Les 10 meilleures publicités du Super Bowl LVI

En règle générale, chaque Super Bowl est mesuré en 3 catégories :

• Le jeu (évidemment)
• Divertissement :le spectacle de la mi-temps
• Les annonces (notre événement principal)

Dans cet article, nous allons essayer d'évaluer comment le Super Bowl LVI s'est comporté dans les 3 aspects et examiner les meilleures publicités notables diffusées pendant The Big Game.

Le jeu

En termes de commercialisation du jeu, le match du Super Bowl LVI ne pouvait pas égaler le match de l'année dernière, où Tom Brady, alias le GOAT, a affronté Patrick Mahomes, champion en titre et le jeune quart-arrière le plus électrisant de sa génération.

Mais en ce qui concerne le jeu lui-même, le match de l'année dernière était une sorte de raté - une éruption qui n'a pas été à la hauteur de son battage médiatique. Le Super Bowl LVI, cependant, a été un match serré qui s'est décidé dans les dernières minutes.

Note globale :B+

Le spectacle de la mi-temps

Le Super Bowl LVI a eu lieu à Los Angeles, donc avoir les rappeurs emblématiques de la ville natale Dr. Dre et Snoop Dogg en tête d'affiche du spectacle de la mi-temps était un coup de génie. Les OG ont été rejoints par un groupe éclectique qui a gardé les choses diverses et dynamiques, chacun faisant sa marque.

Vous aviez 50 Cent chargé d'attiser «l'anarchie sexuelle» avec In Da Club, Mary J. Blige a fourni à l'âme des performances de diva de Family Affair et No More Drama, Kendrick Lamar apportant l'art avec sa performance signature serrée, mais pour une chanson moins canonique. Et tandis que M.A.A.D. City et Alright sont d'excellents morceaux, si vous allez jouer au Super Bowl, autant jouer au moins l'un de vos tubes les plus reconnaissables, HUMBLE. ou l'ADN tout aussi épique.

Néanmoins, Lamar a fait une transition impressionnante vers Eminem, qui a ensuite interprété Lose Yourself, peut-être la chanson hip hop la plus épique jamais enregistrée, faite pour l'occasion, la terminant parfaitement avec le moment controversé de la nuit, en prenant un genou. Puis l'intensité s'est arrêtée, Dre a repris le contrôle, ramenant le groove pour terminer le spectacle avec une excellente interprétation de Still Dre avec tout le monde.

Dre a regardé chez lui diriger le spectacle devant la foule électrifiée, et Snoop était à son Snoopiest, Crip marchant avec un groove sans effort sur toute la scène impressionnante - une rue de quartier de L.A. reconstruite avec des gens dansant dans, sur et à l'extérieur des maisons. Et même si tout ce qui concernait le décor et le spectacle était aussi extravagant que l'occasion l'exige, il avait également une sensation naturelle. Et tout cela est époustouflant lorsque vous réalisez qu'il s'agissait du tout premier spectacle hip-hop de la mi-temps du Super Bowl. Après cette année, il y en aura sûrement d'autres dans les années à venir.

Pour résumer, le spectacle de la mi-temps du Super Bowl LVI restera probablement dans les mémoires comme l'une des 5 meilleures performances du Super Bowl de tous les temps.

Note :A+

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Passons maintenant à l'événement principal… les publicités.

Les tendances publicitaires du Big Game

Les 2 années mouvementées que nous avons tous vécues ont eu un impact sur la qualité de la publicité. Nous sommes donc tentés d'appeler le Super Bowl LVI une année de rebond dans la catégorie publicité. Aucune annonce n'était au-dessus de toutes les autres, et il y a eu des moments de grincer des dents, mais la qualité était assez uniforme d'une marque à l'autre.

Découvrez également nos sélections pour les meilleures publicités du Super Bowl LV et les publicités du Super Bowl LIV.

L'année du véhicule électrique

Image par Noya Fields (CC BY 2.0)

C'est la tendance la plus évidente qui se dégage des publicités pour le gros gibier. Les fabricants GM, BMW, Chevrolet, KIA et Polestar ont tous diffusé des publicités pour les véhicules électriques, tandis que Nissan a introduit son propre véhicule électrique dans son amusante publicité pour voitures. Ajoutez à cela la publicité (digne de grincer des dents) de Wallbox pour les chargeurs électriques, et il est assez évident que l'électricité respectueuse de la planète était le thème dominant du Big Game. Je suppose qu'il pourrait y avoir des tendances pires que cela.

Vous pouvez parler du changement climatique

Le Super Bowl LVI était le plus soucieux du climat en termes de publicité. Non seulement à cause de toutes les publicités EV, mais des mots comme "empreinte carbone" et "changement climatique" évités par les grandes marques les années précédentes, ont été utilisés explicitement dans le Super Bowl LVI. Mais s'attaquer à un problème aussi grave sans avoir l'air moralisateur est délicat, et il était intéressant de voir les moyens créatifs que les annonceurs ont trouvés pour nous vendre des produits respectueux de l'environnement (nous en reparlerons plus tard).

Crypto a le jeu

En parlant de tendances qui pourraient être pires, 3 publicités cryptographiques ont été détectées lors du Super Bowl. Et même si l'un d'eux était vraiment déconcertant, si vous pouvez recruter LeBron James et Larry David, cela signifie que vous êtes dans la cour des grands.

Qu'en est-il de toutes ces annonces B2B ?

De plus, en parlant de tendances qui pourraient être pires, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks et Mailchimp ont tous diffusé des publicités lors du Super Bowl de cette année. Non pas qu'il s'agisse nécessairement de mauvaises publicités, mais c'est un peu comme ramener du travail à la maison. Et personne ne veut penser à la gestion de projet pendant le Super Bowl !

Plus d'administrateurs de premier plan

Plusieurs réalisateurs de premier plan ont réalisé des publicités pour le Super Bowl, Ridley Scott (pour Apple en 1995), Zack Snyder (pour Budweiser n 2002), David Fincher (pour Heineken en 2005) et les frères Coen (pour Mercedes en 2017). L'année dernière, l'oscarisé Damien Chazelle (La La Land) et l'actrice Bryce Dallas Howard étaient les seuls réalisateurs d'Hollywood. Cette année, vous aviez des noms comme Chloe Zhao (pour Budweiser), le réalisateur de Moi, Tonia et Cruella Craig Gillespie (pour Nissan), Edgar Wright (pour Squarespace) et le showrunner des Soprano David Chase (pour Chevrolet). C'est une direction intéressante... nous devrons surveiller cela.

Les films font leur grand retour

Nous en avons parlé dans notre article sur les films les plus attendus de 2022, et les bandes-annonces du Super Bowl ont renforcé le sentiment que le grand écran connaîtra également une année de rebond ! Jurassic World :Dominion, Dr. Strange et le très intrigant Moon Knight ont diffusé des bandes-annonces très impressionnantes, vous pourriez donc commencer à vous enthousiasmer à l'idée d'aller au cinéma en 2022 !

Voyagez pas encore là

Seulement 3 annonces liées aux voyages dans le Super Bowl LVI. Booking.com a demandé à Idris Elba de vous convaincre qu'ils sont les meilleurs pour vous trouver le bon choix ; Expedia avait un message puissant (plus sur cela plus tard), et Turkish Airlines a recruté l'aide de Morgan Freeman pour déclarer qu'ils rapprochent le monde. Il est clair que l'industrie du voyage est encore sous le choc de la pandémie, mais espérons une percée en 2022.

Note globale des annonces du Super Bowl LVI :B+

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Le Top 10 des meilleures publicités du Super Bowl LVI

Mentions honorables

Avant d'aborder notre top 10, examinons quelques annonces intéressantes qui n'ont pas été retenues.

• Google Pixel 6 (l'un des meilleurs smartphones pour la vidéo) a célébré le fait de rendre les Noirs plus beaux sur les photos à l'aide d'une chanson de Lizzo.
• Greenlight a recruté Ty Burrell pour vous montrer ce qu'il ne faut pas acheter.
• Miley Cyrus et Dolly Parton s'associent pour que T-Mobile le fasse pour les téléphones.
• Nissan a fait d'Eugene Levy un héros d'action.
• Publicité d'Uber Eats pour Don't-Eats avec Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Gwyneth Paltrow et Nicholas Braun essayant de "manger" des choses non comestibles
• Rocket Mortgage a associé Anna Kendrick et Barbie pour vous aider à trouver la maison de vos rêves.

Passons maintenant au top 10.

10. Cliquez vers le haut

Oui, la tendance B2B est un peu bizarre, mais ClickUp a bien reconstitué la préparation de la déclaration d'indépendance. John (Adams) ne trouve pas la dernière version de la déclaration, mais Tommy (Jefferson) sauve la situation avec une version mise à jour qui vous oblige à cliquer (vers le haut) pour signer. C'est amusant et éducatif !

9. McDonald's

La fiabilité est l'une des choses les plus puissantes pour les annonceurs. Lorsque vous pouvez amener vos téléspectateurs à penser "cela m'arrive aussi", vous savez que vous avez gagné. Et c'est ce que McDonald's a fait. Beaucoup de gens venant ont demandé ce qu'ils voulaient commander et ils ont dit uhhhhhh… Et le brillant casting de Kanye West qui vient aussi au drive-in dans son futuriste Sherp ATV, et fait uhhhhhh… Vous voyez, il est comme tout le monde !

8. Lay's

Les amis et collaborateurs Paul Rudd et Seth Rogen jouent dans cette publicité de copains où Rudd officie le mariage de Seth, se remémorant avec lui comment Lays était là à des moments mémorables de leur vie. Vous ne pouvez pratiquement pas vous tromper en lançant ces 2 gars.

7. Planète Fitness

Parfaitement racontée par William Shattner, la publicité tente de découvrir pourquoi Lindsay Lohan se porte si bien, physiquement et mentalement. La bande-son groovy Tarantino-esque et les apparitions originales des invités vont bien avec la conscience de soi de la publicité. Et c'est aussi génial parce qu'il en fait  on dirait que Lindsay va très bien !

7. FTX

Excellent casting de Larry David dans le rôle du gars qui dit non à toutes les inventions importantes de l'histoire, de la roue à l'ampoule en passant par le lecteur mp3… Personne ne rejette comme Larry David ! Et des points bonus pour l'avoir fait parler japonais !

6. Doritos

Bien que l'ambiance des publicités du Super Bowl de cette année ait été plus légère que celle des 2 derniers Super Bowls, le genre absurde a été un peu laissé de côté. Bien sûr, il y avait la publicité Irish Spring, mais… c'était un peu effrayant. Alors un grand merci à Doritos de ne pas nous avoir laissé sans une bonne pub surréaliste ce Super Bowl.

La publicité voit un explorateur de la jungle observer les oiseaux sur un arbre et laisser tomber accidentellement ses Flamin 'Hot Doritos et Cheetos au sol. Puis, un paresseux curieux, Bambi et l'ours viennent le goûter, chacun émettant son propre son d'expiration (car le goûter est chaud). L'absurdité commence lorsque les sons évoluent vers un rythme hip hop, et qu'un renard boombox (Chrllie Puth) et un oiseau sortant de la bouche d'un crocodile (Megan Thee Stallion) éclatent une version du hit classique de Salt-N-Pepa "Push It" . Super chanson, super pub.

5. Samuel Adams

L'entreprise de bière basée à Boston continue de monter "votre cousin, de Boston", et elle continue de travailler pour eux, cette fois en recrutant l'aide des robots très cool de BostonDynamics. La publicité voit votre cousin agent de sécurité réussir à faire ressortir le côté fêtard de ces machines très sympathiques avec de la bière. C'est tellement amusant futuriste! Et qui sait, peut-être que la bière sera la solution lorsque les robots essaieront de conquérir le monde.

4. Espace carré

Cette publicité était basée sur la comptine 'Sally Sells Seashells', voyant la charmante Zendaya échouer à vendre ses coquillages jusqu'à l'ouverture d'un site Web sur Squarespace, ce qui l'a amenée à devenir une célébrité des coquillages. C'est la publicité la plus fluide et probablement la plus belle de la journée.

La publicité a été réalisée par le réalisateur Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Baby Driver ), mais il a une ambiance Wes Anderson définie (pas une mauvaise chose). La douce narration remplie d'allitérations d'André et la beauté naturelle de Zendaya nous transportent doucement à travers l'histoire à succès de Sally.

3. Expédia

Si vous voulez savoir comment faire une publicité anti-consumériste dans l'événement le plus consumériste de l'année et vous en tirer, allez voir la publicité d'Expedia.

Cela peut sembler un peu oxymore, mais la force de cette publicité est qu'elle dit simplement la vérité ! L'acteur Ewan MacGregor nous emmène à travers de nombreux décors commerciaux différents (du Super Bowl), nous aidant à comprendre que lorsque nous repensons à nos vies, nous ne regretterons pas les choses que nous n'avons pas achetées mais les endroits où nous ne sommes pas allés. C'est un message simple et puissant auquel presque tout le monde peut s'identifier. Bravo !

2. General Motors

Outre l'excellent casting, le scénario et les façons toujours divertissantes dont le Dr Evil parvient à faire taire son fils Scott, la grande chose à propos de cette publicité est qu'elle peut faire en sorte que même les personnes perverses se soucient de la planète. Comme le suggère Frau Farbissina, « Vous devez d'abord sauver le monde. Ensuite, vous pourrez conquérir le monde ! ». Vous écoutez, Jeffery Bezos ? Quels que soient vos objectifs, si la planète est détruite, vous ne pourrez pas les atteindre.

1. Chevrolet – Chevrolet Silverado

Les Sopranos avaient sans doute l'un des meilleurs thèmes d'ouverture de tous les spectacles. Dans ce document, le chef de la mafia Tony Soprano a conduit une banlieue Chevy dans les rues du New Jersey jusqu'à sa maison de banlieue.

Chevrolet a recruté le showrunner des Sopranos David Chase et le réalisateur Phil pour recréer la séquence avec Jamie Lynn-Singer, la fille de Tony, au volant. La superbe chanson et les petites différences entre les 2 versions ont donné lieu à une publicité fascinante, se terminant par un message puissant :"Un tout nouveau camion pour une toute nouvelle génération".

Récapitulez

Le Super Bowl LVI a été passionnant dans tous les aspects de l'événement, et les tendances publicitaires qui en ont émergé ont été pour la plupart positives. Si vous cherchez à agrémenter votre vidéo d'une musique digne d'un Big Game, consultez notre collection Gameday sur Artlist. Et restez créatif !