Êtes-vous un podcasteur? Utilisez-vous Instagram pour promouvoir vos podcasts ?
Si votre réponse est négative, je vous conseille de commencer tout de suite.
Si vous le faites déjà, continuez votre bon travail. De quelque côté de la barricade que vous soyez, il y aura toujours de nouvelles choses que vous pourrez apprendre.
C'est pourquoi, j'ai décidé de publier cet article dans l'espoir qu'à sa manière, il vous aide à vous perfectionner dans ce que vous faites ou, si vous êtes débutant, à vous lancer.
Allons-y étape par étape et expliquons les trois questions principales :pourquoi ? Quoi? et comment ?
Pourquoi promouvoir sur Instagram ?
Nous savons tous ce qu'est Instagram et le fait qu'il est devenu l'un des canaux de médias sociaux les plus populaires de l'environnement en ligne d'aujourd'hui.
La plupart des marques, la plupart des blogueurs, vloggers et podcasteurs utilisent les médias sociaux comme un excellent moyen de promouvoir leur entreprise. Ils le font parce que la stratégie fonctionne et a un retour sur investissement élevé, même si vous n'investissez rien d'autre que du temps.
Cependant, les médias sociaux signifient plus qu'Instagram et il existe différents canaux qui peuvent être rentables pour différentes raisons et pour différentes entreprises, en fonction du public ciblé et du statut démographique et socio-économique de ce public. Compte tenu de la grande variété de canaux disponibles, il suffit de demander :
Pourquoi Instagram ? Existe-t-il un lien entre le podcast audio et Instagram en termes d'audience et de contenu ?
Eh bien, il y en a.
18-24 et 25-34 sont deux des groupes d'âge les plus importants - en taille - sur Instagram. Ce sont tous des jeunes majoritairement mobiles, qui sortent rarement de chez eux sans leur smartphone.
Les mêmes groupes d'âge sont ceux qui s'adaptent plus facilement aux nouvelles technologies telles que la recherche audio et les assistants IA activés par la voix.
Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde en avril 2018, par âge et par sexe. Source :Statista
Si vous vous demandez quelles tranches d'âge écoutent également des podcasts, voici la réponse :ce sont les mêmes.
Il existe de légères différences dans la répartition des audiences entre les utilisateurs d'Instagram et ceux qui écoutent le podcast, mais dans l'ensemble, c'est le canal de médias sociaux que vous devez cibler lorsque vous souhaitez commercialiser un blog audio.
Source
Quoi d'autre ?
Considérez que les deux tiers des podcasts sont écoutés sur des appareils mobiles. Instagram est un canal de médias sociaux basé sur mobile et, par conséquent, le bon endroit pour commercialiser ce type de contenu.
Cela peut également vous aider de savoir que 60 % des utilisateurs d'Instagram sont des personnes ayant un revenu annuel de 100 000 $ ou plus.
Il est logique de supposer qu'au moins une partie de ces personnes n'est pas statique. Ils sont constamment en déplacement, ils travaillent beaucoup et donc, leur temps libre est limité.
Les podcasts sont un excellent moyen de s'informer lorsque vous êtes en déplacement, lorsque vous voyagez pour affaires ou lorsque vous faites la navette entre la maison et le travail et vice versa.
Pourcentage d'internautes américains qui utilisent Instagram en janvier 2018, par revenu annuel du ménage (en dollars américains). Source.
Instagram a une audience qui croît de manière exponentielle, avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs aujourd'hui. 60% de cette audience est une énorme niche démographique que vous pouvez cibler pour commercialiser un podcast.
Voyons maintenant comment vous pouvez mieux faire cela en utilisant les fonctionnalités vidéo de cet énorme canal de médias sociaux.
Promouvoir les podcasts avec du contenu vidéo
Plus tôt cet été, Instagram a annoncé le lancement d'une toute nouvelle plate-forme vidéo qui permettra aux marques et aux sites Web de promouvoir plus facilement leurs activités et services via du contenu vidéo.
Instagram TV, ou IGTV comme il est déjà connu des utilisateurs, est basé sur des vidéos de longue durée, mais il existe une différence entre cette plate-forme susmentionnée et YouTube ou d'autres plates-formes similaires.
Il propose des vidéos verticales au lieu des formats de paysage traditionnels et, par conséquent, il est spécialement conçu pour les utilisateurs mobiles et les producteurs.
En d'autres termes, il s'agit d'une chaîne de streaming mise à jour qui répond aux besoins d'un public mobile, le même public qui passe la plupart de son temps sur Instagram et Facebook.
Comment promouvoir vos podcasts avec IGTV
De nombreuses marques utilisent déjà cette plate-forme comme principal canal de marketing et de promotion Instagram.
Cependant, étant donné que vous faites la promotion d'un podcast, les choses ont tendance à être plus difficiles qu'elles ne le sont pour un blog de voyage ou un réseau alimentaire.
Un blog de voyage peut toujours partager une vidéo d'une destination populaire et un réseau alimentaire ou un restaurant peut partager une vidéo éducative, une recette ou des scènes d'une cuisine.
Que pouvez-vous faire en tant que podcasteur ? Existe-t-il des types de contenu que vous pouvez ajuster pour plaire à un public avide de vidéos ?
Eh bien, la réponse est oui. Tout dépend cependant du type de contenu dont vous faites la promotion pour vos podcasts. Voici quelques consignes à respecter :
1. Offrez toujours de la valeur à votre audience
À cette fin, vous pouvez créer une vidéo éducative, une pièce "trucs et astuces" ou une vidéo qui comprend des stratégies, des tutoriels et une sagesse perspicace que vous savez que vos lecteurs apprécieront.
Exemple :Si votre podcast porte sur le design, vous pouvez partager avec le public un court didacticiel vidéo sur la conception d'un logo, d'une bannière ou d'un site Web. Ce n'est peut-être pas un guide complet, mais en même temps, vous avez la possibilité d'inclure des liens dans la description, dont l'un vers votre podcast.
De plus, dans la section de description, vous pouvez expliquer pourquoi le public devrait vous écouter et les précieuses informations que vous avez préparées pour eux dans votre blog audio.
Bien sûr, tout au long de la vidéo, vous pouvez promouvoir votre podcast sous forme audio et visuelle.
Prenons par exemple @jeffstaple qui fait la promotion de son podcast avec une animation de type vidéo tout en présentant à son public un extrait de son interview.
2. Amusez-vous !
Si vous pensez que vous n'avez rien de valeur à partager avec votre public, vous vous trompez ! Il existe de nombreuses façons de transmettre un message et d'attirer un public, même si vous faites la promotion d'un podcast qui n'a rien à voir avec la vidéo.
Par exemple, vous pouvez partager quelque chose de drôle, quelque chose de divertissant, une vidéo qui peut promouvoir votre podcast sans qu'il y soit lié de quelque manière que ce soit.
3. Sensibiliser
Présentez-vous, parlez de ce que vous faites, présentez votre podcast et de quoi il s'agit. Créez une courte description vidéo qui montre au public ciblé qui vous êtes et ce qu'il devrait écouter de vous.
Identifiez vos principales idées et réflexions, vos sujets et, s'ils sont disponibles, les influenceurs que vous avez invités pour vos podcasts réguliers.
Voici un exemple sympa de Matt D'Avella et comment il utilise la vidéo pour promouvoir son podcast.
4. Présentez votre travail
Faites-le à votre manière ou engagez un blogueur vidéo professionnel ou un influenceur pour le faire pour vous. Présentez ce que vous faites de manière amusante et attrayante.
Ou, vous pouvez publier une courte vidéo avec les faits saillants de votre dernière interview avec une personne publique, un influenceur ou une autre personne que vous pensez pouvoir attirer un public.
5. Réutilisez votre contenu
Vous pouvez filmer une vidéo horizontale et la rééditer pour IGTV ou vous pouvez rechercher dans vos anciennes archives de vidéos et faire la même chose. James Wedmore, par exemple, utilise déjà cette fonctionnalité pour promouvoir ses podcasts et il fait un excellent travail de réorientation du contenu pour cela.
Autres conseils pour promouvoir votre podcast sur Instagram
- Utilisez IGTV au lieu d'Instagram Stories et traitez-le comme vous traiteriez Facebook en direct. Vous pouvez publier des vidéos similaires sur Instagram, puis les partager également sur Facebook, pour plus d'interaction.
- Incluez toujours un CTA dans votre vidéo. C'est l'une des choses les plus importantes et vous ne devriez jamais l'oublier. Vous voulez que les gens s'abonnent à votre podcast après avoir vu votre vidéo marketing. Par conséquent, assurez-vous d'avoir un CTA clair, compréhensible et engageant qu'ils peuvent suivre.
- Assurez-vous de vous démarquer de la foule. Celui-ci est un peu délicat car vous devez y travailler afin de vous assurer que vous réussissez.
Faites la promotion de votre podcast avec les histoires Instagram
Une grande chose à propos des histoires Instagram est que si vous avez au moins 10 000 abonnés, vous pouvez insérer un lien dans l'histoire et un appel à l'action. L'option "glisser vers le haut" permettra donc à votre public d'accéder directement à votre podcast et de l'écouter ou de s'abonner à votre série directement depuis la Story que vous avez publiée.
L'un des meilleurs exemples, dans ce cas, vient de Gary Vaynerchuk, l'un des podcasteurs les plus populaires et un grand influenceur de l'environnement en ligne d'aujourd'hui. Il est bien connu pour promouvoir ses podcasts sur Instagram, notamment via Instagram Stories.
Son approche fonctionne grâce à tous les faits que j'ai déjà énoncés dans les paragraphes précédents. De plus, étant un influenceur, il a un large public, bien au-delà du seuil qui vous permet d'insérer un glissement vers le haut d'une diapositive avec un appel à l'action et un lien.
Que pouvez-vous faire avec les histoires Instagram ?
Eh bien, vous avez deux options :
- Vous pouvez soit créer un diaporama qui imite une animation, soit
- vous pouvez enregistrer ou mettre en ligne un court clip vidéo pour transmettre votre message.
Vous pouvez également combiner les deux options dans un diaporama à contenu mixte comprenant à la fois des visuels vidéo et statiques.
Que vous utilisiez des visuels statiques, des vidéos ou les deux, vous aurez toujours besoin d'un excellent design pour votre balayage vers le haut de la diapositive. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un designer professionnel de nos jours pour être en mesure de créer un visuel attrayant avec un message d'appel à l'action attrayant.
Vous pouvez travailler avec des outils tels que Bannersnack et générer vos bannières en quelques minutes sans effort. Tout ce dont vous avez besoin est l'idée gagnante, un peu d'inspiration et bien sûr, un bon texte.
De plus, avec Bannersnack, vous pouvez générer un ensemble complet de bannières qui semblent identiques mais qui sont également optimisées pour tous les canaux de médias sociaux, pour toutes les tailles et exigences du marketing et de la publicité Web. Et vous pouvez commencer vos ensembles visuels à partir de votre propre illustration de podcast.
Recommandation d'outil : Créer une vidéo avec Anchor.fm
Anchor.fm est un service qui permet aux podcasteurs de publier leurs flux audio directement depuis leur téléphone portable.
Récemment, ils ont lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux podcasteurs de créer une courte vidéo qui présente une petite partie audio de leur podcast. Ces vidéos peuvent être partagées sur les réseaux sociaux et bien sûr sur Instagram.
Un bon exemple, dans ce cas, vient d'Eric Siu, qui fait la promotion de son blog audio de cette manière.
Faites la promotion de votre podcast avec les annonces Instagram Stories
Comme vous le savez peut-être déjà, Instagram vous permet d'acheter et de publier des publicités dans les Stories. Vous êtes également autorisé à créer des publicités qui peuvent être placées entre les diapositives des histoires d'autres personnes. Étant donné que cette fonctionnalité est devenue de plus en plus populaire, il est logique de l'utiliser, si vous disposez du budget requis.
L'avantage des publicités est que vous n'avez pas besoin d'un grand nombre de fans pour transmettre un message. Tout ce dont vous avez besoin est un compte Facebook, un budget et une petite étude de marché pour vous permettre de connaître le public visé.
De quoi avez-vous besoin ?
Tout d'abord, vous aurez besoin d'un clip vidéo professionnel et attrayant qui ne soit pas trop long et qui n'ennuie donc pas le public. Ensuite, vous avez besoin d'un texte simple mais efficace qui transmet votre message et d'un appel à l'action suivi d'un lien.
Conclusion
Nous savons tous à quel point Instagram peut s'avérer important en tant qu'outil de marketing, en particulier pour les blogueurs amateurs, les podcasteurs et les créateurs de vidéos.
Si vous êtes un podcasteur, encore plus, vous ciblez déjà le bon public en commercialisant votre flux sur Instagram, car la plupart des utilisateurs actifs sur ces canaux de médias sociaux font également partie des tranches d'âge qui écoutent activement les podcasts.
Il existe plusieurs méthodes pour promouvoir votre podcast sur Instagram et aujourd'hui, je vous en ai voulu avec certaines des meilleures méthodes pour le faire via du contenu vidéo. Cependant, si vous connaissez d'autres types de stratégies marketing applicables à Instagram et en particulier à Instagram TV, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires.
Que pensez-vous de la promotion vidéo et si vous l'avez déjà essayée, quel a été son succès ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
À propos de l'auteur : Robert Katai travaille dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans. Il est responsable du marketing de contenu chez Bannersnack. Son expérience est très diversifiée en matière de marketing de contenu et de médias sociaux, et la plupart de son expérience concerne les produits SaaS, B2B et B2C.
Robert est très motivé et enthousiaste pour le marketing en ligne et toujours informé des dernières nouvelles de l'industrie. Il écrit régulièrement sur son blog personnel www.robertkatai.com et a été présenté sur des sites Web de premier plan comme Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs et le blog CrazyEgg.
