Succès de la vidéo Facebook avec des méthodes gratuites et payantes

Facebook est fortement axé sur une approche vidéo d'abord pour la plate-forme, rivalisant finalement dans l'espace de vidéo à la demande en streaming numérique aux côtés de grands acteurs tels que Netflix, Amazon Prime, Hulu et YouTube.

Cependant, la plupart des entreprises ont du mal à intégrer, optimiser et monétiser correctement la vidéo dans leurs efforts de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing avertis doivent se préparer dès maintenant pour établir leur stratégie de marketing de contenu vidéo et leur stratégie publicitaire vidéo.

Alors que de plus en plus d'annonceurs télévisuels réorientent leurs budgets vers les plates-formes de streaming numérique, il est maintenant temps de capitaliser sur la tendance vidéo épique.

Formats et fonctionnalités des vidéos Facebook et Instagram

Tout d'abord, passons en revue les six principales catégories de formats vidéo Facebook et Instagram :

1. Vidéo à la demande, ou VOD. Il s'agit de toutes les vidéos téléchargées nativement sur Facebook ou Instagram. Autrement dit, vous possédez le fichier vidéo et publiez en utilisant Facebook ou l'éditeur d'Instagram. Ne publiez pas de liens vidéo YouTube sur Facebook, car vous obtiendrez une portée beaucoup plus faible.
2. Diffusions en direct. Vous pouvez « passer en direct » n'importe où sur Facebook – votre profil personnel ou votre page d'entreprise, ou tout groupe auquel vous appartenez, ou tout événement public. Vous pouvez également choisir de diffuser en direct via la fonctionnalité Stories sur Facebook et Instagram.
3. Histoires. Publiez des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes sur Instagram Stories ou de 20 secondes sur Facebook Stories.
4. Annonces vidéo. Toute publication vidéo de n'importe quelle longueur publiée sur le mur de votre page d'entreprise peut être promue en tant qu'annonce. Ou, vous pouvez créer des publicités vidéo à partir de rien dans le Gestionnaire de publicités. Les publicités vidéo sur Instagram ne peuvent pas dépasser 60 secondes. Les pauses publicitaires vidéo doivent durer entre 5 et 15 secondes; ce sont des vidéos insérées dans d'autres vidéos plus longues.
5. Regardez les fêtes en groupe. Cette fonctionnalité permet à tout administrateur ou modérateur de groupe Facebook de créer une liste de lecture de n'importe quelle vidéo et de configurer une expérience de visionnage en direct pour les membres du groupe.
6. Émissions sur la plate-forme Watch. Lancée en août 2017, il s'agit de la plateforme de streaming vidéo de destination de Facebook. Actuellement en version bêta aux États-Unis uniquement, les téléspectateurs peuvent regarder sur les applications mobiles, de bureau et Facebook TV.

Lors de la création de contenu vidéo, visez des vidéos professionnelles de haute qualité en utilisant vos propres ressources ou des ressources libres de droits. La vidéo peut être vous devant la caméra, comme dans une diffusion en direct. Ou, vous pouvez facilement créer du contenu vidéo à l'aide d'un outil fabuleux comme Wave.video qui vous donne accès à plus de 200 millions d'actifs premium. Vous trouverez forcément le bon clip vidéo ou la bonne image pour illustrer votre propos et raconter votre histoire.

Bibliothèque de stock Wave.video

5 conseils pour augmenter la portée organique

Vous avez créé le contenu vidéo parfait, et maintenant ? Vous voulez diffuser cette vidéo devant autant de membres de votre public cible que possible !

Voici cinq façons d'augmenter la portée de vos vidéos sur Facebook sans rien vous coûter :

1. Publier davantage de vidéos natives Bien sûr, c'est la prémisse de tout ce livre! Cependant, il convient de répéter que vous obtiendrez une portée beaucoup plus organique sur les publications de votre page professionnelle Facebook si vous privilégiez la vidéo par rapport à tous les autres types de contenu.
2. Utilisez Facebook Live régulièrement. Facebook donne la priorité au contenu vidéo, y compris les diffusions vidéo en direct, en particulier lorsque vous utilisez l'application Creator et/ou lorsque vous diffusez également en direct via les Stories.
3. Expérimentez la publication en dehors des heures d'ouverture. Par exemple, testez entre 21h et 23h dans votre fuseau horaire (ou le fuseau horaire où la plupart de vos fans engagés sont en ligne) et tout au long du week-end. La plupart des utilisateurs de Facebook utilisent l'application pour des raisons personnelles et sont plus susceptibles d'être actifs le soir et le week-end.
4. Réduisez votre fréquence de publication. Celui-ci est contre-intuitif. Tant de propriétaires de pages Facebook ont ​​vu la portée organique diminuer au fil des ans et ont pensé que la solution était d'augmenter le volume. Au lieu de publier trois fois par jour, ils publieraient six fois par jour. Cependant, publier plus souvent peut en fait nuire à votre portée. Essayez de publier environ une ou deux fois par jour au maximum. Il est normal de sauter des jours, parfois. À moins que vous ne soyez une entreprise de médias publiant fréquemment des actualités, auquel cas les gens s'attendent à ce que vous en publiiez beaucoup.
5. Configurer des relations de publication croisée. Cette fonctionnalité vous permet d'accéder automatiquement aux vidéos à partir de pages mutuellement approuvées et de les publier en tant que nouvelle publication, mais les vues vidéo sont agrégées. Cette fonctionnalité est désormais également disponible pour les vidéos en direct et peut vraiment aider à augmenter l'audience.

Pour vraiment augmenter la portée de votre contenu vidéo sur Facebook, vous devez absolument prévoir un budget publicitaire. Nous couvrirons cela dans la dernière section. Avant d'aborder la portée payante, parlons d'engagement .

Cinq conseils pour augmenter l'engagement

Facebook a une mission spécifique pour la vidéo :"Créer des expériences partagées et un sentiment d'appartenance grâce à la vidéo." Facebook a l'intention de s'assurer que le temps des utilisateurs sur sa famille d'applications est du temps bien dépensé, que l'utilisation de Facebook améliore le bien-être des gens et augmente finalement le sentiment positif global sur l'ensemble de la plate-forme. Cela a du sens, non ? Tant que les utilisateurs se sentent bien , ils continueront à utiliser la plate-forme.

Facebook déclare :"Nous voulons que Facebook soit le meilleur endroit pour que les gens trouvent une vidéo qu'ils veulent regarder, en profiter avec d'autres, en discuter avec leur communauté et interagir directement avec les créateurs de contenu."

En janvier 2018, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a publié une longue mise à jour sur son profil annonçant qu'il avait demandé à ses équipes de garantir un contenu avec des interactions significatives. obtient la priorité dans le fil d'actualités.

Voici quelques façons d'augmenter votre engagement :

1. Incluez un CTA (incitation à l'action). C'est l'un des principaux domaines que les éditeurs ont tendance à manquer, et il est vraiment important de l'inclure. Donc, avant d'appuyer sur ce bouton de publication sur votre vidéo Facebook, demandez-vous d'abord quel est l'objectif principal de la vidéo ? Quelle action voulez-vous que votre public entreprenne ? Il s'agit peut-être de cliquer sur votre site Web, de vous inscrire à un événement, de télécharger un guide ou de vous contacter via Messenger. Incluez une URL dans la description, le cas échéant. Vous pouvez également ajouter un bouton CTA lorsque vous boostez la vidéo. Voir la dernière section pour cela.
2. Posez des questions. Certainement pour votre vidéo Facebook Live, assurez-vous d'inclure des questions périodiques lors de votre diffusion qui suscitent un engagement naturel. Une interaction sociale significative signifie souvent des commentaires et des conversations plus longs entre les fans, pas seulement entre les fans et la page. Découvrez comment vous pouvez inspirer et encourager vos fans à se parler lors d'une discussion ou d'un débat dans les commentaires de votre vidéo. Bien sûr, assurez-vous de revenir également pour répondre aux commentaires.
3. Faire plus de diffusions en direct Comme mentionné dans la section précédente, Facebook favorise les diffusions en direct, vous avez donc tendance à avoir une portée plus organique. Mais, en termes d'engagement, Facebook déclare que la vidéo en direct obtient jusqu'à six fois l'engagement de la vidéo ordinaire. Cependant, vos émissions en direct ne doivent pas toujours être vous en direct devant la caméra. Vous pouvez créer une belle vidéo et la diffuser en direct sur Facebook à l'aide d'un logiciel tiers tel que Ecamm Live (Mac uniquement), Wirecast ou vMix.
4. Organisez un concours. Cela peut être aussi simple que de demander à votre public de commenter afin de participer à votre tirage au sort ou à votre tirage au sort. Ou, vous pouvez utiliser une application tierce. Quoi qu'il en soit, les règles de Facebook stipulent que vous devez inclure les clauses de non-responsabilité pertinentes.
5. Intégrez un chatbot Messenger. Mon outil de chatbot préféré s'appelle MobileMonkey et est une entreprise créée par mon ami Larry Kim, fondateur de Wordstream. Mobile Monkey est gratuit pour démarrer et très facile à utiliser. L'une des fonctionnalités intéressantes est les déclencheurs de commentaires qui vous permettent d'envoyer un message automatisé à votre public lorsqu'il commente vos publications. Cela vous permet également d'envoyer un message à ceux qui s'inscrivent à votre bot.

MobileMonkey

Utiliser les publicités Facebook pour améliorer considérablement vos résultats

Dernier point, mais non des moindres, examinons le pouvoir d'amplifier vos efforts à l'aide de campagnes vidéo payantes sur Facebook. Pensez à vos annonces vidéo dans ces différentes catégories :

• Posts sponsorisés sur le mur , qui peuvent être des vidéos de n'importe quelle longueur que vous avez déjà publiées sur le mur de votre page d'entreprise. Vous pouvez soit utiliser le bouton Boost sur votre page, soit aller dans le gestionnaire de publicités et sélectionner "Utiliser la publication existante". Efforcez-vous d'utiliser le gestionnaire de publicités plus que le bouton Boost, cependant. Le bouton Boost est plus une interface publicitaire légère, tandis que le Gestionnaire de publicités vous offre beaucoup plus d'options et vos dépenses publicitaires devraient aller plus loin.
• Diffusions vidéo en direct que vous pouvez booster en tant que publication planifiée ou booster en direct. Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité, disponible uniquement pour un nombre limité d'utilisateurs jusqu'à présent.
• Annonces vidéo sombres , créé dans le Gestionnaire de publicités mais non publié sur le mur de votre page.
• Pauses publicitaires. Il s'agit de vidéos de 5 à 15 secondes publiées sur votre mur ou sous forme de post sombre.
• Annonces de l'histoire. Téléchargés sur le Gestionnaire de publicités, ceux-ci peuvent apparaître dans les publicités Facebook ou Instagram Stories.

Il est important de concevoir une campagne marketing de bout en bout qui comprend plusieurs points de contact. De nos jours, il faut environ 7 à 17 "touches" pour que les gens prennent une décision d'achat. Je vous recommande donc vivement de créer une séquence de plusieurs campagnes vidéo comprenant plusieurs formats et emplacements.

De plus, incluez le reciblage des personnes qui ont visionné certaines vidéos. C'est l'une des approches les plus simples et les plus abordables pour les campagnes payantes. En d'autres termes, vous pouvez accéder à votre gestionnaire de publicités et demander à Facebook de créer un public de personnes qui ont regardé entre 3 secondes et 95 % d'une ou plusieurs de vos vidéos. Ensuite, vous placez du contenu payant supplémentaire devant ces audiences, en testant divers appels à l'action afin de générer des prospects et des ventes.

À propos de l'auteur :  Souvent surnommée « la reine de Facebook », Mari Smith est considérée comme l'une des plus grandes expertes mondiales du marketing et des médias sociaux sur Facebook. Elle est l'une des meilleures influenceuses sur les médias sociaux de Forbes, auteur de The New Relationship Marketing et co-auteur de Facebook Marketing :Une heure par jour . Forbes a récemment décrit Mari comme «… l'expert Facebook par excellence. Même Facebook demande son aide."

Elle est un partenaire Facebook reconnu; Facebook a recherché et embauché Mari pour diriger la série d'événements en direct Boost Your Business à travers les États-Unis. Mari est une conférencière très demandée et parcourt le monde pour donner des conférences et s'entraîner lors d'événements majeurs. Son agence de marketing numérique fournit des services professionnels de prise de parole, de formation et de conseil sur les meilleures pratiques de marketing Facebook et Instagram pour les entreprises, les marques, les PME et les organisations de vente directe du Fortune 500. Mari est également une animatrice experte de webinaires et de diffusions vidéo en direct, et elle est ambassadrice de la marque pour de nombreuses grandes entreprises mondiales.