Alors que TikTok fait fureur, la vidéo longue durée est également populaire. Voici comment toucher les consommateurs de la génération Y et de la génération Z avec des vidéos longues et engageantes.
La génération Y et la génération Z ont grandi immergées dans l'essor d'Internet et de la technologie. Pour cette raison, il n'est pas surprenant que les membres de ces générations se tournent vers les médias pour répondre à leurs besoins. On fait ça pour rire et se détendre. Nous demandons même un sursis à d'autres médias, ce qui est une nécessité, mais qui cause du stress ou de l'anxiété (c'est-à-dire, parcourir ces 80 e-mails professionnels auxquels vous vous êtes réveillé).
Passer la journée demande des moments de répit et une bonne nuit de repos. Les milléniaux et les membres de la génération Z se tournent vers les vidéos de longue durée pour canaliser (heh) des environnements auxquels ils ne peuvent peut-être pas accéder physiquement.
YouTube a mis à jour ses fonctionnalités de découverte de vidéos en 2012. Leur objectif était de faire en sorte que la découverte de contenu ne soit plus basée sur les clics, car cette approche favorisait un environnement propice aux vidéos publicitaires contenant du spam.
Avec le changement d'approche de YouTube, l'entreprise a davantage basé la découverte de contenu sur la longueur de la vidéo et la durée des vues.
Depuis ce changement, les vidéos de 14 à 16 minutes ont tendance à être un endroit idéal pour les créateurs. Mais des vidéos encore plus longues, comme des vidéos de 8 à 10 heures, enregistrent des vues importantes. Qu'est-ce qui pourrait expliquer cela ?
Notre monde actuel est dominé par des plateformes concurrentes pleines de médias courts. Il s'agit notamment de TikToks, d'Instagram Reels et d'autres clips de la taille d'une bouchée.
Lorsque les clips courts et agréables font fureur, les vidéos longues deviennent – oserais-je dire – apaisantes et fiables. Ils nous apaisent. Ils nous aident à combattre les angoisses de la vie moderne. Certaines personnes se tournent vers eux pour lutter contre l'épuisement professionnel.
Des contenus de plusieurs heures inondent YouTube . . . et il nous inonde également à chaque heure.
Quelles vidéos longue durée regardons-nous ?
Les vidéos longues populaires couvrent quelques sujets clés. Si vous souhaitez créer vos propres vidéos, nous vous suggérons d'explorer l'une des idées suivantes.
Vidéos apaisantes pour le sommeil et la relaxation
Qui a besoin d'une machine à sons quand on a une smart TV ou un téléphone portable ? Nous sommes en 2022 ! Plus personne n'a besoin d'une machine à son. Vous savez combien de fois je me suis endormi avec la voix off de David Attenborough sur les créatures marines ? Abondance.
Certaines vidéos super relaxantes et induisant le sommeil sont préenregistrées et éditées. D'autres sont des flux en direct du monde naturel. Ces vidéos relaxantes sont souvent réglées sur des sons de l'océan et de la forêt.
Chose intéressante, les limites de temps n'existent pas pour ces types de vidéos. Vous pouvez vous endormir et vous réveiller dans une cabane à flanc de montagne ! Ou, dans la forêt tropicale! Diffusez aussi longtemps que vous le souhaitez.
D'autres vidéos de rêve durent de 30 minutes à des heures. Ils montrent des séquences de scènes de la nature accompagnées de leurs sons, au lieu de simples images statiques.
Le marché en plein essor de la vidéo ASMR entre également dans cette catégorie de vidéo apaisante. Dans ce genre, les sons et les mouvements quotidiens sont organisés pour calmer les téléspectateurs. Même The Sleep Foundation dit que les vidéos et les sons ASMR peuvent aider certaines personnes à mieux dormir.
Ne le frappez pas avant de l'avoir essayé !
Plusieurs entreprises profitent déjà de ces types de vidéos.
Prenez Casper, une entreprise de matelas, qui a une chaîne "sommeil" dédiée aux différentes façons de s'endormir. Leur vidéo de "Truly Boring Fairytales" dure une heure. Ceci est une merveilleuse vidéo longue durée apaisante pour les enfants.
Pour les publics plus âgés qui cherchent à se détendre et à se concentrer, les rythmes binauraux sont devenus des moyens populaires de capter l'attention du public.
Vidéos pour les Millennials, Zoomers et Pets
Les propriétaires d'animaux responsables veulent le meilleur pour leurs bébés à fourrure. . . même lorsqu'ils ne sont pas chez eux ! Les millennials et les Gen-Zers qui ont des animaux de compagnie mettent la télévision "chiens" et "chats" pour leurs gentils garçons et filles qui regardent pendant leur absence.
Ces vidéos durent entre 4 et 16 heures. Ce sont généralement des séquences b-roll et des sons de la nature, avec lesquels les chiens et les chats interagissent. Tout comme les vidéos relaxantes susmentionnées que les gens jouent pour eux-mêmes, celles-ci sont relaxantes pour les animaux.
L'industrie des animaux de compagnie valant 261 milliards de dollars en 2022, il est maintenant temps d'atteindre ce public, s'il est pertinent pour votre marque. Assurez-vous simplement de garder les amis duveteux au premier plan de votre esprit créatif.
Et, si vous avez besoin d'inspiration, voici une poignée de vidéos axées sur les animaux de compagnie pour les chiens et les chats pour faire tourner votre créativité.
Vidéos pour créer une atmosphère
Que vous fassiez vos tâches quotidiennes, que vous vous prépariez pour une fête ou que vous soyez au milieu d'une fête, les vidéos de longue durée sont un outil facile pour le bruit de fond et l'écoute passive.
Certaines personnes mettent la cheminée crépitante classique pour un décor de vacances. D'autres ont mis des heures de DJ set avec des visuels hypnotiques et colorés. Ces types de vidéos sont créés dans le but de mettre en valeur des atmosphères particulières.
Si vous souhaitez créer des vidéos qui améliorent l'atmosphère d'un lieu, comme un magasin ou un événement, réfléchissez aux émotions que vous voulez que les gens ressentent.
Voulez-vous que les clients aient l'impression d'entrer dans un espace de détente ? Choisissez des clips vidéo qui présentent un spa ou une station balnéaire. En fin de compte, les clips vidéo avec lesquels vous créez du contenu auront un impact sur l'humeur de vos clients . . . et la perception de votre marque.
Choisis sagement.
Créer des vidéos de longue durée
Là où les pistes audio longues sont insuffisantes, les vidéos longues cochent toutes les cases. La combinaison de visuels époustouflants et d'un son atmosphérique est la raison pour laquelle les jeunes générations se tournent vers de longues vidéos, plutôt que vers des services de streaming ou des machines sonores.
Bien qu'il existe beaucoup de battage médiatique autour de la création de contenu vidéo court, gardez à l'esprit que vous devez également créer des vidéos de longue durée, lorsque vous essayez d'atteindre la génération Z, en particulier.
Les longues vidéos ont trouvé leur propre niche dans le monde de YouTube. La consommation de ce contenu ne montre aucun signe de ralentissement non plus. Beaucoup de ces vidéos ont un sujet à feuilles persistantes, ce qui signifie que leur audience ne fera qu'augmenter avec le temps. Cela fait de la vidéo longue durée une évidence pour les créateurs !
La collecte d'images ou de vidéos de qualité et de musique libre de droits peut constituer une première tentative rapide de création de longs métrages à peu de frais.
Besoin d'images et de vidéo ? Vous êtes déjà au bon endroit !
Cette image de couverture sous licence via F8 studio.