Au cours des quinze années qui ont suivi la création de YouTube, il est devenu non seulement une source pour des millions de vidéos sur tout, de l'éducation au divertissement, mais c'est aussi le deuxième moteur de recherche le plus populaire sur Internet. Il se trouve également qu'il s'agit d'une plate-forme d'hébergement social et vidéo. Aujourd'hui, des millions de producteurs de vidéos, de cinéastes et de créateurs de contenu utilisent YouTube pour promouvoir leurs produits, leur marque ou créer une audience capable de monétiser votre chaîne YouTube. Aujourd'hui, je souhaite partager quatre tactiques que vous pouvez utiliser dans votre stratégie marketing en tant que créateur YouTube.
Médias sociaux
Il va sans dire que vous devriez être sur toutes les principales plateformes de médias sociaux. En tant qu'artistes visuels, Instagram et TikTok sont probablement non négociables, avec respectivement 1 milliard et 800 millions d'utilisateurs. Facebook est également un choix évident avec près de 2,5 milliards d'utilisateurs. Je recommande également Twitter, même s'il semble que son influence diminue. Il a une fraction de la base d'utilisateurs (un peu plus de 330 millions). Il est de plus en plus courant que les créatifs ne mettent même pas leur identifiant Twitter sur leur site Web.
Mais il ne suffit pas d'être sur ces chaînes. Vous devez optimiser votre utilisation de la vidéo et des images.
- Utiliser de courts clips comme teasers pour des vidéos plus longues
- La cohérence est essentielle. Établissez une routine et une cadence pour publier régulièrement du contenu.
- Savoir commercialiser auprès de l'audience appropriée sur les réseaux sociaux. Ce que vous mettez sur Facebook doit être différent de ce que vous faites sur Instagram. Ceci est destiné aux créateurs de contenu produisant du contenu de forme plus longue. Si vous êtes un créateur de TikTok (ou quelque chose de similaire), vous pouvez mettre la même vidéo sur chaque plateforme.
Blog
Les blogs peuvent sembler être une forme de promotion obsolète, mais c'est toujours l'un des meilleurs moyens d'être classé sur Google et d'autres moteurs de recherche. De nombreux YouTubers n'utilisent leur chaîne YouTube que pour leur présence en ligne. Du point de vue de la stratégie marketing, c'est une erreur. Les blogs vous permettent non seulement de mettre votre contenu vidéo, mais aussi de fournir un contexte derrière sa réalisation. Tous ces mots et contenus supplémentaires sont de la "nourriture" pour les moteurs de recherche. Nourrissez-les !
- Créer des articles de blog BTS
- Faire des interviews avec les acteurs et les équipes pour vos projets
- Assurez-vous d'utiliser un plugin SEO comme Yoast ou Rank Math. Ces plugins analyseront les articles de votre blog pour s'assurer qu'ils maximisent le référencement (par exemple, l'utilisation des mots clés ; les liens entrants et sortants ; les méta descriptions ; etc.)
Podcasting
Le podcasting a vraiment décollé depuis la popularité de l'émission "Serial" qui a été lancée en 2015. Bien sûr, le podcasting remonte à bien plus loin que cela (j'ai commencé mon premier podcast en 2007). Mais les récentes acquisitions par Spotify d'entreprises comme Gimlet (qui produisent les podcasts populaires Startup, Reply All, Homecoming et bien d'autres) illustrent à quel point ce domaine va encore se développer. Même en dépit de sa popularité, le téléchargement de podcasts et les numéros de publicité ne représentent qu'une petite fraction de la radio et même de la télévision. Cela signifie qu'il y a encore de la place pour la croissance.
En tant que créateur YouTube, vous pouvez créer des podcasts similaires aux types d'articles de blog que vous créeriez, comme des émissions BTS et des interviews avec votre casting et votre équipe. Selon le type de contenu YouTube que vous créez, votre podcast peut n'être que la version audio de votre émission YouTube. Cela fonctionne très bien pour les actualités et les émissions de style interview.
Une autre excellente idée d'émission consiste à interviewer d'autres YouTubers populaires. Cela accomplit deux choses. Premièrement, cela pourrait vous donner une visibilité auprès de leur public lorsqu'ils partagent leur épisode, et deuxièmement, cela créera du contenu que vos abonnés seront ravis d'entendre et de télécharger.
Ce qui est bien avec le podcasting, c'est qu'il est plus facile que jamais de commencer gratuitement. Un service comme Anchor.fm facilite l'enregistrement avec la fonction de mémo vocal de votre smartphone, puis le téléchargement. Tous les principaux services de podcast se chargeront de la distribution aux principaux podcatchers (par exemple, Apple, Spotify, Soundcloud, etc.)
Collaborer avec d'autres YouTubers avec un large public
La dernière tactique est probablement celle qui pourrait avoir l'impact le plus profond. Semblable à l'idée d'interviewer un autre YouTuber, c'est collaborer avec eux. C'est une pratique pratiquée depuis longtemps. Des chaînes plus importantes comme RocketJump de Freddie W (9 millions d'abonnés) ou Corridor Digital (plus de 8 millions d'abonnés) ont souvent eu des YouTubers invités dans leurs émissions. La collaboration peut être aussi simple que d'être un DP ou un éditeur sur un projet, ou aussi importante que d'être "vedette" devant une caméra.
De toute évidence, collaborer avec des stars de YouTube aussi importantes que Freddie Wong ou l'équipe de RocketJump pourrait être un objectif trop élevé pour viser. Mais il existe des canaux beaucoup plus petits que vous pourriez viser. Si vous avez 2 500 abonnés, vous souhaiterez peut-être collaborer avec d'autres créateurs YouTube comptant entre 50 et 100 000 abonnés.
Chaque fois que vous formez ce type de collaboration, il est très important de faire deux choses :
- Entrez dans la collaboration en sachant quels sont vos objectifs personnels, et
- Expliquez clairement ce que chacun d'entre vous contribue et tout crédit est correctement accordé
Idéalement, vous auriez une si bonne relation que vous feriez également de futures collaborations ensemble.
Comment les trouver
Je suis un grand fan du gourou du marketing numérique Gary Vaynerchuk, et l'une des stratégies dont il parle souvent lorsqu'il s'agit d'atteindre les influenceurs est d'entrer dans leurs DM Instagram et de tendre la main. Il parle de contacter 100, 200 et plus d'influenceurs avec lesquels vous voudriez travailler. Du côté YouTube, s'ils ont une adresse e-mail dans leur section "À propos", envoyez-leur également un e-mail. Cependant, vous les contactez, assurez-vous qu'il est clair dans votre communication que vous souhaitez offrir vos services ou tout ce qui, selon vous, leur serait utile.
Quelles autres stratégies et tactiques de marketing de contenu avez-vous utilisées pour diffuser votre travail ? Partagez avec nous sur Instagram, Facebook, Twitter ou LinkedIn.