Le texte sur la vidéo est important. Cela aide votre public à suivre le message même lorsque le son est coupé. Parfois, cela transmet le message encore mieux qu'une image et cela aide certainement la vidéo à être plus attrayante, compréhensible et claire.
Mais combien de texte sur la vidéo est suffisant ? Ou mieux encore, quelle quantité de texte correspond exactement à la bonne quantité ?
Maria Cherepanova , designer marketing chez wave.video, réalise des dizaines de vidéos chaque semaine :pour les publicités, les articles de blog, les pages de destination et les réseaux sociaux. Elle a partagé une partie de sa recette de sauce secrète pour placer du texte sur la vidéo.
Astuce 1. Faites correspondre le texte et l'arrière-plan
Un texte en vidéo n'existe pas par lui-même. Il faudrait en fait une vidéo pour devenir texte sur vidéo (mais ce n'est pas encore l'astuce secrète de Maria ?)
Essayez de faire correspondre l'arrière-plan avec la quantité de texte que vous y mettez. S'il s'agit d'une vidéo réelle et pas seulement une image statique animée, vous voudrez peut-être y mettre moins de texte, afin que le spectateur se concentre sur la vidéo et non sur le texte.
En même temps, alignez le texte que vous mettez sur la vidéo avec les objets qui se trouvent dans la vidéo. Par exemple, imaginez que vous réalisez une vidéo sur des chevaux sauvages. Les chevaux en mouvement sont situés dans la partie inférieure de l'écran, vous pouvez donc placer votre test dans la partie supérieure. De cette façon, les chevaux et le texte sont visibles. Comme ceci :
Si l'arrière-plan est une image ou une vidéo abstraite , vous pouvez mettre plus de texte sur la vidéo car de cette façon, le texte et non l'image devrait attirer davantage l'attention. L'accent est de toute façon mis sur le texte. Comme ceci :
Astuce 2. Mettez en évidence ce qui est important
Les êtres humains sont des créatures visuelles. C'est-à-dire que nous interagissons mieux avec le contenu visuel et comptons sur le guidage visuel chaque fois que possible. Réfléchissez :quel texte est le plus facile à lire – celui avec les puces ou celui sans puces ? La seule chose qui a changé est la structure du texte.
Le même principe fonctionne également pour le texte sur vidéo. Après tout, c'est toujours un texte, alors essayez de surligner les mots les plus importants, peu importe le montant. Lorsque vous mettez en surbrillance un certain mot ou une certaine phrase, cela vous aide à rester concentré et à vous débarrasser du texte le moins important ou à le reformuler pour le raccourcir. Moins vous avez de texte, mieux c'est. Comme ceci :
Votre vidéo n'est pas une mauvaise présentation PowerPoint, évitez donc de mettre trop de texte à l'écran. Mettre en surbrillance les mots et les phrases vous aidera à rester concentré. Vous pouvez utiliser des nombres pour indiquer quelle partie du texte s'affiche à l'écran afin que les téléspectateurs puissent suivre l'histoire plus facilement. Oh oh, et au fait, chaque numéro peut aussi être placé sur une diapositive (scène) séparée !
Conseil de pro : Avant de publier votre vidéo, effectuez un rapide "test de couloir" . Autrement dit, demandez à quiconque se trouve dans le couloir (ou à toute autre personne autour de vous, d'ailleurs) de regarder votre vidéo. S'ils ont suffisamment de temps pour lire tout ce que vous avez mis à l'écran et suivre facilement l'histoire, votre vidéo peut être partagée avec le monde.
Astuce 3. Divisez le texte en petits morceaux
Si vous avez vraiment besoin d'utiliser un texte plus long, essayez de le diviser en petits morceaux et de placer chaque phrase sur une diapositive distincte. Par exemple, si votre texte comporte 3 phrases de 5 à 6 mots chacune, elles peuvent être placées sur une diapositive (scène). Si le texte est plus long, il serait préférable de le décomposer en phrases plus courtes et de placer chaque phrase sur une diapositive (scène) distincte.
S'il s'agit d'une citation que vous souhaitez utiliser pleinement, Maria vous recommande deux façons de l'aborder :
- Vous pouvez commencer une citation sur une diapositive et terminer sur la seconde. Utilisez des guillemets ouvrants sur la première diapositive et des guillemets fermants sur la seconde.
- Vous pouvez faire en sorte que le devis reste plus longtemps à l'écran. De cette façon, les téléspectateurs auront suffisamment de temps pour le lire.
Astuce 4. N'ayez pas peur d'expérimenter
Lorsque Apple a publié sa vidéo promotionnelle pour iPhone X, c'était révolutionnaire. Ils ne mettaient qu'un seul mot à l'écran, et ce mot changeait si vite que les gens devaient vraiment se concentrer pour suivre. Les gens ont tellement aimé l'idée qu'ils ont commencé à utiliser cette nouvelle technique pour rendre leurs vidéos vraiment accrocheuses. Par exemple, voici notre vidéo promotionnelle de la conférence INBOUND à laquelle nous avons assisté cette année :
L'idée derrière cette astuce est assez simple :n'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau et d'expérimenter avec la quantité de texte que vous mettez à l'écran. Il peut s'agir d'un seul mot à l'écran ou de plusieurs phrases ; vous ne sauriez pas ce qui fonctionne le mieux pour votre public si vous n'essayez pas.
Exemples d'utilisation de texte sur une vidéo (avec comptage de mots)
Maintenant, pour démarrer et vous donner des idées pratiques sur la quantité de texte suffisante, voici quelques exemples d'utilisation de texte dans vos vidéos.
Un mot
Maria a appelé ce type de texte sur vidéo « la plus grande attaque contre le cerveau humain ». Pas étonnant :quand vous mettez juste un mot sur une scène ou une diapositive, cela va avoir un impact énorme. Ce type de texte sur vidéo est idéal pour les publicités, car il évoque des émotions et attire l'attention.
Un autre exemple d'utilisation d'un seul mot dans une scène est celui des vidéos éducatives :par exemple, pour enseigner une langue étrangère.
Deux mots
L'exemple le plus populaire d'utilisation de deux mots sur un écran est un appel à l'action :inscrivez-vous, achetez maintenant, commandez aujourd'hui. Que voulez-vous que vos spectateurs fassent après avoir regardé la vidéo ? Prenez ce verbe d'action, ajoutez un pronom temporel comme "maintenant" ou "aujourd'hui", et vous aurez un appel à l'action parfait. Pour renforcer la notoriété de la marque, le CTA peut également être accompagné de votre logo.
Trois mots
Trois mots sur une diapositive ou une scène offrent un espace parfait pour ajouter un adjectif émotionnel à votre appel à l'action. Au lieu de simplement dire "faire des vidéos", vous pouvez dire "faire de belles vidéos" ou "créer des histoires engageantes". Tous ces mots comme "époustouflant", "génial", "fantastique", "incroyable" donneront à votre appel à l'action une étincelle émotionnelle.
Quatre mots
Mettre quatre mots sur une diapositive ou une scène est une solution parfaite pour les publicités Facebook. De cette façon, vous pouvez agrandir le texte (et donc le rendre plus lisible et accrocheur) et le diviser en deux ou trois lignes.
Cinq ou six mots
C'est une grande longueur de texte pour les recettes. Utilisez une phrase de 5 ou 6 mots pour chaque diapositive que vous avez dans votre vidéo. De cette façon, votre public aura suffisamment de temps pour se concentrer sur ce qui est écrit et remarquer également la vidéo de fond.
Combien de texte mettez-vous habituellement sur vos vidéos ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !