Travailler avec tout ce qui est visuel signifie qu'il est important de présenter votre contenu aux bons yeux et sur les bonnes plateformes. Parce qu'Internet est si vaste, il existe une abondance de choix lorsqu'il s'agit d'élever la voix et la qualité de votre marque.
Une plate-forme qui offre de nombreuses opportunités aux particuliers et aux marques est YouTube. Mais comme vous l'avez probablement découvert (si vous êtes l'un des plus d'un milliard d'utilisateurs de la plate-forme), il ne s'agit pas seulement de télécharger une vidéo et de l'appeler un jour. YouTube est facile à utiliser en surface, mais si vous voulez réellement en tirer parti, il y a un certain niveau d'entretien et de maintenance qui doit être associé à votre capacité à produire du contenu qui intéresse les gens. Alors, où voulez-vous commencer ?
Pour mieux comprendre ce qui fait le succès d'une chaîne YouTube, nous nous sommes tournés vers quelques professionnels : Evan Abrams et les esprits derrière Corridor Digital. Lisez leurs conseils ci-dessous pour apprendre comment créer une marque sur YouTube et entretenir votre chaîne afin que les internautes reviennent pour en savoir plus.
Étape 1 :Comprendre la plate-forme
YouTube sert un ensemble très spécifique de fonctions. À première vue, c'est un endroit pour héberger des vidéos, mais c'est aussi une plate-forme de partage de vidéos. Il permet aux utilisateurs d'interagir entre eux et avec leur public, mais comme YouTube est ouvert à tous, cela signifie également que votre contenu apparaîtra juste à côté du contenu de vos concurrents. Des annonces sur le lecteur à la mise en page de la page elle-même, tout sur YouTube est conçu pour vous montrer plus que la vidéo.
"Tout le contenu que vous voyez sur YouTube sera transféré vers d'autres contenus sur YouTube", a déclaré Abrams, créateur professionnel de didacticiels After Effects et Motion Graphics. (Avec 120 000 abonnés et plus de 130 vidéos, Abrams est un expert des tenants et des aboutissants de YouTube.)
"Par défaut, un quart de l'écran est occupé par le contenu réel que vous voulez voir", a poursuivi Abrams, expliquant le fonctionnement de la plateforme. "Ce qui est important pour YouTube, c'est la publicité au coin de la rue, sur la vidéo, tous les endroits où vous pouvez aller et toutes les personnes qui en parlent. Le contenu est deuxième par rapport à toutes ces choses. »
C'est pourquoi il est important de tenir compte non seulement de la qualité de votre contenu, mais aussi de la façon dont il se trouve sur la page et de la façon dont il interagit avec le spectateur. Si vous préférez avoir un contrôle total sur l'expérience du spectateur, YouTube n'est peut-être pas fait pour vous. Votre marque doit également explorer des options d'auto-hébergement telles que Brightcove et Wistia, ou une autre plate-forme de vidéo sociale telle que Vimeo.
Vous voudrez également considérer les avantages et les inconvénients de la section des commentaires sur YouTube, qui peut être très intimidante pour les marques. Les commentaires peuvent devenir très rapidement méchants sur YouTube, vous devez donc savoir à l'avance si votre marque s'engagera avec des commentaires négatifs (qui, a averti Abrams, peut éclipser le contenu réel) ou ignore complètement les commentaires.
"L'engagement est la capacité de façonner le contenu et la conversation qui l'entoure", a déclaré Abrams. "Cela se traduit par plus d'intérêt pour votre contenu, plus de vues, des mesures plus élevées, mais vous devrez vous rappeler que parfois vous atteindrez les personnes que vous voudrez - et parfois vous ne le ferez pas."
L'équipe de Corridor Digital, une société de production vidéo dirigée par Sam Gorski, Niko Pueringer et Jake Watson, met en valeur ses compétences en effets spéciaux visuels avec des courts métrages sur YouTube. Ils prennent chaque critique avec un grain de sel, apprenant ce que leur public aime et n'aime pas à travers la section des commentaires. "Parfois, les gens sont juste négatifs", a expliqué Watson. "D'autres fois, une série de commentaires soulignant tous la même chose (bonne ou mauvaise) peut être très utile pour améliorer vos compétences et avoir une idée de ce que les gens aiment voir de vous."
Il y aura toujours des critiques, mais en tant qu'entreprise qui s'aventure dans le domaine de la production vidéo, il est important d'être attentif et d'être prêt à s'adapter en fonction des commentaires positifs et négatifs des spectateurs.
Étape 2 : prenez la décision
YouTube peut aider les marques à relayer les messages et à fournir des services, mais pour y parvenir, vous devez savoir qui est votre public et savoir si l'expérience lui convient. Une fois que vous savez à qui votre contenu sera destiné et pourquoi il les aidera, il est plus facile d'évaluer la valeur de la plate-forme elle-même.
"Il s'agit de créer votre message ou votre vidéo afin qu'il ait plus de potentiel qu'une simple forme d'expression artistique", a déclaré Abrams. "Est-ce que cela a l'aérodynamisme de quelque chose qui ira loin et ira loin rapidement?" C'est une question importante à poser pour décider si votre marque est prête ou non pour YouTube. Vous constaterez peut-être que le contenu dont votre audience a besoin n'a tout simplement pas le niveau pour YouTube.
Pour Corridor Digital, YouTube offre "une créativité régulière et libre sans aucune restriction". Watson a expliqué:"Sur YouTube, personne ne vérifiera vos délais ni ne s'assurera que vous avez fait vos devoirs. C'est à vous sur tous les comptes. C'est l'une des propriétés les plus stimulantes et les plus enrichissantes de la plate-forme. » Avoir trop de liberté créative peut en fait être difficile, et le niveau de créativité nécessaire variera d'un canal à l'autre.
Abrams et Corridor Digital s'adressent tous deux à des publics visuels et vidéo, ce qui signifie que la décision d'utiliser YouTube a été facile. Lorsque vous envisagez une nouvelle stratégie YouTube, réfléchissez au produit que vous essayez de vendre, à votre audience potentielle et à la voix de votre marque, puis décidez si cela vaut l'investissement en temps et en ressources qu'exige une création vidéo cohérente.
Étape 3 :Collaborer
Une fois que vous avez établi ce que vous pouvez offrir et à qui vous souhaitez que vos vidéos touchent, vous devez créer du contenu et commencer à faire le travail pour vous établir. L'un des moyens de promouvoir votre présence sur YouTube consiste à collaborer avec d'autres personnes qui s'adressent à des audiences similaires. « Il n'y a rien à perdre dans une collaboration. S'il y a une chaîne qui produit du contenu narratif avec un large public, si j'aimerais voir un chevauchement entre leur public et le mien, je veux collaborer avec eux pour que leur contenu finisse par pousser le mien. Je veux qu'ils me lancent une fronde », a déclaré Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Si vous souhaitez que vos vidéos touchent certains groupes de personnes, soyez ouvert à la possibilité de collaborer avec quelqu'un qui pourrait viser un public similaire. Idéalement, il y aura toujours un chevauchement entre le contenu des deux collaborateurs, afin que le nouveau public apprécie également le reste du contenu de votre marque. Le concept est similaire à celui de la syndication et de la publicité native :promouvoir votre contenu et le diffuser à plusieurs endroits est tout aussi précieux sur YouTube.
Étape 4 :Utiliser les annonces YouTube
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les publicités sont très présentes sur YouTube et influencent la manière dont un spectateur perçoit le contenu. La publicité sur YouTube peut être un excellent moyen de renforcer l'image en ligne de votre marque, et il existe plusieurs façons de procéder. Tout d'abord, déterminez qui vous voulez cibler. Google Analytics peut vous aider en vous indiquant les paramètres et les mots clés à utiliser. Peut-être voudrez-vous vous concentrer sur les données démographiques (personnes dans un lieu spécifique ou un groupe d'âge spécifique), ou peut-être préférerez-vous vous concentrer sur les sujets que ces personnes rechercheront probablement.
Une fois que vous avez défini votre ciblage, vous disposez de différentes options pour les annonces, en fonction de ce que vous souhaitez que l'expérience du spectateur soit. Les annonces du lecteur vidéo apparaissent au début de la vidéo et peuvent parfois être ignorées après 5 secondes. Cela signifie que l'annonce doit soit faire passer le message dans les 5 premières secondes, soit engager tellement les téléspectateurs qu'ils veulent rester plus longtemps. Les bandes-annonces de films sont souvent utilisées efficacement comme annonces de lecteur vidéo. Les spectateurs savent généralement s'ils souhaitent continuer à interagir avec la bande-annonce après les cinq premières secondes, et si elle est pertinente par rapport au contenu qu'elle précède, elle ne semble pas déplacée dans l'expérience de visionnage.
Vous pouvez également utiliser des annonces display, qui vous permettent de placer du contenu dans la colonne de droite sur les pages vidéo (illustrées ci-dessous) et en haut des résultats de recherche. Le spectateur verra un titre et une miniature de la vidéo, alors gardez cela à l'esprit lors de la création de votre annonce. Ce forum récapitule les formats et les spécifications, afin que vous puissiez choisir le type d'annonce qui vous convient le mieux.
Nous espérons que ce guide d'introduction vous aidera à élever et à améliorer la présence en ligne de votre marque. Restez à l'écoute pour encore plus de trucs et astuces YouTube à l'avenir ! Et maintenant que vous maîtrisez YouTube, considérez également ces alternatives de sites vidéo.
Image du haut :Texture homogène des caméras vidéo par Chernoskutov Mikhail