Le contenu vidéo Mobile-First signifie plus que la vidéo verticale

Nous connaissons tous la prolifération des appareils mobiles et comment elle modifie le paysage médiatique. En fait, vingt pour cent des Américains sont désormais des consommateurs d'Internet « uniquement sur smartphone ». Pour ceux d'entre nous qui sont mariés à nos ordinateurs portables et à nos ordinateurs de bureau à trois écrans, cela peut sembler inimaginable. Mais même les utilisateurs de bureau basculent régulièrement entre leur ordinateur et leur téléphone tout au long de la journée. Inutile de dire qu'à mesure que les téléphones deviennent plus puissants et que les applications mobiles répondent à davantage de nos besoins, l'idée d'une population exclusivement mobile devient de moins en moins abstraite.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises sont passées à une philosophie axée sur le mobile lorsqu'il s'agit de leurs tactiques de marketing. Mais, même avec les grandes marques qui prennent le virage, le marketing axé sur le mobile est toujours mal compris ou rejeté comme étant trop coûteux ou difficile à mettre en œuvre. En réalité, un état d'esprit axé sur le mobile est essentiel pour toute campagne de marketing moderne. Cela n'est nulle part plus vrai que dans le monde de la vidéo, où chaque jour de plus en plus de spectateurs sont sur leur téléphone, regardent YouTube, accèdent à des services de streaming et font défiler les flux sociaux.

Qu'est-ce que Mobile First ?

L'expression "mobile-first" fait référence au contenu (vidéos, publicités, sites Web entiers) optimisé pour les appareils mobiles. Cela ne signifie pas que le contenu axé sur les mobiles ne fonctionne que sur les appareils mobiles. Au contraire, il est conçu avec la fonctionnalité mobile à l'esprit.

Une taille d'écran plus petite nécessite des rapports d'aspect différents. Les petits ordinateurs exigent des tailles de fichiers compressés. De plus, les interfaces à écran tactile modifient les interactions des utilisateurs. Le contenu réservé aux ordinateurs de bureau désactivera immédiatement les utilisateurs mobiles des sites Web trop volumineux pour être chargés, ou qui ont des fenêtres contextuelles sans échappatoire, ou qui lisent automatiquement des vidéos et offrent des menus de navigation maladroits.

L'adoption d'une idéologie axée sur le mobile va au-delà des actifs que vous créez. Les créatifs doivent tenir compte de tous les aspects de l'expérience mobile lorsqu'ils adoptent cette idéologie. Cela inclut des considérations telles que :

Où les consommateurs regarderont-ils ce contenu ?

Contrairement aux consommateurs sur des appareils fixes, les consommateurs mobiles sont, comme le mot l'indique, en déplacement. Ils veulent apporter votre contenu avec eux et y accéder de n'importe où. Les créatifs devront tenir compte de l'expérience de quelqu'un qui regarde du contenu sur son téléphone pendant son trajet, ainsi que de quelqu'un qui regarde depuis son canapé.

Y aura-t-il de l'audio ?

Un rapport a révélé que soixante-neuf pour cent des consommateurs regardent des vidéos sans le son. Cela signifie que les créateurs de contenu ne peuvent pas compter sur le son pour transmettre leur message. Mais la multiplication des vidéos sous-titrées et sous-titrées sur Facebook et Instagram est la preuve que les spectateurs veulent toujours consommer votre vidéo, juste dans un format hybride texte-vidéo. C'est aussi la raison pour laquelle vous voyez des autocollants "avec son" sur les vidéos qui ont juste besoin de ce facteur audio.

Donner aux utilisateurs le choix entre une vidéo sous-titrée ou une expérience sonore est le meilleur moyen de garantir une expérience vidéo mobile accessible.

Comment les consommateurs vont-ils tenir leurs appareils ?

La façon dont les consommateurs tiennent leur appareil joue également un rôle dans leur expérience. La plupart des gens utilisent leur téléphone dans le sens vertical, qu'ils fassent défiler Instagram ou envoient des e-mails. Il peut être carrément ennuyeux de devoir tourner pour une seule publicité ou vidéo - d'où la poussée de la vidéo verticale dans les espaces numériques.

L'orientation du téléphone joue également un rôle dans la façon dont vous concevez réellement le contenu. Votre CTA est-il situé loin de l'endroit où un consommateur pourrait avoir son pouce ou son index ? Occupez-vous le plus d'espace d'écran possible ? Dans un espace où les créateurs rivalisent constamment pour attirer l'attention des petites et grandes marques, votre contenu doit être aussi intuitif que possible pour les consommateurs.

Dois-je tout filmer deux fois ?

La réponse courte est non. La création de contenu adapté aux mobiles ne consiste pas à dupliquer le contenu pour qu'il fonctionne sur un mobile. Au lieu de cela, c'est un état d'esprit. Lors de la création d'une campagne, les créatifs doivent tenir compte de toutes les implications de l'expérience mobile. En pensant d'abord au consommateur mobile - dans la phase de création de la campagne, et pas seulement dans la phase de collecte des ressources - les créatifs peuvent planifier de manière proactive une stratégie de contenu qui optimise le mobile et complète l'expérience sur ordinateur.

Par exemple, une entreprise peut vendre une technologie complexe qui nécessite une documentation complète pour être apprise. Sans optimisation mobile, cette entreprise peut décider de prendre un dépliant, conçu à l'origine pour la presse écrite, et de le convertir en PDF. Bien que cela puisse être utilisé pour le marketing mobile, un PDF n'est pas le meilleur moyen d'atteindre les mobinautes.

Si cette même entreprise devait adopter un état d'esprit axé sur le mobile, elle pourrait décider que, même si une annonce textuelle peut suffire à décrire son produit, une vidéo de démonstration de produit avec des sous-titres est la meilleure solution pour un public mobile. Ils pourraient ensuite diriger les téléspectateurs vers une page de destination qui explique leur produit plus en profondeur et propose une inscription par e-mail. Cette campagne, créée en pensant au consommateur mobile, donne à l'entreprise plus d'opportunités de promouvoir son produit sur tous les canaux, donnant au consommateur plus de chances de s'engager avec le contenu. Mieux encore, le contenu qu'ils créent pour les mobiles s'harmonise déjà bien avec l'expérience de bureau — aucune modification n'est nécessaire.

L'idée est que le contenu mobile d'abord ne peut pas être créé en filmant simplement des vidéos verticales et en recadrant des photos pour le consommateur mobile. Les créatifs doivent tenir compte du consommateur mobile à toutes les étapes de la création de contenu pour comprendre le meilleur support pour afficher leur contenu. Mais nous ne mentirons pas en disant que la vidéo verticale n'est pas une grosse pièce du puzzle. Consultez notre guide sur la création de vidéos verticales, qui explique comment filmer, recadrer et formater cet incontournable de la vidéo mobile.

Optimisation du contenu pour plusieurs plates-formes

Vous n'êtes pas obligé de tout filmer deux fois, mais vous devez tout filmer différemment . Le public sur Instagram Stories préférera un contenu différent de celui qui défile sur Facebook. Les téléspectateurs de YouTube s'attendent à un format différent des consommateurs sur Twitter. Bien que vous n'ayez pas besoin de créer un contenu séparé pour chacune de ces plates-formes, vous avez la possibilité de créer du contenu que vous pouvez utiliser sur chacune de ces plates-formes avec un minimum de modifications. Voici trois façons courantes d'optimiser le contenu pour plusieurs plates-formes :

1. Film large, recadrage à la taille

Si vous filmez du contenu original, le choix d'un objectif plus large vous permettra de recadrer facilement une vidéo verticale. Au lieu de refilmer le contenu pour mobile, vous pouvez effectuer toutes les modifications en post. Il est important de noter que le contenu doit suivre l'état d'esprit mobile d'abord pour qu'une vidéo apparaisse naturelle lorsqu'elle est recadrée. Cela signifie garder le sujet étroitement au milieu du cadre et éviter les mouvements de caméra qui nécessitent un cadre plus large.

2. Blog vers Script

Transformer un article de blog en une courte vidéo ou un podcast est un moyen efficace de réorienter le contenu et de réduire le temps passé à créer de nouveaux contenus. Vous pouvez éditer des articles jusqu'à des vidéos super courtes, en mettant l'accent sur des légendes brèves et engageantes. Ou, vous pouvez utiliser un article de blog comme point de départ pour un contenu plus long et plus approfondi, comme un livre électronique ou un podcast. Travaillez avec ce que vous avez, mais tenez compte des caractéristiques uniques de chaque plate-forme sur laquelle vous souhaitez distribuer.

3. Banque de Séquences Vidéos

Même les créateurs vidéo professionnels ne filment pas cent pour cent de leurs propres séquences. Avec la demande de vidéo si élevée et les exigences de production de séquences tout aussi élevées, les séquences d'archives sont une solution rationalisée pour la création de contenu à l'échelle. Par nature, le stock est un premier choix mobile car un clip peut être utilisé de nombreuses façons. Vous pouvez rechercher spécifiquement des clips verticaux ou recadrer tous les clips existants que vous téléchargez pour un affichage vertical. Vous pouvez présenter le même clip dans plusieurs vidéos sur plusieurs chaînes ou choisir différentes séquences du même clip à utiliser sur différentes chaînes.

Si vous voulez plus de variété dans vos vidéos, la licence de plusieurs clips peut toujours être peu coûteuse. Avec notre dernier abonnement vidéo, vous pouvez télécharger cinq clips par mois, facturés annuellement ou mensuellement, sans contrat. Ce nouvel abonnement a un avantage intéressant :il vous donne également accès à des clips vidéo gratuits. Si vous souhaitez accéder à une nouvelle bibliothèque de stocks sans vous soucier d'un engagement excessif, cet abonnement est fait pour vous.

Les séquences d'archives sont également la technique de choix pour les éditeurs professionnels lorsqu'ils ont besoin de pousser leur vidéo plus loin. Les images originales sont incroyables lorsque vous pouvez les obtenir, mais il faut un travail de production (et un budget) de haut niveau pour filmer une histoire entière du début à la fin. Stock vous aide à combler les lacunes, que vous fassiez une courte annonce ou une vidéo YouTube de dix minutes. Utilisez-le pour établir des plans, des plans de transition et tous les clips intermédiaires qui relient votre histoire.

Spécifications vidéo mobiles et autres considérations

Mobile-first est un état d'esprit. Cependant, de nombreuses considérations permettront à votre contenu mobile de se démarquer. Voici une liste de questions à vous poser avant de créer du contenu pour voir si vous pouvez l'optimiser pour les mobiles :

Sur quelles plates-formes ce contenu sera-t-il distribué ?
Comment les consommateurs verront-ils ce contenu (appareil, orientation du téléphone, etc.) ?
Les consommateurs auront-ils accès au son ?
Les consommateurs disposeront-ils de suffisamment de temps pour regarder l'intégralité de mon contenu ? Quel est le montant minimum qu'ils doivent voir ?
Quel format correspondra le mieux à mon message ? Comment les consommateurs vont-ils réagir ?

De plus, il existe des spécifications techniques qui s'appliquent à chaque vidéo que vous réalisez. Si vous mettez en ligne des contenus sur les réseaux sociaux (la plate-forme la plus courante pour les vidéos mobiles d'abord), apprenez à connaître les directives individuelles de chaque plate-forme principale, car il n'y en a pas deux identiques.

Rapports d'aspect vidéo mobile

Le format d'image est le rapport entre la largeur et la hauteur d'une vidéo. Vous pouvez avoir deux vidéos avec des dimensions différentes, mais le même format d'image. Lorsque vous créez des vidéos destinées aux mobiles, vous devez respecter quelques formats d'image standard. Certaines plates-formes, notamment Twitter, ont des formats d'image vidéo uniques (1:2,39 à 2,39:1). Par conséquent, vérifiez toujours les consignes individuelles lorsque vous êtes prêt à couper une vidéo pour les réseaux sociaux.

Paysage :16:9
Vertical :9:16, dans le cas d'une verticale pleine longueur (pensez aux stories Instagram) ou 4:5, dans le cas de publications plus petites dans le flux (pensez aux publications Instagram)
Carré :1:1

Résolutions vidéo mobiles

Voici quelques-uns des minimum exigences de résolution pour les vidéos sur les plateformes sociales. Ce ne sont pas nécessairement les meilleures dimensions pour une vidéo, mais cela vous donnera un point de référence pour la résolution vidéo mobile typique.

Vidéo verticale :600 x 750
Vidéo paysage :600 x 315
Vidéo carrée :600 x 600

Débit vidéo mobile

Le débit binaire est aggravé par d'autres facteurs, tels que la fréquence d'images, la résolution audio et vidéo. Il n'y a pas de chiffre magique en matière de débit vidéo, d'autant plus que vous allez télécharger vos vidéos sur un tas de plates-formes différentes. Cependant, votre objectif doit toujours être d'obtenir une taille de fichier gérable sans perte de qualité.

Lecture vidéo mobile

La majorité des spectateurs de vidéos numériques, quel que soit l'appareil sur lequel ils se trouvent, ont une durée d'attention extrêmement courte. Après seulement deux secondes d'attente pour le chargement d'une vidéo, les téléspectateurs commenceront à baisser. La meilleure façon d'éviter cela est de vous assurer que votre fichier vidéo est pratique pour le chargement de pages mobiles.

Lorsque vous traitez de la vidéo sur des pages Web mobiles, une grande considération est le temps de chargement de la page. Avoir ne serait-ce qu'un seul gros fichier vidéo peut obstruer le téléphone d'un utilisateur, ce qui ralentit le chargement de toute la page Web et l'oblige à quitter la page. Vous pouvez éviter cela en ne lisant jamais automatiquement les vidéos, ce qui téléchargerait automatiquement la vidéo depuis le serveur et entraînerait un retard.

Image de couverture via GaudiLab.

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