La semaine dernière, l'Amérique grand public - et David Letterman - ont découvert l'un des phénomènes les plus intrigants du Japon, la star virtuelle connue sous le nom de Hatsune Miku. Faire une apparition holographique en tant qu'invité musical du Late Night l'émission de l'hôte, Miku a été rejoint par un groupe live pour interpréter une chanson choisie spécifiquement pour des performances live spéciales aux États-Unis ce mois-ci. Si tout cela a laissé Dave (et les autres) un peu confus, ce n'est pas sans raison :Miku est bien plus qu'une simple star animée dans la veine de Gorillaz. Elle est plutôt une représentation de l'évolution de la technologie de la musique numérique, du crowdsourcing et de la collaboration créative.
Techniquement, Hatsune Miku est un programme - un synthétiseur vocal appelé Vocaloid, développé par la société de logiciels japonaise Crypton Future Media. Elle n'est pas la seule, mais elle est la plus populaire, avec une base de fans en croissance rapide dans le monde entier. N'importe qui peut acheter le Vocaloid et l'utiliser pour créer des chansons; tout ce que Miku joue en direct a été créé par les membres d'une communauté mondiale en plein essor, avec des dizaines de milliers de chansons mettant en vedette sa voix téléchargées depuis son lancement en 2007. Plus de 4 000 de ces chansons sont maintenant disponibles dans le commerce via le label de Miku, Karent, et son avatar a même ouvert pour Lady Gaga en tournée.
Pour aider à donner un peu plus de sens à tout cela et pour obtenir tous les détails sur l'exposition 2014 de Miku, qui l'amène sur une scène new-yorkaise ce week-end en conjonction avec une exposition dans une galerie de New York, nous avons parlé avec Cosima Oka-Doerge, US/ Responsable marketing UE chez Crypton Future Media.
http://www.youtube.com/watch?v=qA5pIpdQEr0
Shutterstock :Trouvez-vous difficile d'expliquer qui/ce qu'est Hatsune Miku aux personnes qui ne la connaissent pas ?
Cosima Oka-Doerge : Oh oui, certainement. La plupart des réactions que les gens ont lorsqu'ils voient ou entendent parler de Miku pour la première fois sont très biaisées, mais une fois que nous avons la chance de commencer à expliquer ce qu'est vraiment Hatsune Miku et comment cela a commencé, nous obtenons des réactions très positives. Il y a beaucoup à expliquer et il est difficile de réduire quelque chose à une réponse simple. Miku est un nouveau concept à bien des égards :en tant que programme musical et synthétiseur vocal virtuel; comme une projection sur scène avec un groupe live ; comme une interface permettant aux gens de communiquer leurs créations ; en tant que pop star construite collectivement; la liste continue.
Il faut beaucoup de temps pour établir ces nouvelles notions, et encore plus longtemps pour que d'autres les traitent. Nous nous sommes concentrés sur la recherche de la bonne formulation pour expliquer Hatsune Miku, dans l'espoir que les gens comprennent le contexte de toute cette histoire et ne se concentrent pas uniquement sur le résultat le plus évident, à savoir les concerts.
Lorsque l'avatar a été créé, quelqu'un s'attendait-il à ce qu'elle devienne le phénomène qu'elle est aujourd'hui ?
C'est difficile à dire, mais nous nous attendions au moins à ce que le logiciel lui-même ait un impact qui dépasse notre cible habituelle de producteurs de musique. En 2007, la technologie de synthèse vocale s'est considérablement améliorée, créant déjà un certain buzz parmi les producteurs de musique. Mais avec l'illustration du personnage, et en donnant un visage à la voix du logiciel, nous espérions donner au logiciel un public plus large, ce qui a vraiment fonctionné et permis aux utilisateurs de s'inspirer et de créer de nouvelles œuvres autour d'Hatsune Miku.
Un autre facteur de la croissance rapide de la popularité de Miku était qu'en 2007, de nombreux services de partage de vidéos faisaient leur apparition, de sorte que les créateurs disposaient d'endroits où ils pouvaient présenter leur musique et leurs vidéos au monde entier. Nous savions qu'il se passait quelque chose de nouveau lorsque nous avons vu que le même jour de la sortie en 2007 – quelques heures plus tard, en fait – il y avait déjà des chansons téléchargées sur Internet et partagées. Cela a commencé à évoluer vers une sous-culture en quelques jours, avec des gens faisant des remixes des chansons, illustrant Hatsune Miku dans leur propre style et faisant des vidéoclips.
Nous étions très conscients de cette évolution et avons réagi en créant un site de partage de contenu gratuit au Japon, piapro.jp, qui se veut une plate-forme où les utilisateurs peuvent télécharger leurs créations (musique instrumentale, données vocales, paroles, illustrations, modèles CG ) et trouvez facilement des partenaires pour des collaborations. C'était un facteur énorme pour la croissance rapide des adeptes d'Hatsune Miku.
Selon vous, que dit le succès d'Hatsune Miku sur l'avenir de la musique, de l'art et de la collaboration ?
C'est une question très intéressante. Je pense que cela dit que le monde a changé en termes de perception et de consommation de contenu, passant d'un public relativement réceptif à un public actif et participatif. Lorsque Miku est sorti, il a immédiatement puisé dans cette conscience nouvellement naissante, et je crois qu'il a comblé le vide qui manquait dans cette immensité de « être connecté » avec le monde entier :le facteur d'avoir une interface commune pour des collaborations mutuelles, de la réalisation et la production réelles de la nouvelle prise de conscience des structures de création ascendantes, plutôt que descendantes, et de l'industrie musicale elle-même. Miku en a inspiré tant à travers le monde, devenant vraiment une icône de ce mouvement, où la création est accessible à tous.
Quel est l'objectif principal de l'exposition ? L'accent est-il toujours mis sur la vente du logiciel ou est-il allé au-delà ? Comment mesurez-vous le succès de vos efforts marketing ?
L'exposition sert la base de fans américaine établie de Miku, mais crée également l'opportunité pour un public plus large d'apprendre à connaître Miku et surtout ce qui a évolué autour d'elle au cours des deux dernières années. Les concerts offrent une bonne perspective du côté de la musique, tandis que la partie expo - l'énorme rassemblement de fans à LA avec des concours de cosplay, des concours de karaoké Miku, des peintures en direct et un événement DJ), et l'exposition d'art à NY - montrent toute la palette de d'autres aspects de la culture Miku.
Si la compréhension de Hatsune Miku et de la culture qui en découle devient plus comprise, le nombre de fans augmentera également - pour certains, cela pourrait être par pur fandom, tandis que pour d'autres, cela pourrait être par admiration du mouvement. évoluant autour de Miku. Quoi qu'il en soit, cela créera également une plus grande demande pour les produits mettant en vedette Hatsune Miku, et c'est bien sûr là que nous, en tant qu'entreprise, espérons mesurer le succès de nos efforts. Néanmoins, en tant que société de logiciels de musique, nous continuerons bien sûr à développer de nouveaux logiciels, technologies et modes de présentation du contenu. Ce n'est pas sans raison que la société s'appelle Crypton "Future Media".
Hatsune Miku est-elle plus populaire auprès des créateurs ou auprès des fans en général ? Ressentez-vous le besoin de gérer la façon dont elle est présentée dans les médias ?
Je dirais qu'elle est aussi appréciée des créateurs que des fans. De plus, la culture autour de Miku est si complexe et polyvalente qu'il est même difficile de tracer une ligne entre qui sont les fans et qui sont les créateurs. Nous avons les commentaires les plus étonnants de jeunes du monde entier, décrivant souvent que même s'ils ne s'intéressaient pas à l'art ou à toute sorte de création jusqu'à présent, avec Miku, ils ont développé une curiosité, un désir de vouloir créer quelque chose. Maintenant, nous avons tous ces gens incroyables qui trouvent quelque chose dans lequel ils sont bons. Il n'a vraiment aucune limite. En plus de la musique et des illustrations, nous avons des fans et des créateurs qui publient leurs vidéos de mouvements de danse spéciaux de Miku, même en train de cuisiner avec Miku - toutes sortes de domaines de style de vie sont couverts. Être fan ou créateur de la culture Miku, c'est assez flou, je pense.
Avec la quantité de contenu créé à l'aide du personnage, comment faites-vous pour tout trier lorsque vous décidez quoi mettre en avant ?
C'est une somme folle. Nous ne gérons qu'en sachant où et comment chercher. Par exemple, nous recherchons ce qui est populaire dans la communauté en fonction du nombre de vues sur NicoNico ou Youtube, en lisant les commentaires, puis en considérant quelles chansons fonctionnent bien ensemble pour l'ensemble de la setlist d'un concert. Cela inclut les œuvres d'art collaboratives entre les différents utilisateurs, comme les illustrations et les conceptions de costumes qui accompagnent les chansons, ce qui fonctionne bien pour présenter Miku dans différents styles tout au long du spectacle.
Quelle est la chose la plus impressionnante ou la plus inattendue que vous ayez vu quelqu'un faire avec le personnage ?
Il y a tellement d'œuvres d'art incroyables avec Miku qu'il est difficile de se limiter à une seule. Fondamentalement, il couvre tous les domaines dans lesquels les artistes créeraient de nouvelles œuvres - musique, illustration, présentations sur scène, mouvements de danse, modélisation 3D, et bien plus encore. Il y a même tout un opéra réalisé avec Hatsune Miku qui a voyagé à Paris et qui a été mis en scène dans le célèbre Théâtre du Châtelet. Ça s'appelle The End :A Vocaloid Opera par Keiichiro Shibuya.
Comment Miku s'est-elle retrouvée en première partie de la tournée de Lady Gaga ? Est-ce que ça s'est passé comme prévu, et pouvons-nous nous attendre à voir plus d'apparitions comme ça ?
Sa direction nous a contacté. Nous avons eu de la chance, car nous avions pensé pendant un moment que cela correspondait très bien à la foule de Lady Gaga. Et puis nous avons eu cette super offre ! Bien sûr, nous ne savons pas ce qui se passera dans le futur, mais si nous sentons que le public a un terrain d'entente, cela peut être amusant d'avoir plus de tournées de Miku !
Comment a été le public de Miku en dehors du Japon ?
Au fil des ans, nous avons eu toutes sortes de réactions. Les jeunes générations semblent plus ouvertes à son apparence et à la technologie impliquée, tandis que les générations plus âgées ont un peu peur que le concept Hatsune Miku tente de "remplacer" les chanteurs traditionnels. Le public américain a commencé à comprendre que Miku n'est pas seulement une question de musique, mais que c'est toute la communauté et l'inspiration créative qu'elle représente - qu'il se passe plus que le simple synthétiseur vocal et sa projection sur scène. Nous espérons que l'événement Miku Expo et en particulier l'exposition à la galerie Wallplay de New York pourront aider à mettre en évidence et à expliquer davantage cette partie de Hatsune Miku, pour aider les gens à comprendre Hatsune Miku non seulement en tant que chanteuse virtuelle, mais en tant que mouvement collectif qui se poursuit. .
Hatsune Miku est-elle plus populaire que les autres Vocaloids simplement parce qu'elle est arrivée première ? Ou y a-t-il quelque chose qui, selon vous, la rend spéciale/unique ?
Hatsune Miku a été le premier Vocaloid du deuxième moteur plus avancé de la technologie Vocaloid, ce n'est donc pas le premier Vocaloid de tous les temps. Cependant, cette deuxième génération du moteur Vocaloid avait la qualité d'un son très réel, donc je dirais qu'elle a certainement joué un rôle dans la raison pour laquelle les gens ont commencé à utiliser activement la technologie. Je dirais aussi que la voix qui a été choisie pour Hatsune Miku est très unique; parmi des milliers de voix, vous pouvez dire que c'est Miku. La voix originale est une voix enregistrée de l'actrice vocale japonaise Saki Fujita, qui a ensuite été mise dans la base de données qui constitue la voix logicielle de Hatsune Miku. Un autre facteur est la conception des personnages, les cheveux bleus et les nattes - qui n'étaient pas là auparavant, et avaient donc une immense valeur de reconnaissance.
Dans quelle mesure la configuration est-elle élaborée pour donner vie à Hatsune dans le monde réel ?
C'est en fait assez simple :la voix est générée par le logiciel, donc les données vocales qui ont été créées par les individus originaux sont lues. Un groupe live joue à la voix comme s'il s'agissait d'un vrai chanteur. Pour la projection, ce sont des infographies qui sont projetées avec un projecteur très puissant sur une plaque acrylique spéciale. Je dirais que le plus d'efforts est consacré à la présentation générale du spectacle et aux graphismes.
Quel conseil donneriez-vous aux créateurs qui débutent dans l'utilisation de Vocaloids et qui ne savent pas par où commencer ?
Je voudrais leur faire savoir qu'il est vraiment plus facile à utiliser qu'il n'y paraît. Toute personne sachant bien utiliser un ordinateur peut comprendre les principes du logiciel. Au cours des dernières années, nous avons également développé un éditeur simple appelé Piapro Studio qui facilite encore plus la saisie de mélodies et de paroles et les fait chanter par la voix synthétisée. Il existe également de nombreux tutoriels sur Internet, mais je dirais qu'il est plus simple de s'y plonger sans trop réfléchir. Le reste viendra plus tard - le logiciel se révèle à ses utilisateurs au fil du temps que vous passez avec.
Quel avenir réserve à Hatsune et aux autres Vocaloids ? Où voyez-vous les personnages et la technologie aller ensuite ?
Du côté de Crypton, nous continuerons certainement à travailler sur le logiciel, à l'améliorer et à rechercher divers médias et technologies pour faire avancer la technologie. En ce qui concerne le mouvement qui a évolué autour de Hatsune Miku, nous espérons vraiment que Miku et nos autres personnages continueront d'inspirer les utilisateurs, ainsi que les fans, à partager leurs idées et leurs créations, et contribueront à faire de Miku une culture à part entière. Notre tâche ici est de soutenir le mouvement et de continuer à donner aux gens de nouvelles façons de se présenter.