20 conseils de marketing vidéo éprouvés qui augmenteront votre trafic

Dire que la vidéo est le champ de bataille marketing du 21e siècle est un euphémisme dramatique, si vous pouvez le croire. Selon une étude récente, 43 % des consommateurs ont déclaré qu'ils souhaitaient réellement voir PLUS de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing. Une autre étude de HubSpot indique que parmi tous les spécialistes du marketing qui utilisent déjà la vidéo, plus de la moitié d'entre eux la désignent comme le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement.

Source :L'avenir du marketing de contenu :comment les gens changent leur façon de lire, d'interagir et d'interagir avec le contenu

La vérité est que la vidéo vérifie de nombreuses cases importantes en même temps. Les êtres humains sont des apprenants visuels, ce qui signifie que s'ils avaient le choix de recevoir des informations sous la forme d'une vidéo ou d'un article de blog, ils choisiraient la vidéo presque à chaque fois - même si les deux éléments de contenu disent fondamentalement la même chose.

C'est un format incroyablement populaire en ligne (plus de 500 millions d'heures de vidéo sont visionnées sur YouTube chaque jour) mais il est particulièrement important en termes de médias sociaux. 82 % des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo directement à partir de leurs flux, par exemple.

La vidéo est également extrêmement importante en ce qui concerne une autre tendance du 21e siècle :les smartphones et autres appareils mobiles. Considérez le fait que non seulement la moitié de tous les contenus vidéo sont visionnés sur un appareil mobile, mais que 92 % des téléspectateurs de vidéos mobiles ont déclaré qu'ils étaient tout à fait disposés à partager leur contenu préféré avec d'autres. 90 % des visionnages de vidéos sur Twitter se produisent même sur un appareil mobile, donc sur ce diagramme de Venn particulier, le cercle du milieu intitulé "Marketing vidéo" ne pourrait pas être plus grand ou plus important.

Mais la chose la plus importante à comprendre est que la simple utilisation de la vidéo ne suffit pas pour faire le travail en soi. Le contenu vidéo et le contenu vidéo formidable et captivant sont deux concepts différents et doivent toujours être traités comme tels. Si vous voulez vraiment vous assurer que vos efforts de marketing vidéo brillent en 2017, 2018 et au-delà, il y a vingt conseils clés (et faciles !) en particulier que vous voudrez certainement en savoir plus pour aller de l'avant.

1. Tout commence par un titre

Le fait est que la grande majorité des personnes qui consomment tout type de contenu ne dépasseront jamais le titre. C'est quelque chose sur lequel vous devez vous pencher, et non hésiter, autant que possible. Assurez-vous toujours que vous donnez à vos vidéos un titre accrocheur qui donne aux gens un avant-goût de ce à quoi s'attendre du clip réel. Il y a un temps pour enterrer le lede et ne vous y trompez pas, ce n'est pas ça.

En général, essayez d'utiliser un titre qui attire l'attention de quelqu'un, qui répond à vos besoins de référencement plus larges et qui incite quelqu'un à continuer - tout cela en même temps. Des outils comme cet analyseur de titres seront inestimables pour atteindre cet objectif.

2. Faites attention à cette introduction

Dans le même ordre d'idées, si quelqu'un dépasse le titre de votre vidéo pour commencer à regarder, assurez-vous d'avoir créé une introduction qui se démarque de manière captivante et visuellement saisissante. Frappez durement votre auditoire dès les premières secondes :venez tout de suite et donnez-leur une idée de ce dont vous allez parler et pourquoi c'est si important.

Les vidéos avec des introductions ennuyeuses sont généralement celles sur lesquelles les gens cliquent le plus tôt possible. Si vous accordez suffisamment d'attention à votre introduction, vous aurez leur attention beaucoup plus longtemps - et le reste de la vidéo est mieux placé pour faire un peu plus du gros du travail dont vous avez besoin quand vous en avez le plus besoin.

3. Tout le monde aime une bonne histoire

Tout comme vous ne pouvez pas promouvoir un produit sans un message significatif et authentique, vous ne pouvez pas transmettre un message efficacement sans l'intégrer dans une histoire. Les humains sont liés par l'histoire depuis que le premier feu de camp a été allumé. Ce feu a été construit au centre du camp pour cuire la viande, fournir de la chaleur et nous protéger des ours, afin que nous puissions survivre en tant qu'espèce. Mais tout aussi crucial, sous la lune et les étoiles, nos ancêtres ont inventé des contes sur ce qu'était le soleil et comment il se levait et se couchait, pourquoi les pluies et les fléaux sont venus et où nos âmes sont allées après la mort. Des histoires ont été partagées et transmises pour instruire, inspirer, intriguer, émouvoir et divertir.

Avance rapide du feu de camp à Hollywood, sans doute la plus grande machine à raconter des histoires lucrative des temps modernes, et entrez Robert McKee. McKee a d'abord appliqué son analyse et son expertise en matière d'élaboration d'histoires à l'écriture de scénarios, mais il l'a maintenant étendue à tous les types d'entreprises emblématiques (y compris Microsoft et Siemens), avec un livre et un séminaire intitulé Storynomics.™

Le mantra de McKee est la médecine du marketing vidéo :

Vérifiez votre pouls si vous ne trouvez pas quelque chose à aimer dans l'histoire du voyage du héros de Saroo Brierley, "Homeward Bound", pour Google Earth.

4. N'oubliez pas les hashtags

Les hashtags sont un excellent outil sur les réseaux sociaux en particulier qui vous permet de capitaliser sur les conversations que les gens ont déjà ET de faciliter la recherche de votre contenu en même temps. Si vous POUVEZ utiliser un hashtag pour promouvoir votre vidéo, vous DEVEZ.

YouTube limite vos balises à 500 caractères, ce qui peut sembler étouffant, mais si vous utilisez trop de balises, cela peut signifier que vous ne vous êtes pas suffisamment concentré sur votre produit, votre service et votre message !

L'expert YouTube Derral Eves utilise les types de balises suivants dans les vidéos :

• Balise spécifique (mots clés composés d'un seul mot, par exemple requin, Internet)
• Composé (plusieurs mots, c'est-à-dire un titre sans conjonctions ni prépositions, c'est-à-dire Jaws Eats Internet)
• Générique (adjectifs/noms généraux, c'est-à-dire horreur, humour, spéculatif)
• Mots clés mal orthographiés (shirk, Innernet)

Conseil de pro : Utilisez un outil comme Keyhole ou Hashtagify pour vous aider à trouver les hashtags qui vous conviennent. En plus de montrer la popularité d'un certain hashtag, ces outils fournissent également des statistiques plus détaillées.

5. La compatibilité mobile est reine

La vérité est que la grande majorité des personnes qui visionnent votre vidéo le feront sur un appareil mobile comme un smartphone ou une tablette. C'est une bonne chose, car ces personnes sont également plus susceptibles de partager cette vidéo avec d'autres. Assurez-vous que votre vidéo est aussi mobile que possible pour obtenir les meilleurs résultats. Vous voudrez probablement rendre votre vidéo carrée, par exemple, et la faire jouer avec le son au début. Personne ne veut faire face à une vidéo bruyante qui commence à jouer soudainement et sans avertissement lors de son trajet du matin.

Conseil de pro : Pour gagner un temps précieux sur la production vidéo, utilisez des outils comme wave.video pour modifier facilement le format d'image de vos vidéos.

6. Achetez le bon équipement

Bien qu'il soit possible de filmer des vidéos de haute qualité sur votre téléphone, vous voudrez toujours investir dans du matériel externe pour vous aider à faire passer vos efforts au niveau supérieur. Des trépieds existent avec des accessoires pour smartphone, par exemple, pour aider à atteindre cet objectif précis.

Si vous souhaitez également vous lancer dans le monde des caméras externes, des options telles que le Sony Handycam CX405 et le caméscope vidéo numérique 16MP Full HD 1080P vous offriront la production fluide et claire dont vous avez besoin lorsque vous en avez le plus besoin.

Conseil bonus : Si votre téléphone est tout ce que vous avez pour enregistrer des vidéos, ne vous inquiétez pas ! Les gars de Vtrep ont rédigé un excellent article de blog sur la façon d'obtenir une vidéo de qualité professionnelle à partir de votre smartphone.

7. N'ayez pas peur d'ajouter des légendes

Les sous-titres sont un excellent outil non seulement pour s'assurer que les gens peuvent comprendre votre vidéo sans le son, mais aussi pour stimuler vos efforts de référencement vidéo. YouTube dispose d'un outil de sous-titrage intégré que vous pouvez utiliser lors du téléchargement de contenu, ou vous pouvez utiliser des solutions logicielles telles que wave.video. Les utilisateurs plus avancés apprécieront également les fonctionnalités supplémentaires qu'une option comme Adobe Premiere Pro apporte à la table.

8. Adoptez la niche de votre épaule

Bien qu'il soit important de publier des vidéos dans votre créneau, le fait que les choses se terminent ici peut vous tirer une balle dans le pied, pour ainsi dire, surtout si votre créneau est encombré. Pensez à une vidéo sur un sujet qui se situe dans le même quartier proverbial que le vôtre, mais qui n'est pas exactement le même. C'est ce qu'on appelle une niche d'épaule et cela peut être un excellent moyen de sensibiliser et d'attirer l'attention sur TOUS vos contenus. Si vous faites des gâteaux de mariage par exemple, ne faites pas 100% de vos vidéos sur des recettes de gâteaux de mariage. Incluez également quelques informations sur la façon de choisir un organisateur de mariage ou un traiteur.

Si vous vous demandez comment trouver une niche d'épaule pour faire une vidéo, essayez de regarder à ces endroits :

• forums
• groupes reddit
• Quora
• Groupes Facebook
• livres et critiques sur Amazon

Être à l'écoute des questions posées par votre auditoire vous permettra d'aller loin.

9. Tout est question de cohérence

L'un des meilleurs moyens de générer non seulement du trafic, mais également une quantité fiable de trafic, consiste à se concentrer autant que possible sur la cohérence. Si vous postez toujours vos vidéos le lundi après-midi, par exemple, continuez à le faire – quoi qu'il arrive. Vos téléspectateurs s'habitueront bientôt au fait que c'est à ce moment que vos vidéos seront mises en ligne et ils s'y attendront. Cela signifie moins de travail pour vous à long terme. Utilisez des outils tels que Buffer, Hootsuite, CoScheduler et d'autres pour vous aider à maîtriser vos efforts de planification.

Les vloggers YouTube populaires comme Amy Landino prennent l'habitude de publier régulièrement. À tel point que leurs abonnés peuvent même voir le programme directement sur leur chaîne.

Maintenant, en termes de fréquence :

• Expérimentez, mais respectez un horaire régulier :personne n'aime se faire prendre la tête, alors présentez-vous à votre public lorsqu'il vous attend. Whiteboard Friday de Moz est un excellent exemple de la façon dont le maintien d'un horaire fixe peut être payant :Whiteboard Friday était le sujet le moins visité sur le blog de Moz, mais avec quelques années de publication tous les vendredis, c'est maintenant le plus populaire !
• Ne confondez pas "même heure, même endroit" avec "même vieux, même vieux". Créez du contenu qui va de pair entre la satisfaction de votre audience et sa soif d'en savoir plus.
• Surveillez vos statistiques et agissez en conséquence
• Ne diffusez jamais de contenu pour le plaisir de diffuser du contenu. N'oubliez pas l'importance de l'histoire, du message, de l'émotion, de la règle des 10 secondes, des bons titres, etc.

10. Penchez-vous sur votre style

Essayez de créer une apparence visuelle qui vous est propre et assurez-vous que ce style est cohérent dans toutes les vidéos. Efforcez-vous toujours d'utiliser les mêmes polices, effets de texte, filtres vidéo, etc. Vous pouvez même essayer de filigraner vos vidéos avec un outil comme wave.video. Cela permettra non seulement de garder vos vidéos uniques, mais aussi de les rendre immédiatement reconnaissables comme "l'une des vôtres" par vos spectateurs, même d'un simple coup d'œil.

Remarquez comment cette blogueuse YouTube Sunny Lenarduzzi utilise les mêmes couleurs et polices pour ses couvertures vidéo ?

11. Optimiser pour CHAQUE plate-forme sociale

Comprenez qu'il n'y a pas deux plateformes de médias sociaux créées de la même manière et pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez apporter des modifications à un contenu pour qu'il fonctionne bien sur TOUS. Ne téléchargez pas une vidéo carrée sur YouTube - placez-la plutôt sur Instagram là où ce format fonctionne bien. Utilisez le mode paysage pour mettre en ligne des vidéos sur YouTube, car il s'agit du format d'image auquel ces utilisateurs s'attendent.

12. L'art des belles vidéos d'arrière-plan

Le simple fait est que plus votre vidéo est belle, plus elle est susceptible d'obtenir des likes et des partages. Ici, sur wave.video, nous avons découvert un fait étonnant. Parmi tous les modèles que nous proposons à nos utilisateurs, un est presque deux fois plus populaire que le suivant.

Le secret est simple :nous avons utilisé des vidéos d'arrière-plan génériques magnifiques que les gens ont adorées. Simple comme bonjour.

13. Faites attention à votre palette de couleurs

Lorsque vous combinez plusieurs clips vidéo en un seul, essayez toujours d'utiliser une seule palette de couleurs pour préserver une continuité visuelle indispensable. Non seulement cela aidera tous les clips de la vidéo à s'intégrer parfaitement, mais cela donnera également à votre public un autre identifiant visuel auquel s'accrocher pour reconnaître immédiatement la vidéo comme l'une des vôtres. Cette vidéo d'INBOUND17 suit un jeu de couleurs violet, par exemple, car le violet était la couleur de la conférence.

14. N'oubliez pas ces influenceurs

Les influenceurs peuvent être un excellent moyen d'attirer vraiment l'attention sur les réseaux sociaux en particulier, mais vos efforts ne doivent PAS se limiter aux tweets ou aux likes Facebook. Créez de courtes vidéos qui permettent de compiler quelques citations d'influenceurs qui sont pertinentes pour votre public cible. Non seulement cela vous donne une autre opportunité de télécharger un contenu original, mais si vous taguez l'influenceur que vous citez dans la vidéo lors du partage, il peut s'assurer que son propre public le voit également. Cela contribuera grandement à tirer parti de LEUR audience à VOTRE avantage.

Après avoir assisté à la conférence Social Media Marketing World, nous avons été tellement impressionnés par certaines des conférences que nous avons créé de courtes vidéos avec des citations des influenceurs. Nous avons partagé les vidéos sur nos réseaux sociaux et les avons envoyées par e-mail direct. Le résultat? Nous avons commencé plusieurs relations très fructueuses avec certains des influenceurs mentionnés qui se sont transformées en une véritable amitié.

15. Musique accrocheuse :l'arme secrète que vous recherchez (écoutez ?)

Comme expérience rapide, essayez de regarder cette vidéo deux fois :une fois avec le son et une fois avec le son désactivé.

Si vous en aviez la possibilité, quelle version préféreriez-VOUS montrer à vos amis ? La version avec une musique entraînante est une expérience beaucoup plus robuste et agréable - c'est pourquoi vous devez faire un effort pour prioriser vos sélections musicales autant que possible.

16. Tirez parti de l'émotion chaque fois que possible

Si vous pouvez créer une réaction émotionnelle chez un spectateur, vous avez fait plus que simplement capter son attention. Vous leur avez donné quelque chose à quoi s'accrocher et se connecter d'une manière qu'ils ne pourront pas oublier de sitôt. Regardez cette vidéo, par exemple, qui compte 11 millions de vues sur Facebook ?

Oui, c'est mignon. Oui, ça raconte une histoire. Mais c'est aussi émotionnel - et ce type de pouvoir n'a pas de prix.

17. Faites attention aux tendances

Si vous faites attention aux sujets à la mode dans les actualités et que vous trouvez un moyen de faire une vidéo sur ces sujets, vous avez plus de chances que la normale que votre contenu devienne viral. Utilisez des outils tels que Buzzsumo pour voir les tendances du moment et trouver quelque chose qui recoupe votre audience.

Vous pouvez même utiliser wave.video pour ajouter des images pertinentes afin de renforcer votre connexion (assurez-vous simplement de donner toutes les autorisations appropriées lorsque vous le faites).

18. N'ayez pas peur d'être à la mode

Ne vous méprenez pas :la mode est vraiment une bonne chose si vous êtes capable de le faire correctement. Lorsque wave.video participait à INBOUND17, par exemple, Apple venait d'annoncer le nouvel iPhone X. Notre designer a tellement aimé ce style de présentation qu'elle a réalisé une vidéo de démonstration que l'équipe Wave a montrée sur notre stand.

Le résultat a été que plus de 600 personnes ont afflué vers notre stand et avons même réalisé plusieurs ventes, tout cela parce que nous avons vu une opportunité d'être à la mode et d'en avoir profité !

19. Ne survendez pas - au lieu de cela, sur-informez

Si vous voulez vous assurer que les gens éteignent votre vidéo aussi vite que possible, assurez-vous que vos vidéos ne sont guère plus que des publicités sur Internet. La vente est importante, oui, mais la survente est un excellent moyen de faire partir quelqu'un et de ne plus jamais revenir. Au lieu de cela, créez un contenu vidéo qui informe et éduque votre public sur un sujet particulier d'une manière captivante - à ce stade, la partie "vente" s'occupera à peu près d'elle-même.

20. Message avant le produit

Créer des vidéos qui se concentrent trop sur le produit ou le service d'aujourd'hui ne se concentre vraiment que sur une petite partie d'une histoire beaucoup plus vaste. Pensez-y comme ceci :vos efforts de marketing vidéo ont une mission et un message à transmettre :un ensemble d'objectifs à long terme que vous essayez d'accomplir. Vous devez vous concentrer davantage sur le message lui-même et moins sur le produit ou le service afin de garantir les types de résultats que vous recherchez.

Faites attention au MBP (message avant le produit) dans cette vidéo, Tested Tough :The Rangers, de Columbia Sportswear . Le message de Columbia est clair :les Rangers sont des gens comme vous :ils deviennent les meilleurs au grand air !

Bien sûr, le message sous-jacent est le suivant :les Rangers peuvent faire de leur mieux en plein air grâce aux produits qu'ils achètent à Columbia, mais ils achètent à Columbia en raison de qui ils sont, et non l'inverse.

Les produits Columbia ont un sens là où ils se trouvent, en raison du qui, du quand, du comment et du pourquoi derrière eux. Le produit est presque périphérique, ou plutôt, il semble périphérique au public. En fait, le point de vue et l'argumentaire de vente de Columbia sont également pratiquement périphériques. Ce que le public voit et entend :Nous, les rangers, sommes des gens comme vous :nous devenons les meilleurs en plein air (grâce aux produits Columbia que nous utilisons...) .

Pensez à la façon dont vous parleriez avec des amis des Rangers. Vous ne commencerez probablement pas par « Donc, Columbia Sportswear a publié une vidéo de… » mais plutôt par « J'ai mis une nouvelle destination sur ma liste de choses à faire aujourd'hui… » ou « Je pense arrêter mon 9-to-5 concert pour devenir garde forestier !”

Si vous pouvez produire des vidéos marketing qui incitent les gens à parler d'abord du message plutôt que du produit, vous êtes en or !

Parmi ces conseils de marketing vidéo, lesquels ont fonctionné pour vous ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !