Comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes

De combien de temps avez-vous besoin pour raconter une histoire ? Habituellement, plusieurs minutes ; rarement, si l'histoire est longue – plusieurs heures. Et qu'en est-il de raconter une histoire dans un format vidéo ?

Maintenant, si vous vous demandez si vous devez ou non utiliser la narration dans vos vidéos marketing, j'ai une réponse prête. OUI, la narration est un MUST absolu dans le marketing vidéo moderne.

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Malheureusement, les créateurs de vidéos et les spécialistes du marketing n'ont généralement pas trop de temps pour raconter une histoire. Nous savons déjà que la durée d'attention humaine est relativement courte, donc si votre vidéo n'est pas assez accrocheuse ou prend trop de temps, les gens perdront instantanément tout intérêt et la sauteront.

De plus, les plateformes de médias sociaux limitent la longueur des vidéos que leurs utilisateurs peuvent publier. Par exemple, la durée maximale d'une couverture Facebook est de 90 secondes et les histoires Instagram ne peuvent pas dépasser 15 secondes.

Mais comment faire tenir toute une histoire dans un laps de temps aussi limité ? Cela peut sembler impossible, mais l'expérience montre que ce n'est pas le cas. Il vous suffit d'utiliser votre temps à bon escient .

Comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes | Comment faire du marketing vidéo

Alors, comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes ?

Tout d'abord, décidons des composants qu'une vidéo doit contenir pour être appelée "une histoire". Les deux principaux ingrédients sont humains et récit éléments.

L'élément humain est une personne ou plusieurs personnes qui occupent la position centrale de votre vidéo et auxquelles vos spectateurs peuvent s'identifier. L'élément narratif combine un scénario - ce qui se passe avec le personnage, et une intrigue - comment ce scénario est montré.

Transmettre un message à la fois

Lorsque vous n'avez que 15 secondes pour raconter une histoire, il est important de vous concentrer sur un message principal que vous souhaitez livrer dans la vidéo. N'essayez pas de regrouper toutes les fonctionnalités de votre produit dans une seule histoire courte - cela risquerait de dérouter le spectateur.

Pensez à ce qui rend votre marque unique et à ce qui résonnera le plus auprès de votre public - cet élément devrait être au cœur de votre vidéo. Connaître votre public est essentiel à ce stade. Idéalement, montrez comment vous pouvez résoudre le problème des téléspectateurs. Prends cette Ember annonce vidéo à titre d'exemple :

Demandez-vous :quelle chose à propos de votre marque décririez-vous à un client potentiel lors d'une conversation en face à face ? Comment positionneriez-vous votre produit par rapport aux concurrents ? C'est votre point de départ pour une histoire de 15 secondes.

Pensez à la structure

La structure de votre vidéo doit être pensée dans les moindres détails. N'oubliez pas que chaque seconde compte. Vous disposez de plusieurs options lorsque vous travaillez sur la structure de votre future vidéo :

La structure en trois actes est une manière classique de raconter une histoire :le premier acte met en place l'histoire et présente les personnages, le deuxième acte évoque le conflit et le troisième acte fournit la résolution.

Construire votre vidéo de cette manière permet de la rendre personnelle et pertinente, ce qui est un combo parfait pour la narration vidéo. Jetez un œil à cette histoire vidéo hilarante en trois actes de Honda :

Compte tenu du fait que vous ne disposez que de 15 secondes, vous voudrez peut-être opter pour la structure en deux actes :l'acte un introduit le problème, et l'acte deux fournit la solution. De cette façon, votre vidéo sera moins personnelle, mais vous aurez plus de temps pour présenter les capacités uniques de votre produit.

Ce cadre fonctionne particulièrement bien lorsque la configuration parle d'elle-même et qu'une très brève introduction des personnages principaux suffit - comme dans ce Wells Fargo vidéo :

Bien sûr, vous pouvez créer votre propre structure qui convient le mieux à l'idée que vous avez en tête. Si vous décidez de créer une série de vidéos, il serait judicieux de les rendre cohérentes en conservant le même canevas.

Faire preuve de créativité

Parfois, vous devez sortir des sentiers battus pour rendre vos vidéos mémorables.

C'est bien d'avoir une histoire vidéo classique pour votre produit ou service, mais en avoir trop fera bâiller vos téléspectateurs. Alors… soyez créatif ! Trouvez des idées originales, expérimentez , choisissez des moyens inhabituels pour transmettre le message.

Lorsque vous n'avez que 15 secondes pour raconter une histoire, cela doit être quelque chose qui accroche vos téléspectateurs et les incite à en savoir plus sur votre marque. N'ayez pas peur d'utiliser des métaphores ou de laisser une fin ouverte - il y a de fortes chances que vous vous démarquiez de vos concurrents de manière très positive.

Starbucks a concocté une histoire sur une petite ville qui célèbre les journées du Pumpkin Spice Latte (l'une de leurs boissons les plus célèbres) - et c'est un excellent exemple de narration vidéo créative :

Cette vidéo ne semble pas liée à Starbucks en tant que marque, elle ne fait pas la promotion de leurs produits ou de l'entreprise. Néanmoins, il raconte une belle histoire courte – et il est difficile de résister à regarder plus de la série. C'est ce que ça fait d'être accro !

Ajoutez des émotions

Une bonne histoire doit faire ressortir des émotions. Les émotions déterminent la perception humaine et les processus de prise de décision. Ils nous font sentir - et c'est ce que vous voulez que votre vidéo fasse.

Moen ont réussi à rendre leur vidéo à la fois informative et émotionnelle :

Imaginer de petits enfants, des animaux mignons, des situations ridicules ou dramatiques sont les moyens les plus efficaces de rendre une histoire vidéo affective. Trouvez le point faible de votre public et n'ayez pas peur de l'utiliser. Cependant, n'exagérez pas – votre vidéo doit être authentique et naturelle, sinon vous risquez d'agacer votre public.

Conclusion

Le storytelling est un véritable trésor du marketing vidéo. Partager des histoires a toujours été (et sera toujours !) pertinent et attrayant pour les personnes de tous âges. Ne manquez pas une occasion d'impliquer votre public avec une histoire vidéo passionnante !

Utilisez-vous le storytelling à des fins marketing ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !