Quels que soient les changements à venir dans le marketing en ligne et les médias sociaux, cette vérité éprouvée de longue date restera toujours :Vous n'avez qu'une seule chance de faire une première impression . Les dentistes le savent, les psychologues le savent et les spécialistes du marketing aussi.
Nous, spécialistes du marketing, savons que la vidéo est désormais le principal vecteur de la valeur, de l'histoire et de l'appel à l'action d'une marque. Les statistiques sur la valeur de la vidéo sont partout où vous regardez.
Même ceux d'entre nous qui refusent de croire à l'idée que les humains modernes ont une durée d'attention plus courte que celle des poissons rouges, comprennent que nous n'avons pas d'autre choix que de penser en termes de secondes (cinq secondes, pour être exact) lorsqu'il s'agit d'accrocher notre vidéo spectateurs. Mais avant que l'un des messages d'image globale puisse fonctionner l'un de ses grands KPI magiques, il y a la première impression, la petite image :entrez la vignette.
Regard miniature
La semaine dernière, alors que j'ai parcouru des applications et des didacticiels de miniatures et que j'ai parcouru des dizaines de miniatures sur YouTube, le concept suivant est clair :Personne n'arrivera à - et encore moins à - vos vidéos parfaites, à moins que vos miniatures sont solides !
Le marketing est un art et une science. Lors d'une récente discussion à Animatron, nous avons plongé dans la partie "science-y" de notre travail, en appliquant les lois de l'attraction aux vignettes vidéo. Nous avons constaté que les vignettes vidéo qui magnétisent l'audience visée contiennent et mélangent les 5 éléments suivants :
- Visages/yeux humains/de mammifères/images séduisantes
- Expression ou geste émotif
- Belles couleurs et éclairage
- Style reconnaissable et cohérent
- Logo bien placé intégré
Miniatures illustrées
Discutons des 5 éléments des vignettes efficaces.
1. Les vignettes efficaces contiennent des visages et des yeux d'humains ou de mammifères et/ou des images attrayantes
Même notre cher poisson rouge, avec sa longue durée d'attention de 9 secondes, compte sur le contact visuel. Oculesics (l'étude du contact visuel et du mouvement) existe depuis des décennies et les études de cartographie oculaire font fureur maintenant. Je ne vous suggère pas de dépenser votre budget marketing pour équiper les étudiants affamés des étudiants avec des lunettes et des fils fous, nous vous recommandons de prêter attention à ce que montrent les études de cartographie oculaire. Si les yeux sont des fenêtres sur l'âme, eh bien…
Eye-Tracking Google SERPs – Five Tales of Pizza. Source :moz.com
2. Des vignettes efficaces relaient une expression ou un geste émotif
Cet élément est clairement lié aux visages humains, mais n'appelle pas nécessairement un contact visuel. Regardez la série Creativity d'Adidas. Quels mots me viennent à l'esprit, au-delà de féroce , dédié , imparable , et fort ? Capturez des expressions ou des gestes comme Adidas le fait dans vos vignettes, et vous êtes en or !
Astuce :Avant tout développement de contenu, listez 3 à 5 mots clés qui définissent votre marque. Lorsqu'il est temps de tourner votre vidéo ou de trouver du contenu pour votre vidéo via de puissants outils de marketing vidéo tels que Wave d'Animatron, coachez vos acteurs ou recherchez des acteurs dans la bibliothèque de Wave qui expriment votre message.
3. Des vignettes efficaces montrent l'attention portée à la couleur et à l'éclairage
Que vous optiez pour le minimaliste ou l'éclaboussure, le low-fi ou le high, la couleur et l'éclairage invitent les spectateurs dans votre monde. La série How-to-Cook de Martha Stewart utilise l'éclairage naturel pour que les œufs soient blancs et que les poivrons rouges soient rouges.
À emporter :même si vous ne vendez pas de hamburgers (ou de produits que les gens mettent dans leur bouche), considérez comment la couleur peut inviter, encourager, avertir, séduire, détendre ou repousser les gens.
4. Les vignettes efficaces affichent un style cohérent reconnaissable
Dans sa série How-to, Petco utilise la même police, la même palette de couleurs, le même format et le même manque de capitalisation - voici un chaton, un chien et un serpent douillet. Cette combinaison d'éléments de conception les distingue de leurs concurrents, PetSmart.
À emporter:Vous n'avez pas besoin d'être né avec un grand style pour l'apprendre. Faites des recherches sur les éléments de style, puis assurez-vous que le vôtre concorde avec votre clientèle. Soyez aussi audacieux que la NASA et créez un guide de style. Révisez le guide au fur et à mesure que les résultats des tests et les commentaires arrivent.
5. Les vignettes efficaces intègrent les logos de manière organique
Votre entreprise a probablement consacré beaucoup de temps et d'argent à la conception de son logo, mais dans les miniatures de vidéos marketing, si un logo domine les gens, les chiots ou les actions pratiques, les téléspectateurs défilent. Les clients se soucient de ce qu'il y a derrière un logo :au sens propre, dans la vidéo qu'ils voudront peut-être regarder, et au sens figuré, en termes de la manière dont un produit ou un service les aidera.
À emporter :faites d'une pierre deux coups, la couleur et le logo, grâce à ce guide pratique des émotions colorées. Jouez avec l'emplacement de votre logo, en vous assurant que le texte ou tout autre contenu de l'outil ou du canal de médias sociaux que vous utilisez n'entre pas en concurrence avec, ou ne le bloque pas.
Un conseil bonus sur les miniatures
La vidéo nous enseigne, à nous les spécialistes du marketing, que le temps n'a jamais été aussi essentiel. Les thinktankers de Think with Google demandent :"Est-il temps de commencer à créer des annonces en pensant au bouton "Ignorer" ?" et les études sur la durée optimale des vidéos sont partout. Mais, peu importe si vous vendez du papier toilette ou des planches de surf, il est clair que les vignettes peuvent vous faire ou vous défaire.
J'ai beaucoup réfléchi aux premières impressions, et j'aimerais vous laisser avec un dernier conseil sur les vignettes vidéo :planifiez à l'avance . De nombreux spécialistes du marketing vidéo prennent une série d'images fixes avant de filmer, plutôt que de filmer puis de choisir une image fixe dans leur rouleau. Parfois, cette planification préalable aboutit à un message global plus ciblé, mais encore une fois, si votre vignette ne bascule pas, personne ne pourra même accéder à votre message.
Vous vous sentez peut-être un peu dépassé par l'importance de la vignette. Détendez-vous cependant et souvenez-vous de cette bouteille de vin que vous avez achetée uniquement en fonction de son étiquette.
Aller! Continue. Trouvez une autre étiquette amusante, servez-vous un verre de vin et découvrez les idées créatives sur les premières impressions et les vignettes vidéo qui vous seront proposées.