Après le récent article sur le choix de la bonne chanson pour votre publicité et celui, plus technique, sur l'adaptation parfaite d'une chanson à votre vidéo, je souhaite aborder le sujet de la sélection de la chanson sous un angle différent :en subvertissant les attentes. Subvertir les attentes lors de la production d'une vidéo peut être l'un des défis les plus gratifiants que vous puissiez vous donner en tant que cinéaste ou producteur vidéo. Dans cet article, je veux partager une histoire sur la façon dont la subversion des attentes a bien fonctionné pour un projet que j'ai produit il y a quelque temps. Je partagerai ensuite les trois principaux avantages de subvertir les attentes en matière de production de films et de vidéos.
"Tout ce jazz"
Avant de commencer le processus de production d'une vidéo, je pose toujours la question :"Quel est l'objectif ?" Je veux savoir, aussi précisément que possible, quel résultat moi (ou mon client) souhaite obtenir après que les gens aient regardé un film. Éduquer? Inspirer Acheter quelque chose ? S'inscrire à quelque chose ? Creusez plus profondément ? Plus l'objectif est précis, mieux c'est.
Connaître cet objectif vous aidera en tant que cinéaste (ou photographe d'ailleurs) à prendre des décisions créatives qui soutiennent cet objectif. Il y a quelques années, j'ai créé une vidéo promotionnelle pour le Seattle Repertory Jazz Orchestra. L'objectif de cette vidéo était d'inspirer les téléspectateurs à en savoir plus sur le groupe et pourquoi ils font ce qu'ils font. Je voulais qu'il y ait un sentiment d'émotion palpable pendant que vous regardiez. Je voulais que ton cœur batte juste un peu plus vite. Je voulais augmenter le risque que la chair de poule monte sur votre avant-bras. À la fin, je voulais que vous vous leviez et que vous applaudissiez.
Comme vous le savez bien, la musique joue un rôle énorme dans l'accomplissement du genre d'émotions et de sentiments que j'ai mentionnés ci-dessus. J'ai donc dû faire un choix difficile. Est-ce que je choisis l'un des morceaux de jazz pour lesquels le groupe est connu ou est-ce que je choisis quelque chose de différent ? En y repensant, le choix n'a vraiment pas été si difficile pour moi. Dès le départ, je savais que je n'utiliserais PAS une chanson de jazz.
Je suis un grand amateur de jazz. J'ai fait un court métrage documentaire avec le SRJO à cause de mon amour. C'était la bande-annonce créée à partir de l'ensemble improvisé.
Mais le jazz (en particulier le big band jazz) a une sensation et une saveur qui, à mon humble avis, n'ont pas procuré le genre d'émotion que je voulais que le public ressente. Le jazz big band est amusant et ludique. Cela vous donne envie de taper du pied et de vous lever et de danser. La façon dont je l'ai vu, cette promo n'était pas sur le jazz; il s'agissait de deux artistes qui voulaient partager leur passion avec la région de Seattle. Le public avait besoin de se connecter et d'être inspiré par eux.
J'ai donné une conférence invitée à l'école de cinéma de l'Olympic College dans la région de Seattle. Dans cette présentation, j'ai joué la promo et j'ai demandé à la classe ce qu'ils en pensaient. Voici quelques-unes de leurs réponses :
- C'était édifiant
- Enthousiaste
- Senti d'inspiration
- "J'ai aimé la façon dont nous avons vu les coulisses des performances."
- Cela aurait été différent si nous avions entendu du jazz.
- La musique n'était pas distrayante, m'a fait me concentrer sur ce que les gens disaient.
Une seule fille de la classe a déclaré que cela la dérangeait un peu que la bande-son ne corresponde pas à ce que les instruments jouaient (même si elle adorait les visuels). Ce qui était cool, c'est qu'une autre personne a immédiatement commenté par la suite que ne pas entendre la musique lui avait donné envie d'aller sur le site et d'entendre à quoi elle ressemblait réellement.
Je ne dis pas que je n'aurais pas pu faire une grande pièce en utilisant la musique jazz. Ce n'est pas une science exacte. Tout est subjectif. Mais c'est bien de savoir que j'ai obtenu l'effet escompté sur le petit échantillon d'audience que j'ai testé.
Les principaux avantages de subvertir les attentes
Vous pouvez vous demander :« Quel est l'avantage de subvertir les attentes avec la sélection de chansons ? Cela ne va-t-il pas semer la confusion ? » C'est une bonne question. Permettez-moi d'en parler. Il y a trois raisons pour lesquelles c'est une bonne idée de subvertir les attentes avec vos vidéos.
#1. Il laisse un impact
La saison 1, épisode 9 de l'émission HBO "Game of Thrones" a eu un événement qui s'est produit à la fin de celui-ci qui a secoué le monde de la télévision. Les lecteurs de la populaire série de livres savaient déjà que cela allait arriver. Mais pour les millions de téléspectateurs qui n'ont pas pris la peine de lire le livre, ce qu'ils ont vu a complètement renversé les attentes. (ALERTE SPOILER :Un personnage majeur a été tué d'une manière terrible que personne n'a vu venir). Cet événement a créé la conversation pendant des années. À ce jour, il est toujours considéré comme l'un des événements marquants de l'histoire de la télévision.
Subvertir les attentes choque et surprend les sens des téléspectateurs. Cet impact émotionnel crée une mémoire forte, forte et viscérale. Rendre votre vidéo mémorable.
#2. Cela peut mieux se connecter avec le public visé
Disons que vous voulez faire une vidéo de collecte de fonds pour une école du centre-ville où il y a une grande population noire qui aime la musique hip-hop. Vous pensez peut-être que la meilleure chanson à utiliser pour cela est une chanson hip-hop comme "Go Get the Money" d'ATELLER avec Phase One. Ouais, ça semble parfait. Le titre et les paroles seraient parfaits pour une vidéo de collecte de fonds. Mais voici le problème :le public de la collecte de fonds est entièrement composé de personnes blanches âgées qui ont beaucoup d'argent. Ainsi, alors que l'on s'attend à ce qu'une vidéo pour une communauté urbaine soit hip-hop, à cause du public, vous renversez les attentes et décidez d'une chanson différente comme "The People" de Kyle Preston. C'est beau, fluide et va bien avec des images inspirantes de beaux garçons et filles noirs jouant dans une aire de jeux délabrée. La musique se connectera mieux avec ce public que la chanson hip-hop.
#3. Cela développe votre créativité
Enfin, la musique est si étroitement liée à la façon dont les gens réagissent et même éditent une vidéo qu'avoir une chanson qui subvertit les attentes exerce votre créativité. Il est facile de choisir une chanson jazz pour une vidéo promotionnelle pour un orchestre de jazz ou une chanson hip-hop pour une vidéo urbaine. Mais lorsque vous faites une sélection de chansons qui va à l'encontre de ce qui est attendu, cela vous oblige à regarder votre vidéo différemment et à trouver des moyens de raconter votre histoire d'une manière à laquelle vous n'auriez peut-être pas pensé auparavant. Tout comme vos muscles physiques ont besoin d'exercice, votre créativité aussi. Tout, de la façon dont vous choisissez la musique aux scènes que vous choisissez pour le b-roll, en passant par le rythme et le déroulement du montage, changera avec une chanson renversant les attentes.
Défi personnel
Sur la prochaine vidéo que vous éditez, recherchez une chanson qui subvertit les attentes. Choisissez trois genres que vous n'avez jamais utilisés auparavant et voyez ce que vous trouvez. Vous serez peut-être agréablement surpris, non seulement par l'impact de votre vidéo, mais aussi par le plaisir que vous aurez à la réaliser.
Commencez à choisir de la musique maintenant.