Le contenu vidéo est devenu la suggestion incontournable pour pratiquement tout ce que vous faites en ligne.
Rédaction de contenu de blog ? Ajoutez-y une vidéo.
Vous avez un podcast ? Faites-en la promotion avec une vidéo.
Vous voulez développer votre portée sur les réseaux sociaux ? Optez pour la vidéo.
Cela était prévu car il y a une tendance à la croissance continue du temps que nous passons à consommer du contenu vidéo numérique chaque jour. Selon Statista, c'est désormais plus d'une heure par jour :
La vidéo est captivante, sans défilement et relatable. Parfois, cela nous divertit, et d'autres fois, cela nous rend émotifs.
Avec le ciblage avancé et hyper-spécifique de Facebook, les publicités vidéo sont naturellement devenues l'arme pas si secrète des spécialistes du marketing et un moyen de capter l'attention de leur audience idéale. .
Si vous cherchez comment créer une publicité vidéo sur Facebook, vous êtes sur la bonne voie.
Dans ce guide, nous passons en revue les avantages, les emplacements, les meilleures pratiques et les conseils étape par étape pour créer votre vidéo et mettre en place une campagne vidéo Facebook réussie.
Pourquoi se concentrer sur les publicités vidéo Facebook
Vous pourriez promouvoir une belle image ou même un carrousel d'images de produits sur Facebook. Ils sont visuels et interactifs. Alors pourquoi le battage médiatique autour des publicités vidéo sur Facebook ?
Facebook – le roi des publicités vidéo
Tout d'abord, voyons pourquoi cet article est dédié à Facebook et à aucune autre plate-forme de médias sociaux.
Dans la récente étude sur l'état des publicités sur les réseaux sociaux menée par Wave.video, Facebook a pris les devants par de nombreuses mesures. Il a été constaté que 92 % des créateurs de vidéos réalisent des vidéos pour Facebook, 54 % ont déclaré que les annonces sur cette plate-forme obtenaient le plus d'engagement, et 82 % ont affirmé créer des publicités Facebook plus que toute autre publicité basée sur une plate-forme.
Impressionnant, n'est-ce pas ?
De plus, il a été découvert que les utilisateurs préfèrent Facebook à YouTube (un autre géant des médias sociaux) lorsqu'il s'agit de regarder des publicités vidéo.
La conclusion? Les gens aiment voir des publicités pertinentes sur Facebook, et les créateurs de vidéos choisissent cette plate-forme plus souvent parce que leurs publicités suscitent plus d'engagement .
Les gens veulent voir le produit en action
Les vidéos ont un impact sur la perception que les gens ont du produit :beaucoup . En fait :
- Près de 50 % des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou service avant de se rendre en magasin
- Quatre fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire à son sujet
Avec une publicité vidéo Facebook, vous pouvez montrer où ils vous attendent avant même qu'ils ne commencent à vous rechercher. Grâce au ciblage avancé de Facebook, votre annonce sera diffusée auprès des consommateurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre gamme et vos catégories de produits, ce qui pourrait avoir un impact sur leur décision de rechercher davantage ou même d'effectuer un achat.
Les vidéos sont mémorables
Les vidéos sont collantes et peuvent rester dans l'esprit du spectateur longtemps après qu'il les a vues.
Selon Single Grain, 80 % des utilisateurs se souviennent d'une publicité vidéo qu'ils ont visionnée au cours des 30 derniers jours. Quels résultats verriez-vous si votre client idéal voyait votre publicité vidéo Facebook et s'en souvenait pendant un mois ?
Il peut s'agir d'un trafic plus qualifié vers votre site Web, de plus de prospects ou même de plus de clients. Si elles touchent la corde sensible de votre spectateur, les vidéos peuvent littéralement transformer votre entreprise.
Les vidéos génèrent le taux de clics le plus élevé
Il est temps de parler de marketing.
La seule façon de savoir si vos publicités vidéo Facebook ont réellement un impact positif est d'examiner les actions que vos spectateurs ont entreprises après les avoir visionnées.
Ont-ils cliqué ? Vous avez aimé votre page ? Vous avez consulté votre site ?
Une fois que vous avez identifié les activités immédiates des utilisateurs qui sont importantes pour votre entreprise, vous pouvez les suivre et les optimiser en conséquence. Voici pourquoi les vidéos jouent un rôle énorme à cet égard :
- Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur marketing ont un taux de clics 27 % plus élevé et des taux de conversion 34 % plus élevés que celles qui n'en utilisent pas
- Les annonces vidéo ont un taux de clics moyen de 1,84 %, le plus élevé de tous les formats d'annonces numériques
Les vidéos entraînent des actions précieuses des clients
Enfin, même si vous n'étiez pas sûr que la vidéo soit la bonne façon de procéder avec la publicité sur Facebook, voici la conclusion :
Les vidéos n'incitent pas seulement les gens à cliquer. Ils les aident également à prendre des décisions d'achat et, finalement, à se séparer de leur argent durement gagné !
Par exemple, si vous utilisez une publicité vidéo Facebook pour présenter et démontrer un produit, vos spectateurs pourraient finir par l'acheter même s'ils ne l'auraient pas fait avant de voir la vidéo.
Même si vos produits sont à un prix plus élevé ou s'ils ciblent les entreprises plutôt que les consommateurs, la vidéo peut les inciter à se rendre sur votre site Web et à contacter votre équipe commerciale.
Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la vidéo !
Lieux où vous pouvez apparaître avec une publicité vidéo Facebook
Lorsque nous parlons de publicités vidéo Facebook, la plupart des gens pensent automatiquement aux publicités de flux Facebook standard.
Cependant, voici tous les endroits où la même annonce peut apparaître :
- Facebook :flux, articles instantanés, vidéos intégrées, colonne de droite, marché, histoires
- Instagram :flux, histoires
- Réseau d'audience :vidéos natives, bannières, interstitielles, InStream, vidéos avec récompense
- Messenger :Accueil, messages sponsorisés
Dans le vocabulaire de Facebook, on les appelle des emplacements , et il est important d'en prendre note dès le début, car vos emplacements d'annonces sont une décision que vous devrez prendre dans la configuration de votre campagne avant même de sélectionner votre format ou de mettre en ligne votre vidéo.
Facebook recommande de sélectionner le placement automatique d'annonces comme l'utilisation la plus efficace de votre budget publicitaire. En effet, ils optimisent la diffusion de vos annonces pour atteindre le coût global le plus bas en fonction de l'objectif que vous avez défini pour votre campagne.
Garder cela à l'esprit vous aidera à créer une vidéo qui n'arrêtera pas seulement votre spectateur lorsqu'il fait défiler le flux, mais l'incitera à agir partout où il verra votre vidéo.
Comment créer une annonce vidéo Facebook irrésistible
Les recommandations de conception de Facebook pour les publicités vidéo incluent un large éventail d'options qui ne sont pas tout à fait définitives.
Par exemple :
- Le rapport vidéo va de 9:16 (entièrement vertical) à 16:9 (entièrement horizontal)
- La durée de la vidéo peut aller de 1 seconde à 240 minutes (oui, c'est 4 heures !)
- Les sous-titres et le son sont disponibles, mais pas obligatoires
Il est facile de se laisser submerger par cela, c'est pourquoi nous avons décomposé ces caractéristiques clés d'une publicité vidéo captivante sur Facebook.
Partager un seul message
L'approche la plus importante pour votre vidéo est qu'elle doit véhiculer un seul message.
La vidéo attire beaucoup l'attention, vous pourriez donc être tenté d'en profiter et de partager toutes les bonnes choses sur votre marque, votre produit ou votre équipe. Cependant, le partage d'un seul point fort et d'une action aura un impact beaucoup plus fort.
Voici quelques sujets sur lesquels vous pourriez vous concentrer dans votre vidéo :
- Un conseil très précis sur un sujet avec lequel votre public se débat fréquemment ; l'annonce redirige l'internaute vers un article de blog qui répertorie d'autres conseils
- Un témoignage client ou une preuve similaire du succès de votre produit ou service ; l'annonce redirige le spectateur vers un formulaire d'inscription ou une page de tarification
- Une courte démonstration de produit qui montre votre produit dans son environnement réel ; l'annonce vidéo Facebook amène le spectateur à la page du produit
- Une vidéo des coulisses qui montre votre processus et/ou votre équipe ; l'annonce dirige l'internaute vers une histoire sur votre site Web consacrée à votre marque
Comme vous pouvez le constater, ces éléments ont tous des objectifs différents. C'est donc à vous de définir ce que vous souhaitez réaliser avec votre annonce vidéo.
Si vous êtes à la recherche d'inspiration, consultez notre bibliothèque de modèles vidéo toujours mise à jour pour un large éventail d'industries et de sujets.
N'oubliez pas :une vidéo =un message.
Gardez votre vidéo courte
Comme je l'ai mentionné plus tôt, de nombreux types d'annonces vidéo Facebook permettent jusqu'à 4 heures de durée.
Cela permet beaucoup de flexibilité et de tests, mais il est essentiel de se rappeler que les annonces vidéo sont faciles à ignorer et doivent faire passer leur message en un minimum de temps.
En fait, Facebook recommande d'expérimenter des vidéos courtes de moins de 15 secondes. Lorsque vous pensez au conseil précédent concernant un seul message, opter pour un format court a beaucoup de sens.
De plus, les recherches de BuzzSumo ont montré que l'engagement vidéo sur Facebook commence à chuter après 90 secondes :
Certains sujets vidéo, comme un conseil rapide, peuvent tenir en 12 secondes, tandis qu'une courte démonstration de produit peut nécessiter jusqu'à une minute pour transmettre les points clés.
Lorsque vous choisissez la durée de votre annonce vidéo, assurez-vous que chaque seconde mérite sa place et retient l'attention du spectateur.
Montrez le message de votre produit ou de votre marque le plus tôt possible
Si vous souhaitez attendre la fin de votre vidéo pour montrer votre produit, votre nom ou votre logo, détrompez-vous.
Facebook le dit depuis longtemps :vous devez frapper les gens avec des messages plus rapides. Dans l'évaluation des publicités vidéo qu'ils ont menée, ils ont constaté que les publicités avec une marque et un message dans les 10 premières secondes peuvent effectivement toucher trois fois plus de personnes.
Et pour compléter le besoin mentionné précédemment de publicités vidéo courtes, Sheryl Sandberg, COO de Facebook, a déclaré que les publicités de 6 secondes obtenaient les métriques de marque les plus élevées dans tous les domaines par rapport à celles de 15 et 30 secondes.
Vous voulez être mémorable ? Montrez-vous le plus tôt possible dans la vidéo.
Allez carré ou vertical sur mobile
Statista rapporte que 95 % des comptes d'utilisateurs actifs ont accédé à Facebook via un smartphone.
Et c'est une bonne chose ! Les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos quotidiennement sur un smartphone que sur un ordinateur.
Pour tirer le meilleur parti de cela, concentrez-vous sur la création de vidéos carrées (1:1) et verticales (de 4:5 à 9:16) qui occuperont la plus grande partie possible de l'écran du smartphone, vous aidant à éviter les autres distractions du flux Facebook. .
Vous pouvez vous référer à cette matrice d'exigences vidéo lors de la création de votre vidéo pour vous assurer que le ratio vidéo souhaité correspond à l'objectif publicitaire que vous aviez en tête :
De plus, des expériences ont montré que les vidéos carrées entraînaient les vues, l'engagement et la portée les plus élevés, et cela est particulièrement mis en évidence sur les mobiles.
Dans Wave.video, vous pouvez facilement ajouter tous les formats pertinents et vérifier à quoi ressemblera une vidéo dans chacun d'eux. Cela vous aidera à vous assurer que cela vous aide à raconter l'histoire comme vous le souhaitiez.
Créer pour les vues sans son
Jusqu'à 85 % des visionnages de vidéos sur Facebook se produisent sans le son. C'est logique :les gens sont en déplacement, sur leur lieu de travail ou à proximité de leur enfant endormi. Sans casque, ils gêneraient leur entourage.
C'est pourquoi il est crucial de créer des publicités vidéo Facebook qui ont du sens même sans le son.
Les informations présentées dans la vidéo doivent être claires simplement en regardant les éléments visuels, ainsi que la meilleure étape suivante après le visionnage. Vous pouvez y parvenir en :
- Ajouter du texte à vos vidéos
- Utiliser des images qui véhiculent un récit sans aucun son
- Utiliser des sous-titres
Réussissez votre emplacement d'incitation à l'action
Enfin, votre vidéo devrait inciter votre spectateur à passer à l'étape suivante en ayant un appel à l'action (CTA).
Il peut s'agir de vous abonner à votre newsletter, de cliquer sur votre site Web ou votre boutique, ou même d'acheter un produit.
Quoi que vous choisissiez, vous devez le rendre évident et facile à faire.
Utilisez tous les éléments à portée de main, y compris le texte, les repères visuels comme les flèches et la voix off, le cas échéant, pour guider votre spectateur vers cette prochaine étape parfaite. Une autre chose qui vous aidera avec cela est le bouton que vous sélectionnez lors de la configuration de votre annonce, comme "Acheter maintenant" ou "En savoir plus".
En plus de cela, jouez avec le placement de votre CTA dans la vidéo. Une analyse de Wistia a montré que les CTA placés au milieu de la vidéo surpassaient ceux du début et de la fin :
Testez différentes options dans vos publicités vidéo Facebook et voyez lesquelles génèrent les meilleurs résultats.
Créer une publicité vidéo Facebook la plus performante
Prêt à mettre votre vidéo devant les bons spectateurs ? Suivez ces cinq étapes.
Étape 1 :Démarrer dans le gestionnaire de publicités Facebook
Ads Manager est le point de départ pour diffuser des publicités sur Facebook, ainsi que sur Instagram et Audience Network. Il contient tout ce dont vous avez besoin, des conseils intuitifs à une riche base de connaissances.
Le flux de travail de création guidée sera parfait pour vous si vous débutez ou si vous êtes moins familier avec tous les composants des campagnes publicitaires Facebook.
Rendez-vous sur le gestionnaire de publicités Facebook et suivez les étapes pour commencer.
Étape 2 :Choisissez le bon objectif
Une fois que vous aurez commencé à créer votre campagne, vous serez invité à sélectionner votre objectif marketing, ce qui aura un impact sur le reste de la configuration de la campagne :
Même s'il existe un objectif ici qui peut sembler évident à choisir pour une annonce vidéo :l'objectif de vues de la vidéo — vous pouvez en fait utiliser la vidéo comme création publicitaire dans presque tous ces objectifs.
Au lieu d'opter pour les vues de vidéos tout de suite, considérez ceci :
- Étape de sensibilisation est conçu pour susciter l'intérêt pour votre marque et vos offres en atteignant les personnes les plus susceptibles de se souvenir de vos annonces ultérieurement
- Étape de réflexion s'adresse aux personnes qui connaissent déjà le type de solution dont elles ont besoin et qui envisagent maintenant toutes leurs options (et vos produits dans ce cadre)
- Étape de conversion cible les personnes déjà intéressées par votre marque et vos produits et les incite à acheter
Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit pas seulement du nombre de visionnages de votre annonce vidéo, mais aussi du contexte, du niveau d'intention et de la familiarité de votre spectateur cible.
Quelle que soit l'étape et l'objectif que vous sélectionnez, gardez à l'esprit que Facebook optimisera la diffusion de votre publicité vidéo en fonction de cela.
Par exemple, si vous voulez que les gens passent de votre publicité vidéo à Messenger pour démarrer une conversation avec vous (l'objectif Messages), Facebook montrera cette vidéo aux personnes qui l'ont déjà fait avec ce type de publicité.
Étape 3 :Trouvez votre audience idéale
La section Audience de la configuration de la campagne vous permet de vous concentrer sur qui peut voir votre annonce vidéo.
Cela inclut les filtres suivants pour votre publicité vidéo Facebook :
- Lieux, y compris les pays et les régions
- Âge, où vous pouvez sélectionner l'âge minimum et maximum
- Sexe
- Langues
- Ciblage détaillé avec données démographiques, centres d'intérêt et comportements, que vous pouvez utiliser pour inclure ou exclure certains détails
Vous pouvez également créer des audiences personnalisées ou similaires en téléchargeant votre liste d'abonnés ou de clients.
Lorsque vous définissez votre ciblage, vous verrez une estimation de la portée et des résultats quotidiens. Vous pouvez également enregistrer votre audience pour l'utiliser dans des campagnes ultérieures.
Étape 4 :Laissez Facebook vous dire ce qui fonctionne le mieux
En fonction du format et des emplacements que vous sélectionnez, Facebook vous suggérera la longueur, le format d'image, la résolution et la taille de fichier qui fonctionneront le mieux.
Assurez-vous de cliquer sur les spécifications de ratio d'aspect, les formats pris en charge et les directives publicitaires pour vous assurer que vous faites tout comme requis.
Conseil bonus : Si c'est à ce moment-là que vous vous rendez compte que vous avez une vidéo qui n'est pas dans le bon rapport d'aspect, vous pouvez accéder à votre compte Wave.video, modifier les dimensions en un seul clic et exporter à nouveau.
Étape 5 :Perfectionnez le texte de votre annonce
Le texte que vous ajoutez à votre annonce vidéo doit compléter le message que vous transmettez avec la vidéo et obliger le spectateur à agir.
Pour ce faire, gardez à l'esprit les recommandations suivantes :
- Le texte doit contenir 125 caractères, car il pourrait être tronqué s'il est plus long
- Si vous ajoutez un lien vers votre annonce, le titre ne doit pas dépasser 25 caractères
- Les descriptions des liens doivent comporter jusqu'à 30 caractères
Conseil bonus : Soyez prudent lorsque vous ajoutez du texte à votre vignette, car cela pourrait avoir un impact négatif sur la diffusion des annonces si l'image contient plus de 20 % de texte.
C'est votre tour
Vous êtes maintenant prêt à réussir avec les publicités vidéo Facebook.
Voici un bref récapitulatif des principaux points à retenir et des étapes à suivre :
- La présentation de vos produits et de votre marque par le biais d'une vidéo Facebook est mémorable et suscite une action percutante de la part de vos spectateurs
- Les annonces vidéo courtes et dynamiques avec une présence précoce de la marque et un CTA clair sont les plus performantes
- La sélection d'un objectif marketing dans le gestionnaire de publicités Facebook qui correspond à vos objectifs commerciaux optimisera votre annonce pour de meilleurs résultats
Nous espérons que vous vous amuserez à créer des publicités vidéo sur Facebook et que votre entreprise se développera grâce à leur succès !
