C'est un monde basé sur la vidéo - nous ne faisons que vivre dedans. En termes de marketing et en particulier de sensibilisation via des canaux tels que les médias sociaux, la vidéo est de loin l'un des outils les plus puissants dont vous disposez à l'ère moderne.
Une étude réalisée par Social Media Examiner estime que 60 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent actuellement la vidéo dans leurs campagnes - un nombre qui ne cesse d'augmenter. D'ici à peine deux ans, on estime que les vidéos représenteront environ 82 % de TOUT le trafic sur Internet dans le monde. Laissez-moi vous dire un instant.
Tout cela vient du fait que quatre fois (!) Plus de clients préfèrent regarder une vidéo sur un produit que lire à son sujet, même si une vidéo et un article de blog contiennent les mêmes informations essentielles.
Cependant, toutes les vidéos ne sont pas créées de la même manière. Bien qu'il soit difficile de reproduire les résultats d'une vidéo bien conçue avec une autre technique, une vidéo mal pensée ne parviendra absolument pas à générer les types de résultats dont vous avez besoin de la même manière que toute autre chose. Si vous voulez vraiment débloquer le succès en publiant des vidéos sur les réseaux sociaux, vous devez garder à l'esprit quelques éléments clés pour vous assurer que vous créez le bon contenu pour le bon public au bon moment.
Étape 1. Commencez par votre audience et revenez en arrière
L'étape la plus importante à franchir en termes d'édition de vidéos pour les médias sociaux consiste à commencer par votre public et à revenir en arrière. Une fois que vous avez décidé à la fois A) à qui la vidéo est destinée et B) quelle est réellement l'intention derrière la vidéo, la longueur et le style réels se mettent automatiquement en place.
La vidéo que vous créez est-elle destinée à soutenir un article de blog, par exemple ? La vidéo est-elle conçue pour se suffire à elle-même ou soutient-elle et complète-t-elle un autre élément de contenu ? Quelque chose qui tombe dans cette catégorie serait évidemment un peu plus long que quelque chose comme une annonce de webinaire, qui serait plus courte et ne contiendrait que les informations que le lecteur doit absolument connaître.
N'oubliez jamais que le but de la vidéo définira presque toutes les autres étapes que vous franchirez, de sa longueur totale à l'utilisation ou non de sous-titres pour égaliser le style de montage. Par exemple, regardez ces deux exemples.
Il s'agit d'une annonce de Wave, un nouveau créateur de vidéos, qui vient de sortir. Nous voulions partager la nouvelle avec notre public.
Remarquez que la vidéo est un peu plus longue car nous voulions montrer certaines des fonctionnalités pour engager le public. En même temps, chaque nouvelle scène s'ouvre avec un titre, comme "Obtenir carré et vertical en un clic". De cette façon, nous parvenons à transmettre le message même aux utilisateurs qui le regardent sans le son.
Une autre vidéo est une courte annonce d'un nouveau blog :
Voyez-vous la différence entre les deux ? Remarquez à quel point la deuxième vidéo est courte. Fondamentalement, nous voulions juste attirer l'attention du spectateur et montrer très brièvement de quoi parle le blog. Encore une fois, nous avons placé le texte directement sur la vidéo, afin que tous ceux qui regardent puissent voir ce que la vidéo « dit ».
Étape 2. Exploitez les atouts de la plate-forme de médias sociaux
Ensuite, vous devrez examiner attentivement la plate-forme de médias sociaux sur laquelle vous publierez la vidéo lorsque vous prendrez des décisions concernant des facteurs tels que la longueur. Beaucoup de gens ne réalisent pas que quelque chose qui fonctionne très bien sur Twitter peut ne pas fonctionner aussi bien sur Facebook parce que vous avez affaire à deux réseaux complètement différents et, par conséquent, à des publics.
Les utilisateurs de Twitter aiment les courtes rafales d'informations, par exemple, donc si vous pouvez transmettre le point principal de votre vidéo en quelques secondes, vous devez absolument essayer de le faire. Les utilisateurs de Facebook aiment passer du temps avec leur contenu, donc ici, vous auriez quelques minutes ou plus pour jouer avec.
Étape 3. Tout commence par un bang
Lorsque vous arrivez réellement au point où vous prenez des décisions créatives concernant votre vidéo, l'une des choses les plus essentielles que vous puissiez faire est de garantir que vous commencez aussi fort que possible. Captez l'attention du spectateur dès la toute première diapositive dans la mesure du possible.
Les personnes que vous essayez d'atteindre sont essentiellement bombardées d'informations toute la journée sous tous les angles. En conséquence, leur capacité d'attention ne fait que raccourcir. Si vous donnez à quelqu'un une raison de cliquer loin de votre vidéo, il la prendra - il est donc important de ne pas tomber dans ce piège. Accrochez votre public le plus tôt possible pour garantir qu'il regarde réellement jusqu'à la fin.
Si vous cherchez un bon exemple de qui le fait bien, ce serait Tasty, un projet de BuzzFeed. Toutes les vidéos produites par ces gars sont courtes, concises et accrocheuses.
Étape 4. Les dangers de la lecture automatique
À première vue, la lecture automatique peut sembler une excellente idée, car vous pouvez essentiellement "garantir" que quelqu'un commencera à regarder votre vidéo. Cependant, vous voudrez certainement reconsidérer cela. Étant donné que 80 % des téléspectateurs regarderont des vidéos sans le son (en particulier sur les réseaux sociaux), il est possible qu'ils ne réalisent même pas qu'une vidéo en lecture automatique a commencé jusqu'à ce qu'il soit trop tard pour qu'ils s'en soucient.
De même, comme ils regardent probablement votre vidéo sans le son, assurez-vous d'ajouter du texte et d'autres sous-titres à votre vidéo pour aider à soutenir ce choix. Assurez-vous que ces sous-titres sont aussi élégants que le reste de la vidéo pour obtenir les meilleurs résultats.
Étape 5. Procurez-vous un outil d'édition solide
Enfin, n'oubliez jamais qu'une vidéo n'est finalement aussi bonne que l'outil sur lequel vous choisissez de la monter. De nos jours, vous n'avez pas besoin d'être un graphiste avec des années d'expérience pour éditer de superbes vidéos. La plupart des systèmes d'exploitation sont livrés avec au moins une application de montage vidéo déjà installée au moment de l'achat.
Que vous choisissiez d'utiliser un outil gratuit comme iMovie (sur le système d'exploitation MacOS) ou Windows Movie Maker (sur le système d'exploitation Windows), trouvez un outil avec lequel vous êtes à l'aise et apprenez à l'utiliser. Si vous souhaitez passer au niveau supérieur, des options telles que Wave sont également idéales pour éditer des vidéos de manière à pouvoir les publier instantanément sur la plate-forme de médias sociaux de votre choix.