Lorsque vous souhaitez créer une connexion plus profonde avec votre marque et engager votre public plus efficacement, peu de tactiques sont meilleures que la vidéo. Que vous choisissiez une vidéo d'animation ou d'action en direct, il est prouvé que l'ajout d'une vidéo d'introduction au contenu de votre site Web augmente l'engagement, allonge le temps passé sur votre site et contribue à augmenter les conversions.
La clé d'une vidéo d'introduction réussie est un script solide. Ce n'est pas le moment d'essayer d'improviser et d'essayer de parler au pied levé, ou simplement de répéter les mêmes informations que n'importe qui peut découvrir en lisant votre page "à propos de nous". Non, un script est nécessaire pour s'assurer que vous restez sur le point, présentez une vision unifiée de votre marque et conduisez les actions souhaitées.
Certes, l'écriture du script est souvent l'aspect le plus difficile de la création d'une vidéo, grâce aux créateurs d'intro commerciaux qui éliminent une grande partie des conjectures techniques de la production vidéo. Le temps et les efforts que vous consacrez au script porteront leurs fruits lorsque vos clients en redemanderont et répondront à vos appels à l'action.
Créer la base de votre script
Tout d'abord, votre script vidéo d'introduction n'a pas besoin d'être un document sophistiqué et formel. Le format réel du script n'est pas aussi important que le contenu, alors ne perdez pas de temps à jouer avec l'espacement, etc. L'un des moyens les plus simples d'organiser votre script est de diviser votre page en deux colonnes, avec une colonne consacrée à le texte réel à lire, et l'autre notant les visuels qui accompagneront le texte.
Avant de commencer à écrire, posez-vous les questions suivantes :
- Qui est le public de cette vidéo ?
- Que voulons-nous que les gens fassent suite à cette vidéo ? Qu'est-ce que l'appel à l'action ?
- Quels sont les points les plus importants que nous devons aborder ?
Répondre à ces questions vous permet de déterminer l'objectif du script et d'affiner vos points à ceux qui sont les plus pertinents pour un public particulier. N'oubliez pas que le but de votre vidéo est simplement de présenter votre entreprise ou votre produit, et non de bombarder le public d'informations. Des études montrent que les gens ont tendance à commencer à se déconnecter autour de la marque des 10 secondes, il est donc important que vous précisiez votre message dès le départ pour les garder engagés. Envisagez de développer un « pitch élévateur » pour votre entreprise ou votre produit. Pouvez-vous expliquer ce que vous proposez en l'espace d'un trajet en ascenseur ? Cela devrait être votre objectif.
D'autres éléments dont vous devez tenir compte lorsque vous développez votre script sont le ton et le style visuel de la vidéo. Voulez-vous que la vidéo soit humoristique et fantaisiste, ou qu'elle adopte un ton plus sérieux ? Restez cohérent avec le reste de l'histoire de la marque de votre site ; une vidéo d'introduction amusante et animée peut susciter une réponse, mais si le reste de votre site est plus sérieux, cela confondra votre public.
Meilleures pratiques à retenir
Une fois que vous avez développé le brief créatif pour votre script, vous pouvez commencer à développer le contenu. Ce faisant, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques importantes.
1.Soyez bref. Rappelez-vous comment les gens perdent tout intérêt après quelques secondes ? Cela signifie que vous devez être bref et concis avec votre vidéo d'introduction. Moins vous en dites, plus les gens s'en souviendront, alors n'essayez pas de tout entasser dans le script. Concrètement, cela signifie que vous devez viser un script d'une durée comprise entre 30 secondes et deux minutes.
2.Concentrez-vous sur les solutions. Une formule simple pour écrire un script consiste à commencer par identifier le problème, suivi d'une explication de votre solution et pourquoi elle est la meilleure, puis d'un appel à l'action. Qu'est-ce que votre entreprise apporte à la table ? Quelle valeur offrez-vous aux clients ? Décrivez vos produits et services en termes d'avantages plutôt que de fonctionnalités.
3.Utilisez un langage naturel. Rien ne détourne plus rapidement les téléspectateurs que le langage guindé, le jargon et les explications alambiquées. Encore une fois, rappelez-vous le pitch d'ascenseur. Distiller vos points clés en une phrase ou deux, en utilisant des mots que les gens utilisent réellement dans une conversation régulière. 
4.Racontez une histoire. Les humains réagissent instinctivement aux histoires, donc votre script ne devrait pas se lire comme une brochure. Racontez l'histoire de votre entreprise pour la rendre plus humaine, plus émotionnelle.
5.Texte d'abord, puis visuels. Cela peut sembler contre-intuitif, mais les éléments visuels de votre vidéo doivent être secondaires par rapport au texte réel de la voix off. Les visuels trop flashy ou complexes peuvent nuire à ce qui se dit et dérouter vos téléspectateurs. Utilisez des visuels pour souligner des points et illustrer ce que vous dites, pas seulement pour montrer que votre créateur d'intro a beaucoup de fonctionnalités intéressantes. Faites en sorte que chaque visuel compte pour atteindre votre objectif final.
Obtenir le bon script pour votre vidéo d'introduction peut faire la différence entre une vidéo attrayante qui génère des conversions et une vidéo qui prend juste de l'espace sur votre site ou même fait fuir les gens, alors prenez le temps de la peaufiner et de la perfectionner avant de commencer la production. . Besoin de plus de conseils ? Consultez cet article de blog et, une fois votre script prêt, lancez-vous avec une animation HTML5 de qualité.