En termes de marketing, une vidéo bien conçue peut avoir un effet d'entraînement positif sur l'ensemble de votre campagne qui est bien trop puissant pour être ignoré. La vidéo est quelque chose avec laquelle 75 % des utilisateurs en ligne ont interagi au cours du mois dernier, quelque chose que 90 % des gens disent être incroyablement utile lors de la prise de décisions d'achat ET qui produit la notoriété de la marque, le rappel et plus encore.
Mais une vidéo ne peut pas être créée ou publiée dans le vide. Si vous voulez que de nouveaux téléspectateurs trouvent votre vidéo, vous devez vous concentrer sur le référencement de la même manière que vous le feriez sur cet article de blog ou ce livre blanc que vous venez de publier. En termes de pratiques de référencement vidéo, si vous voulez vraiment obtenir un meilleur classement avec votre vidéo, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit.
Liste de contrôle pour le référencement vidéo
Rendez votre contenu vidéo visible
Qu'y a-t-il dans un nom ?
Si vous voulez vraiment vous classer plus haut en termes de référencement avec cette superbe nouvelle vidéo que vous venez de tourner, vous devez commencer par lui donner un titre convaincant. Votre objectif est à la fois d'être descriptif (pour que les gens sachent ce qu'ils sont sur le point de regarder) et d'être attrayant. Si quelqu'un hésite à regarder votre vidéo, un titre qui pose une question est un excellent moyen de le motiver à cliquer sur "Lire".
Quel que soit votre titre, assurez-vous d'inclure un mot-clé pertinent. C'est l'une des nombreuses façons dont le référencement vidéo est en fait très similaire aux pratiques générales de référencement pour le contenu comme les articles de blog. Pensez aux mots-clés que vous ciblez et assurez-vous qu'au moins l'un d'entre eux est inclus dans votre titre (de la manière la plus naturelle possible) pour obtenir les meilleurs résultats.
N'oubliez pas la description de votre vidéo
Vous voudrez également vous assurer que vous incluez une description textuelle informative, riche en référencement et courte pour accompagner votre vidéo. Ne donnez pas la totalité de la vidéo, sinon les gens n'auront aucune raison de la regarder. Au lieu de cela, formulez éventuellement votre description avec des questions auxquelles la vidéo elle-même répondra.
Encore une fois, cela sert un double objectif. Non seulement cela aidera votre vidéo à se classer plus haut (surtout si votre description comprend un ou plusieurs mots-clés ou expressions pertinents), mais ce sera également une autre occasion de motiver les gens à descendre de la clôture et à regarder votre vidéo en premier lieu.
Le pouvoir d'une bonne miniature
Ils disent que vous ne pouvez faire qu'une seule première impression, alors vous feriez mieux d'en faire une bonne. Pour beaucoup, la première impression qu'ils auront de votre vidéo ne sera même pas avec le titre - ce sera avec la vignette. Choisissez une image unique, puissante et convaincante de votre vidéo qui est à la fois représentative de ce que quelqu'un est sur le point de regarder et qui motive quelqu'un à continuer.
Posez-vous toujours la question suivante :"si je ne savais rien de cette vidéo, est-ce que cette vignette me donnerait envie de la regarder ?" Si la réponse est "non", continuez d'essayer jusqu'à ce que vous en trouviez un qui soit un "oui" écrasant.
Transcription de votre vidéo
Les transcriptions vidéo servent à plusieurs fins importantes, toutes en même temps. Pour commencer, il y aura certaines personnes qui voudront profiter des informations contenues dans votre vidéo mais qui ne pourront pas la regarder ou l'écouter ; une transcription vous aide également à obtenir des clics de ces personnes.
Mais plus important encore, les transcriptions permettent aux moteurs de recherche comme Google d'indexer la vidéo associée, ce qu'ils ne pourraient pas faire seuls. Une vidéo en elle-même n'a qu'un titre et une description. La viande réelle de la vidéo n'est pas quelque chose que Google peut analyser et indexer correctement (encore). Pour l'instant, une transcription vidéo remplit cette fonction et c'est pour cette raison qu'il s'agit d'un élément essentiel de votre stratégie de référencement globale.
Votre plan de site vidéo
S'il y a un thème récurrent dans tout cela, c'est que si vous voulez vous classer plus haut avec votre vidéo, vous devez faciliter autant que possible la recherche et l'exploration de votre contenu par Google. Un sitemap vidéo, qui est un document XML qui décrit votre vidéo, est une autre des nombreuses façons de procéder.
Un sitemap vidéo est quelque chose que vous soumettez à Google qui lui permet de comprendre votre contenu SANS avoir à attendre qu'il explore automatiquement votre page. Considérez-le comme un "Fast Pass" qui vous permet d'éviter les files d'attente pour les manèges à Disney World. Tout le monde embarque - vous avancez juste plus vite. En prime, un plan de site vidéo vous permet de tirer parti de fonctionnalités avancées telles que les restrictions de pays, les restrictions de plate-forme, les dates d'expiration, etc.
Rendez votre vidéo partageable
Enfin, l'un des meilleurs moyens de se classer plus haut avec la vidéo est de s'assurer que votre contenu n'est pas seulement facile à partager, mais que les gens le souhaitent réellement en premier lieu. Téléchargez votre vidéo sur une plate-forme neutre et populaire comme YouTube pour un accès facile. Si vous incluez un lien sur votre site Web, assurez-vous que les boutons « sociaux » pour les réseaux comme Facebook et Twitter sont toujours inclus.
Ne faites pas une vidéo trop longue - essayez de la limiter à moins de dix minutes ou moins - non seulement pour augmenter le nombre de vues globales, mais aussi pour augmenter les chances que quelqu'un la partage. En termes de meilleures pratiques de référencement pour la vidéo, "hautement partageable" devrait toujours être une priorité absolue, car plus votre vidéo reçoit de likes et de retweets, plus elle est susceptible d'être classée.