Qu'est-ce qu'une vidéo d'entreprise ?
C'est simple, vraiment. Les vidéos d'entreprise sont des vidéos réalisées pour une entreprise. Il existe de nombreux types de vidéos d'entreprise et de nombreuses raisons de les réaliser, produites par de petites sociétés de production vidéo indépendantes ainsi que par de grandes agences. De plus, de nombreuses entreprises disposent désormais d'un vidéaste interne ou d'une équipe de production vidéo complète, car la vidéo devient de plus en plus essentielle au succès d'une entreprise. Par conséquent, apprendre à créer des vidéos est désormais une compétence précieuse.
Types de vidéos d'entreprise
La production vidéo d'entreprise peut prendre un large éventail de formats. Il suffit de regarder votre téléviseur, les médias sociaux, le Web, les actualités, etc. Toute vidéo que vous voyez et qui est liée à une entreprise ou à une marque est essentiellement une vidéo d'entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples courants.
Marketing (annonces/publicités)
C'est peut-être le premier type de vidéo d'entreprise auquel vous n'avez pas pensé. Elle peut être classée comme une vidéo « commerciale », mais la ligne est mince et floue. Auparavant, les vidéos marketing n'étaient diffusées qu'à la télévision, mais maintenant nous les voyons tout le temps, partout, sous de nombreuses formes. Essentiellement, toutes les vidéos d'entreprise sont une forme de marketing pour l'entreprise concernée, mais comme nous les connaissons, les publicités visent à vous vendre un produit ou un service. Cela commence généralement par un problème que vous pourriez avoir et propose une solution que leur produit ou service est le mieux placé pour fournir. Certains sont très créatifs, d'autres vont à l'essentiel, souvent flashy. La variété est infinie, et la créativité peut être synonyme de succès viral, d'infamie ou de sombrer dans l'obscurité.
Promotions/démos/lancements de produits
Les promotions de produits sont souvent en direct, montrant le produit en cours d'utilisation, parfois de manière créative. Les démonstrations de produits sont fréquemment effectuées avec un présentateur expliquant le fonctionnement du produit. Ce type de vidéo détaille les fonctionnalités du produit avec du texte ou des infographies, et les versions courtes peuvent facilement être transformées en publicités. Les lancements de produits peuvent être diffusés en direct, ce qui peut s'avérer difficile lorsque les choses tournent mal, comme Elon Musk brisant la fenêtre pare-balles de Tesla en direct sur scène. Il est désormais courant de voir des vidéos d'avis d'influenceurs sponsorisés peu de temps après le lancement d'un produit, vous donnant leur point de vue et leur expérience avec le pré-lancement du produit.
Témoignages et études de cas
Normalement, les clients sont interrogés sur leur expérience avec un produit ou un service, détaillant leurs opinions personnelles ou celles de l'entreprise sur la façon dont cela les a aidés à résoudre un problème. Les vidéos ont tendance à être de format plus long, 2 à 3 minutes ou même plus. Le rouleau B relatif à ou démontrant ce dont on parle est utilisé pour lisser les coupes et aider à illustrer l'histoire. Un récit convaincant montrant à quel point le produit ou le service était important pour résoudre le problème est essentiel pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs et instaurer la confiance.
Histoire d'entreprise
Semblables aux témoignages, ces vidéos sont souvent basées sur des entretiens. Généralement axé sur le propriétaire ou l'initiateur de petites entreprises ou le PDG de grandes entreprises. Le but de la vidéo d'entreprise est de raconter l'histoire d'origine de l'entreprise, d'informer les clients de leurs valeurs et de renforcer la confiance et la notoriété de la marque. C'est une façon pour l'entreprise de montrer qui elle est, ce qu'elle fait et ce qu'elle représente pour accroître la notoriété de la marque et la fidéliser.
Médias sociaux
La plupart des entreprises ont des pages de médias sociaux sur Facebook, Instagram, Twitter et Youtube, certaines avec des pages très réussies et populaires. La plupart de ces pages utilisent la vidéo dans les publications ou sont entièrement basées sur la vidéo. Certains proposent des tutoriels sur leurs produits, des discussions et des lancements en direct, des conférences Web et bien plus encore. Les vidéos peuvent aller de clips téléphoniques bruts à une production complète de haut niveau avec tout le reste. La plupart exécutent des campagnes publicitaires et se développent de manière organique. De nos jours, la vidéo sur les réseaux sociaux fait partie de la plupart des stratégies de marketing d'entreprise.
La liste continue
Il existe de nombreux autres exemples, des vidéos de formation en entreprise aux vidéos explicatives animées, aux vidéos sur tableau blanc, etc.
Les choses à faire et à ne pas faire en matière de production vidéo d'entreprise
Passons maintenant en revue certaines des choses que vous devriez faire et les erreurs courantes à éviter dans votre production vidéo d'entreprise.
Pré-production
La pré-production couvre tout ce qui se passe depuis la première rencontre avec le client jusqu'au début de la création des images. Il se peut qu'il ne s'agisse pas d'un tournage, car de nombreuses vidéos peuvent être animées, utiliser du matériel existant ou des séquences d'archives.
Découvrez ce dont votre client a besoin
Bien que cela semble évident, la première chose que vous devez établir est ce dont votre client a besoin par rapport à ce qu'il veut. C'est parfois plus compliqué qu'il n'y paraît car ils ne savent peut-être pas ce qu'ils veulent ou ce dont ils ont besoin. Ceci est particulièrement courant avec les petites entreprises qui découvrent la vidéo. Les grandes entreprises disposent généralement d'une équipe marketing expérimentée qui connaît bien les besoins.
Parler du budget
Pendant que vous déterminez ce dont ils ont besoin, vous aurez une idée de leurs attentes et de leur budget. Ces 2 éléments sont souvent mal alignés, ce qui peut entraîner des déceptions et des problèmes sur toute la ligne. Assurez-vous que vous savez clairement ce qui est réalisable dans le cadre du budget dont ils disposent.
Engagez la bonne équipe et le bon talent
Dans certains cas, il peut s'agir d'un travail individuel, mais c'est rarement la meilleure voie à suivre avec autre chose que les plus petites productions. Même ainsi, vous ne travaillez jamais seul car il y a toujours au moins le client aussi.
La bonne équipe peut faire toute la différence, à commencer par le scénariste. L'écrivain prendra l'idée de la vidéo et la transformera en quelque chose qui peut être filmé ou créé par l'animation. Il s'agit d'une étape cruciale du processus sur lequel repose toute la planification et la préparation.
En fonction de ce que votre scénario exige, vous aurez peut-être besoin d'un directeur de la photographie (DP), d'un ingénieur du son, d'un gaffer pour l'éclairage, d'un monteur, d'un animateur, d'un artiste d'effets visuels, etc. L'équipe dont vous aurez besoin dépendra entièrement de ce que vous produisez et du budget. . Leurs compétences détermineront votre succès.
S'il y a quelqu'un qui figure dans votre vidéo comme un acteur, un présentateur, un narrateur ou une personne interviewée, on l'appelle talent. La qualité de votre talent peut avoir un impact important sur le résultat final de votre vidéo, alors choisissez bien.
Planifiez et préparez
Il n'y aura jamais assez de temps. Il est essentiel de planifier le processus de production, de travailler avec les horaires du client et de l'équipe et de savoir précisément ce qui doit être fait. Feuilles d'appel, scripts et listes de prises de vue, storyboards, batteries chargées, familiarité avec l'équipement, compétences, expérience et formation sont tous des éléments essentiels pour une production fluide.
Fabrication
Vous savez quelle vidéo d'entreprise vous devez réaliser. Vous l'avez prévu; vous connaissez chaque plan, angle, ligne de dialogue dont vous avez besoin. Il est maintenant temps de commencer à créer. Il peut s'agir d'animation, qui est un processus en soi, mais il s'agit souvent de filmer.
Bien filmer
Pendant que le réalisateur donne vie à la vidéo, le DP travaille avec le gaffer pour obtenir l'éclairage parfait, et le preneur de son assure un son cristallin s'il y en a. Si vous êtes un vidéaste solo, vous faites tout.
Ne le corrigez pas en post
Faites-le bien le jour même, ne le laissez pas à quelqu'un pour le réparer plus tard. Prenez le temps et réussissez devant la caméra. Les résultats seront meilleurs.
Ne perdez pas de média
Sauvegardez vos fichiers, puis sauvegardez-les 2 fois de plus à des endroits différents. La perte de médias pourrait être désastreuse, entraîner des reprises coûteuses et faire perdre du temps à tout le monde.
Filmez suffisamment de b-roll
B-Roll est une bénédiction pour le monteur, alors assurez-vous de filmer suffisamment de b-roll pertinents. Une vidéo de 3 minutes peut nécessiter jusqu'à 40 à 60 clichés de rouleau B en fonction du rythme. Assurez-vous d'obtenir la couverture.
Méfiez-vous des logos et du matériel protégé par des droits d'auteur
Les vidéos d'entreprise ne peuvent pas contenir de logos d'autres marques, de matériel protégé par des droits d'auteur ou de talents inédits. Gardez un œil sur l'arrière-plan pour les photos, les logos sur les vêtements, les enseignes de marque et assurez-vous que toute musique diffusée est sous licence.
N'enfreignez pas les règles, obtenez des permis
Les travaux commerciaux, même dans les espaces publics, nécessiteront une autorisation. La plupart des espaces publics auront besoin d'un permis de localisation pour filmer, surtout si des choses comme des drones ou une grande équipe sont impliquées. Parfois, les petits équipages peuvent bénéficier d'exemptions.
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Une fois le tournage terminé, toutes les images doivent être assemblées dans une séquence pour créer la vidéo.
Modifiez-le à la perfection
Il est parfois étonnant de voir à quel point une vidéo peut être différente selon la façon dont elle est montée. Ne vous contentez donc pas de votre première version. Au lieu de cela, créez-en quelques-unes, réfléchissez et analysez les versions jusqu'à ce que vous trouviez la bonne.
Ajouter un paysage sonore
La conception sonore fait toute la différence; cela peut vraiment vous attirer dans une vidéo. Ce que vous ne pouvez pas capturer pendant le tournage doit être ajouté lors du montage. Tout, des pas aux bruissements de vêtements, peut faire une réelle différence. Les bibliothèques d'effets sonores comme celle d'Artlist sont une ressource précieuse pour les éléments libres de droits.
N'utilisez pas la mauvaise musique
La musique peut considérablement améliorer votre vidéo ou être incroyablement distrayante. L'utilisation de la bonne musique de vidéo d'entreprise est essentielle. Votre musique doit également être sous licence, et une grande bibliothèque musicale libre de droits comme celle d'Artlist vous aide vraiment à trouver les bons morceaux. Faites également attention au volume afin que votre musique ne noie pas les autres sons. Enfin, vous avez besoin du bon mélange. Voir cet excellent exemple avec la musique Artlist.io.
Utilisez un guide de style pour les graphiques et les titres
Restez en phase avec l'apparence de la marque lorsque vous utilisez des titres et des graphiques. Les marques ont généralement un guide de style qui détaille les couleurs, les polices, les logos de la marque et la manière dont ils doivent être utilisés.
Continuez à bouger – rythme
Le rythme est essentiel pour garder votre public engagé. Cela devrait correspondre à l'ambiance de ce qui se passe. Une action rapide fonctionne bien avec une coupe rapide, tandis qu'une interview sera généralement meilleure avec un rythme plus lent.
Rendez-le accrocheur
La durée d'attention diminue et il y a beaucoup de contenu à regarder. Respectez le temps de vos téléspectateurs en gardant votre vidéo courte tout en transmettant le message clé. Vous devrez peut-être "assassiner vos chéris", comme le dit le dicton, et ne garder que l'essentiel pour faire passer le message de la vidéo.
N'oubliez pas les sous-titres
En plus de s'adresser à un public plus large, les sous-titres sont essentiels pour que votre vidéo soit vue. De nombreuses personnes regardent des vidéos sans son, en particulier sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous d'ajouter des sous-titres à votre vidéo.
Faites-le voir
Faire une vidéo d'entreprise n'est que le début. Le client a fait l'investissement dans cette superbe vidéo ; maintenant, il est crucial de s'assurer qu'ils le voient pour en tirer le meilleur parti. Ne vous contentez pas de publier et d'oublier. La version a besoin d'une stratégie marketing.
Réflexions finales
Réaliser les meilleures vidéos d'entreprise nécessite des compétences et un travail d'équipe de la part de toutes les personnes impliquées. Certaines productions vidéo d'entreprise peuvent être petites, mais la planification, la préparation et les compétences sont essentielles au succès, quelle que soit leur taille. Lorsqu'il est bien fait, le résultat peut être un atout précieux pour l'entreprise pour laquelle il est fait.