Une campagne de marketing est comprise comme un certain nombre d'activités de marketing visant à promouvoir un produit ou un service. L'objectif ultime d'une campagne marketing peut être différent (par exemple, accroître la notoriété, augmenter les ventes, augmenter le trafic sur le site Web, etc.), mais il existe un ensemble d'activités les plus utilisées que les spécialistes du marketing mettent fréquemment en œuvre, quel que soit l'objectif choisi. . Aujourd'hui, j'aimerais parler spécifiquement des campagnes de marketing de contenu, car le marketing de contenu est considéré comme l'une des stratégies marketing les plus efficaces en termes de retour sur investissement (ROI) selon les spécialistes du marketing eux-mêmes. Mais d'abord, pourquoi est-ce que je mentionne la vidéo dans le titre ? La réponse est simple.
La vidéo est reine
La vidéo prend rapidement le pas sur le marketing de contenu (ou l'a même déjà fait). Récemment, il y a eu un très fort changement dans les médias sociaux des images vers les vidéos – pensez aux publicités vidéo sur Facebook ou aux vidéos plus longues sur Instagram. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing se sont emparés de la vidéo en tant qu'instrument de marketing, et voici les statistiques les plus impressionnantes pour justifier son utilisation :
- 64 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo (Source)
- 90 % des utilisateurs disent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision (Source)
- 96 % des décideurs informatiques et des acheteurs de technologies regardent des vidéos pour les entreprises
Une autre chose merveilleuse à propos de la vidéo est qu'il n'a jamais été aussi facile et plus rentable d'obtenir les meilleurs résultats avec la vidéo qu'aujourd'hui. Le marché offre une variété d'excellents outils gratuits permettant aux utilisateurs de devenir des producteurs de vidéos, même s'ils n'ont aucune compétence préalable en matière de conception ou de dessin. Cela dit, existe-t-il un autre outil marketing aussi puissant et disponible gratuitement que la vidéo ?
5 façons d'utiliser la vidéo pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix
Une campagne marketing peut inclure divers actifs, mais concentrons-nous sur les plus utilisés qui peuvent être facilement exploités même par une petite équipe marketing sans main-d'œuvre (et argent) supplémentaire.
Vidéo dans la newsletter
Nous recevons tous un million de newsletters qui finissent très souvent dans la corbeille, et il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing créent de nouvelles façons de se démarquer. Il a été constaté que l'utilisation du mot "vidéo" dans les lignes d'objet des e-mails augmente le taux de clics (CTR) de 65 %. Si vous envisagez d'inclure une vidéo dans une newsletter, voici un bon conseil :assurez-vous de créer un lien vers la vidéo située sur une page de destination ou sur votre site Web au lieu d'intégrer la vidéo dans l'e-mail. D'une part, vous ferez ainsi de la vidéo un atout permanent auquel les utilisateurs pourront revenir un mois ou un an plus tard. D'autre part, votre objectif final est de promouvoir votre marque et votre site Web, et c'est ce que fera le lien dans l'e-mail :diriger les utilisateurs vers le site Web au lieu d'être enterrés après une seule présentation dans la newsletter.
Vidéo pour les réseaux sociaux
Comme il a été mentionné ci-dessus, les canaux de médias sociaux sont devenus extrêmement conviviaux pour la vidéo, voire pas du tout orientés vidéo. Différents médias sociaux autorisent différentes longueurs de vidéo, ce qui vous offre de grandes opportunités d'expérimenter, de tester et de voir quel type de vidéos fonctionne le mieux pour votre marché. Par exemple, avec 120 minutes sur Facebook, 15 minutes sur YouTube, 2 minutes et 20 secondes sur Twitter et Vine, 60 secondes sur Instagram, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour cibler différents publics avec différents formats vidéo, sans parler des publicités vidéo payantes que je parler ci-dessous.
Vidéo dans le blog
Si votre blog compte de nombreux abonnés ou est largement partagé sur les plateformes de médias sociaux, il est évident que vous devez exploiter pleinement sa puissance. L'ajout de vidéos à vos articles de blog peut vous aider à augmenter votre portée en ciblant les apprenants visuels qui auraient pu ignorer votre blog auparavant parce qu'ils ne trouvent tout simplement pas la lecture aussi divertissante que la lecture. Ce n'est pas la faute du marketing, gardez toujours à l'esprit que peu importe la qualité du contenu que vous créez, une partie de votre public cible ne sera pas en mesure de le percevoir aussi efficacement que vous le voudriez. On sait que le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte, donc une vidéo dans votre blog sera un double effort pour vos efforts de génération de leads.
Campagnes d'annonces vidéo
Les annonces vidéo peuvent être réparties dans les catégories suivantes :
- Annonces vidéo sociales. Inclure une campagne de publicité sociale soigneusement pensée dans votre stratégie marketing est l'une des meilleures tactiques recommandées (sinon la première) basée sur les tendances les plus récentes. Par exemple, Facebook a déclaré en novembre 2015 qu'il avait atteint 8 milliards de vidéos visionnées par jour. En avril 2016, Snapchat annonçait 10 milliards de vues vidéo par jour. Ce sont de bonnes statistiques à prendre en compte.
- Annonces vidéo PPC. Si vous utilisez Google AdWords pour les annonces au paiement par clic (PPC) dans votre campagne marketing, vous pouvez tirer parti de ses opportunités publicitaires sur YouTube, ce qui compléterait votre stratégie de médias sociaux. Les publicités Bing et Yahoo au coût par clic (CPC) prennent également en charge la vidéo. Au lieu d'une vignette de publicité ordinaire, l'image comporte un symbole de lecture qui agrandit la publicité pour afficher une vidéo en taille réelle lorsque vous cliquez sur la vignette.
Bannière vidéo sur la page d'accueil du site Web
Une bannière publicitaire ciblée intelligemment conçue est connue pour avoir un CTR plus élevé, mais selon BI Intelligence, les publicités vidéo ont un CTR moyen de 1,84 %, ce qui est le taux de clics le plus élevé de tous les formats publicitaires numériques. De plus, la vidéo vous permet de parler directement à vos prospects, ce qui rend l'approche plus personnelle et émotionnellement attrayante.
Boostez la conversion avec une incitation à l'action parfaite
Quel que soit le type de vidéo que vous choisissez pour générer le retour sur investissement de votre campagne marketing, vous bénéficierez toujours de ces atouts de marketing de contenu. Un attrait marketing supplémentaire de la vidéo réside dans le fait qu'elle offre d'autres options pour placer votre appel à l'action (CTA). En vidéo, vous pouvez utiliser un CTA vocal séparément ou l'accompagner d'un bouton CTA. La voix humaine ajoute de la personnalité à votre vidéo et peut avoir un effet positif sur la façon dont les téléspectateurs y réagissent. De cette façon, la vidéo s'avère 2 fois plus efficace par rapport au CTA statique.
Existe-t-il un autre type de contenu tout aussi puissant ? Je ne peux penser à aucun. Si vous pouvez en nommer un (ou plusieurs ?), n'hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires.