À maintes reprises, vous entendrez probablement des gens vous dire qu'il est important que vos vidéos sur les réseaux sociaux engagent les téléspectateurs. Cette partie est vraie - mais qu'est-ce que l'engagement en premier lieu ?
Comme vous pouvez l'imaginer, avant de commencer à créer des vidéos sur les réseaux sociaux qui engagent les spectateurs, vous devez d'abord comprendre exactement ce que cela signifie.
Comprendre l'engagement
L'engagement lui-même est une mesure très vaguement définie qui mesure essentiellement l'impact réel de vos vidéos sur les téléspectateurs. Il le fait souvent en suivant des statistiques telles que :
- le taux d'achèvement,
- durée moyenne de visionnage
- replays,
- partages,
- ainsi que d'autres réactions telles que "J'aime",
- commentaires,
- notations,
- et ainsi de suite.
Sur cette base, il devrait être clair pourquoi il est important de créer des vidéos de médias sociaux qui engagent les téléspectateurs. Autrement dit, ils seront en mesure d'atteindre plus efficacement leurs objectifs. Et sont susceptibles de gagner en visibilité en raison du fait que les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes qui préfèrent les vidéos qui ont un impact sur les spectateurs et sont partagées, commentées, aimées ou réagissent d'autres manières.
De plus, bien qu'il existe de nombreuses façons de mesurer l'engagement, l'objectif principal des vidéos engageantes devrait être de continuer à regarder les spectateurs et de les encourager à réagir.
Comment améliorer l'engagement
Maintenant que vous comprenez l'engagement, vous devriez avoir une idée approximative de la façon de l'améliorer en créant des vidéos intéressantes capables de retenir l'attention des téléspectateurs. Cela étant dit, c'est encore trop général, et c'est sans doute ce que vous faites déjà de toute façon.
Si vous souhaitez réellement améliorer l'engagement, vous devez vous concentrer sur les domaines dont il a été prouvé qu'ils ont un effet direct sur celui-ci. Pour être plus précis, vous pouvez commencer de plusieurs manières :
Créer des vidéos courtes et directes
Les vidéos de médias sociaux qui sont courtes et directes ont tendance à être plus engageantes, car il y a moins de chance que les téléspectateurs perdent leur intérêt et cliquent ailleurs. C'est pourquoi, de nos jours, vous êtes susceptible de rencontrer de nombreuses vidéos sur les réseaux sociaux qui durent entre 15 et 60 secondes - et vous devriez imiter cela.
Inutile de dire qu'il est important que vous soyez direct dans de courtes vidéos et que vous encadriez votre message le plus succinctement possible. Chaque seconde compte et doit être conçue pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs jusqu'à la fin.
Attirez les téléspectateurs avec des avantages dès les premières secondes
La plupart des téléspectateurs sur les réseaux sociaux parcourent rapidement les vidéos et décident normalement dans les 8 premières secondes (ou moins) de continuer à regarder une vidéo. En tant que tel, vous devez faire en sorte que ce temps compte et les "accrocher" dès le début.
La meilleure façon d'attirer les téléspectateurs dans les premières secondes est d'être direct et de leur dire de quoi parle la vidéo ainsi que comment cela les aidera. En mettant en avant ses avantages, vous avez toutes les chances de les convaincre de continuer à regarder.
Concentrez-vous sur un seul message
Étant donné que vous allez créer de courtes vidéos, il est essentiel que vous vous concentriez sur un seul message. Plus important encore, cependant, cela vous permettra de diffuser efficacement ce message unique au lieu de distraire les téléspectateurs avec plusieurs messages. Ceci, à son tour, les aidera à rester engagés.
Il est préférable de tenir compte de ce facteur lors de la planification de vos sujets vidéo. Si vos sujets sont trop larges ou généraux, vous pouvez les diviser en sujets plus ciblés qui ont un seul message, car cela vous permettra de créer plus facilement des vidéos courtes et directes autour d'un thème.
Jouez sous un angle émotionnel
Dans l'ensemble, les vidéos sur les réseaux sociaux les plus efficaces pour maintenir l'intérêt des spectateurs et les inciter à réagir partagent toutes une chose en commun :Un angle émotionnel . Il y a de fortes chances que vous l'ayez vu par vous-même dans la popularité des vidéos drôles, inspirantes ou touchantes.
Idéalement, vous devriez essayer d'utiliser cela dans vos vidéos et de jouer sous un angle émotionnel afin de susciter une réaction des téléspectateurs. La nature exacte de l'émotion que vous utilisez est secondaire, et ce qui est plus important, c'est qu'elle soit intense mais authentique.
Même quelque chose d'aussi simple que d'être passionné lors de la présentation de votre vidéo peut contribuer à la rendre plus attrayante pour les spectateurs.
Planifiez les vidéos pour qu'elles soient plus visuelles
L'une des meilleures choses à propos des vidéos sur les réseaux sociaux est qu'elles sont naturellement engageantes en raison de leur nature visuelle unique. C'est pourquoi l'un des conseils les plus fréquents que vous êtes susceptible de rencontrer pour rendre les vidéos plus attrayantes est de "montrer, ne pas dire".
Pour y parvenir, vous devez commencer à planifier des vidéos plus engageantes. Lorsque vous planifiez votre vidéo, essayez de vous demander :"Quelle est la meilleure façon de "montrer" ce message ?"
Gardez à l'esprit qu'il existe de nombreuses façons dont les vidéos peuvent "afficher" un message. Parfois, des séquences vidéo en direct peuvent suffire, mais avec certaines, vous voudrez peut-être envisager d'autres options telles que l'enregistrement d'écran, l'animation ou même des illustrations et des graphiques.
Ajouter des sous-titres ou des légendes aux vidéos des réseaux sociaux
De plus en plus, de nombreuses plateformes de médias sociaux commencent automatiquement à lire des vidéos en mode muet. En plus de cela, un nombre important de spectateurs sur des appareils mobiles en particulier ont tendance à regarder des vidéos sans audio.
Pour avoir une meilleure chance d'engager ces téléspectateurs, vous devez vous assurer d'ajouter des sous-titres ou des légendes à vos vidéos afin qu'ils ne dépendent pas trop de leur voix off. L'objectif doit être de s'assurer que les téléspectateurs peuvent suivre la vidéo et son message même sans aucun son.
Chacune de ces mesures devrait vous aider à engager plus de spectateurs individuellement, et si vous les mettez toutes en œuvre, vous devriez commencer à voir des résultats convaincants.
Pourtant, ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire pour créer des vidéos de médias sociaux plus engageantes, et sans doute la partie la plus importante reste à venir.
Apprenez de chaque vidéo
En fin de compte, vous devez garder à l'esprit qu'il n'y a pas deux plateformes de médias sociaux identiques, et que chaque niche ainsi que la démographie du marché cible sont également légèrement différentes. Pour cette raison, bien que tout ce qui est décrit ci-dessus puisse vous aider à créer des vidéos de médias sociaux plus attrayantes, il vous faudra quelques ajustements avant de réussir.
En d'autres termes, si vous souhaitez créer des vidéos de médias sociaux qui engagent les téléspectateurs, vous devez vous assurer d'apprendre de chaque vidéo - en permanence. Assurez-vous de suivre les performances de chaque vidéo et d'analyser ces performances pour savoir pourquoi elles auraient pu être meilleures (ou pires).
De plus, vous devriez essayer de nouvelles choses, telles que :
- différentes longueurs de vidéo,
- types de sujets,
- styles visuels,
- et d'autres facteurs.
Chaque nouvelle vidéo doit expérimenter quelques petits changements, afin que vous puissiez analyser ses performances et en tirer des leçons.
En supposant que vous réussissiez, vous devriez être en mesure d'améliorer continuellement vos vidéos et de rendre chacune plus attrayante que la précédente.
Engagez les téléspectateurs avec des vidéos sur les réseaux sociaux – Derniers mots
Il est important de noter que contrairement à la croyance populaire, les vidéos engageantes sur les réseaux sociaux n'ont pas besoin d'être compliquées ou coûteuses à produire. En fait, certaines des vidéos les plus engageantes sur les réseaux sociaux à l'heure actuelle sont enregistrées avec rien de plus qu'une caméra de smartphone et un peu de montage.
Sur la base de ce que vous savez maintenant, vous devriez connaître les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer afin d'améliorer l'engagement de votre vidéo. Bien que vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour le faire, la seule exception peut être le logiciel que vous pouvez utiliser pour enregistrer, compiler et produire des vidéos attrayantes pour les médias sociaux.
Si vous ne savez pas quel logiciel utiliser ou si vous pensez qu'ils semblent trop compliqués, essayez Movavi Video Suite. Il a une approche intuitive qui le rend convivial et vous permettra d'enregistrer, de compiler et d'éditer rapidement vos vidéos de médias sociaux sans aucune difficulté. Ne vous méprenez pas, vous n'avez besoin d'aucune expérience préalable pour l'utiliser.
Il ne vous faudra que quelques minutes pour vous familiariser avec les fonctionnalités de Movavi Video Suite. Lorsque vous le ferez, vous verrez qu'il vous permet non seulement d'importer des vidéos à partir de diverses sources, mais aussi de les enregistrer via une capture d'écran, une webcam ou d'autres options.
Avec les outils d'édition de Movavi Video Suite, vous pouvez ensuite prendre les séquences brutes que vous enregistrez et les transformer en vidéos engageantes sur les réseaux sociaux. Ses fonctionnalités vous permettront de fusionner des clips, de les organiser dans le bon ordre, de supprimer les parties indésirables, d'améliorer la qualité vidéo et de résoudre tout problème. De plus, vous pouvez appliquer des effets et des filtres, ajouter de l'audio, insérer des sous-titres, etc.
En termes simples, Movavi Video Suite est un logiciel complet de création de vidéos qui vous fournira littéralement tout ce dont vous avez besoin pour créer des vidéos de toutes sortes sur les réseaux sociaux. Cela en fait un excellent point de départ, surtout si vous profitez des moyens énumérés ci-dessus pour rendre vos vidéos aussi attrayantes que possible.