Comment organiser un concours vidéo et rester sain d'esprit

Chez Animatron, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles opportunités pour accroître la notoriété de la marque, développer notre réseau social et encourager l'engagement. Parfois, il semble même qu'il n'y ait pas une seule activité de marketing que nous n'ayons pas essayée, mais finalement, quelqu'un propose une nouvelle grande idée folle et nous nous précipitons tous pour lui donner vie. Dans notre dernière initiative, nous nous sommes associés à un stratège des médias sociaux, Peg Fitzpatrick, pour lancer le tout premier défi vidéo sur les médias sociaux. Sur la base de notre expérience, nous allons vous montrer les mesures que nous avons prises (ou pas et que nous avons regrettées) pour planifier et exécuter avec succès cet ambitieux concours vidéo.

Définir un objectif

Comme tout dans le marketing, votre concours doit avoir un objectif. Vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web ? Attirer de nouveaux utilisateurs ? Conserver les clients existants ? Collecter plus de contenu généré par les utilisateurs ? Définissez l'objectif en fonction de vos objectifs marketing actuels et assurez-vous qu'il est mesurable. Si votre objectif principal est la génération de prospects, fixez-vous un objectif réaliste – dites simplement : "Je veux collecter 5 000 prospects » – et mettez tout en œuvre pour l'atteindre.

Établir les règles de base

Prenez le temps d'établir des termes et conditions clairs et concis avant le début du concours. Cela vous évitera de futurs maux de tête et rassurera les participants. En règle générale, les CGU doivent couvrir les sujets suivants :

• Comment les gens peuvent-ils participer ?
• Quand le concours commence-t-il et se termine-t-il ?
• Quels emplacements peuvent participer ?
• Comment allez-vous annoncer les gagnants ?
• Quels prix recevront-ils ?
• Comment allez-vous remettre les prix ?

Sélectionnez les prix

Un prix génial est ce qui motive les gens à se joindre. Cependant, si 10 000 personnes au hasard s'inscrivent juste pour gagner un grand prix, cela n'aidera guère votre marque. Investissez dans un prix pertinent pour votre entreprise et attrayant pour votre public cible. De cette façon, vous attirerez des personnes vraiment intéressées par ce que vous proposez et plus susceptibles de se convertir en clients payants.

Notre expérience

Lorsque nous avons choisi les prix pour le #MakeWaves Video Challenge, nous nous sommes concentrés sur le public cible de Wave.video - les spécialistes du marketing numérique qui réalisent des vidéos pour promouvoir leur marque sur les réseaux sociaux. Quel type de prix les aiderait à devenir de meilleurs experts tout en étant suffisamment attrayant pour les inciter à passer à l'action ? Après une séance de brainstorming, nous avons dressé une liste de cadeaux quotidiens comprenant des objectifs d'appareil photo mobile, des stabilisateurs de smartphone à cardan, des lunettes Snapchat et d'autres objets amusants et utiles que nous pensions que les spécialistes du marketing numérique aimeraient. Nous avons également choisi le grand prix :l'iPhone X. Qui ne veut pas du dernier appareil Apple ? Si vous sentez que vous n'êtes pas prêt à investir dans quelque chose d'aussi cher, envisagez de donner vos propres produits ou services ou trouvez des sponsors qui seront prêts à faire don de leurs produits en échange d'une exposition .

Trouver des sponsors

En plus de faire don de prix précieux, les sponsors peuvent vous aider à faire connaître le concours vidéo. Il est préférable de contacter les entreprises qui sont similaires à votre produit ou service mais qui ne sont pas vos concurrents directs. Créez un document dédié avec tous les détails de votre concours, et n'oubliez pas de souligner les avantages d'être sponsor, ainsi que de lister les conditions requises pour le devenir.

Notre expérience

Nous avons contacté différentes plateformes de marketing et d'hébergement vidéo dont la base d'utilisateurs chevauchait le public cible de #MakeWaves. Le résultat était époustouflant. Nous avons réussi à obtenir le parrainage de neuf entreprises leaders du secteur, dont Wistia, SEMrush, Digital Marketer et AgoraPulse. Tous étaient heureux de donner des abonnements à leurs services et des billets pour leurs conférences comme prix pour les gagnants du concours vidéo. C'est ainsi que notre liste de cadeaux s'est étendue à 24 prix énormes ! Il ne restait plus qu'à trouver suffisamment de participants.

Choisissez les bons canaux de promotion

Comment les gens apprendront-ils l'existence de votre concours vidéo ? Il existe de nombreux canaux différents que vous pouvez utiliser pour promouvoir l'événement à venir. Selon les objectifs de votre concours, vous pouvez diffuser des annonces sur les réseaux sociaux, envoyer des e-mails, annoncer le concours sur votre site Web, rédiger un article de blog ou utiliser une combinaison de ces canaux.

Si vous souhaitez attirer de nouveaux clients, diffuser des publicités sur les réseaux sociaux est probablement la meilleure option. Utilisez le ciblage pour diffuser vos annonces auprès d'audiences pertinentes ou cibler des personnes similaires à vos clients existants. Si votre objectif est d'engager des clients existants, l'envoi d'un e-mail personnalisé avec une invitation à vous rejoindre peut être un excellent moyen d'accroître la fidélité à la marque.

Que vous choisissiez de promouvoir votre concours par le biais d'annonces sociales, d'e-mails ou des deux, le lien de votre matériel promotionnel vers un site Web dédié ou une page de destination peut vous aider à augmenter le trafic et à accroître la notoriété de vos autres offres. Assurez-vous simplement d'avoir suffisamment de temps et de main-d'œuvre pour mettre à jour et maintenir votre site Web. Sinon, vous risquez de perdre la raison, ce qui nous est presque arrivé.

Notre expérience

Faites Des Vagues Le concours vidéo s'est déroulé pendant une semaine entière avec un nouveau défi de création vidéo chaque jour, ce qui signifie que chaque jour à minuit, nous devions déployer une nouvelle page de destination avec de nouvelles instructions et des didacticiels vidéo. Si seulement nous avions su combien d'efforts de la part de tous les membres de l'équipe cela demanderait. À la fin de la semaine, nous tous - concepteurs, développeurs et spécialistes du marketing - étions complètement épuisés par le nombre de mises à jour mineures, de corrections de bogues et d'autres problèmes imprévus que nous devions résoudre. Avec le recul, nous réalisons qu'il existait une solution beaucoup plus simple que nous n'avions pas prise en compte :nous aurions pu héberger l'intégralité du concours sur le blog.

À emporter : Voici donc un conseil pour vous :si vous n'êtes pas prêt à consacrer beaucoup de ressources à la conception de sites Web, organisez votre concours vidéo sur le blog.

Recueillir le soutien d'influenceurs et d'experts

Vous souhaitez créer encore plus de buzz autour de votre concours vidéo ? Faites en parler les influenceurs ! Faites une recherche et choisissez des leaders d'opinion dans un domaine d'expertise pertinent. Gardez à l'esprit qu'ils représenteront votre marque, vous ne souhaitez donc contacter que les experts avec lesquels vous serez heureux de vous associer.

Envisagez de créer un kit d'influenceurs, qui vous aidera à rester sur la même longueur d'onde, vous et les influenceurs. Précisez les termes du partenariat, les dates du concours et les échéances des contributions des experts. Vous pouvez également inclure des éléments créatifs pour vous assurer que les influenceurs utilisent vos images et vidéos de marque lorsqu'ils partagent des informations sur votre concours.

Voici ce que nous avons inclus dans le kit partenaire #MakeWaves Challenge :

Bonus : Consultez le kit partenaire complet pour découvrir ce que nous avons préparé d'autre pour nos partenaires.

Si, comme #MakeWaves, votre concours est entièrement axé sur la vidéo, vous ne voudrez présenter que du contenu vidéo de haute qualité qui répond aux normes de votre marque. Élaborez des directives de création de vidéos pour aider les experts tiers à comprendre le type de contenu que vous vous attendez à recevoir. Cela facilitera grandement votre vie et celle de vos partenaires.

Voici quelques conseils des concepteurs de Wave.video basés sur les vidéos que nous avons reçues des experts contributeurs :

• Assurez-vous que votre vidéo correspond à son objectif. Lors du tournage d'un didacticiel, expliquez chaque étape aussi clairement que possible, montrez le produit et motivez les utilisateurs à l'essayer. Si vous annoncez les gagnants, parlez avec passion et enthousiasme pour donner aux téléspectateurs un sentiment de célébration et d'accomplissement.
• Réglez l'éclairage de manière à ce que votre visage soit éclairé uniformément et qu'il n'y ait pas d'ombres.
• Portez des vêtements et du maquillage appropriés.
• Changez de tenue et de lieu si vous tournez une série de vidéos.

Suivi des hashtags

Il est très important de créer un hashtag personnalisé pour votre concours vidéo. Le hashtag vous aidera à suivre les performances de votre campagne promotionnelle, à trouver facilement des participants, à recueillir des commentaires et à répondre rapidement à toutes les questions liées au concours.

Lorsque vous choisissez un hashtag, examinez de plus près la fréquence à laquelle les gens l'utilisent sur différentes plateformes sociales. Faites attention au contenu entourant le hashtag - cela peut vous donner de bonnes idées sur le positionnement de votre concours. Par exemple, c'est ainsi que nous avons créé des slogans #MakeWaves tels que "Créez des vidéos géniales et #makewaves sur les réseaux sociaux !"

Commencez à surveiller le hashtag deux semaines avant le début de votre concours sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser des outils comme TweetDeck pour suivre les participations au concours vidéo sur tous les réseaux sociaux. Parcourez tous les messages qui utilisent votre hashtag et aimez tous ceux qui se rapportent au concours. C'est une façon de reconnaître les participants que vous avez vus et de valider leurs participations.

Gérer votre concours vidéo sur les réseaux sociaux

Les concours sur les réseaux sociaux, contrairement aux autres types de concours, vous permettent d'établir rapidement une communication directe avec les participants, de renforcer leur engagement social avec votre marque et d'augmenter le suivi. Saisissez toutes les opportunités pour entamer un dialogue avec vos clients ! Discutez avec les participants, aimez leurs messages, répondez aux commentaires et vous verrez qu'ils commenceront à montrer plus d'intérêt pour vos produits. Faites tout pour maximiser leur satisfaction avec votre marque et les aider à en profiter. Si vous êtes une entreprise basée sur SaaS comme Wave.video, vous pouvez préparer des codes de réduction à distribuer aux participants actifs. Lorsque nous avons offert des remises sur les forfaits populaires Wave.video, les participants étaient très reconnaissants d'avoir la possibilité de passer à un prix réduit et d'avoir accès à plus de fonctionnalités, ce qui les aiderait à créer des vidéos pour le concours plus rapidement et plus efficacement.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, il y a tellement de choses à penser avec les concours vidéo ! Si vous négligez le moindre détail, vous risquez de vous retrouver avec des clients en colère et de répandre de mauvaises nouvelles sur votre entreprise. Assurez-vous donc d'avoir suffisamment de temps pour planifier chaque aspect de votre concours à l'avance. Rendez les gens heureux, et ils seront heureux de dépenser plus d'argent pour vos produits et de partager leur expérience avec les autres.