Comment créer des vidéos solides sur les réseaux sociaux :9 étapes pour plus de trafic

Les flux de médias sociaux sont bondés, rapides et très compétitifs. Alors que les réseaux sociaux réduisent leur portée organique, il est difficile de se présenter et d'attirer l'attention encore plus.

Les spécialistes du marketing qui deviennent gros s'en sortent mieux. Et la seule façon d'aller plus loin que n'importe qui d'autre est de mettre à niveau votre contenu à une puissance maximale. C'est une vidéo sur les réseaux sociaux.

Les vidéos sur les réseaux sociaux sont si attrayantes que les réseaux les poussent au sommet des flux sociaux. Facebook, Instagram et LinkedIn veulent tous que nous en fassions plus dans ce format tout-puissant. Il gagne dans les algorithmes et dans l'attention.

Donc, plutôt que de simplement publier un titre et un lien vers votre article, faites une petite publicité pour présenter votre article à vos abonnés.

Voici comment créer des vidéos sur les réseaux sociaux qui ralentissent le défilement et capturent les clics.

Ce dont vous aurez besoin

Une vidéo tremblante sur un téléphone portable n'est pas ce que nous recherchons ici. C'est ce que tout le monde fait. Votre ordinateur portable a une caméra et un micro, mais vous pouvez faire mieux que cela. Un peu plus d'effort vous donnera de bien meilleurs résultats. Voici donc mon processus pour mettre à niveau mes vidéos sur les réseaux sociaux avec juste un peu d'équipement et de logiciels.

1. Un trépied et un bon appareil photo
2. Un micro et une pièce silencieuse
3. Une lumière ou une fenêtre
4. Logiciel d'édition de base… Je recommande Camtasia
5. Un suivi actif sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook ou Twitter)

1. Configurez une fois. Enregistrez-en plusieurs.

Il faudra un peu de temps pour mettre les choses en place, alors profitez-en au maximum en filmant quatre ou cinq d'entre eux à la fois. Ce type de "prise de vue par lots" signifie que vous tirez le meilleur parti de cette belle journée et que vous ne jouez pas avec votre éclairage à chaque fois.

Si vous n'avez pas construit de studio d'enregistrement de bricolage, installez simplement une caméra dans un coin ensoleillé de votre maison ou de votre bureau. Voici à quoi ressemble le mien :

• La vidéo
  J'utilise un bel appareil photo sur un trépied à une distance relativement proche. Je veux que ma tête remplisse la majeure partie du cadre. Je fais face à une fenêtre, donc l'éclairage est pris en charge.
• Le son
  Je n'ai pas de micro sophistiqué pour la caméra, j'utilise donc mon micro de podcasting bon marché branché sur mon ordinateur via USB. Je suis assis à plusieurs mètres du micro et du mur pour que le son ne fasse pas trop d'écho.

Conseil de pro ! Choisissez un endroit où vous pouvez laisser le micro et le trépied en place. Cela rend le processus plus rapide, ce qui facilite le fait de le faire plus souvent. L'efficacité est l'un de vos principaux objectifs.

Lumières… Appareil photo… Éteignez les sonneries de votre téléphone… Action !

2. Le tournage

Appuyez sur enregistrer sur la caméra et sur Camtasia. Vous êtes sur le point de faire une vidéo d'une minute sur les réseaux sociaux. Maintenant, asseyez-vous, respirez profondément et…

• Sourire 0:00

Ce sera la première image de la vidéo

• Présentez-vous 0:02

Seuls votre nom et votre titre suffisent

• Dites au spectateur ce que vous faites ici 0:05

"Je partage avec vous un article sur..."

"Ce n'est qu'une petite vidéo pour vous parler de..."

"Voici un petit résumé de nos derniers conseils..."

Ce sont les secondes les plus susceptibles d'être vues dans le flux social, alors commencez avec une grande énergie, des déclarations percutantes et un peu plus de langage corporel.

• Résumez l'article 0:45

Parcourez rapidement le résumé de la liste à puces de l'article. Il devrait être cinq points ou plus avec quelques mots sur chacun. Énumérez simplement les points clés comme si vous en parliez à quelqu'un dans un message vocal.

Soyez un peu excité à ce sujet. Utiliser vos mains. Ne le rendez pas parfait. Si vous avez l'impression d'avoir foiré, faites une pause, souriez et recommencez.

• Votre incitation à l'action :suggérez-lui de cliquer ! 0:55

"Si cela vous semble utile, cliquez simplement sur le lien dans le message…"

"Cliquez sur le lien et consultez l'article pour l'histoire complète…"

"Le lien dans cet article vous mènera au processus complet…"

• Remerciez-les d'avoir regardé 1:00

Collez l'atterrissage avec une très brève signature. Cela peut être un simple mot :merci.

C'est ça! Maintenant, faites-en deux ou trois de plus avant de vous lever.

3. Importer, dimensionner et synchroniser

Puisque vous avez enregistré le son sur l'ordinateur portable, le fichier dans Camtasia est déjà ouvert et prêt à l'emploi. Si vous avez utilisé un appareil photo, branchez la carte SD sur votre ordinateur portable, copiez le fichier sur votre bureau, puis déposez-le dans le fichier Camtasia ouvert.

Vous voulez que votre tête soit grosse et centrée. Rappelez-vous, ce sont les réseaux sociaux. Sur un bureau, il n'apparaîtra que dans une petite partie du navigateur. Sur mobile, tout l'écran est petit. Laissez votre visage remplir environ 30 % de la vidéo. Et augmentez-le un peu pour qu'il y ait de la place pour les sous-titres et les commandes du lecteur vidéo sous votre visage.

La synchronisation de l'audio et de la vidéo devrait être très facile car vous pouvez voir la forme d'onde de l'audio à partir du fichier vidéo. Alignez simplement les pics et les vallées.

4. Modifier et ajouter des légendes

L'édition consiste simplement à éliminer les erreurs et à les réduire à cette marque d'une minute. N'essayez pas de le rendre parfait. En fait, ces petites cassures et imperfections sont un avantage. On les appelle des "coupes sautées".

Les légendes sont essentielles. Dans le flux social, la vidéo commencera à jouer sans son lorsqu'ils défileront vers elle. Notre objectif est de les ralentir et d'attirer leur attention. Une tête silencieuse et parlante n'a pas beaucoup de pouvoir d'arrêt.

Le texte des légendes les attirera dans le contenu. Ils sont également importants pour l'accessibilité.

Wave.video est un autre moyen très simple d'ajouter du texte à une vidéo. Vous pouvez rapidement mettre de belles animations de texte sur n'importe quelle vidéo, créer une petite introduction convaincante et l'enregistrer à la bonne taille pour n'importe quel réseau social. Vous pouvez également bénéficier de leur énorme bibliothèque de 200 millions de clips vidéo, audios et images gratuits et premium et combiner des ressources d'archives avec vos propres séquences.

Créez des vidéos sociales comme un pro | Vague.vidéo

5. Exporter le fichier

Enregistrez le fichier au format MP4 sur votre ordinateur. Il est maintenant prêt à être téléchargé.

6. Ajoutez le code de suivi de campagne au lien vers l'article

Le réseau social vous montrera des mesures d'engagement de base (j'aime, commentaires, partages et vues), mais il ne vous montrera pas si les visiteurs ont cliqué (trafic) ou ce qu'ils ont fait après avoir atterri sur votre site (conversions). Pour cela, vous avez besoin d'un code de suivi de campagne.

Utilisez un générateur d'URL simple pour suivre les codes (le support, la source et le nom de la campagne) vers le lien vers votre article. Vous trouverez des instructions simples ici.

Pour ma vidéo LinkedIn, je l'ai gardé très simple. Source :linkedin , moyen :social , nom de la campagne :vidéo . Si vous en faites plusieurs et que vous souhaitez les suivre séparément, attribuez à chacune son propre nom de campagne, par exemple "video_articlename".

Conseil de pro ! Utilisez toujours des lettres minuscules dans les codes de suivi de campagne. C'est important dans Google Analytics !

7. Publiez sur les réseaux sociaux !

Créez une nouvelle publication sur les réseaux sociaux et importez votre vidéo. Ensuite, ajoutez le lien avec le code de suivi. Ensuite, vous devez ajouter le suivant et faire en sorte que le reste du message utilise toutes les astuces du livre des médias sociaux pour attirer l'attention des visiteurs.

• Utilisez des chiffres, des guillemets et des hashtags
• Ajouter des sauts de ligne et des caractères spéciaux
• Mentionner les contributeurs et autres

Les mentions sont un ingrédient clé des publications sur les réseaux sociaux, car elles rendent immédiatement visible les personnes susceptibles de les partager. L'ajout de citations de contributeurs à vos articles (comme celui-ci) améliore votre contenu, rend le marketing plus amusant et vous donne quelqu'un à mentionner dans les médias sociaux lorsque l'article sera mis en ligne. Je recommande vivement toute forme de marketing de contenu collaboratif.

Astuce ! Publiez la vidéo sur les réseaux sociaux quelques jours après la première mise en ligne de l'article. Cela vous donne l'opportunité de remercier (et de mentionner) les personnes qui l'ont déjà commenté ou partagé.

La vidéo elle-même fera des merveilles pour vos taux de clics, mais la mise en forme et les mentions sont également importantes. Si vous avez besoin d'idées, consultez ces exemples de publications sur les réseaux sociaux.4464

8. Faites la promotion de la vidéo/de la publication sur les réseaux sociaux

Maintenant que la publication est en ligne, il est très utile de lancer la conversation en l'envoyant immédiatement à quelques personnes. Cela permet de déclencher les algorithmes qui poussent la vidéo en tête des flux sociaux.

Prenez une minute pour faire passer le mot en partageant le lien de la publication sur les réseaux sociaux elle-même. Voici comment récupérer ce lien et l'envoyer directement à la publication sociale.

Voici quelques façons rapides de le partager avec des collègues proches qui peuvent lui donner un petit j'aime, commenter ou partager…

• E-mail à quelques amis proches
• Partagez-le au sein d'un groupe privé pertinent
• Postez-le sur un tableau Slack interne, Google Chat... ou la personne assise à côté de vous

S'ils sont vraiment des amis proches, la demande sera très courte.

Si vous voulez vraiment jeter de l'essence sur le feu, il existe des outils qui permettent à votre équipe interne d'amplifier facilement n'importe quel message social. Gaggle et LinkedIn Elevate sont deux des plus grands.

Temps d'arrêt… toute cette idée semble folle

Oui, je suggère de faire des publicités pour les articles. Je suggère d'envoyer des e-mails pour promouvoir les vidéos qui font la promotion du contenu qui fait la promotion de votre entreprise. Cela semble fou.

Avant, les choses étaient tellement plus simples, n'est-ce pas ?

C'est très indirect. Très méta. Mais c'est efficace. C'est un excellent moyen de faire du marketing.

Le contenu est un excellent moyen de promouvoir une entreprise. La vidéo sociale est un excellent moyen de promouvoir le contenu. Et partager directement la vidéo avec des amis proches est un excellent moyen de promouvoir la vidéo sur les réseaux sociaux.

9. Mesurer

Le réseau social vous montrera le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues. Mais gardez à l'esprit qu'une "vue" sur les réseaux sociaux est une vidéo diffusée pendant seulement trois secondes. Ils ont peut-être simplement ralenti un peu en défilant. Les mesures sociales ne sont pas vraiment ce que nous recherchons.

Le code de suivi de campagne que nous avons ajouté nous permet de voir le trafic, le taux de conversion et les nouveaux abonnés aux e-mails. Deux choses sont remarquables dans ces résultats :

• 500+ visiteurs et 10+ abonnés d'UNE publication vidéo sur les réseaux sociaux
• La durée de vie de ce message était de QUATRE JOURS

Les visites de la publication sociale et de la vidéo ci-dessus ont encore augmenté après avoir pris cette capture d'écran. Les visiteurs des publications les plus récentes étaient moins nombreux, mais toujours par centaines.

La portée de la vidéo est fonction de la taille de votre réseau. Des abonnés plus nombreux et plus actifs verront une plus grande portée et un plus grand engagement de toute activité sociale. Les résultats varient.

C'est beaucoup de travail, mais ça vaut le coup…

Il peut sembler insensé de passer 20 minutes sur une seule publication sur les réseaux sociaux. C'est comme dix fois l'effort normal. Mais pour nous, les résultats étaient encore meilleurs.

Pourtant, il n'est peut-être pas réaliste de faire ce genre d'effort pour chaque article. Concentrez-vous donc sur les articles qui convertissent les visiteurs en abonnés au taux le plus élevé. Avant de faire un tas de vidéos, faites un audit de marketing de contenu et découvrez vos meilleures souricières.

Ceux-ci valent absolument 10 fois la promotion. Ils vous donneront 100 fois plus de résultats pour l'effort.

Chez LinkedIn, nous créons de courtes vidéos publicitaires faisant la promotion du contenu du blog marketing de LinkedIn. Tous les membres de notre équipe en font une tous les mois environ. Nous rivalisons pour voir qui peut créer la vidéo la plus inventive. J'ai fait une vidéo avec mon chien, qui a généré 359 J'aime et 17,6K vues. Ma collègue, Judy Tian, ​​a emprunté à Bob Dylan et utilisé des cartes manuscrites dans sa vidéo. Cette vidéo a obtenu 326 Likes et 23,3K vues. En bout de ligne, ce truc fonctionne. Sean Callahan – Responsable du marketing de contenu, LinkedIn

Bonus ! Maintenant, tirez-en un peu plus de valeur…

Tout le travail acharné est fait. Vous disposez maintenant d'un incroyable petit contenu social que vous pouvez utiliser plusieurs fois et dans de nombreux endroits.

• Partager la vidéo sur un autre réseau social
• Partager la vidéo dans des groupes privés
• Intégrez la vidéo en haut de la publication (mais d'abord, donnez-lui une vignette personnalisée. Amy Landino a des conseils pour cela ici)
• Mettez cette vignette dans une future newsletter par e-mail. Cela fera probablement des merveilles pour votre taux de clic !

À propos de l'auteur : Andy Crestodina est co-fondateur et directeur marketing d'Orbit Media, une société de conception Web primée de 38 personnes basée à Chicago.

Au cours des 18 dernières années, Andy a fourni des conseils en marketing numérique à plus de 1000 entreprises. Il prend la parole lors de conférences nationales sur le marketing, écrit pour de grands blogs marketing et anime un petit podcast marketing.

Le message a initialement été publié sur le blog d'Orbit Media.