Comment élaborer une stratégie de contenu vidéo d'abord. Webinaire avec Salma Jafri

Les gens adorent regarder des vidéos .

Les propriétaires d'entreprise le savent, les spécialistes du marketing le savent, vous le savez. Il est déraisonnable de s'abstenir de créer le contenu qui attirera et captivera votre public. La vidéo est définitivement CE genre de contenu.

Mais comment élaborer une stratégie de contenu vidéo qui fonctionnera pour votre marque ? Comment engager, divertir et éduquer votre public en même temps ?

Nous nous sommes associés à une stratège de contenu vidéo, Salma Jafri, pour faire la lumière sur ce sujet dans la première partie de notre série de webinaires :"Comment élaborer une stratégie de contenu vidéo d'abord" .

Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo avec Salma Jafri

Nous sommes en 2018 :la vidéo est le nouveau blog

Pouvons-nous relier la vidéo à la façon dont nous parlions des blogs il y a 5, 10 ans ?

Selon une étude de Vidyard, les entreprises créent 18 nouvelles vidéos par mois , en moyenne. Cela signifie que les entreprises, les marques et les entrepreneurs créent des vidéos comme ils créaient des blogs.

Pourquoi cela se produit-il ? Regardons quelques statistiques de Cisco :

• La vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic Internet d'ici 2021 ;
• Il y aura près de 1,9 milliard d'utilisateurs de vidéo sur Internet d'ici 2021 ;
• Les utilisateurs regarderont 3 000 milliards de minutes de vidéo par mois d'ici 2021.

Ces chiffres sont vraiment impressionnants. Mais comment s'appliquent-ils à votre entreprise en ce moment, en 2018 ? Selon Salma, il existe 3 tendances vidéo principales à noter pour 2018 :

Tendance 1 :convivial pour les recherches

Une étude menée par Shareaholic a montré qu'à partir de 2017, les moteurs de recherche ont repris le pas sur les réseaux sociaux pour amener les visiteurs du site.

La principale conclusion de cette étude est que la recherche sera le moteur de trafic le plus important et le plus efficace en 2018 . Par conséquent, il est essentiel que les entreprises optimisent leurs vidéos pour la recherche en premier lieu.

Tendance 2 :indépendante de la plate-forme

Les réseaux sociaux ont des limitations et des recommandations différentes pour le contenu vidéo, ce qui signifie que vous devez créer des format- et des vidéos spécifiques à la durée pour chaque plate-forme. Il est également important de reconnaître les plateformes que votre public utilise le plus et de se concentrer sur ces plateformes lors de la promotion du contenu vidéo.

Tendance 3 :Algorithme préférentiel

Une étude tampon a montré que parmi les différents types de publications Facebook (photos, vidéos, liens, texte), la vidéo a obtenu le plus d'engagement des utilisateurs en 2016. Dans une étude plus récente, Socialbakers a déclaré que les vidéos en direct obtiennent la portée la plus organique .

Ces statistiques révèlent que les algorithmes des plates-formes préfèrent la vidéo aux autres contenus et classez-le plus haut.

Comment les autres formes de communication sont dérivées de la vidéo

En commençant par la vidéo, vous vous offrez de multiples formats riches en médias avec lesquels travailler :audio, images, texte, gifs, mèmes, etc. Comme la vidéo est un type de contenu très flexible, elle vous aide à toucher plus de plates-formes, plus de formats et plus d'audiences.

Conseil de pro : dans Wave.video, il suffit de quelques clics pour convertir votre vidéo dans plus de 30 formats les plus populaires, y compris Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads, et plus encore.

Salma suppose que la clé d'une campagne marketing réussie est de créer un contenu vidéo régulier et programmable qui offre des économies d'échelle sur l'ensemble des plates-formes et des formats, et cela devient réalisable lorsque vous avez une stratégie de base solide derrière vos vidéos.

Cadre de contenu vidéo H3 (Help-Hub-Hero)

Le framework H3 (Help-Hub-Hero) est un moyen puissant de segmenter le contenu marketing, ce qui peut augmenter considérablement l'efficacité de votre stratégie de contenu vidéo. Selon ce modèle, le contenu doit être structuré en trois types :

• Contenu de l'aide – un contenu « pull » toujours disponible, conçu pour votre cœur de cible ;
• Contenu du hub – du contenu « push » épisodique et programmé régulièrement, conçu pour votre principal prospect ;
• Contenu de héros – des événements phares à grande échelle ou des moments "go big" conçus pour accroître la notoriété de la marque.

Le cadre H3 peut être illustré sous la forme d'une pyramide où le contenu de l'aide est placé en bas et le contenu du héros en haut :

Cadre H3 en action

Contenu de l'aide

Par où commencer pour créer du contenu d'aide pour votre entreprise ? Salma a un bon conseil pour vous :utilisez un outil comme AnswerThePublic pour rechercher vos principaux mots clés et découvrir le type d'informations que votre marché cible potentiel recherche. En fonction des résultats, vous pouvez proposer le contenu d'aide le plus pertinent et le plus facilement consultable pour votre public.

Voici un exemple de contenu vidéo d'aide créé par la société bancaire Halifax afin de simplifier le jargon bancaire et d'éduquer son public cible :

Contenu du hub

Lorsque vous créez du contenu Hub, demandez-vous :

• En quoi notre marque est-elle différente et unique ?
• Qu'est-ce qui est vraiment propre à notre marque ?
• De quel droit notre marque joue-t-elle (et gagne-t-elle) dans cet espace de contenu par rapport à nos concurrents ?

Les réponses peuvent éventuellement être les prochains sujets pour votre contenu Hub !

Jetez un œil à la série de vidéos des coulisses publiées par Social Media Examiner afin de montrer à leur public (qui est principalement composé de spécialistes du marketing) les défis auxquels ils sont confrontés et de promouvoir leur prochaine conférence marketing.

La série de vidéos Two Minute Tuesday créée par le photographe Peter McKinnon et Whiteboard Friday de Moz sont d'autres exemples brillants de contenu Hub. Étant donné que leur contenu vidéo est pertinent et engageant, les abonnés reviennent régulièrement pour le regarder .

Contenu héros

Le sweet spot du contenu Hero se situe à l'intersection de ces deux questions :que représente ma marque ? et Qu'est-ce qui intéresse mon public ?

Découvrez cet exemple de vidéo Hero de Dove :

Dove a pris sa déclaration de marque, s'est concentrée sur ce qui intéresse son public et s'est transformée en cette belle vidéo. En conséquence, ils ont obtenu 68 millions de vues sur YouTube. Impressionnant, n'est-ce pas ?

Que se passe-t-il lorsque vous créez les 3 (Help, Hub, Hero) ?

Les marques qui créent les trois types de contenu dans ce cadre font d'une pierre trois coups :elles éduquent , divertir , et inspirer leur public existant et potentiel. Par exemple, c'est exactement ce que les spécialistes du marketing de Tesco visent avec leurs vidéos.

Contenu de l'aide Tesco :

Contenu du hub Tesco :

Contenu de Tesco Hero :

Combiner trois types de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing en ligne est une excellente idée. Mais il est essentiel de décider quelle plate-forme convient le mieux à chaque type de contenu lorsque vous créez les trois. Ce tableau vous aidera :

Récapitulatif

Résumons les principaux points à retenir du webinaire avec Salma Jafri.

Afin de développer une campagne de marketing vidéo réussie en 2018, vous devez créer des vidéos :

• Optimisé pour la recherche
• Indépendant de la plate-forme
• Spécifique à chaque plate-forme sur laquelle vous avez l'intention d'être

Vous devez définir le cadre de contenu de votre marque :

• Aide
• Centre
• Héros

Regardez la deuxième partie de notre série de webinaires pour faire passer votre stratégie de contenu vidéo au niveau supérieur :"Créer du contenu à grande échelle :plus de 40 éléments chaque semaine à partir d'une idée principale"