Dans le domaine trépidant du World Wide Web, les vidéos ont établi un bastion pour transmettre votre message dans les plus brefs délais. Les gens n'ont plus la patience de lire de longs articles alors qu'une vidéo courte et nette peut donner des résultats beaucoup plus brillants.
Cependant, malgré le potentiel d'engagement élevé de la vidéo, toutes les vidéos ne deviennent pas virales ou ne vous génèrent pas les prospects que vous recherchiez. Ajoutez le fait que la production vidéo n'est pas bon marché, et vous avez maintenant un problème.
Que faire si votre vidéo ne vous donne pas le résultat souhaité ?
Le schéma ici est que la plupart des vidéos resteront pertinentes au moment du téléchargement, généreront un buzz pendant quelques jours ou une semaine, puis disparaîtront dans l'oubli d'Internet. En fait, selon TubeMogul, en moyenne, une vidéo vit la moitié de sa vie au cours des six premiers jours suivant sa publication.
Alors, que fait-on pour tirer le meilleur parti des vidéos que vous avez réalisées avec un travail aussi acharné et le budget de l'entreprise ? Ne désespérez pas. Nous avons défini quelques conseils de réutilisation des vidéos pour vous permettre de faire revivre votre ancien contenu vidéo et en tirer plus de retour sur investissement.
Coupé à la taille
Avec diverses plateformes de médias sociaux permettant uniquement la publication de courtes vidéos, il est crucial d'utiliser les vidéos intelligemment pour attirer davantage l'attention sur votre contenu. Choisissez les meilleures parties de votre création et utilisez-les pour donner un aperçu afin de susciter l'intérêt des utilisateurs.
Récemment, Wave.video a publié une infographie avec des chiffres indiquant les durées de vidéo optimales pour les plateformes de partage de vidéos populaires :
- Les vidéos Instagram sont idéales à 30 secondes
- Les vidéos de 45 secondes fonctionnent mieux sur Twitter
- L'audience de Facebook aime les vidéos de 60 à 90 secondes
Prenez cette vidéo publiée par Spinnin’ Records, par exemple. Il s'agit d'une vidéo de 30 secondes qui informe les spectateurs sur Spotify Running et a généré un engagement de près de 95 000 vues :
En raison de la diminution de la durée d'attention, il est important que vous présentiez votre contenu visuel de manière à inciter les utilisateurs à visionner la vidéo complète. De courts extraits de votre vidéo avec des graphismes accrocheurs feront l'affaire.
Il existe une pléthore d'outils disponibles pour vous aider à raccourcir votre vidéo pour un impact maximal. Pour les utilisateurs d'Android, Video Splitter est un excellent choix. Il vous permet de diviser une longue vidéo en petits morceaux sans nuire à sa qualité et son option de prévisualisation vous aidera à voir les résultats avant de publier.
Redistribuer sur différentes plates-formes
Une vidéo qui n'a pas fonctionné comme prévu ne doit pas vous empêcher d'essayer sur d'autres plateformes. Alors que Youtube convient mieux aux longues vidéos, Facebook fonctionne à merveille pour les courtes durées.
Votre campagne vidéo doit garder à l'esprit les personnes qui verront éventuellement ce contenu visuel et ce que vous voulez qu'elles fassent après le visionnage.
- Recréez d'anciens titres vidéo pour ajouter une nouvelle perspective
- Ajouter une nouvelle description, mieux adaptée à la plateforme que vous utilisez
- Utilisez des vidéos explicatives ou des didacticiels publiés précédemment pour répondre aux questions sur votre page FAQ
- Connaissez le format vidéo le mieux adapté à la plate-forme de partage de vidéos que vous avez choisie.
Intégrez votre vidéo dans un nouvel article de blog ou un article d'invité
Une autre façon d'inciter les gens à revoir votre ancien contenu vidéo consiste à intégrer ces vidéos dans un nouvel article ou une publication d'invité.
Avoir du contenu écrit dans votre blog est nécessaire, cependant, intégrer une vidéo dans le blog de temps en temps aidera à établir une connexion avec vos lecteurs.
Découvrez comment Bold Content Video utilise des vidéos intégrées dans son blog pour maximiser l'impact de ses écrits. Leur vidéo pour Young Minds, une organisation caritative basée au Royaume-Uni, a enregistré 5,2 millions de vues sur Youtube et a permis de récolter 74 000 £.
De même, une ancienne critique de produit ou une vidéo explicative que vous avez réalisée il y a quelque temps peut être facilement intégrée au contenu du blog pour ajouter une valeur significative à votre travail. Gardez à l'esprit les points suivants lorsque vous utilisez vos anciennes vidéos dans un nouvel article de blog.
- Faites savoir aux lecteurs qu'il y a une vidéo – Annoncez votre vidéo dans le titre de l'article, cela suscitera la curiosité et motivera les utilisateurs à consulter l'article.
- Ajouter un texte associé – Faites ressortir votre ancienne vidéo en ajoutant une introduction et un résumé pour donner aux lecteurs une idée de ce qui va arriver. Comme dans la capture d'écran ci-dessous, une petite introduction sur la raison pour laquelle changer l'huile de votre voiture à la maison n'est pas difficile, est suivie de la vidéo du didacticiel.
Source
- Rendez-le pertinent – Assurez-vous que l'ajout de la vidéo est conforme au matériel écrit. Cela devrait renforcer votre argument plutôt que de l'épuiser.
Utilisez la fonctionnalité de vidéos similaires de YouTube
Grâce à son algorithme intelligent, YouTube détermine quelles vidéos pourraient vous intéresser. Le débat fait toujours rage sur la pertinence de ces vidéos "connexes" et sur la façon dont elles ajoutent de la valeur à votre expérience sur YouTube. Néanmoins, c'est une fonctionnalité qui peut être utilisée à votre avantage.
En liant vos anciennes vidéos, on peut obtenir de meilleurs résultats de recherche pour les vidéos associées. Utilisez la fonction « Écran de fin » sur Youtube pour ajouter une suggestion de vidéo à vos téléspectateurs. L'extrait s'affichera 5 à 10 secondes avant la fin d'une vidéo, donnant à l'utilisateur la possibilité d'afficher votre contenu associé.
Quelques autres astuces qui fonctionnent très bien :
- Listes de lecture - Un excellent moyen de donner une nouvelle vie à vos anciennes vidéos. Créer des listes de lecture sur YouTube est assez simple. Avec les vidéos interconnectées, vous pouvez vous débarrasser des vidéos connexes non pertinentes et donner à la place à vos utilisateurs la possibilité de voir plus de contenu connexe de votre part.
- Transcrivez votre vidéo – Avec des sous-titres dans votre vidéo, vous pouvez rendre votre moteur de recherche vidéo convivial puisque Google indexe les sous-titres. Cela peut donc vous aider à vous classer plus haut avec le même ancien contenu.
Déployez d'anciennes vidéos dans votre campagne de marketing par e-mail ou vos newsletters
Sauvegardez vos revendications sur une campagne de marketing par e-mail en présentant vos anciennes vidéos. Cela ajoutera une immense crédibilité à notre travail. Non seulement vous réorienterez votre contenu vidéo, mais vous vous donnerez également une grande chance d'améliorer vos conversions.
Crackitt a prouvé à quel point les vidéos peuvent avoir un impact positif sur les taux d'ouverture des e-mails froids. Une vidéo explicative qu'ils ont créée pour NotifyFox a réussi à recevoir un taux d'ouverture énorme de 40 %, ce qui s'est traduit par de meilleures conversions et plus de clients.
Si vous avez une newsletter régulière, vous pouvez embellir son contenu en ajoutant d'anciennes vidéos de témoignages ou des activités d'engagement des employés, mettant en valeur le côté amusant de votre organisation. Les vidéos laissent une impression durable qui, avec votre contenu écrit, peut faire des merveilles pour vos campagnes marketing.
Autres choses qui fonctionnent
Outre les astuces de réutilisation populaires que vous avez lues dans cet article, il existe de nombreuses autres choses qui peuvent être faites pour que vos anciennes vidéos fonctionnent pour vous. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :
- Utilisez des extraits intéressants de votre vidéo d'entreprise pour présenter l'histoire de votre marque au public. Vous pouvez également présenter la culture de votre entreprise ou l'esthétique de votre infrastructure.
- Regroupez différents extraits de témoignages dans une vidéo plus longue, en la présentant comme un film d'expérience client positif.
- Diverses vidéos pédagogiques peuvent être rassemblées pour former un module d'apprentissage en ligne.
- Les vidéos peuvent être réutilisées dans un podcast ou des livres audio.
- Les captures d'écran de vos vidéos peuvent être utilisées comme référence pour votre contenu écrit.
- Si vous avez des séquences derrière l'écran, vous pouvez les assembler et créer une nouvelle couche d'engagement pour votre ancienne vidéo.
Conclusion
Après avoir passé tant de temps à développer un excellent contenu visuel, il serait dommage qu'il ne fonctionne qu'une seule fois. Maximisez le potentiel de votre vidéo en la remarketant.
Étant une méthode rentable, la réorientation des vidéos vous permettra de déployer intelligemment de nouveaux contenus avec un minimum d'effort et vous aidera à obtenir plus de retour sur investissement. Alors mettez vos idées en place et laissez cette vieille vidéo faire des merveilles pour vous !
À propos de l'auteur : Vaibhav Kakkar est le co-fondateur de DWS et RankWatch, des marques mondiales dans le domaine du marketing.
