Vous pouvez me colorer très déçu aujourd'hui alors que la nouvelle est apparue que Samsung ne lancera pas son Galaxy Note 5 au Royaume-Uni. La société a lancé le produit phare de la phablette il y a deux jours, mais a sensationnellement décidé de laisser de côté l'un de ses marchés clés et l'Europe dans son ensemble jusqu'en 2016 au plus tôt. Samsung a cité les raisons du marché pour le camouflet, mais a tenté de faire transpirer l'affaire en disant que le Galaxy S6 Edge Plus sortira au moins au Royaume-Uni.
Avant d'aborder les détails, laissez-moi vous dire où j'en suis. Je ne suis pas un fan de Samsung, pas même des nouvelles spécifications métalliques Galaxy S6 et Galaxy S6 Edge, désolé… mais les smartphones Galaxy Note, eh bien, ils sont différents. Je les aime et depuis la première itération, ce sont invariablement les meilleurs smartphones du marché à leur sortie, les spécifications et le design, une combinaison parfaite. Je voudrais ajouter que je vis au Royaume-Uni, je ne pourrai plus obtenir le Galaxy Note 5.
Alors que les «raisons de marché» de Samsung sont sans doute légitimes, la société a décidé d'ignorer tout un continent (il semble que le GN 5 n'arrivera pas non plus en Europe cette année). Certains de ces marchés sont les plus grands du monde et comptent des populations dont le revenu disponible est le plus élevé de la classe moyenne. Cependant, le Royaume-Uni est un pays Apple, son iPhone représentant 34% de part de marché au dernier décompte. Samsung se concentre sur les méga marchés (Chine, Inde et États-Unis) et a clairement décidé que l'Europe était perdue pour Apple.
L'ironie est que Samsung a apparemment lancé le Galaxy Note 5 un mois plus tôt que la normale pour lutter contre la menace du prochain iPhone 6s Plus d'Apple. Cependant, il semble que l'entreprise ait toujours peur de l'iPhone, à tel point que Samsung a décidé de céder tout un continent à Apple. Bien sûr, le Galaxy Note 5 arrivera probablement au Royaume-Uni en 2016 (non officiellement confirmé), mais d'ici là, l'iPhone 6s Plus aurait atterri et aurait probablement battu des records de ventes.
Bien au-delà du Royaume-Uni ou même de l'Europe, cette stratégie est encore plus déroutante. La part de marché de Samsung diminue à l'échelle mondiale et dans quatre des plus grands espaces de smartphones au monde, l'entreprise perd face à Apple. ComScore a annoncé aujourd'hui qu'Apple est en tête du marché américain avec 44,1 % des ventes, tandis que Samsung représente 28,1 %. Ok, perdre Samsung dans le pays d'origine d'Apple semble raisonnable, mais c'est une tendance qui se répète sur d'autres marchés majeurs, Apple vendant plus que Samsung en Chine, au Japon et à nouveau au Royaume-Uni.
Alors, comment Samsung est-il le leader du marché ? Eh bien, la société dispose d'une quantité massive de produits, alors qu'elle a cousu de nombreux marchés émergents, dont l'Inde et le Brésil. Ce sont deux immenses nations avec des populations énormes, et ils ont lapé les smartphones moins chers de Samsung. Pas les produits phares, donc le Galaxy Note 5 n'aura probablement pas beaucoup d'impact dans ces régions, ce qui rend encore plus déconcertante la décision de le laisser hors d'Europe pendant au moins six mois.
Il convient de mentionner que Samsung est toujours confortablement la marque de smartphones la plus vendue au monde, mais combien de temps l'entreprise peut-elle concéder des marchés majeurs à Apple et laisser Xiaomi se glisser dans les marchés émergents ?