Disons que je suis entré dans votre entreprise aujourd'hui - costume noir élégant et porte-documents assortis – et vous a parlé, en souriant, d'une incroyable plateforme marketing que vous pouvez utiliser pour atteindre des millions de nouveaux clients au quotidien… gratuitement. Combien de temps pensez-vous qu'il faudrait avant de me virer ?
… À tout le moins, vous seriez obligé de me demander « Quel est le problème ? » avec une expression entendue. Qui pourrait vous en vouloir ? Cela semble trop beau pour être vrai !
Et pourtant, c'est exactement ce que toutes les entreprises obtiennent lorsqu'il s'agit de YouTube.
Alliant parfaitement l'attrait des réseaux sociaux et des plates-formes multimédias, YouTube offre un potentiel de connexion avec de nouveaux publics si sans précédent que le simple nombre aurait fait verser des larmes de joie à n'importe quel responsable marketing il y a vingt ans.
Néanmoins, aussi bon soit-il comme outil de marketing, il y a de fortes chances que votre expérience personnelle avec celle-ci diffère un peu de son potentiel global.
Après tout, pour autant de personnes qui vont sur YouTube quotidiennement, il y a une quantité tout aussi stupéfiante de contenu qui y est téléchargée chaque seconde.
C'est pourquoi il ne suffit pas de mettre en ligne des vidéos de qualité !
Vous devez également vous assurer que les personnes - les bonnes personnes - trouvent constamment votre contenu, même parmi la masse d'informations à laquelle vous êtes confronté.
Et c'est là que SEO entre.
L'optimisation des moteurs de recherche aide ceux qui seraient intéressés par votre contenu à le trouver de manière cohérente. Ainsi, vous assurer que tout contenu que vous publiez a été efficacement optimisé devrait être l'une de vos principales priorités.
Liste de contrôle pour le référencement vidéo
Rendez votre contenu vidéo visible
Ce qui suit est un bref aperçu des domaines sur lesquels vous devez vous concentrer lors du référencement de votre contenu YouTube, afin que davantage de personnes le trouvent, le regardent et interagissent de manière organique. Améliorer la santé globale de votre chaîne.
Recherche de mots clés
L'objectif fondamental de la recherche de mots clés est de savoir quels mots les gens utilisent le plus souvent pour trouver le type de contenu que vous fournissez en ligne. C'est un élément essentiel du référencement et une stratégie d'optimisation efficace.
Une fois que vous avez découvert ce que sont ces mots, vous pouvez les utiliser à votre avantage de plusieurs façons. Vous pouvez les laisser informer les sujets du contenu que vous allez créer, ou les incorporer dans des domaines clés pour promouvoir l'exposition.
Vous pouvez rester au courant des tendances actuelles dans votre créneau que vous auriez pu manquer autrement et obtenir de nouvelles informations sur ce que veut votre public cible.
Avec la recherche de mots clés YouTube, vous pouvez rester au courant des tendances dans votre créneau.
Désormais, en ce qui concerne la recherche de mots clés, la plupart des gens optent pour des outils tels que le planificateur de mots clés de Google. Pas pleinement conscient que ce qui fonctionne pour le référencement des moteurs de recherche pourrait ne pas bien se traduire dans un écosystème fermé comme celui de YouTube.
Désormais, pour effectuer la recherche de mots clés la plus efficace pour YouTube, il est préférable de limiter vos outils de recherche à cet écosystème fermé. Donc, aujourd'hui, nous allons passer en revue une source de mots-clés simple mais très puissante sur la plate-forme.
Suggestions YouTube
Chaque fois que vous saisissez du texte dans la barre de recherche de YouTube, vous obtenez une liste de sujets suggérés. Ces sujets sont des éléments qui, selon les algorithmes de YouTube, pourraient être liés à votre contribution ou pertinents pour vos intérêts, et ils compilent ces suggestions dans l'ensemble en fonction des modèles de recherche et des intérêts d'autres personnes.
Ce seul fait fait des suggestions une mine d'or potentielle ! Tout comme YouTube vous suggère ces mots clés, il les suggère également à des milliers d'autres utilisateurs intéressés par le même sujet et recherchant des mots clés similaires.
Par exemple, notre société Yum Yum Videos est une société de production de vidéos animées, nous nous efforçons donc constamment de nous classer pour des mots-clés tels que "Explainer Video", qui est très compétitif.
Au lieu de se contenter de ce seul mot super compétitif et d'affronter des vidéos plus établies, c'est une bonne idée de passer en revue les suggestions de YouTube pour trouver des mots clés alternatifs viables qui pourraient s'avérer plus efficaces.
Dans cet exemple, la troisième suggestion "vidéos explicatives pour les entreprises" n'est pas si différent de notre recherche initiale. Plus important encore, les mots-clés plus longs (souvent appelés "à longue traîne") composés de trois mots ou plus ont tendance à être plus faciles à classer que les mots-clés plus courts.
Cela peut apparaître comme une stratégie simple, mais vous ne devez pas sous-estimer sa puissance. Rien qu'en mettant en œuvre cette approche simple, nous avons obtenu des résultats incroyables, certaines de nos vidéos atteignant même 250 000 vues de manière organique, avec un budget publicitaire très limité au début de notre campagne.
Utilisez cette technique pour essayer de trouver les meilleurs mots clés possibles à utiliser dans votre contenu et vous donner une idée des sujets que vous pourriez aborder dans vos prochaines vidéos. Commencez à prêter attention aux recommandations de YouTube et vous pourriez être surpris par les résultats que cette tactique simple mais efficace peut donner.
Les métriques
Les métriques sont une composante essentielle du SEO. Et en ce qui concerne les vidéos YouTube, il y en a une poignée qui peuvent directement influencer la portée de votre contenu et les chances qu'il soit trouvé de manière organique par les gens.
Maintenant, il est important pour vous de voir ces métriques comme des « cibles » à garder à l'esprit, plutôt que comme des listes de « choses à faire ». Ils sont là pour vous donner une idée de la façon dont votre contenu est reçu par votre public afin que vous puissiez mesurer et essayer différentes approches. En bref, considérez-les comme des références éducatives ou informatives, plutôt que comme un évangile, et vous en tirerez le meilleur parti. Ne laissez pas les métriques entraver votre processus de production.
Durée totale de visionnage
L'un des plus importants selon les normes de YouTube, TWT (Total Watch Time) fait simplement référence au temps que les gens passent à regarder vos vidéos. En règle générale, un contenu plus long a tendance à atteindre un TWT plus élevé , alors n'hésitez pas à produire des vidéos plus longues lorsque le matériel l'exige.
Fidélisation de l'audience
C'est un autre élément important aux yeux de YouTube chaque fois qu'il décide du contenu à promouvoir. AR est un chiffre centile qui indique combien de votre vidéo est regardée, et bien que TWT puisse être considéré comme plus général, les AR sont une représentation beaucoup plus précise de la capacité de votre vidéo à maintenir l'intérêt du spectateur. Pour améliorer les RA, vous devez :
- Portez une attention particulière au début de vos vidéos. Ces 15 premières secondes sont cruciales ! Rendez-les impeccables et attrayantes.
- Étudiez vos vidéos passées en réalité augmentée et identifiez les actions qui déclenchent des chutes. Évitez-les !
- Mettez en place des interruptions de modèle dans vos vidéos pour encourager des RA plus longs.
Engagement des utilisateurs
Assurer l'engagement du public au-delà du simple visionnage de vos vidéos est essentiel pour développer votre chaîne et sa portée. YouTube privilégie et promeut les contenus qui incitent les internautes à partager, à s'abonner et à commenter. Par conséquent, la meilleure façon d'inciter les internautes à le faire vous surprendra probablement :demandez-leur de le faire.
Ajoutez des routines demandant des likes, des abonnements et des partages dans le cadre de vos séquences d'intro et de fin, et encouragez-les toujours à laisser un commentaire en leur posant des questions ou des opinions à la fin de votre contenu.
Gardez ces mesures à l'esprit et appliquez ces conseils lorsque vous créez un nouveau contenu. Vous commencerez à constater une augmentation de l'exposition de vos vidéos.
Optimisation sur la page
Le dernier domaine que nous allons aborder dans ce guide est l'optimisation sur la page. À savoir, les sections d'une page de publication vidéo que vous pouvez - et devriez - capitaliser pour un peu de SEO supplémentaire mon Dieu.
Titres des vidéos
Vos titres sont là pour remplir deux fonctions principales :faire savoir à YouTube de quoi parle votre contenu et capter suffisamment l'intérêt de votre spectateur potentiel pour qu'il clique sur votre vidéo.
Vous réalisez le premier en incorporant les mots-clés que vous avez recherchés dans le titre, donnant aux algorithmes de YT une indication claire du sujet de votre contenu, afin qu'il puisse l'indexer de manière appropriée. Meilleure indexation =Plus de visibilité.
Vous atteignez le deuxième objectif en étant créatif et en proposant des titres intéressants qui incitent les gens à cliquer sur votre vidéo. Celui qui décrit aussi honnêtement et avec précision son contenu !
Le public n'aime pas les titres trompeurs et n'aime pas les appâts et les changements, alors faites tout votre possible pour que la vraie nature de votre contenu semble intéressante dans un titre qui inclut votre mot-clé principal, et vous aurez un titre optimisé entre vos mains.
Descriptions
Les descriptions sont probablement la section la plus mal utilisée et sous-évaluée de la plupart des vidéos YouTube.
Utilisez vos descriptions pour donner un aperçu solide du contenu de la vidéo en utilisant vos mots clés ciblés , et développez toutes les informations qui s'y trouvent via des liens connexes et des ressources supplémentaires. Assurez-vous également d'inclure des liens vers certains de vos autres contenus que vous pensez que ceux qui regardent pourraient également apprécier ou bénéficier.
N'hésitez pas à utiliser des descriptions plus longues, mais essayez de ne pas en faire trop non plus. Les garder autour de 200 mots devrait être le point idéal à viser. À titre de référence, voici à quoi ressemble la section de description moyenne dans la plupart de nos vidéos :
Transcriptions et dialogues
YouTube fait un très bon travail pour comprendre le dialogue dans vos vidéos, alors essayez d'intégrer organiquement vos mots-clés dans leur script. Ensuite, incluez également une transcription de celui-ci pour un effet maximal.
L'inclusion de transcriptions pour vos vidéos aide à leur positionnement et à leur exposition, ce qui conduira à un meilleur classement global, avec l'avantage supplémentaire de doubler la présence de vos mots clés.
En vous concentrant sur l'amélioration de ces domaines simples mais efficaces, vous êtes sur la bonne voie pour que vos vidéos soient présentées plus en évidence et plus souvent dans les sections "Suggested Videos" et "Browse Featured" de YouTube, qui représentent l'essentiel de vos vues organiques.
À propos de l'auteur : Víctor Blasco est le fondateur et PDG de la société de vidéos explicatives Yum Yum Videos. Il est également concepteur audiovisuel et expert en marketing vidéo. En plus de diriger l'entreprise, il adore étudier la philosophie chinoise et est un vrai geek pour les films de science-fiction et les bandes dessinées ! Suivez-le sur LinkedIn et Twitter.
