Promotion vidéo :5 excellentes façons d'attirer plus d'attention sur votre contenu vidéo

Très bien, vous avez créé une vidéo, l'avez téléchargée sur YouTube et peut-être même l'avez-vous intégrée dans un article de blog ou une page de destination. Vous pourriez ressentir le besoin de vous asseoir et de vous donner un high-five…

Cependant, vous avez encore du travail à faire pour vous assurer que votre vidéo reçoive tout l'amour qu'elle mérite et, en fin de compte, vous aide à faire progresser votre entreprise.

Quels sont les éléments d'une promotion vidéo ? Que pouvez-vous faire pour vous assurer que les internautes voient réellement votre vidéo parmi les 7 milliards d'autres vidéos YouTube ?

Dans cet article, nous décrivons ce qu'il faut pour faire connaître votre vidéo à grande échelle.

Optimisez votre vidéo YouTube pour le référencement

Avant de nous lancer dans la promotion de votre vidéo YouTube ailleurs, vous pouvez faire beaucoup de choses sur la vidéo elle-même pour vous assurer qu'elle peut être trouvée lorsque les spectateurs recherchent le sujet que vous avez abordé dans votre vidéo.

Après tout, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde !

Votre vidéo sera la plus réussie lorsque vous lui aurez dédié un mot-clé cible. Par exemple, notre mot-clé cible pour une vidéo pourrait être "promotion vidéo" .

Les éléments inclus dans votre contenu vidéo qui stimulent le référencement sont ceux que vous pouvez voir sur votre page de mise en ligne :le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Référencement vidéo

Le titre de votre vidéo doit contenir 5 à 10 mots (20 à 70 caractères) et inclure un mot-clé très spécifique sur lequel porte la vidéo. Comme Brian Dean de Backlinko l'a mentionné dans son guide de référencement YouTube, le fait de placer le mot-clé au début du titre entraîne une légère amélioration du référencement vidéo.

La description de votre vidéo aide YouTube à comprendre le contexte de votre vidéo. N'oubliez pas que YouTube ne peut pas "physiquement" regarder votre vidéo (encore !), mais il peut utiliser des signaux textuels que vous fournissez. Incluez votre mot-clé dans le premier paragraphe et idéalement plusieurs fois dans votre description.

Vos ​​balises vidéo doit d'abord et avant tout correspondre à votre mot-clé cible, ainsi qu'aux variantes et aux sujets connexes afin que vos vidéos puissent être recommandées à vos spectateurs pendant qu'ils regardent.

Conseil bonus : Une autre excellente suggestion du guide de Brian Dean est de dire votre mot-clé dans votre vidéo. C'est une autre chose qui aidera YouTube à "comprendre" ce dont parle votre vidéo, car ils transcriront automatiquement votre vidéo et y ajouteront des sous-titres.

Rendez votre contenu vidéo visible

Faites la promotion de votre vidéo sur les réseaux sociaux

Souvent, je vois des entreprises publier des vidéos sur YouTube sans jamais les mentionner sur leurs réseaux sociaux.

Et une autre erreur que je vois est de ne partager qu'une seule fois sur les réseaux sociaux.

Le concept de partager le même élément de contenu plusieurs fois est merveilleusement expliqué par Ben Sailer de CoSchedule avec une illustration réelle du fonctionnement de cette approche :

Le principal avantage ici est que vous pouvez et devez partager votre vidéo plusieurs fois sur tous vos réseaux sociaux .

La principale différence entre les chaînes individuelles est que vous pouvez partager la même vidéo sur Twitter beaucoup plus fréquemment que sur vos autres chaînes. Néanmoins, il est possible de partager au moins trois à quatre fois sur chacun d'eux au cours du premier mois suivant la publication de votre vidéo.

Voici comment! Examinons tous les formats de contenu dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo principale pour la partager sur ces chaînes :

La variation des formats sur ces réseaux est exactement ce qui vous aidera à partager votre vidéo plusieurs fois sans paraître ennuyeux ou insistant. En fait, cela aidera vos comptes à paraître frais et toujours à jour !

Voici comment tirer parti de chacun de ces formats.

Messages en texte uniquement

Notez tous les principaux points à retenir de votre vidéo ou une citation de la vidéo et créez des publications qui apportent de la valeur par elles-mêmes. De nombreux créateurs sur les réseaux sociaux rendent la publication de texte extrêmement utile en elle-même, puis ajoutent le lien vers le contenu dont ils font la promotion dans le premier commentaire (ou dans la bio, pour Instagram).

Une chose à garder à l'esprit, cependant, est que la plupart des plateformes sociales favorisent les vidéos natives. Cela signifie qu'ils sont plus satisfaits des vidéos que vous téléchargez directement sur la plateforme plutôt que de partager un lien YouTube. Si possible, essayez de mettre en ligne une vidéo directement sur la plate-forme de votre choix.

Associer des publications

Contrairement aux messages contenant uniquement du texte, ces messages ont un lien intégré avec un titre, une courte description et une vignette ainsi que la copie réelle du message. Vous pouvez adopter une approche similaire à celle des publications textuelles ici, en gardant à l'esprit que le lecteur verra le titre réel de votre vidéo, vous pouvez donc opter pour une copie plus ludique ou intrigante pour compléter cela.

Messages d'images

Les images sont géniales parce que vous pouvez occuper beaucoup d'espace sur l'écran de votre spectateur. Vos images peuvent être n'importe quoi, des variations de titres, des principaux plats à emporter, des statistiques, des citations, des captures d'écran des moments les plus intéressants de votre vidéo, des questions, des graphiques et tout autre sujet sur le sujet que vous avez couvert.

Si vous souhaitez créer facilement vos graphiques, rendez-vous sur un outil comme Easil, un outil de conception graphique gratuit et simple, et créez vos images à partir de mises en page pré-créées ou créez vos propres nouvelles mises en page :

Messages vidéo

Contrairement au partage d'un simple lien vers votre vidéo, les publications vidéo vous permettent de télécharger un fichier vidéo de manière native sur la plate-forme, ce qui vous aide à attirer l'attention plus rapidement qu'avec une publication statique. Les publications vidéo vous donnent une grande liberté pour jouer avec les formats (par exemple, carré ou vertical), la longueur (par exemple, un extrait de 15 secondes ou un résumé d'une minute) et la copie que vous ajoutez à votre publication.

Cela ne vous prendra pas longtemps non plus. Avec un compte Wave.video, vous pouvez transformer littéralement n'importe quelle vidéo dans le format dont vous avez besoin et la découper en versions plus courtes afin que vous puissiez intriguer vos spectateurs et les envoyer vers votre vidéo complète sur YouTube.

Par exemple, si vous avez des abonnés qui regardent habituellement vos histoires Instagram mais qui n'interagissent pas avec les publications de votre flux, voici comment vous pouvez les capturer. Une autre victoire est que Facebook pousse les impressions vers les publications vidéo plus que les liens ou les images. La vidéo vous met en contact avec les bonnes personnes sur les réseaux sociaux !

Créer du contenu à grande échelle :plus de 40 éléments à partir d'une idée principale

Utilisez des GIF

Lorsqu'ils sont bien faits, les GIF attirent l'attention et sont super engageants. S'il y a une partie particulièrement amusante, dynamique ou intéressante de votre vidéo, transformez-la en GIF. Complétez-le avec une copie de publication sociale attrayante et regardez votre vidéo obtenir des clics.

Vous pouvez facilement transformer votre vidéo en GIF à l'aide d'outils tels que Giphy ou Animatron Studio.

Faites la promotion de votre vidéo avec Pinterest

Même si Pinterest a commencé comme un réseau social, c'est maintenant un moteur de recherche. Les fonctionnalités de recherche de Pinterest évoluent constamment, à partir de leurs suggestions de recherche…

… à la façon dont leur fonction d'objectif vous permet de pointer votre appareil photo vers n'importe quoi et de vous inspirer d'idées connexes.

Vous pouvez promouvoir vos vidéos sur Pinterest de deux manières principales :en ajoutant une épingle d'image statique qui mène à votre vidéo et en ajoutant une vidéo réelle (ou, mieux encore, son extrait) à Pinterest à l'aide de la fonctionnalité de vidéo sponsorisée.

Nous avons créé un guide complet sur la vidéo Pinterest. Assurez-vous de le vérifier !

Promouvoir votre vidéo avec une épingle d'image statique

Si vous pensez qu'il n'est pas possible de promouvoir une vidéo avec une image statique, vous voudrez peut-être reconsidérer. Voici pourquoi et comment le faire fonctionner.

Tout d'abord, vous devrez créer une image. Utilisez des outils comme Easil ou Canva et choisissez la taille de l'image Pinterest. Normalement, les plates-formes de conception de bricolage connaîtraient la taille optimale.

Voici un exemple de la façon dont je l'ai fait en environ 10 minutes. Tout d'abord, j'ai créé une image Pinterest avec le nom de la vidéo. Ensuite, je l'ai mis en ligne sur le tableau Pinterest dédié au marketing vidéo.

Remarquez comment j'ai lié à une vidéo YouTube à partir de l'épingle.

La meilleure stratégie consiste à créer plusieurs épingles pour deux raisons : vous aurez plus de chances d'apparaître sur le flux de votre spectateur cible sur Pinterest, et vous pourrez voir quelle broche fonctionne le mieux afin que vous puissiez créer plus d'images dans ce style. L'idée est de créer un lien vers une vidéo YouTube avec chaque épingle que vous créez.

Voici quelques idées pour créer une variété d'épingles pour la même vidéo :

• Une simple épingle avec le titre de la vidéo
• 3 à 5 points clés de la vidéo
• La citation la plus importante de la vidéo
• Un extrait principal inspirant de la vidéo

Vos options sont infinies. Une fois que vous avez exporté toutes vos épingles, passez à l'épinglage !

Utilisation des épingles de vidéo sponsorisée

Vous avez peut-être remarqué que certaines épingles de votre flux apparaissent sous forme de vidéos.

À partir de maintenant, vous pouvez ajouter une vidéo sur Pinterest uniquement en tant que vidéo sponsorisée. Cela signifie que vous payez pour ses impressions, mais plus les gens voient votre vidéo, plus votre coût par vue diminue.

Les vidéos sponsorisées sur Pinterest peuvent apparaître dans les flux d'accueil des utilisateurs, ainsi que dans les résultats de recherche et la sélection "Plus comme ça" lorsqu'ils ouvrent une certaine épingle.

Pour tirer parti des vidéos sponsorisées par Pinterest afin d'obtenir des vues sur vos vidéos YouTube, vous pouvez suivre ces étapes :

1. Réduisez votre vidéo d'origine à la partie de la vidéo qui taquine le plus convaincant
2. Modifiez-le pour qu'il soit vertical, car ce format fonctionne mieux sur Pinterest car il occupe la majeure partie de l'écran (vous pouvez effectuer cette modification facilement dans Wave.video !)
3. Accédez à votre compte professionnel Pinterest et commencez à créer votre annonce vidéo

Au fur et à mesure de votre campagne, vous verrez des statistiques telles que l'impact de vos annonces sur la marque, les ventes hors ligne, la durée de visionnage et bien plus encore.

Envoyez votre vidéo à vos abonnés par e-mail

Le marketing vidéo a révolutionné tous les canaux marketing, et le marketing par e-mail n'a pas été oublié.

En fait, inclure le mot "vidéo" dans la ligne d'objet de l'e-mail augmente les taux d'ouverture, augmente les taux de clics dans les e-mails et réduit les désabonnements .

Assurez-vous qu'il est évident qu'il y a une vidéo dans votre e-mail :autre que dans votre ligne d'objet, votre copie doit clairement indiquer le sujet de la vidéo et pourquoi ils manquent s'ils ne regardent pas.

Source

Un autre moyen efficace de générer des clics sur votre vidéo consiste à utiliser une vignette attrayante pour votre vidéo. Il y a quelques choses que nous avons apprises sur les vignettes des gens de Wistia :

• Le bouton de lecture et la barre de lecture en bas sont les meilleurs indicateurs que l'image est, en fait, une vignette vidéo
• La miniature doit être nette et axée sur l'action
• S'il y a un être humain sur la vignette, assurez-vous que la vignette capture un visage amical (idéalement souriant) et que ses yeux sont visibles

Contactez votre réseau

Enfin, sachez que vos amis et relations les plus proches, tant au sein de votre secteur qu'à l'extérieur, veulent que vous réussissiez avec vos vidéos.

C'est pourquoi il est important de leur faire savoir quand vous avez une nouvelle vidéo en ligne. Voici quelques façons de le faire facilement :

Partagez votre vidéo avec vos amis Facebook. Lorsque j'ai fait cela avec une vidéo que nous avons faite pour Wave.video, j'ai obtenu 56 j'aime supplémentaires que je n'aurais pas autrement !

Ajoutez une image ou une vidéo faisant la promotion de votre nouvelle vidéo à la couverture de votre page Facebook . À partir de là, vous pouvez faire en sorte que le bouton de votre page Facebook mène à la vidéo, ou vous pouvez même avoir un lien raccourci sur votre couverture en utilisant un service comme Bit.ly.

Ajoutez votre dernière vidéo sous forme de lien dans votre signature d'e-mail. Tout comme vous ajoutez des liens tels que vos réseaux sociaux et votre numéro de téléphone, vous pouvez ajouter une ligne qui dit quelque chose comme "Regardez ma dernière vidéo sur [sujet] ! ”

Épinglez vos mises à jour sociales en haut de vos flux . Vous savez ce que font les nouveaux abonnés lorsqu'ils vous trouvent pour la première fois ? Ils cliquent sur votre profil. Assurez-vous que votre publication Facebook, votre tweet et votre histoire Instagram sont bien en haut afin qu'ils puissent tirer le meilleur parti de vous tout de suite et que vous obteniez plus de clics sur votre vidéo.

C'est votre tour

Vous êtes maintenant prêt à faire bien plus que simplement vous asseoir et attendre que votre vidéo gagne du terrain.

Vous pouvez maintenant le mettre devant les bons yeux à chaque fois et de manière créative et fraîche. Il est révolu le temps de republier la même chose avec le titre exact et sans contexte et de voir le succès avec.

En optimisant votre vidéo sur YouTube et en prenant ses meilleures parties dans différents formats et sous différents angles, vous pouvez faire en sorte que votre public en redemande toujours avec impatience.

N'oubliez pas de jouer avec tous les formats dans lesquels vous pouvez transformer votre vidéo directement depuis votre compte gratuit Wave.video.

Bonne promotion !