Comment commercialiser votre marque avec des mèmes ?

Les mèmes - ces petites images originales et amusantes - sont devenus de puissants outils de marketing pour les marques. Même les marques les plus traditionnelles ont compris leur potentiel marketing et ont pris le train en marche pour créer des mèmes.

Pas convaincu ?

Memes.com compte au total 16 millions d'abonnés sur Instagram et Facebook. Leur bot Facebook Messenger est numéro 1 dans la catégorie Divertissement, avec plus de 60 000 utilisateurs téléchargeant et demandant des mèmes quotidiennement.

Vous n'avez pas besoin d'être un génie pour réaliser le genre d'opportunités marketing que les mèmes offrent aux marques. Et puisque les mèmes sont si populaires en ce moment, c'est le moment idéal pour les exploiter. Mais ce ne sera pas facile.

Pourquoi donc ?

Les plateformes de médias sociaux, même les lieux de rencontre professionnels comme LinkedIn, sont inondées de mèmes de haute qualité. La concurrence pour créer des mèmes meilleurs et plus engageants est rude. Les consommateurs modernes attendent un contenu accrocheur et unique qu'ils peuvent partager dans leurs cercles et renforcer leur marque personnelle.

En bref, il va être difficile de saisir les globes oculaires, surtout si vous recyclez des concepts de mèmes blasés. C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie marketing solide si vous voulez que vos mèmes soient plus qu'une simple blague.

Et c'est précisément ce dont nous allons discuter dans cet article. Mais d'abord, essayons de comprendre pourquoi les mèmes ont fait boule de neige et ont fait sensation sur Internet.

Pourquoi les mèmes sont-ils un excellent véhicule marketing pour les marques ?

Les consommateurs, en particulier les milléniaux et la génération Z, sont opposés à la publicité traditionnelle. Ainsi, si votre contenu sur les réseaux sociaux se compose principalement de messages d'auto-promotion, vous obtiendrez probablement un très faible engagement de la part de ces groupes cibles.

Les mèmes, quant à eux, utilisent l'humour et l'esprit pour transmettre des messages sérieux de manière désinvolte. Ils sont faciles à consommer et à partager, c'est pourquoi ils témoignent d'un énorme engagement sur les plateformes sociales.

Quoi d'autre ?

Les mèmes recueillent plus de commentaires et de likes que de publicités, car les consommateurs modernes ne s'en méfient pas. Lorsqu'ils sont publiés sur des blogs et des sites Web, ils attirent des liens entrants et beaucoup de trafic. Les mèmes recueillent plus de commentaires et de likes que de publicités, car les consommateurs modernes de la génération Y ou de la génération Z ne s'en méfient pas

Si vous avez besoin de preuves supplémentaires de la raison pour laquelle les mèmes devraient être au cœur de votre marketing sur les réseaux sociaux, inspirez-vous de Heinz.

Image via Pinterest

La marque de ketchup a construit une campagne entière basée sur les mèmes, qui leur a valu 80 000 engagements sur Facebook et Instagram et 4 millions d'impressions en tout. C'était 4x leur retour publicitaire habituel.

Mais ce n'est pas tout...

Les mèmes sont incroyablement faciles à créer. Vous pouvez facilement vous greffer sur des concepts de mèmes populaires et les republier avec un ajustement ou deux. Il n'y a aucun risque de droit d'auteur ou de plagiat dans le monde des mèmes.

Ou, vous pouvez créer un concept entièrement nouveau comme les "mèmes vidéo" et utiliser des modèles comme ceux disponibles sur Clipchamp pour en créer un en un tournemain.

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3 astuces éprouvées pour le marketing des mèmes 

Pour devenir un vrai memer bleu, vous devez comprendre les bases du marketing des mèmes. Il n'y a pas de règles établies pour cela, mais il y a certaines choses dont vous devez vous souvenir lorsque vous faites du marketing avec des mèmes. Les voici :

1. Soyez fiable

L'équilibre est essentiel lorsque vous utilisez des mèmes. Vos mèmes peuvent tomber à plat si vous essayez trop fort de paraître cool. En même temps, vous ne pouvez pas jouer trop prudemment et créer du contenu banal.

Confus ?

Ne le sois pas.

Inspirez-vous du manuel de la campagne #TFW de Gucci. La marque sophistiquée est connue pour sa messagerie conservatrice. Mais en 2017, ils sont sortis de leur zone de confort en demandant à des artistes professionnels de créer une série de mèmes hilarants pour leur campagne.

Image via Instagram

Les images avant-gardistes, les légendes accrocheuses et le positionnement parfait ont aidé la marque à atteindre ses jeunes consommateurs branchés.

Pour montrer sa solidarité avec les mèmes, Gucci a créé une vidéo explicative sur l'histoire des mèmes sur la page d'accueil de sa campagne.

2. Le timing est primordial

Avec les mèmes, l'actualité est primordiale. Étant donné que les utilisateurs de médias sociaux aspirent à un contenu "dans l'instant", ils ignoreront probablement les mèmes basés sur des concepts obsolètes.

Pour suivre les dernières tendances, configurez des alertes sur Twitter et Facebook. Consultez les hashtags de votre domaine et suivez les influenceurs de votre créneau. Vous découvrirez de nouveaux concepts de mèmes et des nouvelles auxquelles vous pourrez vous accrocher.

Besoin d'un exemple concret ?

La chaîne de restaurants Denny's maîtrise la mémologie. Lorsque le nouveau Mac Pro d'Apple est sorti, les internautes ont plaisanté en disant qu'il ressemblait étrangement à une râpe à fromage. Se joignant à la blague, Denny's a proposé le mème suivant :

Image via Twitter

3. Personnalisez vos mèmes de manière unique

Bien sûr, vous pouvez vous prélasser sous les projecteurs des mèmes populaires. Mais n'oubliez pas que vous devez créer une niche pour votre marque avec le marketing des mèmes. Vous ne pourrez pas le faire si vous republiez simplement le contenu publié.

Et alors ?

Vous devez mettre votre cap sur la réflexion. Faites preuve de créativité et donnez à vos mèmes une apparence et une sensation uniques que les gens commenceront progressivement à associer à votre marque. Et ne pensez pas que tout ce temps et ces efforts seront perdus.

Si vous regardez les statistiques sur le marketing de contenu visuel, vous saurez que la plupart des marques se concentrent sur la création de graphiques originaux. Vous devez emboîter le pas ou être laissé pour compte dans la course.

Image via Venngage

Investissez dans un éditeur d'images robuste ou engagez des créateurs de mèmes professionnels pour créer des mèmes remarquables alignés sur vos directives de marque. Mais comme les mèmes ne sont qu'une partie de votre marketing numérique, vous ne voulez pas y consacrer tout votre budget marketing. Je vous recommande d'essayer des outils d'édition gratuits comme Canva et Paint.NET.

Avez-vous besoin d'un exemple concret d'une marque qui la tue avec des mèmes originaux ?

Ensuite, consultez le flux Instagram de Barkbox. La marque de fournitures pour chiens et de boîtes d'abonnement est populaire pour ses mèmes centrés sur les chiens. Voici un exemple :

Image via Instagram

En mettant les chiens à l'honneur, la marque renforce encore et encore son message de marque. Les mèmes mignons et divertissants sont en fait de puissants outils de création de marque pour Barkbox.

Prêt à amplifier votre jeu de mème ?

Bien que les mèmes ne génèrent pas forcément de prospects ou de ventes, ils valent quand même la peine d'investir.

L'astuce pour faire du marketing des mèmes du rock pour vous est de maintenir l'équilibre. Ne soyez pas tenté de bombarder les flux et les boîtes de réception avec trop de mèmes. Surfez sur la vague avec des thèmes de mèmes populaires, mais soyez également original.

Amusez-vous avec le marketing des mèmes !