google Chrome a mis à jour ses paramètres en 2018 pour n'autoriser la lecture automatique que pour les publicités vidéo qui ont été automatiquement désactivées ou qui n'ont pas de son. Par conséquent, il est également important de commencer avec d'excellents visuels qui engagent les spectateurs sans le son.
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Vous n'avez pas beaucoup de temps pour faire passer votre message, alors il est préférable de montrer et ne pas dire . Aidez les clients potentiels à comprendre pourquoi votre produit aura un impact positif sur leur vie en montrant à de vraies personnes utilisant le produit dans des situations quotidiennes et normales.
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La durée totale de votre annonce vidéo doit être 30 secondes ou moins . Il est essentiel de supprimer le contenu inutile. Retirez les clips ou les scènes qui prennent trop de temps ou qui ne sont pas pertinents pour votre message central. Concentrez-vous sur l'objectif principal :persuader votre public d'abandonner votre vente en le convainquant de la valeur de votre produit.
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Fournir des détails sur où et comment votre produit peut être acheté , ou ajoutez un lien vers un site Web ou un réseau social pour plus d'informations. Il s'agit d'indiquer à votre public l'action qu'il doit entreprendre ensuite. Un autre conseil :ajoutez un code de réduction. Shopify a récemment partagé que les marchands avec un code de réduction actif ou la livraison gratuite sont 8 fois plus susceptibles de faire une vente. En 365 jours, 17 % des ventes totales ont été traitées via un code de réduction sur Shopify.
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Exemples d'annonces vidéo pour le Black Friday
Si vous êtes à court d'idées ou si vous ne savez pas quel type de publicité créer, nous avons compilé une liste de 10 publicités essentielles pour le Black Friday.
• Objectif :2010 Black Friday 2-Day Sale Commercial
Cette publicité Target de 2010 mettant en vedette la comédienne Maria Bamford parodie l'attente vertigineuse des ventes du Black Friday. Dans un montage de formation, Bamford est montrée en train de marquer son calendrier avec un marqueur rouge, de soulever de lourds paniers et de courir dans l'allée du grand magasin, le tout en préparation de la vente de deux jours. L'annonce se moque essentiellement de l'événement tout en dirigeant l'excitation vers Target.
Astuce : Un ton humoristique résonnerait-il auprès de votre public ? Utilisez l'exagération pour mettre en évidence les éléments amusants du Black Friday ou de votre produit.
• Macy's :2015 Black Friday Commercial 'Star-Studded'
Le défilé de Thanksgiving de Macy est un événement renommé. Pour égaler sa renommée, la chaîne de grands magasins a demandé à Ryan Seacrest, Ariana Grande, Heidi Klum, Jessica Simpson, Thalia et Martha Stewart de faire une apparition dans leur publicité du Black Friday 2015. En mettant en vedette des A-listers, des lumières et des couleurs vives, les téléspectateurs sont enclins à rester avec l'annonce jusqu'à la fin.
Astuce : N'ayez pas peur d'aller au-delà des idées et de l'exécution. Nous n'avons peut-être pas tous le même budget de production que Macy's, mais il existe de nombreuses astuces et techniques pour générer des effets accrocheurs avec votre téléphone ou votre caméra vidéo.
• Amazon :publicité Black Friday 2015
Derrière l'homme en carton qui sprinte se cache un slogan solide. "Laissez les offres venir à vous" capture à la fois le service de notification des offres d'Amazon et l'efficacité de leur activité de commerce électronique. Avec un script plein d'esprit, l'annonce met l'accent sur la commodité et réussit à se connecter avec les téléspectateurs familiers avec le pêle-mêle d'une ruée vers le Black Friday en magasin.
Astuce : Faites savoir à votre public comment votre produit ou votre entreprise va lui faciliter une activité fastidieuse.
• Guitar Center :2013 Black Friday Sales Event "Juicer"
Cette publicité hilarante présente une confrontation entre un presse-agrumes et divers instruments de musique. Mettant en vedette Guitar Center Steve, cette publicité juxtapose un achat pratique avec le potentiel excitant des articles en vente au Guitar Center. L'annonce utilise la configuration pour présenter la véritable vedette de sa vidéo :des prix réduits.
Astuce : Si les remises de votre magasin ne peuvent pas être prises à la légère, maximisez-les en mettant l'accent sur les bonnes affaires que vos clients obtiendront lors du Black Friday.
• Dreamworks :2017 Trolls Black Friday Sale Publicité sur les réseaux sociaux
Les publicités du Black Friday ne doivent pas toujours durer 30 secondes pour faire passer un message. Cet exemple Dreamworks mettant en vedette Trolls ne dure que 9 secondes, a des dimensions carrées et est spécialement conçu pour les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Facebook et Twitter. Il s'agit essentiellement d'une simple annonce publicitaire pour une vente sur la bande originale des Trolls. Tirez parti de la puissance des personnages populaires pour réaliser vous-même une annonce similaire.
Astuce : Présentez un produit populaire ou une mascotte pour créer une connexion amusante.
• Verizon : 2013 "Heads Up" Black Friday Deals Ad
Le Black Friday est le lendemain de Thanksgiving, mais c'est aussi la ligne de départ de la saison des achats de Noël. Dans l'annonce de Verizon, même le Père Noël tombe du ciel pour faire la queue pour des réductions.
Astuce : Noël n'étant qu'un mois après les ventes du Black Friday, commencez à faire le lien entre les deux en ajoutant des références et des personnages de Noël.
• Walmart :2016 Get Up For Black Friday Holiday Shopping
Comme vous l'avez peut-être remarqué à ce stade, les chaînes de grands magasins écrasent le jeu publicitaire du Black Friday. Walmart fait de l'événement une affaire de famille en montrant qu'il y a quelque chose dans la vente pour toute la bande (même grand-père est ravi !).
Astuce : Faites des soldes du Black Friday un événement passionnant et incontournable pour tous ceux que vous connaissez.
• Chevrolet :2014 Black Friday Sale Commercial
Chevrolet ne va pas avec des éléments de Noël ou des références de frénésie de magasinage ; au lieu de cela, ils présentent trois voitures de choix, les réalisations de la marque d'État, les emplacements des magasins, les options de paiement et les bonus promotionnels que les clients recevront s'ils achètent une voiture avant la fin de l'année.
Astuce : En positionnant le produit au premier plan, sans gadgets, cascades et effets spéciaux, vous communiquez également la force de la valeur de votre marque directement à votre marché cible.
• Objectif :2012 Let's Go Together Black Friday Commercial
La publicité du Black Friday 2012 de Target repose presque entièrement sur la valeur de divertissement. Bien qu'il soit résolument représentatif des adolescents, quiconque connaît quelqu'un de la jeune génération est dans la blague. Avec deux filles qui envoient des SMS et deux comédiens qui racontent leurs messages en chantant, cette publicité réussit à signaler le Black Friday dans une vidéo très divertissante.
Astuce : Essayez de développer un jingle de produit. Les informations exprimées par la mélodie sont hautement mémorables. Il peut s'agir d'un slogan, d'un numéro de téléphone, d'un nom commercial ou même des avantages d'un produit particulier qui fait l'objet d'une promotion.
• Kohl's :2013 Black Friday Sales Event Commercial
Kohl's montre littéralement aux téléspectateurs ce qu'ils manquent s'ils n'assistent pas à la vente du Black Friday. Cette publicité présente une famille utilisant des produits imaginaires avant d'ajouter le fait qu'ils sont en vente chez Kohl's. À la fin de l'annonce, ils annoncent également une incitation à l'achat pendant les ventes du Black Friday, car ils offrent 15 $ en espèces de Kohl pour chaque 50 $ dépensés. L'objectif de Kohl était de montrer comment un événement annuel peut répondre aux besoins quotidiens d'une famille.
Astuce : Tirez parti de la façon dont votre produit peut améliorer la vie quotidienne d'une personne en répondant à ses besoins.
2. Modèles Black Friday de Clipchamp
Clipchamp Create est très utile lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires avec son éditeur facile à utiliser et son temps de publication rapide. Que ce soit pour les médias sociaux ou votre site Web, nous avons ce qu'il vous faut.
En utilisant tous les trucs et astuces des exemples de publicités du Black Friday ci-dessus, vous êtes maintenant prêt à créer votre propre publicité unique et attrayante. Nous vous recommandons de parcourir la bibliothèque de modèles vidéo de Clipchamp pour des publicités prêtes à l'emploi ou simplement pour vous inspirer. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns de nos modèles d'annonces vidéo pour le Black Friday.
• Magasin de patins à roulettes
Utiliser ce modèle
Cette simple publicité Black Friday mise sur des ondes positives et des couleurs vives. Le logo, le nom et le site Web de l'entreprise sont également indiqués à la fin de l'annonce de 15 secondes. Toutes les publicités ne doivent pas inclure une variété de styles de produits différents. Une annonce forte et unique présentant un produit et une idée de l'identité de votre marque peut faire passer votre message au bon public.
• Magasin de mode
Utiliser ce modèle
Contrairement à l'annonce de patins à roulettes ci-dessus, cette annonce de magasin de mode présente plus d'un produit que le magasin a à offrir. Présentant quatre vêtements différents pour hommes et femmes, cette publicité carrée de 25 secondes est parfaite pour les médias sociaux. Avec les noms des articles étiquetés sur l'annonce, ainsi que le pourcentage de remise, les téléspectateurs peuvent déterminer ce qu'ils aimeraient acheter avant le début de la vente. L'ajout d'une chanson funky et entraînante attire également les téléspectateurs pour continuer à regarder. Il est essentiel que les clients potentiels voient le logo, le nom et le site Web de l'entreprise à la fin de l'annonce dans une police claire et lisible.
• Bijouterie
Utiliser ce modèle
Novembre et décembre sont les périodes les plus populaires de l'année pour acheter des diamants, de l'or et de l'argent, alors profitez de nos modèles de publicité Black Friday pour augmenter vos ventes. Cette publicité présente le produit sous un jour élégant, montrant un diamant fraîchement taillé se transformant en bague. Ensuite, le logo de l'entreprise, le nom, le site Web, ainsi que la remise offerte par votre vente.
Clipchamp Create propose des centaines d'idées de modèles différents pour vous permettre de créer votre propre publicité Black Friday. Consultez les événements, les invitations, les promotions, Instagram, Facebook et le marketing pour trouver de l'inspiration publicitaire et des modèles prêts à l'emploi. Vous pouvez également pimenter les choses avec de l'audio et de la musique ! Les publicités du Black Friday sont une excellente occasion pour votre entreprise d'embrasser la saison et l'esprit des fêtes, de s'amuser et de faire preuve de créativité !