Instagram a maintenant dépassé le milliard d'utilisateurs (fous, non ?), et environ un tiers d'entre eux consomment quotidiennement des histoires Instagram. La fonctionnalité la plus récente, IGTV, est une autre preuve de la façon dont Instagram est motivé par le contenu vertical, et en particulier la vidéo verticale.
Instagram a donné aux entreprises un outil pour amplifier encore plus cette expérience plein écran :les publicités Instagram. Les puissantes capacités de ciblage de Facebook permettent désormais d'atteindre plus facilement que jamais votre public idéal grâce à une expérience vidéo mobile immersive.
Voici une nouvelle encore meilleure :seulement 8 % des entreprises ont créé des publicités pour les stories Instagram en 2017, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de place pour se démarquer et montrer la personnalité de votre marque en élargissant votre portée en dehors de vos abonnés.
Vous voulez tirer le meilleur parti des annonces d'histoires IG ? Ce guide vous donnera les étapes et les outils pour démarrer rapidement et facilement !
Pourquoi les histoires Instagram fonctionnent
Au cas où vous n'auriez pas profité des histoires Instagram pour votre entreprise, voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez plus tarder à le faire.
Ils ajoutent une touche personnalisée à l'engagement
Aucune autre plate-forme ne peut vous aider à remplir l'écran d'un spectateur avec votre visage, votre passion et les coulisses de ce que vous faites comme le peuvent les histoires Instagram. Cela donne à votre contenu l'impression d'être une conversation en tête-à-tête, presque comme si vous étiez sur Facetime avec votre spectateur.
La possibilité pour eux de répondre par un message direct et ajouter sa propre vidéo de style Facetime à la réponse n'est qu'une cerise sur le gâteau.
Vous êtes toujours présent, même lorsque vous ne l'êtes pas
Il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas être sur Instagram 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, publier toutes les quelques heures et répondre constamment aux commentaires (vous ne devriez pas non plus). Avec la durée de vie d'une histoire de 24 heures, vous pouvez continuer à vous présenter plusieurs fois par jour avec des vidéos de 15 secondes et rester toujours en tête.
De cette façon, les "meilleurs moments pour publier" n'existent pas tout à fait, car votre histoire sera là pour la journée, quelle que soit l'heure de la journée ou le fuseau horaire dans lequel se trouve votre spectateur.
Vous pouvez suivre les performances de vos histoires (et les améliorer)
Instagram propose une gamme de mesures que vous pouvez afficher et analyser. Vous pouvez suivre des statistiques telles que l'audience, les impressions, les réponses, les clics et les swipe-ups et remarquer les modèles ou les tendances qui pourraient apparaître.
Par exemple, si certaines histoires génèrent plus de swipe-ups que la moyenne, vous pourriez examinez ce qui les rend différentes des autres histoires et mettez-les en œuvre à l'avenir.
La bonne nouvelle ici est que la mesure des performances des histoires Instagram n'est pas encore une priorité pour les entreprises, donc plonger dans celles-ci peut vous aider à aller de l'avant.
Passez à la vitesse supérieure avec les publicités Instagram Story
La fonctionnalité d'histoire a augmenté le temps que les utilisateurs passent sur Instagram de 28 minutes. C'est probablement parce que nous pouvons maintenant (presque) faire défiler à l'infini de gauche à droite, tout comme nous pouvons le faire de haut en bas avec les mises en page standard des plateformes sociales.
Cette statistique est énorme et en dit long sur la façon dont les utilisateurs se comportent désormais sur l'application.
Voici comment les publicités sur les stories Instagram arrivent :pour le moment, elles apparaissent après chaque 6 stories visionnées par quelqu'un.
Cela signifie que s'il y a des histoires de 30 utilisateurs en haut du flux de quelqu'un et qu'il décide de les regarder ou de les parcourir toutes, il verra quatre publicités Instagram d'entreprises qui les ont ciblées.
Ces publicités ressemblent à des histoires normales, avec l'ajout d'un slogan "Sponsorisé" sous le nom d'utilisateur en haut.
Les publicités sur les stories d'Instagram ont encore un autre avantage :elles vous permettent d'ajouter un appel à l'action unique et mesurable, quel que soit le nombre d'abonnés que vous avez. Dans les histoires régulières, cela est limité aux comptes avec 10 000 abonnés ou plus !
Comment créer du contenu pour votre annonce Instagram Story
Les dimensions recommandées de l'histoire Instagram sont de 1080 (en largeur) sur 1920 (en hauteur). Il s'agit d'un format 9:16 :un portrait complet qui occupe tout l'écran du smartphone.
Pour cette raison, Instagram a introduit la prise en charge de toutes les dimensions de photos et de vidéos de flux, même carrées ou horizontales. Cela signifie que même une annonce créée avec des images autres que des portraits occupera tout l'écran avec un arrière-plan automatiquement sélectionné et un texte publicitaire en bas.
Pourquoi vous devriez créer une vidéo personnalisée pour l'annonce de story Instagram
L'option d'utiliser une publicité Facebook ou Instagram générique peut sembler une solution de facilité, mais elle présente des limites importantes :
- À part la sélection de l'image ou de la vidéo, vous n'avez aucun contrôle créatif sur les couleurs et les éléments graphiques supplémentaires
- Il y a de l'espace pour 190 caractères dans la copie, de sorte que votre message peut ne pas s'afficher correctement
- Cette annonce est conçue pour le flux et non pour les histoires, elle n'exploite donc pas les possibilités d'histoire complète
La campagne d'histoires exclusives présente certainement le plus d'avantages et la plus grande personnalisation :
La meilleure nouvelle ? Vous pouvez créer votre annonce de story Instagram dans Wave.video en quelques minutes ! Voyons ce qui fait le succès d'une story publicitaire.
Comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes
Dans cette vidéo, vous apprendrez comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes en 4 étapes simples.Éléments d'une story publicitaire Instagram très performante
Voici cinq considérations créatives lors de la préparation du contenu de votre annonce de story Instagram.
Suivez les spécifications de conception. Il existe certaines exigences minimales pour votre annonce, notamment :
- Résolution :600 x 1 067 pixels au minimum, 1 080 x 1 920 pixels recommandés (ratio 9:16)
- Durée de la vidéo :pas de durée minimale, la durée maximale est de 15 secondes
- Contenu photo :lecture pendant 5 secondes par défaut
- Type de fichier :.mp4 ou .mov pour les vidéos, .jpg ou .png pour les photos
- Taille de fichier maximale :4 Go pour les vidéos, 30 Mo pour les photos
Votre annonce peut être une seule photo, une seule vidéo ou un carrousel de trois cartes maximum.
Passez à l'action : Dans votre compte Wave.video, sélectionnez le format d'histoire 9:16 pour créer une annonce d'histoire Instagram parfaitement dimensionnée.
Attrapez le spectateur dès la première seconde. Comme vous le savez probablement, il est très facile de simplement balayer toutes les histoires que vous n'aimez pas. Selon Facebook, les utilisateurs se déplacent plus rapidement dans les histoires que dans le flux.
Pour garder le spectateur assez longtemps pour saisir le message de votre histoire, la dynamique et la vitesse sont cruciales.
Découvrez cet exemple d'OpenTable :
C'est pourquoi les vidéos sont susceptibles de surpasser les images presque à chaque fois. La première demi-seconde doit être attrayante et capter l'attention pour que le spectateur s'arrête et continue à regarder la vidéo. Une image statique a beaucoup moins de chances d'y parvenir.
Choisissez le nombre d'écrans pour votre annonce. En gardant à l'esprit la vitesse à laquelle les utilisateurs parcourent les histoires, le nombre d'écrans (vous pouvez en utiliser jusqu'à trois !) dans votre annonce d'histoire dépend en fin de compte de ce que vous voulez réaliser avec votre annonce.
Lorsque vous faites défiler les histoires de votre propre profil, vous remarquerez peut-être que la plupart des publicités que vous voyez n'ont qu'un seul écran, c'est-à-dire jusqu'à 15 secondes de vidéo ou une seule image. Plus l'annonce est courte, plus votre spectateur a de chances de la regarder jusqu'à la fin :il peut voir sa durée grâce à la barre en haut !
Par exemple, cette publicité pour McDonald's présente son nouveau design de gobelet. La seule carte était-elle suffisante pour qu'ils la montrent ? Certainement :
Au contraire, Gap a utilisé les trois écrans disponibles et il est facile de comprendre pourquoi. Le premier écran annonçait le sujet de l'annonce, le second montrait la dynamique et le troisième était un appel à l'action :
Le plat à emporter pour votre numéro d'écran ? Utilisez-en aussi peu ou autant que nécessaire pour transmettre le message complet de votre annonce. Gardez toujours à l'esprit le temps de visionnage court et utilisez des exemples pour vous inspirer.
Choisissez la durée optimale pour votre publicité vidéo de story Instagram. Sur la base de la section précédente, comment saurez-vous combien de temps il vous faudra pour créer votre annonce complète, quel que soit le nombre d'écrans ?
La réponse est un bon vieux "ça dépend", mais avec une variante :Facebook a découvert que les publicités les plus performantes avaient des scènes plus courtes :en moyenne, 2,8 secondes par scène, contre 4,1 secondes pour les publicités moins performantes.
Lorsque vous construisez votre histoire, la diviser en plusieurs scènes rapides peut mener à une campagne plus efficace.
Voici un excellent exemple d'annonce pour un safari estival à Dundrum, un centre commercial de Dublin :
Passez à l'action : Dans votre compte Wave.video, raccourcissez ou allongez une scène en faisant simplement glisser la bordure de chaque scène vers la gauche ou la droite.
Mettez votre marque au premier plan. Il n'y a que deux occasions dans lesquelles vous pouvez garder votre marque atténuée :si vous êtes une grande marque comme Apple ou Coca-Cola, ou si vous reciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre contenu.
Pour tous les autres scénarios, vous souhaitez établir des associations précoces avec votre nom de marque, votre logo et vos produits. Cela vous aidera à rester reconnaissable et en tête, quelle que soit la vitesse à laquelle un spectateur a fait défiler votre histoire.
Facebook recommande également des cartes de fin - des écrans finaux avec une image de marque forte - pour renforcer la messagerie de la marque et du produit. Ils ont constaté que les annonces d'histoires avec des fiches de fin étaient plus performantes auprès des audiences qui regardaient l'intégralité de l'annonce.
Voici un exemple simple mais puissant de Louis Vuitton :
Combinez une exposition précoce à votre marque dans votre vidéo d'histoire avec une approche courte de 2 à 3 secondes par scène mentionnée ci-dessus. Ensuite, terminez votre vidéo avec une carte de fin percutante et une incitation à l'action attrayante !
Passez à l'action : Utilisez Wave.video pour ajouter votre logo, votre texte et tout ce qui rendra votre histoire plus attrayante et axée sur la marque.
Conseil bonus :Besoin d'aide pour créer votre vidéo story Instagram ? Ce guide vous guidera tout au long du processus !
Comment générer des résultats avec les publicités Instagram Stories
Les options de Facebook avec le gestionnaire de publicités facilitent la configuration de votre publicité en story Instagram quelques minutes après l'exportation de votre vidéo.
Étape 1 . Connectez votre compte Instagram à votre page Facebook (au cas où vous ne l'auriez pas déjà fait). En haut à droite de votre page Facebook, cliquez sur Paramètres, puis sur Instagram. Ensuite, cliquez sur Ajouter un compte et connectez-vous à votre compte Instagram.
Étape 2. Créez une publicité via le gestionnaire de publicités Facebook. Ouvrez-le ici, puis cliquez sur + Créer.
Étape 3 : Sélectionnez votre objectif. Quel résultat souhaitez-vous obtenir avec cette annonce ? Les publicités dans les stories Instagram prennent actuellement en charge les objectifs de campagne suivants :
- Audience :toucher les personnes proches de votre entreprise
- Notoriété de la marque :faites en sorte que le plus grand nombre possible de personnes vous connaissent
- Génération de prospects :collecte de prospects pour votre entreprise
- Vues de la vidéo :obtenir le plus de vues possible
- Trafic :rediriger les internautes vers une destination, comme votre site Web
- Conversions :générer une action spécifique sur votre site Web, comme ajouter un mode de paiement ou effectuer un achat
- Installations d'application :stimuler les téléchargements d'applications
Étape 4. Définissez votre audience. Vous pouvez le faire en sélectionnant les lieux, l'âge, le sexe, les langues, les centres d'intérêt et les comportements du public que vous souhaitez atteindre.
Étape 5. Sélectionnez vos emplacements. Il est important de désélectionner toutes les options à l'exception de Stories :la vidéo que vous avez créée est personnalisée pour l'affichage des Stories uniquement !
Étape 6. Configurez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez voir comment la portée varie en fonction de votre budget quotidien et du nombre de jours pendant lesquels vous diffuserez votre annonce sur le côté droit.
Étapep 7. Sélectionnez le format Carrousel, Image unique ou Vidéo unique. Si vous avez créé une vidéo dans Wave, vous voudrez choisir une seule vidéo ici.
Étape 8. Téléchargez votre vidéo. Assurez-vous qu'il dure jusqu'à 15 secondes et qu'il respecte toutes les recommandations vidéo répertoriées sur le côté droit.
Étapep 9. Ajoutez votre URL de destination et sélectionnez votre appel à l'action. Ceux-ci doivent refléter l'objectif que vous avez sélectionné précédemment et le contenu de votre vidéo. Par exemple, si votre objectif est de générer des visites dans votre boutique en ligne et que c'est ce que vous invite votre vidéo, assurez-vous que votre URL de destination dirige l'internaute vers votre boutique et que le texte balayé indique "Acheter maintenant".
Étape 10 :Confirmez et publiez !
Il est temps d'agir
Enfin, n'oubliez pas de toujours garder à l'esprit une expérience cohérente lors de la création et de l'exécution de votre publicité sur Instagram.
Posez-vous ces questions :la première seconde de l'histoire montre-t-elle clairement que c'est nous qui sommes derrière ? Le message est-il évident ? Est-ce qu'il garde l'attention jusqu'à ce qu'il soit temps de balayer et d'agir ? La destination de l'annonce reflète-t-elle ce que nous y avons promis ?
Pour commencer, assurez-vous d'essayer Wave.video et créez votre vidéo publicitaire Instagram gratuitement en quelques minutes. Nous avons hâte de voir ce que vous créez !
