Création rapide d'une vidéo de contenu de blog :un guide pratique étape par étape

L'importance de la vidéo a été un message constant de la scène lors de la conférence INBOUND organisée par HubSpot. Le lancement de HubSpot Video powered by Vidyard est un point d'inflexion. Tyler Lessard de Vidyard a déclaré que la vidéo est synonyme d'affaires. Nous pouvons vous dire que vous n'êtes pas trop tard pour commencer. La vidéo est encore en train d'émerger et devrait représenter la majorité du trafic Internet dans les prochaines années.

"90 % des clients déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d'achat et 64 % des clients déclarent que le fait de voir une vidéo les incite à acheter", indique le rapport de référence 2018 de Vidyard.

Loin des statistiques, la réalité est que de nombreuses organisations, tant à but lucratif qu'à but non lucratif, restent hésitantes quant à l'endroit où commencer. La génération X perçoit que la vidéo nécessite de gros budgets, des équipements spécialisés et des agences.

Faites-moi plaisir pour le moment car je mets de côté le personnage et où il se trouve dans le parcours de l'acheteur. Notre objectif principal ici est que vous soyez enthousiasmé par le réalisme et la simplicité de la création d'une vidéo. Une fois que vous l'aurez essayé, votre esprit bouillonnera d'idées.

Créer un contenu vidéo suffisamment bon

Le message que je veux que vous digériez est que bon est assez bon. La majorité des vidéos sont visionnées sur des ordinateurs de bureau ou des smartphones, il n'est donc pas nécessaire qu'elles soient en qualité de diffusion 1080. Un peu de bruit ambiant de fond ajoute à l'atmosphère et à la pertinence. Les vidéos des coulisses, derrière la marque d'entreprise raffinée, continuent de gagner en popularité. L'informalité de l'orateur ajoute à la crédibilité de votre vidéo.

L'informalité de l'orateur ajoute à la crédibilité de votre vidéo.

Ici, nous discutons de la façon dont une vidéo authentique peut être créée avec les outils que vous avez déjà autour de vous. Nous utilisons un iPhone, Mac, iMovie et YouTube. Je suis convaincu que vous connaissez quelqu'un dans votre organisation avec un iPhone. Demandez autour de vous pour savoir qui a un Mac, ou dont le conjoint ou le partenaire a un Mac et peut vous aider.

Trouvez un endroit calme avec moins de bruit de fond et un bon éclairage. Attention au temps venteux et au soleil très radieux.

12 astuces simples pour rendre vos vidéos plus professionnelles

3 questions vidéo simples qui fonctionnent à chaque fois

Poser les bonnes questions est une compétence. J'ai trouvé que seulement trois questions simples fonctionnent à chaque fois. La personne que vous interviewez peut s'en souvenir, et vous n'avez donc pas besoin de modifier votre voix à partir de la vidéo en posant les questions. Cela rend l'édition très simple. Posez ces trois questions à la personne que vous interviewez et ne lui donnez pas trop de temps pour se préparer. Visez une durée de vidéo comprise entre 30 et 45 secondes en une seule prise.

1. Qui êtes-vous ? – Leur nom et titre.
2. Où es-tu ? – Où est-ce que tu enregistres ça ? Cela ajoute souvent du contexte.
3. Pourquoi est-ce important ? – Où il s'agit du sujet, de la cause ou de l'événement.

L'utilisation du mot ceci est intentionnellement non spécifique. Nous avons appris quelque chose sur la psychologie. Si nous demandons pourquoi Inbound, le sans-abrisme ou les soins de santé sont importants, ils nous fourniront une réponse prévisible. En se demandant pourquoi c'est important, chaque personne a une perception subtilement différente de ce que cela signifie pour elle. Le résultat est des réponses plus surprenantes, perspicaces et précieuses.

En se demandant pourquoi c'est important, chaque personne a une perception subtilement différente de ce que cela signifie pour elle.

Si quelqu'un s'éloigne trop du sujet, vous pouvez assez facilement lui demander de faire une deuxième prise. Si votre sujet parle plus d'une minute et demie, demandez-lui une version légèrement plus courte la prochaine fois. Si quelqu'un vous donne une phrase très nette de 20 secondes, demandez-lui de réessayer et de développer un peu ce qu'il a dit la première fois.

Guide étape par étape pour produire une vidéo en moins de 20 minutes

J'ai fait ces étapes tellement de fois qu'elles sont maintenant automatiques. Ici, nous expliquons chaque étape à tour de rôle.

• Avant de commencer à filmer, placez l'iPhone en mode Avion. Enregistrez ensuite la vidéo avec l'iPhone en orientation paysage ;
• Lorsque vous êtes satisfait de l'interview, téléchargez la vidéo enregistrée de l'iPhone vers un Mac à l'aide d'AirDrop ;
• Déplacez le fichier vidéo des téléchargements vers le bureau pour l'importer dans iMovie ;
• Ajoutez une intro-outro et modifiez le texte de la diapositive de titre. Je l'expliquerai plus tard ;
• Faites glisser le clip vidéo importé vers le bas dans l'éditeur. Découpez le début et la fin de la vidéo pour qu'elle commence et se termine parfaitement lorsque l'orateur parle ;
• Dans les onglets supérieurs des paramètres audio, cliquez sur Auto pour équilibrer le volume, le gain et l'égalisation ;
• Dans l'onglet suivant, réduisez le bruit de fond de 10 à 30 %. Si vous supprimez trop de bruit de fond, la voix de l'orateur commence à sembler grêle ;
• Je vous recommande d'ajouter un minimum de transitions pour être le moins gênant. Essayez le fondu au noir ou le fondu au blanc.
• Vous avez maintenant terminé l'édition la plus élémentaire. Cliquez maintenant sur l'icône de partage en haut à droite de l'écran iMovie. Choisissez Exporter vers un fichier. Enregistrez le nom du fichier et exportez-le vers votre Mac. Pour exporter depuis iMovie,
• Je vous recommande de choisir une résolution de 720, car il s'agit de la résolution de la plupart des appareils sur lesquels les gens verront la vidéo. Aller à une résolution plus élevée et à la meilleure qualité augmente inutilement la taille du fichier et le temps de téléchargement ;
• Connectez-vous à votre compte YouTube, cliquez sur l'icône de téléchargement et sélectionnez le fichier à télécharger ;
• Modifier le nom du fichier vidéo, les descriptions, la vignette et les balises dans le gestionnaire de vidéos YouTube ;
• Copiez/collez le lien URL YouTube et collez-le dans l'article de blog ou dans un plug-in d'intégration vidéo.

Cette vidéo a été enregistrée, éditée, optimisée et publiée lors de ma session INBOUND18 intitulée "La curation de contenu vidéo en 20 minutes pour l'aspirant spécialiste du marketing de contenu". La vidéo est d'assez bonne qualité; l'éclairage est assez bon; la qualité audio est assez bonne aussi. L'intro-outro et l'arrière-plan aident à fournir une image de marque et un contexte. Il a été créé sur un iPhone, sans microphone externe, MacBook, iMovie et téléchargé sur YouTube.

Améliorer la création de contenu vidéo

Nos conseils ci-dessus vous fournissent une vidéo de bonne qualité. Vous pouvez passer à une excellente vidéo en investissant du temps ou de l'argent grâce à ces huit conseils de pro.

1. Planifiez votre utilisation de la vidéo en fonction de la position de votre personnalité dans le parcours de l'acheteur, de l'objectif de la vidéo que vous produisez et de l'endroit où elle sera distribuée.
2. Utilisez deux iPhones du même haut-parleur sous des angles différents ou enregistrez le haut-parleur deux fois avec le même iPhone sous des angles différents. Avec une main ferme, vous pouvez progressivement rapprocher ou éloigner l'appareil photo de votre sujet. Vous pouvez même expérimenter avec une casserole subtile.
3. Payer pour créer une introduction de marque de 10 secondes, une diapositive de titre dans la couleur de votre marque et une diapositive de conclusion de 10 secondes. Vous pouvez les utiliser indéfiniment par la suite. Un graphiste ou quelqu'un via Fiverr pourra en créer un sous forme de projet vidéo dans Photoshop. Importez-les dans iMovie, ajoutez un effet Ken Burns et insérez le clip vidéo entre les deux.
4. Ajoutez des sous-titres, en particulier pour une vidéo amplifiée via Facebook, où la majorité des vidéos sont regardées sans le son.
5. Améliorez votre kit avec un microphone externe, un trépied, un éclairage, un appareil photo reflex numérique. J'utilise le microphone Zoom iQ7 pour l'iPhone.
6. Engagez un vidéaste professionnel.
7. Passez à des outils de montage vidéo payants tels que Final Cut Pro
8. Obtenez un compte payant avec HubSpot Video, Vidyard ou Wistia. Ces comptes vous permettent d'ajouter un bouton de lecture personnalisé, un tourniquet, une incitation à l'action et des analyses puissantes.

La création de contenu vidéo évolue rapidement. L'iPhone et l'iPad sont livrés avec une version réduite d'iMovie. Cependant, le consensus est que l'utilisation d'un Mac reste la voie à suivre. Pour les utilisateurs non Mac, d'autres experts recommandent Camtasia.

Sur SlideShare, vous pouvez voir les diapositives et la vidéo créées à partir de ma session INBOUND - Curation de contenu vidéo en 20 minutes pour l'aspirant spécialiste du marketing de contenu.

J'ai un challenge pour toi. Jetez un œil à votre page À propos de nous sur votre site Web. De nombreuses pages À propos de nous affichent une image de portrait de l'équipe de direction à côté d'une description textuelle du titre, des références et de l'expérience de cette personne.

Si je suis le visiteur de votre site, l'université que vous avez fréquentée ou le fait que vous ayez obtenu une maîtrise il y a 20 ans m'importent-ils ? Une vidéo d'une durée comprise entre 60 et 120 secondes convoquera bien plus.

Je peux t'entendre; Je peux voir votre langage corporel et vos expressions. Je peux avoir une idée de votre lieu de travail. Les affaires consistent à créer cette connexion d'humain à humain (H2H). Je ne fais pas autant confiance à une marque d'entreprise que je crois aux personnes qui y travaillent et qui la représentent.

Cela peut inciter un client à décrocher le téléphone pour vous appeler. Après tout, ils connaissent votre voix grâce à votre vidéo. Peut-être que vous avez dit quelque chose ou d'une manière qui résonne avec eux d'une manière personnelle.

La vidéo est devenue ridiculement facile à faire soi-même. C'est marrant. Essayez-le. Vous avez tout ce dont vous avez besoin. Votre esprit regorge d'idées sur toutes les façons dont la vidéo peut couper tout le bruit.

À propos de l'auteur :

John Gregory est le président d'Opencity Inc., aidant les entreprises à renforcer l'autorité de leur marque en ligne. Suivez-le sur Twitter à @gregiej.

Le blog de slalom en canoë de John a dépassé Google à Londres 2012, ce qui a conduit John à un tout nouveau cheminement de carrière en tant que journaliste entrant et conférencier sur le marketing numérique. Il a été conférencier à INBOUND18 sur la curation de contenu vidéo en 20 minutes pour l'aspirant spécialiste du marketing de contenu.

John est prolifique sur Twitter avec jusqu'à 10 000 tweets par an au nom de la Fédération internationale de canoë. Cette activité sur Twitter aux Jeux olympiques de Rio a augmenté de 20 000 le nombre d'abonnés à @PlanetCanoe. Il fournit désormais également des commentaires de course en direct via le flux en direct YouTube, où le nombre d'abonnés à la chaîne YouTube de Planet Canoe a atteint 30 000.