SEO vidéo :Optimisez comme un pro

Imaginez ce scénario :vous avez travaillé dur sur une vidéo et vous êtes impatient de l'envoyer au monde entier. Vous avez passé des heures sur le script, tourné et re-tourné des séquences, et monté le tout jusqu'à ce que le produit fini soit superbe. Vous cliquez enfin sur le bouton publier, et…

Grillons.

Après tout ce travail, votre vidéo ne recueille qu'une poignée de vues.

Cette situation vous semble-t-elle familière ? Si oui, il est temps de travailler sur le SEO pour vos vidéos . Un faible engagement ne signifie pas nécessairement que vos vidéos sont mauvaises ou que la vidéo n'est pas une stratégie efficace pour vous. Il est plus probable que personne ne trouve vos vidéos en premier lieu.

Heureusement, vous pouvez optimiser les vidéos pour les moteurs de recherche comme tout autre type de contenu, et quelques ajustements simples peuvent vous aider à intensifier rapidement votre stratégie vidéo. Ce guide vous guidera tout au long du processus pour rendre vos vidéos plus visibles sur Internet.

SEO vidéo :optimisez vos vidéos pour Google et YouTube

Vous recherchez des moyens de créer vos vidéos plus visible ? Voici comment faire du référencement vidéo - de la bonne manière. En savoir plus :https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/

Optimisation du référencement vidéo :création d'une vidéo optimisable

Commençons par les bases. Il existe toutes sortes de choses pratiques que vous pouvez faire pour optimiser vos vidéos pour la recherche. Cependant, pour que l'une de ces méthodes fonctionne, vous devez d'abord avoir une bonne vidéo. Tous les hacks SEO dans le monde ne feront pas réussir une vidéo si elle manque de contenu ou si elle est mal assemblée.

Liste de contrôle pour le référencement vidéo

Rendez votre contenu vidéo visible

Avant de travailler sur l'optimisation SEO de votre vidéo - et, d'ailleurs, avant même de commencer à la créer - identifiez son objectif . Parmi les objectifs courants des vidéos marketing figurent l'éducation des clients, la visibilité de votre marque auprès de nouveaux prospects et la vente de produits.

Après avoir décidé pourquoi vous voulez faire une vidéo, fixez-vous un objectif concret afin de pouvoir mesurer l'efficacité de votre vidéo en termes réels. Par exemple, vous pouvez viser à augmenter le trafic de votre site d'un certain pourcentage ou vendre un nombre spécifique d'articles.

Avoir un objectif ne vous aidera pas seulement à créer une vidéo plus performante, il vous aidera également à orienter vos décisions concernant l'optimisation vidéo.

Le contenu et la qualité de votre vidéo comptent également. Avouons-le - une vidéo avec un mauvais éclairage, une qualité sonore floue ou un mauvais montage ne va pas impressionner les téléspectateurs, quelle que soit la qualité de l'idée derrière la vidéo. De même, si une vidéo est plus fluide que le contenu réel, aucune production et montage intelligents ne peuvent la sauver.

Les internautes accordent plus d'attention à la vidéo qu'à tout autre type de contenu. Origine Les recherches de HubSpot ont révélé que les gens ont tendance à examiner la vidéo de plus près que tout autre type de contenu sur Internet. Cela a du sens - il est possible de parcourir un article ou un article de blog, mais une vidéo oblige les téléspectateurs à ralentir et à faire attention. Bien que cela puisse être un grand avantage d'utiliser la vidéo au lieu du texte, cela signifie également que les spécialistes du marketing vidéo doivent être extrêmement vigilants quant à la qualité de leur travail. S'il y a des problèmes avec une vidéo, les gens le remarqueront !

Alors, comment savoir si une vidéo vaut la peine d'être réalisée et publiée ?

Une bonne règle de base consiste à vous demander si le contenu de la vidéo fonctionnerait dans un format différent. Par exemple, si vous avez écrit un script pour votre vidéo, demandez-vous si vous pourriez le transformer en article de blog. Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie :votre vidéo finale sera très probablement riche en contenu, utile et facile à optimiser.

Rechercher vos mots clés

Les mots-clés sont l'outil de base de toute stratégie de référencement, y compris l'optimisation du référencement de votre vidéo. Cela est tout aussi vrai pour la vidéo que pour le contenu textuel, même si la vidéo a moins de texte à optimiser. L'utilisation de mots clés dans le titre, la description et les balises de votre vidéo est utile pour les téléspectateurs humains et les moteurs de recherche. Et si vous essayez d'améliorer le classement de votre site pour certains mots clés, la création de vidéos optimisées pour ces mots clés peut vous aider à y parvenir.

Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour une optimisation SEO vidéo comme vous le feriez pour tout autre type de contenu. Visitez votre outil de mots clés préféré, comme le planificateur de mots clés de Google ou keywordtool.io, pour obtenir des listes de suggestions. Essayez d'utiliser un outil qui vous donne des informations sur le nombre de recherches qu'un mot-clé obtient en un mois, ainsi que sur la compétitivité de ce mot-clé. Cela vous aidera à cibler des mots clés qui vous permettront d'obtenir des résultats, mais qui ne seront pas trop difficiles à classer.

Le planificateur de mots clés de Google vous montre à quel point les mots clés sont compétitifs, ainsi que la fréquence à laquelle ils sont recherchés. Une fois que vous avez des idées de mots clés, vous pouvez vérifier s'ils sont adaptés aux vidéos en les recherchant dans Google. Les résultats vidéo s'affichent-ils ? Si c'est le cas, vous saurez que votre mot clé est très demandé par les personnes qui veulent du contenu vidéo.

Une recherche Google pour "comment faire le poirier" renvoie plusieurs résultats vidéo sur la première page.

Décider où héberger vos vidéos

En ce qui concerne l'optimisation du référencement vidéo, l'hébergement est une considération majeure. Vos deux options principales sont soit d'héberger vos vidéos sur votre propre site, soit d'utiliser un service d'hébergement . Il y a des avantages et des inconvénients à chaque choix, et selon vos objectifs, vous pouvez même intégrer les deux dans votre stratégie vidéo globale.

L'hébergement de vos propres vidéos signifie que vos vidéos sont diffusées sur votre site Web, et non sur YouTube ou tout autre fournisseur d'hébergement. Les internautes devront venir sur votre site pour les regarder (à moins que les vidéos ne soient intégrées ailleurs).

Le principal avantage d'héberger vos propres vidéos est que vous pouvez conserver tout le "jus" d'optimisation SEO créé par ces vidéos. Vous gardez un contrôle total sur eux, et tout le trafic et les liens qu'ils génèrent iront directement à l'amélioration du classement de votre site. Cela pourrait même vous aider à faire en sorte que Google indexe votre site Web plus rapidement. Étant donné que Google privilégie les sites contenant du contenu vidéo, cela peut être un moyen très efficace d'obtenir une présence Web plus puissante.

Mais l'auto-hébergement n'est pas le bon choix pour tout le monde. D'une part, cela peut être techniquement difficile. Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement de l'hébergement, il est probablement préférable d'éviter cette option, sauf si vous travaillez avec un bon développeur Web. Et pour les sites petits ou non classés, il peut être difficile pour les vidéos auto-hébergées d'obtenir suffisamment de traction pour améliorer le classement du site en premier lieu.

Pour les personnes qui ne maîtrisent pas la technologie ou qui ne veulent pas s'occuper des tracas de l'auto-hébergement, la meilleure option consiste à utiliser un service d'hébergement. YouTube est le service d'hébergement le plus connu. Vous pouvez également utiliser des alternatives comme Vimeo, Wistia et Facebook.

Les services d'hébergement offrent des avantages supplémentaires en plus d'être faciles à utiliser. Google est propriétaire de YouTube, donc si vous optez pour YouTube pour l'hébergement, vous vous assurez que Google connaît vos vidéos - ce qui n'est pas toujours le cas pour les vidéos auto-hébergées. Google a également tendance à prioriser les vidéos de YouTube dans les résultats de recherche. Et une vidéo YouTube peut obtenir plus de vues qu'une vidéo auto-hébergée, simplement parce que les gens sur YouTube sont déjà là avec l'intention de regarder des vidéos.

Si vous n'aimez pas l'idée que vos vidéos restent sur YouTube au lieu de votre propre site, des hébergeurs payants comme Wistia et Vimeo peuvent vous aider à tirer le meilleur parti des deux mondes. Ces services vous permettent d'héberger des vidéos sur votre domaine sans vous occuper de l'aspect technique de l'auto-hébergement. Par conséquent, les internautes qui trouvent votre vidéo atterrissent sur votre site, et non sur YouTube.

Comment héberger vos propres vidéos

L'auto-hébergement de vos vidéos vous semble-t-il être la bonne option ? Si oui, voici comment vous pouvez optimiser une vidéo sur votre propre site.

Commencez par créer une page dédiée pour chacune de vos vidéos. De plus, créez un hub de navigation, comme une page qui répertorie et relie toutes vos différentes vidéos. Cela permet aux visiteurs (et à Googlebot) d'explorer plus facilement vos vidéos et de trouver ce dont ils ont besoin, et cela vous aide à rester organisé.

Incluez de nombreuses informations sur la page dédiée à chaque vidéo. Utilisez le titre de la vidéo dans la balise de titre et la balise H1 de la page. Incluez une transcription complète et bien formatée sous chaque vidéo. Insérez quelques images fixes de la vidéo tout au long de la transcription, en particulier aux moments où la vidéo contient des éléments visuels importants. Vous pouvez également rédiger un texte descriptif sur chaque vidéo et l'inclure en haut de la page.

Ensuite, utilisez le balisage schema.org pour indiquer à Google de quoi parle chaque vidéo. Les métadonnées telles que le nom, la description et la vignette d'une vidéo aident Google à décider comment classer et classer une vidéo. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter les directives de Google sur l'utilisation du balisage schema.org avec des vidéos. Google fournit également un tableau utile des balises obligatoires ou recommandées pour les vidéos.

En plus d'utiliser le balisage schema.org, vous devez également envoyer un sitemap vidéo pour chaque vidéo que vous créez. Un sitemap vidéo est un fichier texte qui aide Google à comprendre votre contenu vidéo. Google a publié des instructions sur la façon de créer un sitemap. Une fois votre sitemap terminé, vous pouvez le soumettre à Google via la Search Console. Voici un exemple de code pour un sitemap :

Le code d'un exemple de plan de site vidéo. Origine Le balisage Schema.org et les sitemaps vidéo ont des objectifs similaires, mais ils ne sont pas la même chose. Un sitemap est un fichier séparé de votre site, tandis que le balisage schema.org reste sur la page de la vidéo qu'il décrit. Pour donner à vos vidéos les meilleures chances d'être indexées et classées dans les recherches, c'est une bonne idée d'utiliser les deux.

Optimiser les vidéos sur YouTube

Le téléchargement de vos vidéos sur YouTube ne vous donne pas autant de contrôle sur le référencement que l'auto-hébergement, mais vous pouvez encore faire beaucoup pour améliorer votre classement. La première chose à faire est de choisir un bon titre et une bonne vignette. De nombreux spectateurs décident en une fraction de seconde de cliquer ou non sur une vidéo en se basant uniquement sur le titre et la vignette. Cela vaut donc la peine de consacrer un peu de temps à cette étape.

Votre titre doit être clair, concis et descriptif. Mettez votre mot-clé principal vers le début. Essayez d'avoir un impact émotionnel en utilisant des mots qui attirent l'attention et en soulignant ce que le spectateur retirera du visionnage de votre vidéo.

YouTube génère automatiquement trois vignettes vidéo parmi lesquelles vous pouvez choisir. Si vous avez un compte vérifié, vous pouvez créer votre propre vignette personnalisée dans un programme comme Canva. Étant donné que votre vignette est si importante, il est généralement préférable de créer la vôtre plutôt que d'en utiliser une au hasard. Vous pouvez créer une vignette accrocheuse en :

Utiliser un arrière-plan aux couleurs vives
Représenter le visage d'une personne, souriant de préférence
Utiliser du texte pour mettre en évidence le sujet de votre vidéo
Utiliser le contraste pour faire ressortir les éléments de votre vignette les uns des autres

Chaîne YouTube Wave.video Après avoir trouvé votre titre et votre vignette, concentrez-vous sur votre description. Le champ de description est un bien immobilier précieux, alors profitez-en ! En haut du champ, ajoutez un lien vers votre site. Ajoutez ensuite un ou deux paragraphes descriptifs - vous devriez le faire avec chaque vidéo que vous téléchargez, même les plus courtes. 200 mots est un bon minimum pour viser. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé dans la description. Si vous avez de la place, vous pouvez également inclure une transcription bien formatée de votre vidéo dans la zone de description.

Si vous mettez en ligne de nombreuses vidéos sur YouTube, envisagez de personnaliser votre travail avec une intro et une sortie personnalisées. Cela vous aide à vous démarquer du lot, et c'est aussi un moyen pratique d'inclure un appel à l'action à la fin de chaque vidéo. Les outros sont couramment utilisés pour montrer des vidéos similaires et pour encourager les téléspectateurs à aimer, commenter et s'abonner. Vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video pour créer votre propre outro, ou vous pouvez engager quelqu'un sur un site comme Fiverr pour en faire un pour vous.

Enfin, si vous avez déjà un certain nombre de vidéos sur YouTube, créez des listes de lecture. Ajoutez de nouvelles vidéos au fur et à mesure que vous les publiez. Les gens sont plus susceptibles de regarder plusieurs vidéos si vous avez déjà fait le travail pour les transformer en playlist. C'est une autre occasion de faire en sorte que les mots-clés fonctionnent pour vous également. Assurez-vous d'inclure vos principaux mots-clés dans les titres de vos listes de lecture.

Se connecter avec votre public

Que vous ayez déjà constitué une audience ou que vous partiez de zéro, vous devrez promouvoir vos vidéos pour les aider à se faire connaître. Les vidéos auto-hébergées ne reçoivent souvent pas beaucoup d'attention sans une aide extérieure. Et sur YouTube, bon nombre des facteurs de classement les plus importants, tels que les commentaires, les vues et les partages, dépendent de votre audience, et non de vous.

Corrélation entre les commentaires et le classement YouTube. Origine Le moyen le plus évident (et le plus efficace) de promouvoir vos vidéos est de mettre en place une stratégie de vidéo sociale. Chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo, partagez-la sur une variété de plateformes de médias sociaux que votre public utilise. Gardez à l'esprit que, bien que vous ne vouliez pas spammer le flux de qui que ce soit, plus de personnes verront vos vidéos si vous les partagez plus d'une fois. Des outils comme HootSuite et Buffer peuvent vous aider à programmer vos mises à jour à différents moments de la journée.

Vous pouvez également promouvoir vos vidéos en les utilisant dans vos autres contenus. Essayez d'intégrer une vidéo dans un article de blog pertinent ou de créer un lien vers une vidéo dans un e-mail marketing. L'utilisation de vidéos sur vos pages de destination est également toujours une bonne stratégie.

Enfin, n'oubliez pas votre appel à l'action ! Vous obtiendrez plus de likes, de commentaires et d'autres engagements sur chaque vidéo si vous le demandez réellement. Une outro personnalisée est un bon moyen de le faire. Et lorsque les gens vous laissent des commentaires et des questions, que ce soit sur YouTube ou sur les réseaux sociaux, répondez-leur toujours. Cela montre à votre public que vous l'appréciez et que vous souhaitez interagir avec lui.

Conclusion

Un peu de référencement peut faire une grande différence dans la performance de vos vidéos. Avec seulement quelques ajustements, vous pouvez optimiser vos vidéos pour obtenir plus de vues et d'engagement, ce qui augmentera encore plus votre classement. Mettez ces conseils en pratique la prochaine fois que vous créerez une vidéo, ou essayez de revenir à vos anciennes vidéos et de les optimiser. Vous serez probablement satisfait des résultats !

Si vous avez essayé ces stratégies vous-même, qu'est-ce qui a le mieux fonctionné pour vous ? Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné aussi bien que vous l'espériez ? Les commentaires ci-dessous sont ouverts !