Dire que la vidéo sur Facebook est en plein essor est un euphémisme. En 2016, la quantité de vidéos publiées sur le plus grand réseau social au monde a augmenté de 94 % d'une année sur l'autre. Facebook lui-même paierait plus de 50 millions de dollars aux influenceurs, aux éditeurs et même aux célébrités pour générer le type de contenu en direct dont leurs 1,71 milliard d'utilisateurs actifs mensuels ont besoin. Lorsque vous considérez également le fait que Facebook a poussé de manière agressive la vidéo dans les fils d'actualité de ses utilisateurs, si vous ne faites pas déjà de vidéo, il est officiellement temps de commencer.
Cependant, il est important de comprendre que le gouffre entre une stratégie vidéo Facebook et une stratégie vidéo Facebook efficace est profond, en effet. Si vous voulez vraiment créer la meilleure campagne possible, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit.
Connaissez votre public
Si vous souhaitez créer le type de vidéos Facebook dont votre public a envie, vous devez comprendre autant que possible qui vous essayez d'atteindre. N'oubliez pas que tous les réseaux sociaux ne se valent pas. Les utilisateurs de Twitter, par exemple, aiment les rafales d'informations plus courtes. Les utilisateurs d'Instagram comptent sur des visuels lourds, etc.
Les utilisateurs de Facebook, quant à eux, privilégient le contenu long. Ils sont prêts à passer beaucoup de temps sur leur site de réseautage social préféré, comme en témoigne la popularité de plateformes comme Facebook Live. Non seulement vous devez tirer parti des atouts du réseau que vous utilisez comme canal de marketing (dans ce cas, Facebook), mais vous devez également comprendre ce que vos propres utilisateurs spécifiques recherchent également.
Définir ces objectifs
Qu'essayez-vous d'accomplir exactement ? Le format vidéo est excellent car il est malléable, mais le revers de la médaille est que de légères modifications apportées à votre contenu peuvent générer des résultats très différents au fil du temps. Essayez-vous simplement d'accroître la notoriété de la marque ? Voulez-vous conduire les gens vers votre site Web? Essayez-vous de générer de nouveaux prospects ou d'augmenter vos ventes ?
Votre contenu vidéo Facebook doit être axé sur un objectif, ce qui signifie qu'il doit être construit avec un objectif final à l'esprit EN PREMIER. Ne laissez pas cela comme une réflexion après coup.
Concentrez-vous sur le contenu partageable
En fin de compte, Facebook est toujours un réseau social - ce qui signifie que vous devez créer du contenu vidéo que les gens ne veulent pas seulement regarder, mais qu'ils veulent partager avec d'autres. Les utilisateurs de Facebook aiment particulièrement les vidéos explicatives, les vidéos promotionnelles, le contenu en direct et bien plus encore. Ne vous enfermez pas dans le fait d'être JUSTE l'entreprise "comment faire", sinon vos utilisateurs pourraient s'ennuyer. Au lieu de cela, concentrez-vous sur un peu de tout.
Créez un calendrier de publication et respectez-le
S'il y a un moment particulier de la journée ou de la semaine où votre public est le plus actif, établissez un calendrier de publication autour de ces faits. Mais une fois que vous avez commencé à publier, vous DEVEZ vous y tenir. Si vous savez que votre audience est la plus active les mercredis à 15 h 00 et que vous publiez trois vidéos consécutives à cette heure-ci, les gens vont commencer à s'attendre à ce que vous fassiez la même chose chaque semaine.
Cette règle empirique, appelée calendrier de publication, s'applique à tous les canaux sur lesquels vous interagissez avec vos utilisateurs. L'importance d'un calendrier de publication est souvent sous-estimée. Mais vous devez comprendre que si vous rompez avec le modèle que vous avez défini, vous donnez à votre public une chance d'aller chercher ailleurs ce dont il a besoin.
Si vous rencontrez des difficultés pour programmer des publications sur Facebook (par exemple, votre audience est répartie dans le monde entier ou vous n'avez tout simplement pas le temps de vous assurer que vous publiez au bon moment pour les bonnes personnes), il existe de nombreux outils de planification. pour vous aider. Certains de nos favoris sont Buffer et Hootsuite.
Mesurez vos résultats
Si vous voulez vraiment vous assurer que votre vidéo Facebook vous aide à atteindre vos objectifs, vous devez savoir comment mesurer vos performances à court et à long terme. Trouvez les KPI pour votre contenu vidéo Facebook qui correspondent à vos objectifs à long terme. Si vous essayez d'augmenter la notoriété de la marque, il va de soi que vous voudriez vous concentrer sur des choses comme le nombre de vues ou les partages sociaux. Si vous essayez d'attirer de nouveaux clients, vous voudrez porter une attention particulière aux prospects, etc.
Si vous recherchez plus de métriques que vous pouvez mesurer pour une vidéo Facebook, assurez-vous de consulter la page Facebook Business qui fournit une liste de métriques auxquelles vous devriez prêter attention.
Testez, optimisez, testez encore plus
Ayez cela en tête dès maintenant :il y a TOUJOURS place à l'amélioration en matière de publication de vidéos sur Facebook. Une fois que vous obtenez les premiers résultats pour votre vidéo, il est temps d'expérimenter. Essayez d'ajouter une incitation à l'action différente ou essayez de publier à un moment légèrement différent.
Essentiellement, apportez des modifications mineures mais significatives à votre contenu vidéo pour voir si cela donne de meilleurs résultats. Utilisez les données exploitables que vous obtenez et réinjectez-les directement dans les vidéos elles-mêmes, ce qui renforcera encore les futurs efforts de publication.
À la fin
Facebook est unique en ce sens qu'il est bien plus qu'un simple réseau social. Quelque chose comme MySpace était un réseau social - un endroit où les amis postaient des diatribes, partageaient des photos du barbecue du week-end dernier et se tenaient au courant de leurs célébrités préférées.
Facebook est quelque chose de plus. C'est quelque chose de puissant. C'est une véritable plateforme de réseautage dans tous les sens du terme. Les gens s'y tournent pour s'informer, pour contacter leurs proches et pour à peu près toutes les autres raisons auxquelles vous pouvez penser. Mais le plus important, Facebook est intime .
Les utilisateurs de Facebook sont nombreux et ils sont indéfectiblement fidèles. Pour atteindre votre public grâce à un contenu vidéo de haute qualité et créer le type de connexion significative et émotionnelle qui contribuera à propulser votre entreprise vers le succès à l'avenir, vous auriez du mal à trouver une meilleure alternative en ce moment. À condition que vous exécutiez votre stratégie vidéo Facebook de la bonne manière.
