Dans un article invité de Richard Curtis, consultant principal en solutions d'imagerie numérique d'Adobe, nous explorons comment le monde de la photographie de stock est appelé à changer au fil des ans.
Alors que les stéréotypes et la brillance associés à la photographie de stock appartiennent désormais au passé, quel type de contenu définissons-nous ? voir plus de bibliothèques de stock et de contenu dans les années à venir ?
Comment les formats changent-ils, comment le contenu change-t-il et quelles sont les tendances sociales derrière cela ? Enfin, avec l'explosion de technologies telles que la réalité virtuelle, que pourrions-nous voir de plus à l'avenir en ce qui concerne les bibliothèques de stock ?
Les temps changent
Nous nous souvenons tous de l'époque où les bibliothèques de photos étaient remplies à ras bord de clichés professionnels. Ces horribles images d'archives que les gens utilisaient encore et encore dans les présentations PowerPoint, telles que "l'homme frustré devant l'ordinateur portable" appartiennent au passé.
Comme nous le savons, au cours des dernières années, il y a eu une sorte de révolution dans la création et la distribution d'images, principalement grâce aux médias sociaux, ce qui signifie que les gens sont confrontés chaque jour à un flux écrasant d'images visuelles.
Les marques et les agences ont dû réagir rapidement à cette explosion de contenu, et en conséquence, les bibliothèques de stock et de contenu ont également dû s'adapter et changer.
Les créateurs de contenu disposent désormais d'une grande liberté et d'autonomie pour exercer un leadership éclairé, travailler sur de nouvelles idées, repousser les limites et les concepts qui sont plus convaincants et pertinents pour une utilisation sur tous les canaux et tous les publics.
La nouvelle normalité
Les photos et les vidéos sont désormais un langage universel et la façon dont le monde consomme les images et raconte des histoires évolue. Ce nouveau langage est extrêmement diversifié, allant de la guerre à la célébration, de l'actualité au changement climatique, ainsi que des réfugiés aux profils de personnalité.
Ces images reflètent le monde souvent beau et parfois turbulent dans lequel nous, cependant, le contenu est profondément enraciné dans l'intégrité et la vérité.
Naturellement, l'imagerie stock change en fonction des changements de la société. Alors que le monde devient un environnement plus tolérant et global, nous allons voir un changement dans le type d'images que nous voyons au jour le jour. En 2017, cela signifie que nous assistons à une véritable augmentation des images authentiques.
Par définition, « images authentiques » désigne un contenu qui reflète la diversité; une célébration de différentes cultures et coutumes et, finalement, du monde plus transparent dans lequel nous nous trouvons maintenant.
Les images de stock représentent la nouvelle normalité; des images réelles qui n'enrobent pas les problèmes rencontrés par les gens ordinaires, offrant des représentations d'âges, d'ethnies, de sexualités, de genres et d'origines différents. Cela ne sert qu'à rendre les images plus intéressantes et pertinentes pour la vie des gens.
Adobe a rapidement remarqué le vent du changement et prédit une nouvelle opportunité pour que les histoires et le contenu créatif soient plus authentiques, soutenus par des images et du contenu du monde réel.
Nous avons récemment annoncé un partenariat passionnant avec Thompson Reuters et la fourniture de ce flux directement dans la plate-forme de contenu Adobe Stock, directement disponible pour tous les créatifs, répondant au besoin de changement dans les histoires.
Sortir les vieux, rentrer avec les… vieux ?
Malgré cette explosion d'images authentiques, les analyses d'Adobe montrent que le nombre d'images sous licence contenant le mot clé "vintage" a grimpé de 427 % d'une année sur l'autre dans le monde sur Adobe Stock, tandis que les recherches incluant le terme "nostalgie" ont également augmenté - avec les recherches ont augmenté de 61 % d'une année sur l'autre.
Avec une tonne de noms de marques de tous les jours comme NatWest et Kodak fouillant dans leurs archives de conception et revisitant les logos qu'ils utilisaient dans les années 1960 et 70, nous assistons à un véritable changement chez les consommateurs qui souhaitent goûter au « bon vieux temps » lorsqu'ils consomment du contenu. .
Qu'il s'agisse de logos de marque, de publicités ou d'emballages, il semble que le monde du design regarde l'ancien pour inspirer le nouveau. C'est intuitif :avec les disques vinyles, les téléphones vintage comme le 3310 et les meubles recyclés qui font tous leur retour, il est logique que la tendance à la nostalgie se reflète également dans les images d'archives.
La prédominance des filtres Instagram qui proposent une esthétique rétro cimente ce changement sociétal.
Équerre
Au sujet d'Instagram, les médias sociaux ont également entraîné un changement de préférence pour les formats. Malgré la tendance du début des années 2000 à la domination de l'écran large 16:9, l'avènement d'Instagram a encouragé un mouvement dans la direction opposée.
Avec plus de 700 millions d'utilisateurs mensuels par mois, la plate-forme de partage de photos appartenant à Facebook nous a poussés à rechercher les images symétriques au carré que nous avons l'habitude de voir sur nos fils d'actualité.
Les marques étant constamment à la recherche d'images haute résolution pour prendre en charge les réseaux sociaux d'entreprise, il est naturel que nous commencions à voir davantage d'images carrées disponibles dans les bibliothèques d'images.
Virtuellement célèbre
Nous avons donc parlé d'images, mais qu'en est-il des autres types de contenu ? Il est clair que 2017 est en train de devenir l'année où l'apprentissage automatique prend vie, avec toute une série d'outils innovants conçus et développés pour améliorer le processus de création.
Cette technologie apporte littéralement de nouvelles perspectives. La photographie aérienne guidée par des drones et les composites 3D ne sont que quelques-uns des nouveaux types de contenu révolutionnaires en vogue.
Nous assistons également à une sorte de révolution vidéo. Nous consommons plus d'un milliard d'heures de vidéo par jour sur YouTube uniquement, et d'ici 2020, près de 80 % de tout le trafic Internet devrait provenir de la consommation de vidéos.
La vidéo stock joue un rôle important dans la satisfaction de cette demande, ornant les téléviseurs, les cinémas, les écrans d'ordinateur et tout le reste.
Pour répondre à cette demande croissante, Adobe s'associe à Pond5, ainsi qu'à d'autres fournisseurs de contenu de grande valeur, pour élargir encore son offre vidéo. Pond5, en particulier, propose une bibliothèque diversifiée de vidéos, d'animations graphiques et bien plus encore, provenant d'une communauté internationale d'artistes.
À plus long terme, la domination de la réalité virtuelle pourrait également avoir une influence sur le monde boursier.
Alors que la demande des utilisateurs augmente et que les coûts du matériel diminuent régulièrement, les grandes entreprises et les petites entreprises se tournent vers la réalité virtuelle pour créer des expériences de marque incroyables pour les consommateurs ; tout, des agents de voyages offrant aux clients la possibilité de découvrir virtuellement de nouvelles destinations avant de réserver des vacances ou de vérifier les places de concert avant de les acheter.
Pour aider à créer ce contenu, et rapidement, les créateurs de contenu, les concepteurs et les développeurs devront se tourner vers les bibliothèques de stock où de tels actifs sont disponibles.
Il est donc clair que, comme la société, le monde du contenu boursier s'adapte et se développe constamment pour refléter les goûts et les tendances des consommateurs. De l'écran large au carré, de l'entreprise à l'authentique et du moderne au nostalgique, le stock est une force fluide qui s'adapte au visage changeant de la planète qu'il dépeint.
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