La vidéo est là pour rester. Plus de 65 % des internautes regarderont des vidéos en ligne cette année.
Quelles mesures suivez-vous ? Le marketing vidéo, le marketing de contenu et la narration sont parmi les principaux facteurs de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Si vous vous concentrez sur la création de vidéos de haute qualité sur votre site Web, il est important de tenir compte de la réaction du public. L'une des plus grandes erreurs que je constate est que les entreprises commercialisent leur public, mais ne se concentrent pas sur leur expérience.
La production vidéo va bien au-delà de s'assurer que vous capturez les images et restituez tout avec une résolution acceptable.
ERREUR DE PRODUCTION VIDÉO
Quelles sont les erreurs dans la production vidéo
Les erreurs de production vidéo peuvent être coûteuses à corriger.
Heureusement, il existe de nombreuses façons d'éviter ces erreurs et d'économiser du temps, du stress et de l'argent.
De l'oubli de sauvegarder vos séquences à un budget insuffisant pour votre projet, de nombreux problèmes peuvent survenir lors de la production vidéo.
Pour performer à haut niveau, il y a quelques erreurs à éviter. Faites vos recherches afin d'obtenir des taux de réussite plus élevés dans votre entreprise de production vidéo.
Vous avez travaillé dur pour élaborer un excellent plan, embaucher le bon personnel et travailler d'arrache-pied dans d'autres domaines de votre entreprise.
Il est maintenant temps de faire briller votre contenu vidéo. Avec tout ce travail acharné, vous ne voulez pas qu'une liste de contrôle d'erreurs annule votre travail acharné sur la production vidéo - surtout si vous êtes un entrepreneur qui cherche à faire une plus grande brèche dans les taux de conversion ou à vous démarquer des autres entreprises pour les prospects.
1. Penser que vous avez réussi après une bonne vidéo
Je parlais récemment avec une société de production vidéo à Los Angeles, qui m'a dit que de nombreux nouveaux propriétaires de petites entreprises venaient les voir et leur demandaient de créer des vidéos pour eux.
Essayer de se lancer dans le secteur de la vidéo peut être très coûteux, mais ces nouveaux arrivants pensent qu'ils ont déjà réussi parce qu'ils ont créé une vidéo. Ils pensent que le fait d'avoir une vidéo sur leur site Web fait toute la différence et qu'ils sont maintenant prêts pour le succès.
C'est en fait une erreur très courante dans de nombreuses entreprises. De nombreuses petites entreprises pensent qu'elles ont réussi lorsqu'elles ont réalisé une excellente vidéo et en ont fait la promotion. Mais est-ce vraiment suffisant ?
Pour être honnête, non, ce n'est pas le cas. Le facteur le plus important lors de la création d'une vidéo marketing n'est pas la vidéo elle-même, mais la promotion de cette vidéo. Cela signifie que vous devez non seulement créer une vidéo de bonne qualité, mais aussi la promouvoir. Vous devez vous assurer que le plus de personnes possible voient vos vidéos. Pour ce faire, vous devrez promouvoir vos vidéos sur les réseaux sociaux et diverses autres plateformes.
Vous devez créer au moins deux vidéos - une avec du contenu de vente et une avec du contenu promotionnel. Les vidéos promotionnelles sont généralement utilisées pour accroître la notoriété de la marque ou générer des prospects via la création de liens ou des formulaires de capture de prospects sur votre site Web.
2. Ne cherchez pas votre prochain client
Si vous êtes comme la plupart des sociétés de production vidéo indépendantes, vous êtes probablement occupé à travailler et peu soucieux d'acquérir de nouveaux clients. En fait, vous vous demandez peut-être même pourquoi quelqu'un voudrait faire appel à vos services. La vérité est qu'il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les gens choisissent un pigiste plutôt qu'une grande entreprise et cela n'a rien à voir avec la qualité du travail.
Les producteurs de vidéos indépendants ne disposent pas de gros budgets publicitaires, ce qui signifie qu'ils doivent faire preuve de créativité lorsqu'il s'agit de faire connaître leurs services.
Quelques problèmes sont liés à cela :
Pas d'appel à l'action - Si votre vidéo n'a pas d'appel à l'action, alors à quoi ça sert ? Vous devez attirer les téléspectateurs et leur donner une raison de vous contacter pour plus d'informations. Mettre vos coordonnées au premier plan sur votre site Web est un bon moyen de le faire sans être trop insistant ou commercial.
Ne pas connaître votre marché - La production vidéo consiste à capter l'attention du spectateur afin que vous puissiez lui vendre quelque chose… ou au moins l'intéresser suffisamment à votre produit ou service pour qu'il veuille en savoir plus. Donc, il est logique que si vous voulez que de nouveaux clients arrivent, vous devriez
3. Audio médiocre / Audio incohérent
Un mauvais son est l'une des erreurs de production vidéo les plus courantes dans l'industrie. Si votre qualité audio est médiocre, aucune quantité de graphiques ou d'effets vidéo sophistiqués ne le compensera.
Avec les smartphones et les appareils photo numériques à portée de main de tous, il n'est presque plus nécessaire d'être un professionnel pour produire une vidéo de qualité professionnelle de nos jours.
La clé est la cohérence.
Recherchez les bruits de fond :le moyen le plus simple de détruire la qualité de votre vidéo est de ne pas prêter attention à votre environnement.
Si vous filmez à l'extérieur, faites attention au bruit de fond :y a-t-il des voitures ? Personnes? Appareils électroménagers? Si vous photographiez à l'intérieur, vérifiez les échos et la réverbération.
Faites attention au placement du micro :une configuration appropriée du micro est essentielle pour produire un son de qualité sur n'importe quel tournage, même un tournage sur iPhone.
Trouvez un endroit calme où vous pouvez enregistrer (de préférence pas à côté d'autres personnes) et, si possible, utilisez une perche ou montez votre microphone sur un support au lieu de le tenir avec vos mains.
L'utilisation d'un microphone externe aidera également à éliminer le bruit de fond, mais si ce n'est pas une option, assurez-vous d'utiliser le microphone fourni avec votre appareil plutôt que de brancher des écouteurs ou des écouteurs (qui sont connus pour leur mauvaise qualité audio).
4. Problèmes de liste de plans
La Shot List est l'outil le plus puissant dont dispose un professionnel de la production vidéo. Une liste de plans est un document de planification et un enregistrement de ce qui a été tourné le jour du tournage. C'est un guide pour la vidéo, afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde et à l'heure.
Une Shot List est indispensable avant tout tournage. Une bonne liste de plans en dit long sur votre professionnalisme et peut vous aider à obtenir plus d'emplois.
Mais trop de gens ont des problèmes avec leurs listes de plans, car on ne leur a pas montré comment les faire fonctionner efficacement.
Voici cinq erreurs courantes que les gens commettent lors de la création de leurs listes de plans :
Erreur 1 :Ne pas écrire le script à l'avance (ou ne pas en utiliser un du tout)
Erreur 2 :ne pas inclure de références visuelles
Erreur 3 :Ne pas inclure les références audio (ou oublier de les inclure)
Erreur 4 :supposer que tous vos acteurs liront leurs répliques telles qu'elles sont écrites (ce qu'ils ne feront pas !)
Erreur 5 :ne pas vérifier tous les détails avant de quitter la maison, afin de pouvoir passer du temps le jour du tournage à faire des vidéos au lieu de faire des recherches et de l'administration.
5. Embaucher de mauvais acteurs
Embaucher de mauvais acteurs et figurants peut ruiner une production. Découvrez ce que vous devez éviter lors de l'embauche sur le plateau.
Essayer de trouver des acteurs professionnels pour votre projet vidéo peut être difficile, surtout si vous travaillez avec un budget faible ou nul. Dans cet article, nous parlerons de la façon de trouver de bons acteurs et de ce que vous devez attendre d'eux.
Commençons par discuter de l'importance de la qualité pour votre projet.
Tout d'abord, plus vos acteurs sont bons, plus vous aurez de temps pour tourner et moins vous passerez de temps à monter une prise impossible.
Si une prise ne fonctionne pas pour une raison quelconque, cela vous fera gagner du temps en vous en débarrassant immédiatement au lieu d'avoir à gérer une situation impossible plus tard lors du montage.
Il existe de nombreuses façons de trouver des acteurs pour vos projets, mais gardez à l'esprit que ce n'est pas parce qu'ils ont de l'expérience qu'ils sont bons pour jouer. Voici quelques conseils qui vous aideront à recruter les bonnes personnes :
Si vous le pouvez, essayez de travailler avec un directeur de casting ou un agent artistique. Il peut être extrêmement utile de travailler avec quelqu'un qui a de l'expérience dans le recrutement de personnes pour des projets vidéo.
Un directeur de casting expérimenté saura trouver de bons acteurs capables de livrer les répliques de manière convaincante. Travailler avec un agent de talent est également un excellent
6. Négliger le département artistique
Si vous avez déjà regardé un film ou une émission de télévision et que vous vous êtes dit :« Wow, cet ensemble a l'air vraiment faux », vous n'êtes pas seul. Même les décors les plus réalistes sont souvent remplis de décors soigneusement construits pour ressembler à la réalité.
Ils peuvent sembler si réels, en fait, qu'ils sont souvent presque impossibles à distinguer de la réalité. En fait, même si vous vous teniez juste à côté d'eux, vous pourriez facilement être trompé en leur faisant croire qu'ils sont réels.
C'est pourquoi il est si important que les concepteurs de décors mettent tout en œuvre pour créer des décors aussi crédibles que possible.
Une bonne scénographie est l'une des parties les plus importantes de tout film ou émission de télévision. C'est la même chose avec les vidéos que vous pouvez pour les clients.
Le département artistique a pour tâche de créer le monde dans lequel chaque scène se déroule, et sans eux, tout le travail d'un acteur ne serait rien.
Il est impossible de se souvenir de tout ce qui entre dans la conception d'un décor, mais voici certaines choses que tout le monde devrait savoir sur la façon dont un décor est construit.
7. Se concentrer sur la technologie plutôt que sur le talent à l'écran
Se concentrer sur la technologie plutôt que sur les talents à l'écran est une erreur courante que commettent la plupart des sociétés de production vidéo et des indépendants.
Cela peut conduire à des vidéos floues, ennuyeuses et peu impressionnantes.
Traitez votre vidéo comme une conversation entre deux personnes. La personne qui écoute est votre public.
- Que voulez-vous dire ?
- Quels mots le transmettront ?
- Comment ces mots seront-ils prononcés pour que votre public les comprenne ?
Capturez le moment tel qu'il doit être vu, créez un lien entre les spectateurs et le talent, et produisez une vidéo que tout le monde veut voir et partager.
8. Se tromper de permis
Si vous allez filmer n'importe quel type d'action, comme un accident de voiture ou une scène de combat, vous devez vous assurer que vous disposez des autorisations appropriées.
C'est également très important si vous demandez à n'importe quel type de membre du public de participer à un tournage vidéo.
Essayer de filmer sans les autorisations appropriées peut entraîner de lourdes amendes et peut également vous interdire complètement de filmer.
Se tromper de permis est l'une de ces erreurs de débutant que personne ne devrait commettre lors de la planification d'une production.
La première chose à comprendre est que tous les pays ne se valent pas en matière d'autorisations de tournage.
Certains pays insistent sur le fait que toutes les productions doivent avoir l'autorisation de la police, tandis que d'autres n'exigent que l'autorisation d'autres autorités compétentes telles que les chefs des pompiers.
Même au sein d'un même pays, il peut y avoir des variations entre les états et les villes, donc la connaissance locale est vraiment importante si vous visitez un nouveau lieu pour un tournage vidéo.
La raison la plus évidente pour laquelle il est vital d'obtenir vos permis est de ne pas avoir d'ennuis avec la loi. Si vous essayez de tourner une scène d'action et que les choses tournent mal, cela pourrait entraîner des blessures graves, voire la mort.
9. Image de marque de l'entreprise incohérente
Avoir une marque forte et distinctive peut aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence. Mais si vous voulez que votre marque soit mémorable, elle doit être cohérente.
Vous n'êtes pas obligé de tout faire vous-même. Vous pouvez sous-traiter certains éléments de votre image de marque à des indépendants ou confier une partie du travail à des employés en qui vous avez confiance. Assurez-vous simplement que tout le monde travaille vers les mêmes objectifs et utilise les mêmes directives lorsqu'il communique avec les clients.
Voici quelques erreurs courantes que vous devez éviter :
Utilisation de couleurs incohérentes dans vos produits
Une bonne règle de base consiste à choisir deux ou trois couleurs qui représentent votre entreprise et à les utiliser sur tous vos supports marketing. Parfois, vous pouvez ajouter d'autres nuances pour accentuer, mais ne vous laissez pas emporter ou vous vous retrouverez avec un arc-en-ciel de couleurs.
Changer constamment les polices dans vos efforts de marketing
Non seulement les polices incohérentes sont irritantes, mais elles envoient également le message que vous n'êtes pas sérieux quant à la qualité de votre produit ou service. Soyez audacieux et confiant dans deux ou trois polices différentes, et respectez-les dans tous vos supports marketing.
Changer constamment de logos dans vos efforts de marketing
Votre logo est une extension de la marque de votre entreprise, il doit donc être utilisé de manière cohérente dans tous vos efforts de marketing. Si vous devez absolument changer quelque chose au sujet de votre entreprise vidéo, assurez-vous de maintenir la cohérence de votre marque.
10. Pas de stationnement sur place !
Nous avons utilisé quelque chose d'aussi simple que «pas de stationnement sur place» pour exprimer ce point plus large. Mais faire une erreur simple (mais potentiellement énorme) comme ne pas organiser le stationnement de votre équipage est une erreur évidente.
La meilleure équipe de tournage est impliquée dans les décisions du réalisateur et peut aider à réaliser une vision à travers son travail.
Le plateau de tournage le plus efficace est celui où chacun sait ce qu'il fait et a été formé pour le faire correctement. Ceci est fait par le réalisateur en consultation avec les principaux membres de l'équipe.
Afin de créer une production efficace, le réalisateur doit se préparer à l'avance en recherchant autant que possible sur le projet, le lieu et la distribution. Le script doit être finalisé et tous les accessoires et costumes doivent être organisés.
Un ensemble bien géré est celui qui permet à chacun de se concentrer sur son travail sans distractions ni interruptions. Les personnes qui ne sont pas directement impliquées dans le tournage doivent être tenues à l'écart du plateau et tous les câbles, fils, lumières et équipements doivent être cachés ou hors de vue.
L'exigence la plus fondamentale de tout ensemble est une bonne communication entre toutes les personnes impliquées.
Les membres d'équipage doivent savoir exactement ce qu'ils sont censés faire à un moment donné et doivent avoir été informés du temps que cela leur prendra afin qu'ils puissent planifier leur journée en conséquence.
La réalisatrice doit donner des instructions claires sur ce qu'elle veut en utilisant des mots que tout le monde peut comprendre afin que personne ne s'embrouille ou ne fasse d'erreur.
11. État d'esprit "Nous allons le réparer en post"
À l'ère du numérique, il est facile d'être dans un état d'esprit « nous allons le réparer en post ». Mais parfois, réparer quelque chose en post n'est tout simplement pas possible. Lorsque vous êtes sur le plateau, gardez un œil sur les petites erreurs qui peuvent gâcher un plan et essayez de les corriger avant qu'elles ne se produisent. Quelques éléments simples peuvent vous aider à vous assurer que tout est parfait pendant la prise de vue :
Plus il y a de personnes impliquées, plus le risque d'erreurs est élevé. De petites erreurs comme un glissement ou un chariot heurtant les jambes de votre trépied peuvent se produire si vous travaillez seul. Si vous travaillez avec de nombreuses personnes sur le plateau, il y a plus de chances que des problèmes surviennent. Vous pourriez vous retrouver à rechercher des problèmes au lieu de les résoudre.
Plus tôt vous découvrez les erreurs, mieux c'est. Il est toujours plus facile de résoudre un problème pendant que vous filmez plutôt que lorsque vous commencez à monter vos séquences plus tard.
Une fois que vous avez rassemblé tout le matériel dont vous avez besoin pour votre projet, prenez votre temps et examinez-le attentivement. Cela vous donnera suffisamment de temps pour résoudre tout problème avec le métrage au cas où il y aurait des problèmes avec l'enregistrement audio ou le travail de la caméra.
Et juste pour conclure, voici quelques erreurs de production vidéo (plus mineures) qui vous causeront des problèmes rapidement (ou même avec le temps) :
1. Utiliser trop de vidéos ou de musique d'archives.
2. Être trop "technicien" avec des captures d'écran et des graphiques compliqués.
3. Utilisation excessive de la fonction de zoom.
4. Trop se livrer à des "têtes parlantes".
5. Inclure trop de scènes différentes dans une seule vidéo.
6. Utiliser des mots et des phrases trop compliqués, plutôt qu'un bon langage marketing.
7. Ne pas avoir une narration intéressante pour vos vidéos.
8. Prise de vue sans liste de plans.
9. Ne pas utiliser suffisamment ou suffisamment de bonnes lumières.
10. Ne pas utiliser plusieurs caméras lors du tournage d'une vidéo (c'est là que se trouve l'argent).
11. Ne pas utiliser d'enregistreur audio externe ou de microphones lavallière sans fil (ceux-ci peuvent être cachés sous les vêtements de votre talent et vous donneront un son bien meilleur que ce que vous pourriez jamais obtenir de votre appareil photo).
12. Arrière-plans mal choisis. Ceci est plus important que vous ne le pensez. Il y a une raison pour laquelle les gens avaient l'habitude d'aller dans des studios pour tourner leurs vidéos :un mauvais éclairage dans votre maison peut rendre même le plus beau sujet terrible en vidéo, et ce n'est juste pour personne !
13. Tourner en plein soleil sans éclairage d'appoint (vos talents auront des ombres géantes sur leurs visages !).
14. Manque de temps de préparation pour les interviews et/ou les répétitions (sachez exactement ce que vous allez dire avant que la caméra ne commence à tourner).