Il y a de fortes chances que vous fassiez déjà une vidéo sur Facebook. Il est également possible que vous puissiez utiliser des conseils et des idées sur ce qui est possible et comment vous pouvez le faire encore mieux. Quoi qu'il en soit, vous allez adorer ce webinaire sur vidéo sociale présenté par Mari Smith, la première experte en marketing de Facebook et l'un des leaders d'opinion les plus influents en marketing des médias sociaux.
Alors, pourquoi la vidéo sur Facebook en premier lieu ?
Selon Mari, Facebook met énormément l'accent sur la vidéo. Ils ont dit, d'ici la fin de l'été, Facebook TV arrive. Il semble donc qu'ils vont être en concurrence avec Amazon Prime, Hulu, Netflix et d'autres gros joueurs. Facebook veut vraiment être votre choix pour la télévision.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant qu'homme d'affaires et spécialiste du marketing ?
Tendance 1. Les coupures publicitaires arrivent sur Facebook . Autrement dit, lorsque vous regardez une vidéo, et tout d'un coup une publicité arrive. C'est ce que Facebook teste lentement, et nous devrions être préparés. Ce que vous pouvez faire, c'est passer en direct, créer des vidéos en direct et d'autres contenus vidéo passionnants.
Tendance 2. L'essor du mobile . Plus de la moitié du contenu vidéo est visionné sur mobile. Plus de 40% des visionnages de vidéos proviennent de partages. Ces statistiques ne font que prouver l'importance de créer un contenu hautement partageable, précieux, amusant, éducatif et divertissant. Facebook qualifie ce contenu de "coup de pouce".
Plus de statistiques et d'informations sur la vidéo
90% des informations transmises au cerveau sont visuelles. Les visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement dans le cerveau que le texte. La vidéo est engageante :elle attire le regard, arrête le pouce, etc. Si une publicité vidéo est agréable, les utilisateurs sont 97 % plus susceptibles d'acheter le produit.
Donc, nous savons tous que la vidéo change la donne, n'est-ce pas ? Mais pourquoi n'en créons-nous pas plus pour notre entreprise ?
Voici pourquoi :43 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils créeraient plus de contenu vidéo s'il n'y avait pas d'obstacles tels que le temps, les ressources et le budget. Souvent, nous ne savons tout simplement pas par où commencer ni comment faire une vidéo. Nous pensons qu'il est simplement plus facile d'écrire un article de blog à la place, c'est donc ce que nous finissons par faire.
Eh bien, vous voudrez peut-être reconsidérer. Mark Zuckerberg souligne que la vidéo sera un moteur beaucoup plus important de ce que Facebook fera au cours des 2-3 prochaines années que Messenger ou Whatsapp. Apparemment, Facebook accorde beaucoup d'importance à la vidéo, et vous devriez en faire autant.
Astuces vidéo sur Facebook et Instagram
Lorsque vous faites une vidéo, vous y mettez certainement beaucoup d'efforts. Comme le dit Mari Smith, si vous envisagez également de mettre un budget derrière et de le promouvoir, il est préférable de créer des vidéos pour Facebook et Instagram. Ainsi, vous voudrez peut-être tirer parti de la vidéo que vous créez et en tirer le meilleur parti. La question est – comment ?
Conseil 1. Optimisez pour les mobiles. Vous voudrez peut-être créer des vidéos carrées et portrait. Ces deux formes sont toutes deux géniales pour le mobile, bien que certaines études prouvent que les vidéos carrées sont plus performantes :les internautes sont 67 % plus susceptibles de regarder une vidéo carrée jusqu'à la fin que de regarder une vidéo horizontale.
Astuce 2. Développez un contenu court et "snackable". La durée d'attention des utilisateurs modernes des médias sociaux se raccourcit avec le temps. Donc, si vous voulez vraiment capter et retenir l'attention de vos spectateurs, optez pour des vidéos plus courtes.
Un bon exemple est Tropicana. Ils ont testé des vidéos de 6 secondes contre 15 secondes, et les vidéos de 6 secondes l'ont emporté. Si vous regardez le contenu vidéo que l'entreprise publie sur sa page Facebook, vous remarquerez que presque toutes ses vidéos sont assez courtes :jusqu'à 15 secondes. Et ils fonctionnent incroyablement bien.
Éléments d'une vidéo efficace
Voici ce qu'une vidéo efficace fait par rapport aux vidéos classiques :
- Capte immédiatement l'attention.
- Évoque l'émotion. Il y a une raison pour laquelle Facebook a suscité toutes ces réactions sur le réseau :les gens veulent donner un coup de pouce, aimer et "ha-ha" aux vidéos qu'ils regardent. Et au fait, le cœur est l'emoji le plus utilisé !
- Personnel, pertinent.
- Concepteur pour désactiver le son :
- Ajouter une superposition de texte
- Et/ou légendes
Vérifiez cet exemple de publicité vidéo carrée par Mind Movies. Remarquez qu'il s'agit en fait d'une vidéo en mode paysage, mais avec une barre de texte en haut et en bas.
Avant de commencer à créer votre propre vidéo…
J'espère que nous vous avons maintenant convaincu que vous pourriez certainement utiliser plus de vidéo dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Mais c'est là que les gens se retrouvent bloqués :ils vont sur un outil vidéo, ils veulent créer des vidéos, puis ils se disent :« Ok, qu'est-ce que je veux dire ? » De quoi parle cette vidéo ? Où dois-je envoyer les gens ?
Mais c'est en fait une bonne chose si vous avez ces questions. C'est une autre histoire si vous voyez une image et que vous vous dites :« Oh, c'est une belle photo ! Oh, et je peux aussi ajouter ce joli clip vidéo ! Cette approche pourrait ne pas fonctionner très bien.
Il est important que vous réfléchissiez au moins à votre vidéo avant de vous lancer dans la création vidéo. Voici une courte liste de contrôle à prendre en compte :
1.Commencez par la fin
- Quel est votre CTA ? Quelle action souhaitez-vous que les utilisateurs effectuent lorsqu'ils ont fini de regarder votre vidéo ? Lorsque vous affectez un budget à votre vidéo et que vous la mettez en ligne dans le Gestionnaire de publicités, que dit le bouton d'incitation à l'action ?
- Gérez votre activité. Avez-vous collecté plus de prospects ? Avez-vous gagné plus d'argent et vendu ?
2.À qui s'adresse votre vidéo ? Quel est le public ? 3. Quel est le thème/sujet principal de la vidéo ? 4. Quelle longueur visez-vous ?
5. Vos éléments de groupe sont-ils prêts ?
- Ce serait :les couleurs, le logo et les polices
- Où allez-vous partager votre vidéo ? Considérez ceci :si vous allez partager votre vidéo sur Instagram, elle devrait idéalement être carrée et inférieure à 60 secondes.
Pour faire court…
Nous espérons que ces statistiques et faits vous ont encouragé à commencer à faire plus de vidéos. Voici quelques derniers conseils de Mari Smith :