Publié à l'origine le 17 avril 2017. Mis à jour le 26 juin 2018.
De nos jours, il est difficile de trouver une forme de marketing plus captivante, plus impressionnante et plus puissante que la vidéo. Selon une étude menée par Hubspot, 92 % des personnes qui voient une vidéo qu'elles aiment sur leur appareil mobile sont susceptibles de la partager avec d'autres. La vidéo peut augmenter les taux de clics par e-mail, les taux de conversion des pages de destination, l'engagement global et absolument tout le reste de manière très spectaculaire lorsqu'elle est exécutée correctement.
La chose la plus importante à garder à l'esprit en ce qui concerne votre prochaine vidéo, cependant, est la longueur. Ce n'est pas parce que vous POUVEZ télécharger une vidéo de 20 minutes sur YouTube que vous devriez le faire. Non seulement vous devez prendre en compte des facteurs tels que la durée d'attention humaine, mais également le canal que vous utilisez en premier lieu. Une vidéo qui fonctionne très bien sur Facebook pourrait ne pas être aussi bonne sur Twitter, la longueur étant un facteur majeur de ce fait.
Lisez la suite pour savoir combien de temps votre prochaine vidéo sociale devrait durer. Et assurez-vous de faire défiler jusqu'à la fin du message pour une infographie impressionnante !
Vidéos Instagram
Depuis 2016, Instagram a augmenté la durée maximale des vidéos que les utilisateurs peuvent télécharger sur la plate-forme à 60 secondes. . C'est en hausse par rapport au plafond précédent de 15 secondes. Il s'agit en fait d'une recommandation assez solide. Bien que plus court soit toujours préférable, il s'agit d'un cas où atteindre le plafond de "longueur maximale" n'est pas nécessairement une mauvaise chose.
Créateurs de vidéos sur Instagram à partir d'Instagram sur Vimeo.
La plupart des téléspectateurs sur Instagram diminuent après une minute de toute façon, donc faire le plafond d'une minute est parfaitement logique. Comme vous pouvez le voir dans les exemples de vidéos publiées sur la page Instagram officielle de Michael Kors, les vidéos Instagram les plus populaires respectent très bien ces restrictions.
Histoires Instagram
Les histoires sont considérées comme un type de contenu vidéo dynamique et éphémère. Par conséquent, les histoires vidéo Instagram ne doivent pas dépasser 15 secondes . Cependant, si la durée de votre vidéo est supérieure à cela, mais que vous souhaitez toujours la publier en entier, vous pouvez utiliser un outil comme Storeo ou CutStory pour la diviser en clips vidéo plus courts et les publier un par un.
Une autre option fournie par Instagram Stories est la diffusion en direct. La durée maximale d'une vidéo en direct est de 60 minutes , et l'enregistrement peut être disponible jusqu'à 24 heures après.
IGTV (télévision Instagram)
IGTV, ou Instagram TV, est une nouvelle fonctionnalité récemment présentée par Instagram. Le plan de Facebook est qu'IGTV devienne une alternative à YouTube pour les vidéos verticales de style IG-story.
Sa principale différence avec Instagram Stories est le format. Les vidéos IGTV peuvent durer jusqu'à 15 minutes lorsqu'il est téléchargé depuis le téléphone, et jusqu'à 60 minutes lorsqu'il est téléchargé depuis l'ordinateur.
Vidéos Facebook
Les utilisateurs de Facebook sont habitués à des informations plus longues, il est donc compréhensible que les vidéos ici puissent également être un peu plus longues. La durée maximale d'une vidéo sur Facebook est d'environ 120 minutes .
Cependant, cela ne signifie pas encore une fois qu'une vidéo de 120 minutes est une bonne idée. Des études ont montré que la durée moyenne de toutes les meilleures vidéos YouTube a tendance à être d'environ 1,5 minute, donc si vous POUVEZ conserver votre contenu à peu près à cette longueur, vous devriez absolument le faire.
Histoires Facebook
Semblables aux histoires Instagram, les histoires Facebook sont censées être courtes et accrocheuses. Vous pouvez télécharger ou filmer une histoire Facebook pendant jusqu'à 20 secondes , soit 5 secondes de plus que ce que permet Instagram. Cela signifie 5 secondes supplémentaires pour susciter l'intérêt de votre public - ne manquez pas cette chance !
Diffusions en direct sur Facebook
La limite de temps pour une session vidéo en direct sur Facebook est de 4 heures . En effet, le streaming vidéo en direct sur Facebook est un excellent moyen d'augmenter l'engagement et de sensibiliser, comme le montrent les liens au bas de cette page.
Cependant, cela ne s'étend vraiment que sur la durée de diffusion en direct. Bien qu'un enregistrement complet de la session soit disponible pour que les gens puissent le regarder de manière continue, vous devez modifier les faits saillants dans un format beaucoup plus court pour la consommation à l'avenir.
Couvertures vidéo Facebook
Les couvertures vidéo sont idéales pour rafraîchir votre page Facebook car elles peuvent être beaucoup plus attrayantes et informatives que les images fixes.
Une vidéo de couverture doit durer 20 à 90 secondes long, mais la bonne nouvelle est qu'il est automatiquement mis en boucle, donc il ne semblera pas trop court.
Vidéos de profil Facebook
La vidéo de profil est une autre fonctionnalité brillante de Facebook qui devrait certainement être considérée comme un moyen d'attirer l'attention des utilisateurs sur votre page. Vous pouvez enregistrer ou mettre en ligne une vidéo de jusqu'à 7 secondes , ou utilisez un GIF animé.
Vidéos Twitter
La longueur de la vidéo Twitter reflète très bien les utilisateurs du site eux-mêmes, qui se sont désormais habitués à de courtes rafales d'informations nécessaires. Pour cette raison, vos vidéos doivent être aussi courtes que possible. Twitter vous recommandera même automatiquement de modifier une vidéo pas plus de 2 minutes et 20 secondes lorsque vous le téléchargez.
Cependant, cela ne signifie pas que vous DEVEZ utiliser chaque seconde de ce temps, juste que vous POUVEZ. Des exemples vidéo comme la propre vidéo de Twitter expliquant les téléchargements de vidéos sur la plate-forme ne durent que 29 secondes. Cela montre que plus court - c'est-à-dire moins d'une minute - est toujours mieux.
Vidéos YouTube
YouTube est un peu différent de toutes les autres plates-formes car ses utilisateurs sont habitués à un contenu plus long. Non seulement YouTube a sa propre programmation originale, mais les gens regardent souvent des émissions de télévision et même des films entiers via le site. De plus, il n'y a aucune restriction de temps pour une diffusion en direct. Pour cette raison, YouTube peut être un excellent débouché pour de nombreux types de contenu différents, qui ont tous leurs propres recommandations de durée de vidéo YouTube.
De manière générale, si vous téléchargez un type de vidéo de didacticiel sur YouTube, essayez de garder les choses entre 45 et 90 secondes. C'est assez de temps pour entrer dans les détails de votre sujet, mais vous ne voulez pas prolonger votre accueil. Si vous téléchargez une publicité, essayez de vous en tenir entre 15 secondes et une minute - ou à peu près le même temps qu'un spot prendrait s'il était diffusé à la télévision. Les vidéos de financement participatif sur YouTube (comme cet exemple) ont tendance à durer environ 2,5 minutes. Évidemment, il y a des exceptions qui confirment la règle, mais vous devriez commencer à chercher des coupures lorsque votre vidéo approche des cinq minutes.
Vidéos Pinterest
Selon les études de Pinterest, 75 % de leurs utilisateurs actifs déclarent qu'ils sont susceptibles de regarder des vidéos sur des sujets qui les intéressent, et 67 % affirment que la vidéo les incite à passer à l'action. Il est donc essentiel d'ajouter Pinterest à votre stratégie de marketing vidéo.
La durée maximale d'une vidéo sur Pinterest est de 30 minutes , bien que la durée recommandée pour une vidéo sponsorisée par Pinterest soit de 15 à 30 secondes . Pour mémoire, les vidéos explicatives ne relèvent pas de ces recommandations.
Autres considérations concernant la durée de la vidéo
La chose la plus importante à comprendre à propos de tout cela est que malgré les longueurs de vidéo répertoriées pour chaque plate-forme, il n'y a vraiment pas d'approche «taille unique» pour le format. Vous auriez pu filmer une vidéo remplie d'animations et d'autres effets qui correspondent parfaitement aux suggestions d'Instagram sur la longueur de la vidéo et cela ne signifiera rien si le contenu lui-même n'est pas convaincant. Advertising Age estime que si votre vidéo n'est pas engageante au départ, vous perdez 33 % de vos spectateurs après les 30 premières secondes. Au bout d'une minute, vous perdez 45 % des personnes qui vous restaient.
À la fin de la journée, concentrez-vous d'abord sur la création d'un contenu convaincant et captivant. Inquiétez-vous des problèmes comme la longueur une fois que vous êtes sûr d'avoir atteint ce point.
