Apprenez à déterminer la bonne longueur dont vous avez besoin pour un spot publicitaire et découvrez comment travailler avec des boucles et des pistes courtes pour recouper le même spot trois fois .
La meilleure longueur pour une publicité ou l'annonce est un sujet souvent débattu. Pour une annonce typique, la plupart des stations de diffusion nationales autorisent un créneau de 15 secondes, 30 secondes ou 60 secondes. Choisir la bonne longueur va être difficile, car chaque produit et chaque entreprise est différent. Certaines entreprises vont de l'avant et produisent les trois longueurs commerciales , en utilisant chaque annonce sur différents marchés. Ils peuvent utiliser un spot de 60 secondes pour la télévision nationale, 30 secondes pour la télévision locale et un spot de 15 secondes pour les publicités Web.
Les publicités plus courtes gagnent en popularité. Les annonceurs peuvent dépenser moins sur un créneau horaire de 15 secondes par rapport à un créneau de 30 secondes. Cela leur permet de diffuser l'annonce plus souvent et pendant de plus longues périodes. Selon le New York Times , c'est pourquoi le spot de 15 secondes a été créé à la fin des années 1980.
Au milieu des années 2000, les spots de 15 secondes représentaient plus de 36 % de tout le temps publicitaire vendu par les principaux réseaux de diffusion. Ce n'est pas seulement un créneau horaire moins cher, car il est également moins cher de faire une publicité plus courte. Avec la présence croissante des publicités sur Internet, les annonceurs constatent que la performance de la marque d'un spot de 15 secondes est égale à celle d'un spot de 30 secondes. Il est également plus partageable, car les vidéos sociales de 15 secondes sont partagées 37 % de plus que les annonces de 30 ou 60 secondes.
Avec la popularité croissante des publicités de 15 secondes, pourquoi avez-vous encore besoin de couper les spots de 30 et 60 secondes ? Eh bien, les grandes entreprises peuvent préférer l'aspect narratif d'une publicité plus longue. De plus, la décision concernant la durée d'exécution finale peut même ne pas être prise bien après le début du montage.C'est un défi pour de nombreux éditeurs vidéo , et c'est la raison pour laquelle PremiumBeat propose autant de longueurs différentes pour chacune de nos pistes . Examinons quelques trucs et astuces pour modifier des publicités de différentes longueurs.
Le meilleur type d'annonce pour les spots de 15, 30 et 60 secondes
Vous savez à quel point la partie la plus difficile du montage consiste à tout réduire en une superbe vidéo ? Eh bien, après avoir terminé la vidéo, vous devrez le faire DEUX FOIS DE PLUS. Cela peut suffire à vous rendre fou. Plus la longueur finale est courte, plus la modification est difficile. Soulagez votre douleur en sachant ce que l'entreprise recherche dans sa publicité.
60 secondes
Le spot publicitaire a-t-il pour but de raconter une histoire ? Ensuite, vous devrez probablement utiliser 60 secondes complètes. Cela laisse le plus de temps pour raconter une histoire de marque et laisser aux téléspectateurs un message plus long. L'inconvénient est que cela peut être trop long pour la plupart des téléspectateurs. En fait, il a été noté qu'un public commence à perdre l'attention autour de la marque des 45 secondes. Les vidéos de 60 secondes sont également idéales pour présenter une toute nouvelle campagne publicitaire aux spectateurs , ce qui peut entraîner des versions plus courtes de la même annonce, ainsi que des spots différents à l'avenir.
Lorsque Geico et l'agence Martin ont lancé une nouvelle campagne publicitaire considérée comme les promotions "immanquables", ils ont d'abord introduit une version de 60 secondes pour montrer le concept au public. Cette version porte le bâillon à partir de 13 secondes lorsque le chien commence à manger jusqu'à la fin.
30 secondes
Les spots commerciaux axés sur des campagnes humoristiques bénéficient le plus des spots de 30 secondes. Les téléspectateurs ont également 75 à 80 % de rappel d'un spot de 30 secondes par rapport à un spot de 60 secondes. Avec la bonne blague ou la bonne dose d'humour, le spot de 30 secondes peut également être plus mémorable qu'une publicité de 15 secondes. Cependant, certains pensent que l'annonce de 30 secondes est en train de mourir.
Pour aller plus loin dans l'exemple de recouper trois fois la même publicité, voici la version 30 secondes de la même publicité Geico . Notez que le chien commence à manger au bout de 10 secondes, ce qui lui fait gagner trois secondes par rapport à l'annonce précédente. L'annonce se termine avant que le chien ne monte sur la table pour manger les autres assiettes.
15 secondes
Si l'entreprise recherche le meilleur retour sur investissement avec un budget limité, un spot de 15 secondes peut être la meilleure réponse . Ces publicités ont également tendance à être davantage axées sur le partage d'informations sur les produits et sur l'utilisation de messages faciles à expliquer. Ils peuvent également être diffusés plus fréquemment - et comme mentionné précédemment, ils sont plus susceptibles de devenir viraux sur les réseaux sociaux. L'inconvénient est que toutes les histoires de marque ne peuvent pas être racontées en 15 secondes et qu'il peut être difficile de transmettre des messages plus volumineux. Cela dit, les annonces plus courtes ont plus de chances d'être réutilisées pour être diffusées à la télévision, en ligne, sur mobile et en magasin.
Dans la version 15 secondes de l'annonce Geico, le chien commence à manger au bout de 12 secondes et ne mange que dans l'assiette du père. C'est 1/4 de la longueur de l'annonce originale de 60 secondes, mais la blague fonctionne toujours dans toutes les versions.
*Conseil de pro :Gardez à l'esprit que les diffuseurs et les stations ont des définitions différentes de la durée. Par exemple, certains diffuseurs demandent qu'une publicité de 30 secondes dure en réalité 30 secondes d'affilée, et non une image de plus ou de moins. D'autres stations peuvent exiger que l'annonce dure 29,5 secondes. Assurez-vous de vérifier ce qui est nécessaire.
Comment découper un spot de 60 secondes en un spot de 30 secondes
Écoutez "Won't You Reconsider" par The Commanders (Préparez-vous à commencer à danser.)
Si vous travaillez avec un réalisateur talentueux et expérimenté, vous constaterez, espérons-le, que chaque plan a été parfaitement synchronisé avec un chronomètre. Les publicités s'appuient sur la performance d'un acteur fixée à un moment précis par plan. Si vous n'avez pas ce luxe, le montage sera probablement difficile. Sans un tournage parfaitement chronométré, vous vous retrouverez à combattre le script en post.
Si le spot de 60 secondes était déjà scénarisé et expiré, mais que le spot de 30 secondes ne l'était pas, vous devrez couper partout où vous le pourrez. J'espère que vous pourrez commencer par vous débarrasser d'une seconde ou deux de chaque clip. Supprimez tous les plans d'établissement inutiles. Y avait-il un plan de quatre secondes d'une maison, puis un plan de deux secondes de la porte d'entrée ? Eh bien, maintenant ce n'est qu'un plan de deux secondes de la maison. Vous pouvez facilement établir un espace rapidement et passer à autre chose, les téléspectateurs pourront suivre.
Une autre astuce consiste à commencer par votre audio . Si vous modifiez une chanson existante, réduisez-la à 30 secondes et assurez-vous de conserver une chanson de qualité tout au long de la pièce. Une autre option consiste à utiliser une version plus courte de la chanson, comme celles fournies par PremiumBeat. Ajoutez une version de 30 secondes de la même piste, puis ajustez les clips sur la musique.
Comment découper un spot de 30 secondes en un spot de 15 secondes
Écoutez "Contemplation" d'Oblio
Passer de 60 secondes à 30 secondes est déjà assez difficile, mais réduire à 15 secondes peut être brutal. Vous aurez du mal à vous assurer de conserver tous les bons clips, et vous devez accepter que vous devrez peut-être supprimer certaines des meilleures séquences pour que le montage fonctionne.
Si l'annonce d'origine comportait une narration en voix off, préparez-vous à modifier fortement l'audio ou à l'abandonner complètement . Comme la note précédente, ajoutez la version plus courte de la même piste, puis découpez les clips sur la musique.
Après avoir finalisé votre montage, soyez prêt à compresser le fichier de 15 secondes pour une multitude de formats différents . Non seulement les stations veulent des fichiers haute résolution non compressés (sinon toujours des bandes ou des disques à certains endroits), mais vous devrez également compresser pour la diffusion Web sur des sites comme YouTube ainsi que sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de vérifier les directives de chaque site de médias sociaux pour un média optimal. Vous pouvez également utiliser nos directives pour les téléchargements Instagram, Facebook, ainsi que YouTube et Vimeo.
Boucles et shorts PremiumBeat
Les shorts et boucles sont fournis avec chaque licence PremiumBeat. Pour ceux qui ne le savent pas, PremiumBeat inclut désormais une piste musicale complète, des versions courtes et une série de boucles pour chaque chanson libre de droits dont vous disposez d'une licence – Licences standard et Premium incluses .
En fait, vous pouvez même prévisualiser chaque version directement depuis le site Web . Toutes les boucles et versions courtes sont disponibles à l'écoute. En plus de cliquer sur le bouton de lecture pour écouter la piste entière, vous pouvez cliquer sur les 15, 30 ou 60 deuxièmes versions sous le short section. Si vous recherchez une piste qui fonctionne pour d'autres durées, vous pouvez faire défiler jusqu'à l'ensemble de boucles pour écouter toutes les boucles disponibles.
Écoutez "Softly" d'Alexis Messier
Peut-être avez-vous besoin d'une version de 20 secondes. Vous pouvez couper la chanson de 30 secondes, ou vous pouvez ajouter une boucle et la fin ou le début d'une version de 15 secondes. Les boucles durent en moyenne entre 6 et 16 secondes.
Un inconvénient est que seules les pistes filigranées intégrales sont disponibles au téléchargement pour les démos. PremiumBeat ne peut pas proposer de boucles et de courts métrages sans acheter de licence. Ceci afin d'empêcher la violation du droit d'auteur et l'utilisation sans licence des pistes. Une fois que vous avez acheté une piste, vous serez dirigé vers la page de téléchargement où vous pourrez choisir les versions dont vous avez besoin pour votre projet. Il est maintenant temps de commencer la modification.
J'espère que vous avez trouvé ce guide utile. Bonne chance pour éditer toutes ces publicités !