Certaines entreprises publient chaque semaine des dizaines de vidéos sur leur site Web. D'autres ont juste une vidéo explicative intégrée sur leur page de destination.
Mais même si vous n'avez que quelques vidéos sur votre site Web ou votre blog, vous voudrez peut-être garder certaines choses à l'esprit, surtout si vous allez suivre les performances de vos vidéos. En particulier, quelle plateforme vidéo choisir ?
Qu'est-ce qu'une plate-forme de marketing vidéo ?
Une plateforme vidéo est une solution conçue pour agir comme une sorte de "guichet unique ” pour tous vos efforts de création, de publication et de suivi de contenu.
Il est important de comprendre que cela est différent d'une plate-forme d'hébergement standard, qui en fin de compte peut vraiment être quelque chose d'aussi simple que YouTube. Un hébergeur vidéo est exactement cela :un site ou un service qui vous permet de télécharger des vidéos sur Internet que vous pouvez ensuite partager, soit directement avec vos utilisateurs via votre site Web, soit sur des réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.
Une plateforme vidéo , d'autre part, est quelque chose de beaucoup plus puissant. Si vous deviez résumer l'avantage majeur qu'apporte l'utilisation d'une plateforme vidéo, vous parleriez sans aucun doute d'un mot :visibilité .
Analyse vidéo robuste
La plupart des plates-formes de marketing vidéo disponibles dans le commerce intègrent des analyses commerciales approfondies. Cela vous permet de suivre et de collecter des données sur les performances de vos vidéos en temps réel pour rendre vos efforts encore plus forts et plus précis à l'avenir.
Lorsque vous venez de télécharger une vidéo sur un site comme YouTube, par exemple, vous êtes assez limité dans les informations que vous pouvez en tirer concernant les performances. Vous pouvez voir combien de personnes le regardent, l'aiment ou ne l'aiment pas. Mais cela ne va pas beaucoup plus loin que cela.
La bonne plate-forme vidéo élargit considérablement les limites de ce que vous pouvez apprendre sur les habitudes de visionnage de vos téléspectateurs. Vous pouvez voir qui regarde un contenu particulier et sur quel type d'appareil il le regarde.
Vous pouvez voir exactement comment ils ont trouvé votre vidéo et combien de temps ils ont regardé. Souvent, vous pouvez même comprendre pourquoi ils n'ont pas regardé la vidéo terminée en premier lieu, ce qui fournit des informations exploitables que vous ne trouverez nulle part ailleurs.
Si vous pouvez voir instantanément quels emplacements sont les plus populaires pour vos vidéos, vous savez que vous devez redoubler d'efforts sur ces chaînes. Si vous pouvez voir pourquoi les gens arrêtent de regarder vos vidéos, vous pouvez identifier les tendances et les modèles de comportement des utilisateurs. Cela peut vous aider à ajuster votre contenu pour mieux répondre aux besoins de vos clients.
Ce sont toutes des mesures mesurables qui vous montrent comment vous vous en sortez. Si vous pouvez suivre votre succès (ou son absence, d'ailleurs), vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing vidéo.
Un autre avantage de l'utilisation d'une plate-forme vidéo robuste est que certaines d'entre elles permettent même de suivre les performances vidéo sur les réseaux sociaux. Par exemple, lorsque vous hébergez votre vidéo avec Wistia et que vous partagez le lien sur les réseaux sociaux (comme Twitter ou Facebook), la plateforme vidéo affichera les likes, les partages et les commentaires.
Vous pouvez suivre les performances de la vidéo sur les réseaux sociaux avec Wistia
Intégration facile avec les outils que vous utilisez déjà
Il y a d'autres avantages que les plateformes vidéo apportent avec elles. De nombreuses plateformes s'intègrent nativement aux solutions de vente et de marketing que vous utilisez déjà. Grâce à ces intégrations, vous pouvez obtenir des informations encore plus utiles sur l'ensemble de votre campagne marketing.
Certaines plateformes vidéo permettent également d'insérer des formulaires de capture de leads directement dans la vidéo. Si votre plate-forme de marketing vidéo est intégrée au CRM, vous pouvez automatiquement transmettre et stocker toutes les informations sur les prospects au CRM.
ASSUREZ-VOUS DE VÉRIFIER4 façons d'utiliser les vidéos pour développer votre liste de diffusion
Les vidéos publiées via une plate-forme marketing sont également faciles à intégrer sur un site Web ou un blog . Vous n'avez pas besoin de compétences approfondies en développement pour diffuser votre message à grande échelle.
Normalement, pour intégrer une vidéo, il vous suffit de copier le code d'intégration et de le coller sur votre blog ou votre site Web. Voici à quoi pourrait ressembler un code d'intégration :
Exemple de code d'intégration de l'hébergement Wave.video
Les plates-formes vidéo les plus puissantes permettent également souvent une personnalisation facile. Dans la plupart d'entre eux, vous pouvez facilement changer la couleur du lecteur ou définir exactement comment la vidéo est lue. Cela peut vous aider à vous assurer que les vidéos sont cohérentes avec votre image de marque globale.
Options de personnalisation du lecteur dans Wave.video
Lorsque vous choisissez une plate-forme de marketing vidéo pour votre entreprise, la chose la plus importante que vous devez comprendre est la suivante :deux plates-formes vidéo ne sont pas créées de la même manière. Il n'y a pas d'approche unique pour choisir la bonne solution. Il n'y a qu'un « seul bon choix » pour les seuls besoins de votre entreprise.
À cet égard, comprendre ce que vous voulez réaliser avec les vidéos vous guidera certainement dans la bonne direction. Voulez-vous savoir combien de personnes ont visionné vos vidéos ? Voulez-vous pouvoir changer la couleur du lecteur ? À quel point souhaitez-vous être rigoureux dans vos analyses vidéo ?
Plateformes vidéo en action
Lorsqu'il s'agit de choisir la bonne plateforme de marketing vidéo pour répondre à vos besoins, vous n'êtes certainement pas sans options. Certains des sites d'hébergement vidéo les plus populaires de l'ère moderne incluent Wistia , Vidyard, Brightcove - qui ont tous leurs propres avantages et inconvénients par rapport aux autres. Examinons de plus près chacun d'eux.
Choisir une plateforme vidéo :Wistia
Wistia fournit des analyses vidéo complètes et garantit une lecture exceptionnellement fluide sur TOUT appareil que votre public utilise. Non seulement vous bénéficiez d'un streaming adaptatif entièrement réactif et rapide, mais Wistia offre également une prise en charge de la résolution 4K, de la vidéo 360 et d'autres tendances émergentes.
Comme le disent les gars de Wistia, Wistia est bien plus qu'une simple plateforme d'hébergement vidéo. Il vous permet d'alimenter votre produit, de contrôler votre contenu et de dynamiser votre marketing vidéo. Ils ont également une équipe de soutien fantastique. J'ai même reçu une vidéo de bienvenue personnalisée après mon inscription !
Boîte à savon – Salut Olga ! Vidéos pour le marketing entrant
Peut-être le seul véritable inconvénient de Wistia a à voir avec les limites de son niveau "Gratuit". Oui, vous paierez 0 $ par mois, mais vous devrez composer avec la marque Wistia sur tout le contenu et une limite de trois vidéos par mois.
Si vous avez besoin de plus de vidéos que cela (et vous le ferez probablement), le prix grimpe jusqu'à au moins 99 $ par mois . C'est peut-être le type de coût que les petites entreprises, en particulier, ne peuvent pas se permettre de supporter, en particulier s'il faut un certain temps pour que leurs efforts de marketing vidéo montrent vraiment les résultats qu'ils recherchent.
Analysez mieux vos vidéos avec Vidyard
Une autre plate-forme vidéo populaire est Vidyard. Vidyard propose une gamme de solutions de marketing vidéo pour les entreprises. En plus de l'intégration native avec les plateformes d'automatisation du marketing et les systèmes CRM, vous pouvez également créer des vidéos personnalisées. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les équipes de vente et de support client. Imaginez :vous pouvez envoyer une vidéo d'offre spéciale personnalisée à tous vos clients !
Vidyard propose également des fonctionnalités avancées telles que les tests de répartition A/B, le référencement vidéo et la capture de prospects.
L'une des fonctionnalités les plus uniques de cette solution est fournie par Vidyard Live . Vidyard Live vous donne la possibilité de diffuser en direct PARTOUT - y compris sur votre site Web ou vos réseaux sociaux - en quelques clics rapides sur votre bouton. Même si vous n'utilisez peut-être pas la vidéo en direct aujourd'hui, vous souhaitez toujours laisser l'option disponible si vous choisissez de le faire à l'avenir (alerte spoiler :vous le ferez absolument).
Le seul vrai bémol de cette plateforme est qu'elle est peut-être un peu trop "avancée" pour les utilisateurs novices. Les utilisateurs de petites entreprises peuvent d'abord être un peu dépassés par le souffle de ce qu'ils peuvent faire avec Vidyard. Une fois que vous aurez dépassé la courbe d'apprentissage, la navigation se fera en douceur, mais vous risquez toujours de rencontrer des problèmes que vous n'auriez pas avec d'autres plates-formes moins sophistiquées. Cela peut ressembler à quelque chose d'un compliment détourné - et c'est le cas - mais selon l'endroit où se situent actuellement vos efforts de marketing vidéo, c'est toujours quelque chose auquel vous devez réfléchir très attentivement.
Brightcove
Enfin, il y a Brightcove - la plate-forme qui promet que vous pouvez devenir un maître du marketing vidéo sans aucune expertise technique requise. Brightcove offre également les analyses puissantes dont vous avez besoin pour suivre les performances et prendre des décisions de marketing vidéo plus intelligentes, ainsi qu'une prise en charge de tous vos logiciels de marketing et solutions CRM existants.
Brightcove porte bien son nom en tant que plate-forme de marketing vidéo "simple" et "directe", ce qui peut en fait être à son détriment selon votre point de vue. Il lui manque certaines des fonctionnalités les plus avancées proposées par ses concurrents, ce qui peut vous empêcher de tirer pleinement parti des tendances émergentes. Pourtant, c'est un excellent moyen pour les débutants, en particulier, de faire passer leurs efforts de marketing vidéo au niveau supérieur de la manière la plus simple possible.
Existe-t-il une plate-forme de marketing vidéo idéale ?
Il est important que vous essayiez autant de plateformes de marketing vidéo que possible jusqu'à ce que vous trouviez celle qui vous convient le mieux et PAS à quelqu'un d'autre. Certaines organisations peuvent être au stade où Vidyard est parfait, alors que d'autres peuvent avoir l'impression que c'est trop en faire par rapport à leurs objectifs réels. Ce n'est qu'en considérant ce choix important dans le contexte de vos propres objectifs à long terme que vous pourrez faire le choix qui vous convient le mieux.