Comment transformer votre contenu texte en vidéos pour saisir plus d'opportunités marketing

Hubspot a mené des recherches sur le marketing vidéo cette année. Ils ont constaté qu'en 2018, les vidéos étaient utilisées par les entreprises comme outil de marketing à environ 81 % . C'est en hausse de près de 20 % à partir de 2017. Ils ont également constaté que les personnes interrogées regardent en moyenne une heure et demie de contenu vidéo sur Internet par jour.

Youtube a beaucoup à voir avec la popularité croissante du contenu vidéo en ligne. Il est devenu la destination incontournable pour tout contenu vidéo. Même des célébrités établies, comme Andy Samberg, jugent leur succès par les votes Youtube :

Mais Youtube n'est pas la seule plateforme de marketing vidéo dont nous disposons actuellement. Les vidéos Facebook deviennent de plus en plus populaires et se diffusent encore plus facilement, compte tenu de la puissante fonction de boosting. Ensuite, il y a de courtes vidéos Twitter ainsi que des plateformes de diffusion en direct comme Periscope et Vimeo Live.

Avec une telle variété de plateformes de marketing vidéo, nous avons beaucoup à expérimenter.

Si vous envisagez de plonger dans des campagnes vidéo de marque ou si vous souhaitez améliorer celles que vous avez déjà, vous n'êtes pas seul. La vidéo devient l'une des principales formes de marketing disponibles, avec de nombreuses marques entièrement construites autour de contenu visuel.

Voici ce que vous devez savoir pour convertir du texte en vidéo pour promouvoir votre entreprise.

1. Examinez votre contenu existant

L'avantage d'adopter un nouveau format de contenu est la possibilité de réutiliser vos anciens articles et de leur redonner vie. Si vous avez investi du temps et des efforts dans votre contenu sur site et dans les publications d'invités hors site, c'est le moment idéal pour créer vos premiers éléments vidéo en utilisant ce contenu et les recherches sur lesquelles vous avez passé du temps.

1. Recherchez dans vos archives, Google et vos notes le contenu long tu l'as fait dans le passé
2. Créer une feuille de calcul de sujets que vous avez couvert en détail précédemment
3. Ajouter d'importants indicateurs d'engagement dans votre feuille de calcul :nombre de partages, commentaires et classement Google
4. Pensez s'il y a une vidéo opportunité là :N'oubliez pas que vous voulez d'abord vous concentrer sur vos articles les plus réussis pour capitaliser sur le succès de votre contenu textuel et démarrer votre chaîne Youtube en beauté

Voici un exemple de moi travaillant sur une série de vidéos (qui a ensuite été transformée en cours par e-mail) basée sur l'ancien contenu que j'avais écrit :

Au cours du processus de structuration de votre ancien contenu afin de le transformer en vidéos, vous découvrirez peut-être des "lacunes", des sous-thèmes qu'il vous reste à couvrir pour créer une série de vidéos complète. Ceux-ci peuvent également être à la fois des articles (d'abord) et ensuite des vidéos. De cette façon, travailler sur vos vidéos vous aidera à découvrir plus de sujets à couvrir également dans le texte.

Pour garder les choses organisées et connecter les deux campagnes ensemble, utilisez des plateformes de productivité collaborative comme Trello, Google Drive ou autres. J'utilise Cyfe (Avis de non-responsabilité :ceci est mon client de contenu ) parce qu'il est si flexible et me permet de garder beaucoup de choses au même endroit et de surveiller sans effort mes progrès (abonnés, likes, trafic) depuis un seul endroit :

• Vous pouvez intégrer votre feuille de calcul Google dans votre tableau de bord
• Vous pouvez ajouter votre liste de tâches
• Vous pouvez ajouter des widgets Youtube pour surveiller chacune de vos vidéos
• Vous pouvez ajouter des widgets Google Analytics pour surveiller les pages où vous intégrez vos vidéos, etc.

2. Envisagez les futures vidéos depuis le début

Cela ne vous aidera pas avec votre contenu existant, mais il est bon de garder à l'esprit pour l'avenir. Chaque fois que vous planifiez un article de blog, une infographie ou tout autre contenu, pensez à la façon dont cela fonctionnerait dans un format vidéo .

Comment faites-vous cela ? Commencez par la partie la plus simple, qui consiste à examiner attentivement le sujet. Certains sujets ne se prêtent tout simplement pas à un format vidéo. Vous voulez vous assurer que tout ce que vous écrivez serait intéressant si vous le rendiez plus visuel. Même si vous ne parlez que du sujet, assurez-vous que :

1. c'est suffisamment intéressant pour tenir le coup lorsque vous en discutez
2. il peut être décomposé de manière à ce que les gens ne s'ennuient pas au fur et à mesure.

Ensuite, réfléchissez à la façon dont il peut être étendu . Pourquoi faire une seule vidéo quand vous pouvez faire toute une série de vidéos en utilisant la même idée ? Faire une série est un moyen incroyable de faire revenir les gens tout en utilisant un sujet plus complexe ou varié qui ne peut pas être simplement exprimé en un seul bloc de temps. Non seulement c'est génial pour les vidéos, mais d'autres contenus sont géniaux sous forme de série.

Enfin, créez votre blog de la même manière que vous le feriez pour un script. Rythmez bien, ajoutez des blocs, créez de plus petits morceaux d'informations.

Pour mieux illustrer l'idée :

• Voici un article texte
• Voici la vidéo dans laquelle l'article a été transformé, presque textuellement

3. Pensez SEO et classement Google

Les vidéos ne servent pas seulement à attirer un certain public. Il est également idéal pour établir une position dominante dans les classements des moteurs de recherche de Google . Il existe deux façons de se concentrer sur cet objectif :

3.1 Contrôler davantage de résultats de moteur de recherche

Utilisez des vidéos pour classer vos éléments dans plusieurs positions (Ceci est particulièrement important pour les requêtes axées sur la marque où vous souhaitez contrôler l'intégralité de la première page des pages de résultats des moteurs de recherche).

Une partie essentielle de la recherche de mots-clés consiste à enquêter sur toutes vos requêtes de marque (celles où une personne tape le nom de votre entreprise/produit en combinaison avec d'autres mots). Les vidéos sont un moyen idéal pour classer ces requêtes et contrôler le sentiment général. Plus d'informations ici :

3.2. Optez pour les extraits en vedette et enrichis

Les vidéos ont tendance à bénéficier d'un traitement spécial dans la recherche Google :

• Extraits enrichis , c'est-à-dire que la fiche de Google affiche la miniature et l'auteur de la vidéo
• Extraits en vedette qui sont la façon dont Google donne la priorité à certains contenus de haut rang sans compter sur son ancien système de classement de première page. Il donne aux utilisateurs des réponses aux questions et des aperçus d'informations connexes dès la première page. Pour en savoir plus sur les extraits optimisés, consultez cet excellent aperçu des extraits optimisés ici.

En ce qui concerne les URL de vidéo, Google afficherait un extrait de code "vidéo uniquement" :

L'outil Featured Snippet Optimization vous aidera à identifier toutes les opportunités en vedette pour votre marque. Exécutez simplement votre domaine (ou celui de votre concurrent) et il vous montrera les opportunités d'extraits en vedette. Vous pouvez également exécuter l'URL d'une vidéo qui se classe en tête pour un certain nombre de requêtes afin de voir s'il manque des opportunités en vedette pour celle-ci.

En plus de cela, l'outil génère une liste de questions de niche populaires (basées sur les résultats "Les gens demandent aussi" de Google) vous donnant une énorme liste d'idées de contenu et de vidéo populaires :

4. Créer un cours vidéo pour renforcer l'autorité

L'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces d'obtenir de l'autorité est de montrer aux gens que vous le méritez . Les cours vidéo sont parfaits pour cet objectif, car vous constituez un réseau d'étudiants désireux d'apprendre de vous et attendent avec impatience vos mises à jour.

Cela fonctionne également comme un moyen de monétiser votre marque. Étant donné à quel point il peut être difficile de générer un revenu passif, l'investissement en vaut la peine.

Sélectionnez une bonne plate-forme avec de nombreux utilisateurs, comme Udemy, Skillshare ou Coursera (ou toutes). Et/ou hébergez-le sur votre propre site, par exemple via un webinaire en direct (puis enregistré).

La planification des cours prend un peu plus de temps et de recherche. Vous devez vous assurer que votre sujet est très demandé, rechercher des concurrents et structurer votre cours de manière logique. J'utilise Serpstat chaque fois que j'ai besoin de planifier une ressource de contenu longue durée. La fonctionnalité de clustering de Serpstat donne une vue d'ensemble de la niche et vous aide à structurer votre futur contenu en sections et chapitres :

5. Diversifiez les types de vidéos

Maintenant, vous savez un peu comment et pourquoi. Alors, quel type de vidéos devriez-vous créer pour répondre aux demandes des spectateurs plus visuels ? Vous avez votre part d'options :toutes ces options fonctionnent bien pour transformer le contenu texte en format vidéo :

5.1. Vlogs

Une forme simple de vidéo où vous parlez directement à la caméra. De nombreuses vidéos converties par blog prennent cette forme, car cela permet au créateur de se connecter individuellement avec son public sans beaucoup de fonctionnalités spéciales qui prennent du temps ou coûtent de l'argent à modifier.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer du contenu textuel en vidéo ? Cela peut être aussi simple que de lire à haute voix votre article de blog et d'utiliser une application de montage vidéo (j'utilise iMovie) pour ajouter des titres, des captures d'écran de votre article et des citations pour le rendre plus divertissant.

5.2. Entrevues

Probablement l'une des options les plus populaires, les interviews sont un moyen incroyable de se connecter avec des influenceurs et de faire profiter les téléspectateurs de leur expertise.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer du contenu textuel en vidéo ? Allez-y et invitez un ami blogueur pour discuter du sujet que vous avez précédemment abordé. Utilisez votre article existant pour en tirer des recherches, des questions et des conclusions.

Vous pouvez également diffuser votre conversation en direct pour augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux. Plutôt que de donner un résumé d'un événement, comme une convention, pourquoi ne pas le diffuser en direct ? Il peut être regardé en temps réel et également enregistré pour que les gens puissent revenir en arrière et regarder plus tard.

Il existe quelques solutions qui vous permettent de diffuser du lovestream sur plusieurs plates-formes de médias sociaux populaires à la fois :

5.3. Tutoriels vidéo

De nombreux articles de blog sont des tutoriels étape par étape. Vous pouvez fournir la même instruction, avec des instructions visuelles plus faciles à suivre, avec un tutoriel vidéo . Celles-ci sont particulièrement utiles si vous incluez un ou plusieurs outils Web et que vous pouvez utiliser vos captures d'écran et vos captures d'écran dans votre didacticiel vidéo.

iMovie est un éditeur vidéo simple que vous pouvez utiliser pour les assembler. Pour la voix off, vous pouvez lire vous-même ou utiliser un doubleur plus professionnel de Fiverr. Vous pouvez également utiliser ces sites pour trouver des séquences vidéo gratuites.

5.4. Animations

Tout comme vous pouvez simplement lire votre article à haute voix pour enregistrer une vidéo, vous pouvez utiliser une animation Faire la même chose. Avec Animatron Studio, vous pouvez utiliser les animations prédéfinies pour créer une version animée de votre article de blog :

5.5. Avis sur les produits

N'oubliez pas #3.1 J'ai mentionné ci-dessus :les vidéos sont idéales pour contrôler davantage de résultats de recherche pour les requêtes axées sur la marque, y compris les noms de vos produits . Alors, rassemblez plus de critiques vidéo autour de votre offre, notamment en réutilisant le contenu textuel que vous utilisez déjà pour expliquer vos produits à votre futur client.

Critiques de produits, critiques de films, critiques de musique, critiques de jeux… ce sont parmi les contenus les plus regardés sur Youtube pour une raison.

Pensez-vous à saisir vos témoignages ou vos avis Facebook et à les mettre dans une vidéo rapide ? Avec des outils comme Wave.video, il ne vous faudra que quelques minutes pour réaliser une vidéo amusante comme celle-là !

6. Faites vos recherches avant, pendant et après

Au-dessus de presque tout ce qui précède, il est crucial que vous recherchiez à chaque étape du processus . Sachez ce qui existe et attire l'attention, bon ou mauvais. Recherchez des mots-clés et sachez ce que vous allez coincer. Voyez quel contenu vous avez déjà qui peut être converti.

En suivant la recherche, vous optimiserez chaque vidéo que vous produisez et tout le contenu que vous créez qui sera transformé en vidéo plus tard. Tirer le meilleur parti de vos vidéos à chaque fois vous évitera beaucoup de tracas à l'avenir.

Avez-vous un conseil pour transformer du contenu en opportunités vidéo pour votre entreprise ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

À propos de l'auteur : Ann Smarty est la responsable de la marque et de la communauté chez InternetMarketingNinjas.com ainsi que la fondatrice de Viral Content Bee. Ann est dans le marketing Internet depuis plus d'une décennie. Elle est l'ancienne rédactrice en chef du Search Engine Journal et a contribué à d'éminents blogs de recherche et sociaux, notamment Small Biz Trends et Mashable.

Ann est également la conférencière fréquente de Pubcon et l'animatrice d'un chat Twitter hebdomadaire #vcbuzz.