Ainsi, vous avez créé une belle vidéo qui est prête à être vue par le monde entier. Que ce passe t-il après? Où publier votre vidéo pour un maximum de visibilité, de likes et de partages ? Si vous avez fait du Facebook live, devriez-vous télécharger vos vidéos et les réutiliser ? Mari Smith, la reine de Facebook, partage ses meilleurs conseils pour la distribution de vidéos dans ce webinaire, le 2e de la série "Créer des vidéos engageantes pour les médias sociaux avec Mari Smith".
Création vidéo :récapitulatif
Mais avant de tout savoir sur l'optimisation vidéo, récapitulons ce que nous avons appris sur la création vidéo.
Voici quelques éléments cruciaux de la réalisation de votre vidéo, principalement pour Facebook, mais nous couvrirons également Instagram. Pour à peu près tout ce que vous présentez sur Facebook, vous voudrez peut-être aussi garder à l'esprit Instagram. Avec le gestionnaire de publicités, Facebook permet d'optimiser très facilement la portée de l'audience parfaite exacte que vous souhaitez :laissez simplement le placement Instagram sélectionné. Évidemment, vous voudrez peut-être simplement faire de la publicité sur Instagram, mais dans ce cas, vous voudrez peut-être garder à l'esprit que vous ne pouvez faire que des publicités vidéo de 60 secondes.
En tout cas, selon Mari, Facebook veut vraiment que vous optimisiez pour le mobile. Environ 90% des utilisateurs de Facebook accèdent sur des appareils mobiles, et bien sûr, Instagram n'est que mobile. Alors, qu'est-ce que cela signifie ?
Cela signifie que vous souhaitez vous concentrer sur les vidéos carrées car ils sont plus gros et prennent plus de place dans le fil d'actualité, ou portrait . En outre, vous voudrez peut-être vous concentrer sur le contenu "snackable", comme littéralement 6 à 15 secondes. Bien sûr, cela concerne les publicités :évidemment, vous ne voudriez probablement pas faire un Facebook live pendant 15 secondes. Mais Facebook est «pivoté», si vous voulez, avec leur volonté d'acheter des publicités dans la mesure où cela doit stimuler les affaires. Ainsi, chaque fois que vous investissez de l'argent dans des publicités Facebook, cela doit vous donner un retour sur investissement.
De plus, Facebook a sa nouvelle télévision qui s'appelle "Watch!" Il est attendu depuis un certain temps, et bien sûr, il est ici et disponible sur mobile, ordinateur de bureau et via leur application, vous pouvez donc postuler et faire figurer votre émission sur Watch. Pour Mari, Facebook TV est là où YouTube en était il y a 7 ou 8 ans, et c'est excitant car cela offre plus d'opportunités.
Étant donné que Mari Smith met tellement l'accent sur l'optimisation pour les mobiles et le reformatage de la vidéo en format carré, portrait et autres formats populaires, elle recommande d'utiliser Wave pour modifier facilement le format de la vidéo. En gros, lorsque vous créez une vidéo, vous créez simultanément 30+ versions de la même vidéo , pour chaque format disponible dans Wave.
Conseils pour la publication de vidéos
Conseil 1. Importez toujours en mode natif. Maintenant, il se peut que certaines personnes soient encore confuses à ce sujet, alors juste pour bien comprendre :téléchargez en mode natif signifie télécharger votre vidéo directement sur Facebook. Cela ne signifie pas partager un lien YouTube, Vimeo ou Wistia . Ces plates-formes sont excellentes, mais Facebook ne vous offrira pas autant de portée et de visibilité si vous publiez un lien YouTube que si vous téléchargez une vidéo en mode natif. Évidemment, si vous ne trouvez pas la vidéo d'une personne sur Facebook et que le partage d'un lien YouTube est le seul moyen, allez-y. Vous NE téléchargez PAS la vidéo YouTube d'une autre personne et ne la téléchargez pas sur Facebook.
Astuce 2. Plus c'est court, mieux c'est, en particulier pour les annonces. Facebook dit que plus de gens regardent des vidéos de moins de 15 secondes jusqu'à la fin. Alors, comment faire passer votre message en si peu de temps ? Mari suggère de commencer immédiatement une vidéo avec de l'action. Ne faites pas de transitions ou de ralentis, car les gens n'ont tout simplement aucune attention aujourd'hui.
Astuce 3. Utilisez les outils de publication Facebook. A l'aide de ces outils, vous pouvez :– programmer vos vidéos – les crossposter :possibilité de réutiliser des vidéos dans plusieurs posts ou pages.
Facebook Live Video :Outils et astuces à utiliser
Facebook Live est un sujet d'actualité, surtout maintenant avec Facebook Watch, où les gens commencent à penser à avoir leur propre programme télé, le tout sur Facebook.
Bien sûr, vous pouvez simplement plonger avec Facebook Live. Mais pour les entreprises sérieuses qui cherchent un moyen de le monétiser, un peu plus de préparation fera certainement la différence. Donc, vous devrez décider :
- Est-ce que je passe en direct sur mobile ou ordinateur ? ? Pour le mobile, vous aurez plus d'options en termes de filtres, de masques, d'invitation des téléspectateurs à vous rejoindre. Cependant, vous devrez décider si vous en avez besoin pour votre entreprise.
La diffusion sur ordinateur est limitée sur Facebook. Par exemple, vous ne pouvez pas choisir la caméra à utiliser. Cependant, il existe un certain nombre d'applications tierces que vous pouvez utiliser pour diffuser en direct sur Facebook , tels que :
- BeLive.tv . Celui-ci a une place unique sur le marché car il propose des interviews (côte à côte), des talk-shows, etc. Vous pouvez même afficher les commentaires des gens à l'écran pendant que vous diffusez en direct !
- BlueJeans . En utilisant cet outil, vous pouvez avoir jusqu'à 50 personnes sur webcam. Idéal pour les groupes privés en ligne.
- eCam en direct . Celui-ci est idéal lorsque vous souhaitez utiliser une vidéo préenregistrée, comme celles réalisées dans Wave, et la diffuser en direct sur Facebook.
- Diffusion . Mari appelle cet outil un "grand-père". C'est le premier choix de beaucoup de professionnels. Pensez à toutes les opportunités qu'offrent ces applications tierces pour la vidéo Facebook Live ! Vous pouvez faire des interviews et des talk-shows, mettre les commentaires des gens à l'écran (et les gens adorent se voir à l'écran), etc.
Diffusion de vidéos en direct
Supposons que vous souhaitiez créer une superbe vidéo à l'aide de l'application Wave.video. Alors, comment l'amenez-vous sur Facebook Live ? Voici ce que vous devez faire :
- Créez d'abord de superbes vidéos et modifiez-les comme vous le souhaitez.
- Téléchargez-les sur un Facebook Live Tool tiers. Maintenant, Mari souligne l'importance des relations et de l'authenticité lors de la diffusion en direct. Souvent, les gens commençaient à diffuser une vidéo préenregistrée, et les téléspectateurs commençaient à poser des questions comme "Est-ce que c'est en direct ?!", Et le présentateur ne les remarquait même pas. Vous voudrez certainement être aussi authentique et disponible que possible pour votre public, même avec des vidéos préenregistrées.
Mari appelle ce problème "Faux Live ou Real Live ?" . Faut-il être transparent quand on ne fait pas le "vrai live" ?
Cela dépendrait du but. Par exemple, des célébrités comme Oprah ou Ellen DeGeneres diffusent souvent des vidéos préenregistrées dont on peut dire qu'elles ont été enregistrées dans un studio et ont déjà été diffusées auparavant. Maintenant, ils le réorientent en le diffusant en direct.
Suggestions personnelles de Mari pour la diffusion de vidéos préenregistrées :
- Faites savoir à votre public que vous êtes en direct dans les commentaires en répondant aux questions
- Indiquer dans la description "précédemment enregistré". Celui-ci est un peu délicat, et voici pourquoi. À la fin d'une vidéo en direct, Facebook l'enregistre et la place sur votre page. Techniquement, une fois votre vidéo en direct terminée, elle EST enregistrée par Facebook, donc avoir la balise "précédemment enregistrée" peut être un peu trompeur pour le public.
- Utilisez une combinaison de votre vidéo en direct + enregistrée – la préférée de Mari !
Optimisez votre vidéo pour une plus grande audience
Maintenant, lorsque vous avez terminé la mise en ligne, vous souhaiterez peut-être optimiser votre vidéo pour une plus grande portée. Comment faites-vous cela ?
- Ajoutez des sous-titres ! Vous pouvez utiliser Facebook ou les outils live rev.com pour la transcription. Vous n'êtes pas obligé de créer des sous-titres pour toute la vidéo, mais en ajouter pendant les premières minutes est une bonne idée.
- Assurez-vous que le titre/la première ligne est convaincant
- Choisir ou télécharger une vignette
- Appliquer la méthode Mari pour vous assurer d'obtenir un maximum de clics, de partages et de mentions J'aime pour le budget alloué.
- Réutiliser la vidéo pour d'autres plates-formes. Par exemple, après la mise en ligne, Mari téléchargeait également ses vidéos sur YouTube pour maximiser la portée. Si vous le souhaitez, il pourrait s'agir d'une version modifiée. Si vous mettez votre vidéo sur Instagram, vous devrez réutiliser la vidéo car Instagram n'autorise que les vidéos de moins de 60 secondes. Utilisez des applications telles que l'application vidéo Wave pour éditer vos vidéos afin de vous assurer qu'elles s'intègrent parfaitement à n'importe quelle plate-forme sociale.
- Inclure votre blog/site Web. Mari suggère d'intégrer des vidéos de différentes plates-formes sociales telles que Facebook et YouTube, ce qui pourrait vous aider à obtenir plus de vues.
- Générez du trafic provenant d'autres ressources vers Facebook. Chaque vidéo que vous publiez sur Facebook a sa propre URL unique.
- Incluez la vidéo dans votre marketing par e-mail. La vidéo elle-même ne serait pas intégrée dans un e-mail, mais vous pouvez créer une vignette.
Créer des vidéos de couverture Facebook
Les vidéos de couverture Facebook sont une nouvelle tendance. Ils sont parfaits pour renforcer la notoriété de la marque et se connecter avec votre public. Voici quelques idées de ce que vous pouvez montrer sur une vidéo de couverture Facebook et comment la rendre unique :
- Combinez vos propres clips et vidéos d'archives
- Présentez votre travail
- Clients en vedette
- Rencontrez l'équipe
Quant à la réutilisation de votre vidéo de couverture Facebook, vous pouvez la télécharger sur Twitter ou YouTube ainsi que l'intégrer dans un article de blog. Voici quelques exemples.
Vidéo de couverture Facebook mignonne et amusante par Sumalls :
Bel exemple engageant d'Enlaps :
Incroyable vidéo de couverture du cinémagraphe Facebook par Flixel :
D'accord, et juste pour résumer, voici ce que Mari Smith conseille concernant la distribution de vidéos sur les réseaux sociaux :
- Mettre en ligne des vidéos nativement sur Facebook
- Optimisez les vidéos enregistrées et en direct
- Réutiliser le contenu vidéo
- Maximiser la portée avec plusieurs utilisations
