SEO vidéo :Optimiser les vidéos pour la trouvabilité

La vidéo est aujourd'hui un acteur gigantesque du paysage médiatique. YouTube, la plateforme vidéo de Google, est le deuxième plus grand moteur de recherche de la planète. Les gens vont sur YouTube pour tout trouver, des clips musicaux à la compréhension de l'apprentissage automatique. Il est donc important pour nous d'être présents sur les plateformes vidéo si nos audiences sont là.

Regardez ce webinaire avec Christopher Penn pour en savoir plus sur le référencement vidéo.

Webinaire vidéo sur le référencement

Il y a sept étapes derrière le processus de référencement vidéo.

Stratégie

Nous devons nous interroger sur les objectifs commerciaux que nous essayons d'atteindre et sur ce que nous prévoyons de faire :éduquer, divertir, etc. Comment créer une vidéo qui sera utile à notre public, afin qu'elle génère du trafic, de la notoriété et conversion ?

Liste de contrôle pour le référencement vidéo

Rendez votre contenu vidéo visible

Recherche

Nous devons faire des recherches approfondies pour déterminer sur quoi créer une vidéo. Le simple fait de faire des vidéos sur nos produits et services n'aura pas d'impact, car nous n'aidons pas notre public, mais nous-mêmes. Nous devons donc faire une recherche pour déterminer quelle vidéo pouvons-nous créer qui sera bénéfique pour notre public.

Création

En ce qui concerne la création vidéo, il existe un excellent cadre de YouTube appelé "Hero-Hub-Help".

Cela implique de faire une grosse production vidéo par trimestre, des campagnes mensuelles avec des vidéos d'ancrage et du contenu tactique quotidien à haute fréquence.

Répartition

Une fois que nous avons créé la vidéo, nous devons la distribuer sur de nombreuses plateformes différentes comme YouTube, Vimeo, Wistia. De plus, presque tous les réseaux sociaux acceptent également les vidéos :Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Vous pouvez également publier une vidéo en interne pour les employés sur des portails internes. Ce sont tous ces différents canaux de distribution que vous voudrez peut-être examiner pour votre contenu vidéo.

Activation

Comment faire en sorte que les gens prêtent attention à notre vidéo ? Le référencement vidéo est une partie importante pour amener les gens à trouver notre vidéo.

Mesure

Comment fonctionne notre vidéo ? En avons-nous obtenu des résultats alignés sur notre stratégie et nos objectifs ?

Amélioration

Et enfin, si nous avons fait un excellent travail de création de vidéo et suivi ce processus, comment pouvons-nous l'améliorer ? Comment transformer cette vidéo en série, en livre ou en webinaire. Comment pouvons-nous le mettre à niveau, afin qu'il devienne vraiment une ancre pour nous sur laquelle nous pouvons nous appuyer, nous pouvons l'itérer, nous pouvons en faire des versions améliorées ?

Voilà donc le cadre global de distribution de contenu dont le référencement vidéo est un élément majeur.

Le référencement vidéo consiste à rendre notre vidéo trouvable dans les moteurs de recherche et les plateformes vidéo. Alors, que devons-nous faire pour le référencement vidéo ?

Eh bien, nous avons besoin de cinq ensembles d'ingrédients .

Ingrédients pour un excellent référencement vidéo

Vidéo

Nous avons besoin d'une vidéo de grande qualité :elle doit être claire et sans interruption. Il doit être d'une qualité suffisamment bonne pour que les différents services puissent le suréchantillonner ou le sous-échantillonner selon les besoins. Ainsi, ceux qui disposent d'une connexion Internet haut débit peuvent la regarder à une précision fulgurante de 5K, et pour les personnes qui utilisent des réseaux à faible bande passante ou qui ont de petits appareils, cette vidéo peut être sous-échantillonnée de manière appropriée.

Nous avons également besoin d'images fixes que nous pouvons utiliser pour la promotion sociale, nous avons besoin de vignettes personnalisées. Ceci est particulièrement important pour YouTube, où ces vignettes personnalisées apparaissent à bien des égards comme une publicité miniature de votre vidéo.

Audio

"Une excellente vidéo commence par un excellent son" - David Thomas, professeur de vidéo phénoménal, dit cela. Il y a deux raisons à cela.

Premièrement, dans un bar, un centre de divertissement ou une salle d'attente lorsqu'il y a une télévision, les gens regarderont une télévision même avec une image médiocre, tant qu'ils pourront entendre le son.

D'un autre côté, si vous installez un grand téléviseur 5K et que vous coupez le son, les gens le regarderont, sans être vraiment engagés. Donc, avoir l'audio le rend multisensoriel.

L'autre raison d'avoir un son de grande qualité est que les logiciels d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, qui sont intégrés à des services comme YouTube, utiliseront l'audio pour créer automatiquement des transcriptions et des sous-titres codés.

Vous avez également besoin des fichiers audio séparés, si vous prévoyez d'utiliser un service d'IA tiers pour générer vos sous-titres.

Texte

Les moteurs de recherche explorent toujours le texte le plus facilement et l'indexent le plus solidement. YouTube indexera les sous-titres codés. Ainsi, afin d'aider les moteurs de recherche dans ce domaine, nous devons fournir des transcriptions générées par l'IA ou par l'homme de ce qui a été dit dans la vidéo.

Nous voulons également isoler les mots clés de nos vidéos sur l'utilisation d'outils de référencement réguliers. Cela nous aidera à déterminer le titre de nos vidéos, pourrait même former le contenu de nos vidéos et nous aidera à rédiger des descriptions vidéo solides. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. peuvent accueillir de nombreux textes et des descriptions riches afin que vos publications vidéo soient remplies d'un contenu de bonne qualité.

Personnes

Un excellent référencement vidéo repose sur un excellent engagement avec la vidéo. De longues durées de visionnage, des visionnages répétés, de nombreux visionnages aideront votre vidéo à apparaître dans les vidéos suggérées. Pour ce faire, vous devez activer votre vidéo et cela nécessite des personnes. Voici comment procéder :

• exploitez vos réseaux sociaux
• promotion organique ou payante sur les réseaux sociaux
• utilisez votre liste de diffusion
• contacter les audiences publicitaires comme le reciblage et le remarketing pour la promotion

Ce sont tous des aspects importants du référencement vidéo.

Mesure

La recherche analytique prédictive nous aide à déterminer quand publier notre vidéo pour un impact maximal. La question que nous devons nous poser est la suivante :le processus global de création de ce contenu a-t-il généré un trafic qui a conduit à des conversions tangibles ?

Ce sont les ingrédients dont nous avons besoin pour un excellent référencement vidéo.

Faites vos recherches pour un excellent référencement vidéo

Commençons à donner vie à tout cela en parlant des recherches que nous devrons faire. J'aime généralement commencer par la recherche qualitative pour comprendre ce que les gens disent même. J'ai donc tapé "SEO vidéo" sur le site Web quora.com pour voir les questions dont les gens parlent :

• "Comment fonctionne le référencement vidéo ?"
• "Quels sont les meilleurs outils de référencement vidéo gratuits ?"
• "Conseils pour améliorer ma vidéo YouTube"

Nous pouvons donc voir ici un langage très commun que nous savons que nous devrons utiliser pour tirer le meilleur parti de nos efforts de référencement vidéo.

La deuxième chose que vous voudrez faire est la recherche de mots clés . Vous pouvez vous rendre sur un outil gratuit comme Ubersuggest ou un outil payant comme Ahrefs, SEMRush ou Moz, n'importe quel outil SEO de votre choix, et mettre en "vidéo SEO" ici pour jeter un œil aux termes les plus recherchés.

Alors que nous publions notre contenu, nous allons utiliser beaucoup de ces termes dans le titre et la description. Cela couvre donc les bases de la phase de recherche.

Diffusion vidéo

Parlons maintenant de la façon de commencer à utiliser certains de ces actifs :le processus de distribution. Nous savons donc comment assembler les mots-clés. Maintenant, nous avons besoin d'images fixes.

Lisez la vidéo sur votre bureau, afin qu'elle s'adapte à l'écran, recherchez manuellement une vignette appropriée et prenez simplement une capture d'écran pour la vignette .

Ensuite, je recommande d'utiliser un service comme Canva pour créer facilement des vignettes vidéo en mettant un gros texte évident et facile à voir sur la capture d'écran.

Transformez votre vidéo en texte

En termes d'audio, il existe d'excellents services gratuits pour transformer un fichier vidéo en fichier audio. Personnellement, j'utilise un package open source appelé Ffmpeg.org.

Pour les transcriptions et les sous-titres codés, il existe un certain nombre de services de transcription :Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. J'ai vraiment apprécié Otter.ai qui prend votre fichier *.mp3 et le transcrit assez bien, il peut inclure des haut-parleurs et des horodatages à utiliser pour les sous-titres.

Assurez-vous sur votre site Web que vous utilisez les lecteurs natifs et que vous ne mettez pas de vidéo directement sur votre site Web. La raison en est que nous voulons obtenir ces vues et ces engagements sur les vidéos sur la plate-forme vidéo. Donc, si nous devions charger cette vidéo directement sur WordPress, nous n'atteindrions pas cet objectif, nous retirerions en fait des vues de notre plate-forme.

Techniques de recherche avancées

Et enfin, en termes de recherche, mon entreprise, BrainTrust Insights, fait beaucoup d'analyses prédictives à l'aide de données de recherche. Donc, avec les mots-clés trouvés plus tôt et notre algorithme prédictif aujourd'hui le 22 mai 2018, je sais que le référencement vidéo atteindra son apogée la semaine du 25 juin au 1er juillet 2018.

Cette analyse prédictive nous a aidés à planifier la publication de cet article pendant sa semaine de pointe.

Nous créons donc du contenu à l'avance à l'aide d'analyses prédictives pour déterminer quand publier pour certains termes.

Si vous publiez sur YouTube, vous devriez passer du temps dans Creator Studio . Il existe un nombre énorme d'analyses telles que :

• votre durée de visionnage
• durée de la vue
• abonnés
• listes de lecture vidéo
• démographie

Le temps de visionnage et la rétention sont parmi les mesures les plus importantes :combien de temps les gens regardent-ils vos vidéos, donc si vous créez, par exemple, des vidéos de 20 minutes chaque jour et que votre rétention moyenne est de trois minutes, alors vous obtenez trop beaucoup de vidéos à regarder.

La dernière chose que vous devez absolument avoir configurée est Google Analytics pour mesurer l'impact de votre vidéo  :combien de trafic recevez-vous directement des plateformes vidéo, source d'acquisition, quelles plateformes vous envoient du trafic.

L'autre endroit que vous voudrez regarder est dans votre recherche. Vos requêtes de recherche et pourquoi les gens vous trouvent, votre nom ou votre marque, etc. Quels sont vos objectifs ? Votre Google Analytics vous dira si vous atteignez ces objectifs.

Vous avez donc effectué vos recherches à l'aide d'outils de référencement et d'analyses prédictives, créé une excellente vidéo et une excellente qualité audio pour l'accompagner, créé vos listes de mots clés, descriptions, transcriptions et distribué votre contenu sur toutes vos plateformes vidéo.

Maintenant, vous activez avec le courrier électronique, les réseaux sociaux, le Web et la mesure pour déterminer ce qui fonctionne. C'est le processus de référencement vidéo.

Sachez qu'il est difficile de créer une audience vidéo et de créer une plate-forme vidéo en tant que spécialiste du marketing. Cela prend beaucoup de temps. Donnez-vous beaucoup de temps et de patience pour créer un excellent contenu, puis au fur et à mesure que vous déploierez cette vidéo, elle commencera à fonctionner pour vous.

À propos de l'auteur  : Christopher S. Penn est une autorité en matière de marketing numérique et de technologie marketing. Leader d'opinion, auteur et conférencier reconnu, il a façonné quatre domaines clés de l'industrie du marketing :l'adoption de Google Analytics, le marketing et les relations publiques axés sur les données, le marketing par e-mail moderne et l'intelligence artificielle/apprentissage automatique dans le marketing.