- Créer une anticipation : Les premières versions suscitent l’enthousiasme et l’anticipation du public cible. Alors que les fans attendent la sortie du film, ils s'engagent dans des discussions, des spéculations et la création de contenu en ligne, ce qui génère un buzz précoce et un marketing de bouche à oreille.
- Promotion anticipée : La publication anticipée des teasers et des bandes-annonces permet aux studios de promouvoir le film sur une période plus longue. Cela maintient l'intérêt du public, en particulier pour les projets très attendus, et garantit que le film reste pertinent dans l'esprit du public.
- Commentaires et ajustements : Les premières versions offrent l’occasion d’évaluer la réaction et la perception du public. Les studios peuvent recueillir des commentaires sur le teaser/la bande-annonce et les utiliser pour apporter des ajustements à la campagne marketing ou même au film lui-même.
Inconvénients de la publication trop précoce des teasers et des bandes-annonces
- Surexposition : Publier des teasers et des bandes-annonces trop tôt risque de fatiguer le public. Une exposition excessive au matériel promotionnel peut conduire le public à perdre son intérêt ou à devenir insensible au contenu du film.
- Spoilers et fuites : Les versions anticipées augmentent les risques de spoilers et de fuites non autorisées. Révéler des points clés de l'intrigue ou des surprises dans les bandes-annonces peut diminuer le sentiment de nouveauté et l'impact du film lors de sa sortie finale.
- Impressions trompeuses : Les premières bandes-annonces dénaturent parfois le produit final, soit en présentant des scènes ou des éléments qui sont ensuite modifiés ou omis, soit en créant une fausse impression sur le ton ou le scénario du film.
- Concurrence et désordre : Avec un calendrier de sortie chargé, publier des bandes-annonces trop tôt peut faire perdre un film au milieu du bruit d'autres projets à venir, réduisant potentiellement son impact.
- Impact diminué : La sortie des bandes-annonces trop tôt peut également diminuer leur impact global. Le public peut oublier les détails ou l’enthousiasme généré par la bande-annonce au moment de la sortie du film.
Les studios doivent trouver un équilibre entre générer un enthousiasme précoce et gérer les attentes. Le moment et la fréquence des sorties doivent être soigneusement étudiés pour garantir que le matériel promotionnel conserve son impact et suscite efficacement l'intérêt pour la sortie du film.