Nous sommes officiellement entrés dans une ère où le marketing vidéo n'est pas seulement important. Pour les petites entreprises, en particulier, il peut s'agir du moyen le plus efficace de sensibiliser, d'accroître l'engagement et de créer une réaction émotionnelle de la part de votre public, le tout en même temps.
C'est un format indéniablement populaire, au point que SmallBizTrends estime que la vidéo représentera 80 % de TOUT le trafic Internet des consommateurs dans le monde d'ici 2019.
Il y a une raison pour laquelle 87 % des spécialistes du marketing déclarent maintenant qu'ils s'appuient fortement sur le contenu vidéo dans le cadre de leurs efforts plus importants - cela ne fonctionne pas seulement, cela fonctionne incroyablement bien. Non seulement 85 % de l'audience Internet aux États-Unis en particulier regarde actuellement des vidéos en ligne, mais il s'agit d'un format particulièrement résonnant auprès des jeunes.
40 % du temps que les personnes âgées de 25 à 34 ans passent en ligne consiste à regarder du contenu vidéo quelconque.
Mais le gouffre entre une campagne de marketing vidéo et une campagne de marketing vidéo réussie est souvent profond, en effet.
Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing vidéo en tant que propriétaire de petite entreprise, vous devez garder à l'esprit quelques éléments clés.
Guide du marketing vidéo pour les réseaux sociaux :les faits
L'une des raisons pour lesquelles le marketing vidéo est si important à l'ère moderne est liée à la manière dont il se croise avec une autre des tendances les plus en vogue d'aujourd'hui :les médias sociaux. Pour preuve, considérez les statistiques suivantes :
- Selon une étude, un impressionnant 82 % des utilisateurs de Twitter disent qu'ils aiment regarder du contenu vidéo sur ce site particulier.
- Une autre étude estime que 45 % des personnes regardent plus d'une heure de vidéo sur Facebook chaque semaine .
Même YouTube, qui compte techniquement comme un réseau social en raison de sa fonctionnalité de partage social et de la manière dont il s'intègre à d'autres services comme Google+, compte plus d'un milliard d'utilisateurs, soit plus d'un tiers de toutes les personnes qui sont réellement sur le Internet en ce moment.
À ce dernier point, plus de contenu vidéo est créé et téléchargé sur Internet en un mois que tous les principaux réseaux de télévision aux États-Unis n'en ont créé au cours des trois dernières décennies - combinés.
Ainsi, lorsque vous commencez à vous demander sur quels réseaux sociaux vous devriez publier votre contenu vidéo – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc. – la réponse est extrêmement claire :tous. Mais même quand même, il y a quelques choses auxquelles vous devez faire attention afin de tirer le meilleur parti de ces efforts.
N'oubliez jamais le fait qu'il n'y a pas deux canaux de médias sociaux créés de la même manière. Ils ont tous leurs propres avantages et particularités et ce n'est qu'en gardant ces variables à l'esprit lors de la création et de la publication de contenu vidéo que vous pourrez en tirer parti et les utiliser à votre avantage.
Une personne qui va sur Facebook recherche une expérience très différente de celle de quelqu'un sur Twitter, par exemple - c'est la raison pour laquelle la plupart des gens ont plusieurs comptes sociaux en premier lieu. Si tous les réseaux étaient identiques, il y aurait un vainqueur écrasant en termes de popularité - et il n'y en a pas, et il n'y en aura probablement pas.
Utilisateurs de Twitter ont tendance à profiter de rafales d'informations plus courtes et plus rapides, par exemple. Le type de contenu vidéo que vous créez doit correspondre à cette expérience. Si "la brièveté est l'âme de l'esprit", la brièveté est également la clé de votre succès en termes de succès marketing vidéo à cet égard.
En ce qui concerne Twitter, en particulier, gardez à l'esprit que 90 % des visionnages de vidéos sur Twitter ont lieu sur des appareils mobiles comme un smartphone ou une tablette. Lorsque vous considérez que 92 % de ces téléspectateurs sont également susceptibles de partager du contenu avec d'autres, votre mission devient claire :toute vidéo que vous créez et publiez sur Twitter a plus d'attrait sur un écran de smartphone plus petit.
Facebook, en revanche, est un tout autre animal. Non seulement vos vidéos Facebook peuvent être un peu plus longues (quelque part dans la plage de cinq minutes pour le contenu préenregistré est généralement idéal), mais Facebook se trouve également être l'épicentre d'une autre tendance importante de nos jours :le contenu vidéo en direct.
Non seulement le contenu vidéo en direct sur Facebook a gagné en popularité de 330 % depuis son déploiement en 2016, mais les vidéos Facebook Live sont regardées trois fois plus longtemps que les vidéos qui ne sont plus en direct. Si vous cherchez l'occasion idéale non seulement de capter l'attention de quelqu'un, mais aussi de la conserver le plus longtemps possible, Facebook Live serait certainement ce qu'il vous faut.
D'autres réseaux ont aussi leurs propres bizarreries. YouTube est idéal pour télécharger tout type de contenu vidéo - quelle que soit sa longueur - d'une manière qui peut ensuite être facilement liée à d'autres chaînes. Les utilisateurs d'Instagram et de Pinterest adorent les visuels et ont tendance à biaiser les femmes, alors gardez cela à l'esprit également.
Quelle que soit la chaîne que vous utilisez, commencez toujours par ce que leur public spécifique recherche et revenez au type de contenu que vous devez créer pour répondre à ces besoins.
Créer vos propres vidéos :ce que vous devez savoir
Lorsqu'il s'agit de créer votre propre contenu vidéo, la bonne nouvelle est que c'est plus abordable et plus efficace que jamais. L'iPhone 8 Plus d'Apple enregistre des vidéos 4K natives, par exemple, et se trouve également être le type d'appareil que vous possédez probablement déjà. Si vous ne souhaitez pas acheter votre propre équipement de caméra vidéo de qualité professionnelle, vous n'avez plus besoin de le faire.
Cependant, il y a certains accessoires que vous voudrez acheter pour rendre vos vidéos aussi professionnelles que possible. Vous aurez absolument besoin d'un trépied , par exemple, pour aider à garder ces vidéos aussi stables que possible. Cela est vrai, que vous filmiez sur un smartphone ou sur une caméra vidéo réelle.
Vous voudrez également investir dans un certain type d'équipement d'enregistrement audio - en particulier des micros sans fil que vous pouvez utiliser pour capter directement vos sujets - afin que vos vidéos sonnent aussi bien que possible.
En termes d'édition, il existe un certain nombre d'excellentes options disponibles comme Wave.video qui vous permettent d'éditer des vidéos de qualité professionnelle optimisées pour les médias sociaux directement depuis votre ordinateur portable ou de bureau actuel. D'autres options, comme iMovie, sont également disponibles gratuitement dans des endroits comme l'iTunes App Store.
Conclusion
Parce que le marketing vidéo évolue constamment, vous voudrez également prêter attention à ce que font les autres dans un effort proactif pour vous tenir au courant de toutes les dernières tendances. Il existe de très nombreux exemples de vidéos créées par de petites entreprises (comme celle-ci, ou celle-ci, ou celle-ci…) qui ont rencontré un énorme succès en ligne – dont vous pouvez tirer des enseignements.
Mais ne vous y trompez pas :le marketing vidéo ne va nulle part de si tôt. Si quoi que ce soit, il ne fera que devenir plus populaire avec le temps. Redoubler d'efforts maintenant peut très bien faire la différence entre une bonne campagne marketing et une excellente à l'avenir.