Vous avez probablement déjà entendu cela auparavant :la vidéo est un puissant outil de marketing. De nombreuses études ont montré que les gens réagissent plus favorablement à la vidéo, sont plus susceptibles d'acheter lorsqu'ils voient une vidéo et font plus confiance à la vidéo qu'à tout autre format. La question, cependant, est pourquoi ?
Le fait est que la vidéo est si puissante parce que nous sommes câblés pour y répondre. C'est vrai :en tant qu'êtres humains, nous ne pouvons pas nous empêcher de répondre à la vidéo. Lorsqu'une vidéo atteint les bonnes notes émotionnelles, elle résonne à un niveau qui va bien au-delà du simple fait d'attirer l'attention sur votre entreprise et de réaliser une vente. Il établit une connexion avec votre public. Il suscite des émotions, attire l'attention et transmet des informations d'une manière que le mot imprimé ne peut tout simplement pas.
Cela signifie-t-il que vous devez supprimer tous vos autres contenus et vous concentrer uniquement sur la vidéo ? Non. Cependant, avec une meilleure compréhension de la psychologie derrière la réponse à la vidéo, vous êtes mieux placé pour développer des vidéos qui résonnent avec votre public et une stratégie de marketing visuel qui vous aide à atteindre vos objectifs.
Les quatre facteurs
Selon des spécialistes du cerveau, il y a quatre raisons principales pour lesquelles nous sommes attirés par les visuels.
1. Nous prêtons naturellement attention aux visages
La zone faciale fusiforme du cerveau est un segment du cerveau qui attire naturellement notre attention sur les visages. Nous regardons les visages pour recueillir plus d'informations sur l'orateur et tirer des conclusions sur ce qui est dit. Les visages peuvent fournir des indices sur le contexte de ce qui est dit, la fiabilité de l'orateur et créer une relativité. Pour cette raison, il est généralement considéré comme une bonne pratique d'inclure des images de visages humains dans vos supports marketing, en particulier les vidéos.
2. Nous répondons aux voix humaines
Dès notre naissance, nous répondons aux voix - les bébés reconnaissent instinctivement la voix de leur mère, par exemple, et apprennent rapidement la voix des autres membres de la famille et des soignants. Lorsque nous entendons les mots prononcés, nous interprétons automatiquement le message que nous entendons et recueillons des indices contextuels supplémentaires sur ce qui est dit, ce qui est impossible avec le mot imprimé.
3. Nous répondons au mouvement
Les humains remarquent naturellement le mouvement. C'est la clé de notre survie depuis des milliers d'années. Au-delà de cela, cependant, le mouvement offre un intérêt visuel et retient mieux notre attention que les images statiques.
4. Nous répondons à l'émotion
Les visuels peuvent stimuler les émotions plus efficacement que le mot écrit, et les humains réagissent naturellement aux émotions. Quoi de plus efficace :
- Une image d'un enfant souffrant ou une description de l'enfant souffrant ?
- Une description de quelqu'un portant un chapeau amusant ou une image de la personne portant le chapeau ?
Il est plus difficile d'ignorer les représentations visuelles, et nous y réagissons naturellement à un niveau plus profond que les autres formats.
Cependant, la simple compréhension de ces facteurs n'est que la première étape d'une stratégie de marketing visuel plus efficace. La façon dont vous traitez ces facteurs dans vos animations vidéo est tout aussi importante.
Exploiter les tendances naturelles
Avec cette compréhension de base des tendances humaines naturelles en matière de vidéo, comment en tirer le meilleur parti ? La meilleure façon est de sélectionner avec soin quelques éléments clés pour votre vidéo. Ceux-ci incluent :
Inclure les visages
Même si vous choisissez une version animée stylisée d'un visage, exploitez les tendances naturelles de la reconnaissance faciale en incluant des visages et en créant des personnages pour votre vidéo. Les gens veulent voir des images d'autres images, et puisque les expressions faciales sont un langage universel, vous pouvez être sûr que tout le monde comprendra ce que vous essayez de transmettre et s'y identifiera.
Utiliser la couleur
La psychologie de la couleur est un outil complexe et puissant, mais même avec une compréhension de base de la théorie des couleurs, vous pouvez créer des animations plus puissantes. Choisissez des couleurs conçues pour évoquer certaines émotions pour susciter la bonne réaction; par exemple :
- Bleu est connue comme une couleur apaisante, mais elle évoque également la confiance et la convivialité.
- Vert est également apaisante, mais c'est une couleur plus énergique souvent associée à la croissance et à l'énergie, ainsi qu'à la nature et à la durabilité.
- Violet tend vers une teinte romantique ou mystérieuse.
- Rouge crée de l'urgence et de l'excitation, voire de la colère.
Faites des recherches lorsque vous sélectionnez vos couleurs pour comprendre comment les gens réagissent et interprètent les couleurs, testez vos résultats et utilisez les résultats pour perfectionner vos visuels.
Utiliser des dessins animés
Utiliser la vidéo ne signifie pas que vous devez avoir une vraie personne ou des images. Vous pouvez utiliser des dessins animés. En fait, les dessins animés sont très efficaces, car la plupart des gens réagissent positivement aux dessins. Un dessin animé n'a pas non plus besoin d'être humoristique; lorsqu'il est manipulé avec habileté, un dessin animé peut même transmettre un sujet sérieux.
Étant donné que la majorité des gens réagissent plus favorablement à la communication visuelle qu'écrite ou même verbale, il est logique que la vidéo fasse partie de votre stratégie marketing. Cependant, en intégrant vos connaissances en psychologie dans vos projets, vous pouvez développer des vidéos encore plus puissantes qui emmènent votre entreprise là où vous le souhaitez.