Dans sa présentation TED, YouTube Trends Manager, Kevin Allocca, parle des quatre éléments d'une vidéo virale :l'inattendu, la participation du public, les créateurs de goût et la durée de la vidéo. Bien que ces éléments ne soient pas des ingrédients secrets, ils ne peuvent pas être considérés comme le seul déterminant du succès d'une vidéo.
Une vidéo virale est essentiellement une vidéo qui est facilement partagée , très simple à comprendre , divertissant ou émotionnel . Surtout, cette vidéo se connecte avec ses téléspectateurs.
Une vidéo virale est essentiellement une vidéo qui se partage facilement, très simple à comprendre, divertissante ou émotionnelle.
Cette connexion est forte lorsque votre contenu crée une augmentation soudaine . Cet ascenseur est souvent déclenché par des réponses psychologiques et comportementales, des traits sur lesquels le neuromarketing puise.
Les techniques de neuromarketing incitent le comportement et l'émotion de l'utilisateur dans un chemin guidé en comprenant la réaction de l'utilisateur à un certain événement. Collectivement, ces réponses construisent la viralité. Plongeons-nous dans quelques-uns de ces hacks de neuromarketing qui peuvent rendre votre vidéo contagieuse :
Connais ton public :trouve les émotions avec lesquelles il se connecte le plus
La connaissance du comportement du public est peut-être le facteur le plus important dans la création de contenu viral. Parce que c'est ainsi que vous trouverez ce qui attire vos spectateurs , ce qui les maintient collés à leurs écrans. Une fois que vous comprenez votre public, vous pouvez utiliser ces informations pour créer des vidéos avec un facteur viral.
En fonction de votre public, les éléments d'appel peuvent varier. Mais il est crucial de rappeler que dans tous ces cas, la clé de la viralité réside dans un storytelling efficace.
Selon le modèle d'état émotionnel PAD , ces déclencheurs peuvent être globalement classés en :
1. Plaisir/Valence
Si votre vidéo crée des sentiments forts (soit positifs – joie, béatitude, soit négatifs – colère, peur) chez votre spectateur, il est beaucoup plus probable qu'elle devienne virale. Pour vous assurer que l'impact final est positif, concentrez-vous sur la transmission de sentiments forts mais positifs . L'humour est l'un de ces outils puissants et est un ingrédient efficace dans un certain nombre de vidéos virales. Ou vous pouvez créer des histoires qui touchent le cœur et déclenchent un mélange d'émotions. Comme cette vidéo "Moments" de Volvo qui puise dans nos joies mais aussi dans nos peurs :
2. L'excitation
Facteur considérable dans la prise de décision, l'excitation peut aussi avoir une association négative ou positive. Cette émotion est efficacement exploitée dans les teasers de produits où l'excitation est construit par morceaux, mais l'image complète n'est pas révélée.
3. Domination/Soumission
Les gens aiment contrôler leurs émotions, quelle que soit l'émotion qu'ils ressentent. De forts sentiments de domination sont corrélés à une plus grande probabilité d'achat, ce qui signifie que plus les gens se sentent en contrôle, plus ils sont susceptibles de s'engager et de partager quelque chose.
Une fois que vous avez compris quelle émotion est la plus attrayante pour votre public, vous pouvez affiner votre vidéo pour vous y connecter émotionnellement. De plus, le groupe d'âge, la région de l'utilisateur et les valeurs culturelles sont d'autres facteurs à garder à l'esprit.
Un autre hack de neuromarketing très efficace qui exploite également le comportement de votre public est l'ajout d'un élément de surprise . C'est ce qui a fonctionné pour cette vidéo et l'a rendue virale bien que involontairement :
Ajoutez de la viralité avec un KISS
La durée d'attention humaine est réduite à 8 secondes. Donc, le conseil de "faire court et agréable ” est plus utile que jamais. Ce conseil s'applique également à votre contenu vidéo.
Bien que la durée optimale de la vidéo ne puisse pas être figée, la plupart des vidéos virales sont bien chronométrées et ne traînent pas. Cela signifie que le point idéal pour la livraison de votre message peut varier, mais idéalement, votre vidéo doit être courte.
Une étude de 20 des vidéos les plus virales a été menée par l'université d'Elon et a révélé que 60 % des vidéos utilisées dans l'étude avaient des durées de diffusion courtes (moins de 3 minutes). Un autre facteur mis en évidence par cette étude était que 50 % de ces vidéos contenaient un élément de surprise .
Ne donnez pas tout - utilisez le fossé de la curiosité
La curiosité suscite l'intérêt et cet intérêt stimule l'engagement . Mais pour que votre vidéo soit vraiment réussie, le contenu doit être aussi efficace que le crochet.
Commencez par créer un titre qui rend les gens curieux, les faisant se demander ce qui les attend. Comme le fait Australian Metro avec leur vidéo « Dumb Ways To Die ». Tout d'abord, la vidéo vous invite avec son titre, puis vous gagne avec sa narration percutante, raison pour laquelle elle a généré environ 168 millions de vues à ce jour. Et la viralité de cette vidéo ne s'est pas arrêtée là. Diverses vidéos parodiques sont sorties après sa sortie. En fait, il est devenu si populaire qu'il a été transformé en jeu.
Offrez une valeur pratique avec votre contenu vidéo
Les vidéos qui offrent une valeur pratique font beaucoup de choses pour une marque – cela les aide à établir leur autorité et viennent également avec un quotient viral élevé.
Inspirez-vous de ces tutoriels de maquillage ou de vidéos de hacks de voyage qui créent un large engagement. Nous avons découvert une de ces pages dans notre quête et sommes tombés sur des "artisanats de 5 minutes".
Ceux-ci fonctionnent bien car ils invitent à la participation en raison de leur utilité pratique ils livrent.
Exemple de vidéo offrant des conseils pratiques. Créé par Wave.video
Utilisez votre vidéo pour inspirer et influencer
Les gens aiment les vidéos inspirantes qui les font se sentir positifs et préfèrent les partager avec d'autres.
La vidéo "Look Inside" d'Intel raconte l'une de ces histoires du fondateur de Not Impossible Labs, Mick Ebeling, qui a créé le premier laboratoire d'impression 3D prothétique au monde dans le village de Daniel ; Daniel a perdu ses deux bras pendant la guerre civile au Soudan du Sud.
La vidéo continue en demandant "Comment déverrouillez-vous le potentiel de sauver des vies", puis continue pour y répondre en disant "Regardez à l'intérieur".
Les vidéos présentent également l'avantage "influent" . Avec des influenceurs participant à votre vidéo, vous pouvez générer le buzz et diriger la foule. En fait, l'influence peut également être créée grâce à l'utilisation de personnages relatables.
Old Spice utilise un tel personnage dans l'une de ses campagnes les plus virales. Ce personnage séduit à la fois le public masculin et féminin en créant un message convaincant "Smell like a Man, Man". Le résultat ? La vidéo est devenue un énorme succès avec 55 millions de vues.
Réflexions finales
Les hacks de neuromarketing puisent dans la science de la viralité et créent un fort impact sur votre public. Il est donc crucial de comprendre la réponse de votre public à un contenu particulier. Cette réponse doit ensuite être mappée à votre contenu afin que vous puissiez construire une histoire qui les conclura et les fera avancer.
Alors voilà ! Vous avez maintenant la recette ultime pour réaliser votre première vidéo virale réussie.
À propos de l'auteur : Deepasha Kakkar est un spécialiste du marketing visuel, fondateur de Crackitt et un passionné du comportement des consommateurs. Elle aide les entreprises et les organisations à affiner leur identité, à créer leurs marques et à partager leurs vérités à l'aide de superbes vidéos animées faites à la main et d'infographies convaincantes. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn.
